コンテンツマーケティングの記事まとめ：手法・運用・効果測定

検索からの集客を狙うコンテンツSEO、リード獲得に使うホワイトペーパーや事例資料、SNS運用、メルマガ・LINEマガジンなどがあります。目的や顧客の検討段階に合わせて組み合わせます。

目的設定、顧客と環境の分析、現状分析、指標設計、コンテンツ設計、運用設計、効果測定、改善の順に進めます。最初に目的を決めることで、計測する数値や作るべきコンテンツが定まります。

オウンドメディアは、コンテンツマーケティングでコンテンツを発信する場の一つです。オンラインでは、自社で運営するブログ形式のWebメディアを中心に情報を届け、見込み顧客との接点をつくります。

目的に合わせてKPIを決め、認知・集客・リード獲得など段階ごとに指標を測ります。測定結果から改善策を計画・実行し、継続して見直すことが大切です。