リスティング広告
リスティング広告で結果を出すなら
私たちにお任せください
GET YOU RESULTS
リスティング広告(Google/Yahoo)は運⽤型の広告の中でも特に効果の⾼い刈り取り型の広告と呼ばれています。
⼀⽅で、細かい設定や運⽤のノウハウなど、運⽤するコンサルタントの技量が問われる広告⼿法でもあります。
弊社では、豊富な知⾒を持った専属コンサルタントがお客様の⼤切なご予算を最⼤限に活かす広告の運⽤を実施いたします。
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リスティング広告で結果を出せる4つの理由
4 REASONS WHY
⼤量のキーワードを出稿
効果の⾼いキーワードを発掘
リスティング広告で最も重要な事は、効果の良いキーワードを⾒つけることです。
効果の良いキーワードを残し、効果の悪いキーワードを抑制することで効果の⾼いアカウントに最適化させます。
⼤量のキーワードを管理する
運⽤最適化されたアカウント構成
⼤量にキーワードを⼊れた広告アカウントは、⾼い運⽤レベルが必要とされます。
弊社コンサルタントは100万超のキーワードを扱う特⼤規模の運⽤経験があり、最適化された構成を実現します。
キーワードに最適化された、
広告クリエイティブ
リスティング広告は、キーワードと広告クリエイティブの親和性が⾮常に重要です。
効果の良いキーワードに対して広告⽂や遷移先のABテストを実施することで、広告成果を最⼤化させます。
的確なレポーティングによる
確かな分析⼒・改善⼒
私たちは意味の無い機械的な集計結果は出しません。
意図を持った運⽤を可視化させるレポーティングで、課題や市場変化を的確に捉え効果改善へ繋げます。
料金
PRICE
| 広告費用 | 初期費用 | 運用費用 |
|---|---|---|
| ５万円〜50万円 | ５万円 | 広告費の20% |
| 51万円〜99万円 | ５万円 | 広告費の18% |
| 100万円〜199万円 | 無 料 | 広告費の18% |
| 200万円〜 | 無 料 | 応相談 |
※初期費用には、各種タグ設置費用及びアカウント構築費用が含まれます。
広告費10万円の場合
広告費10万円
＋
広告費の20%
2万円
＝
合計
12万円
広告費100万円の場合
広告費100万円
＋
広告費の18%
18万円
＝
合計
118万円
テクノロジーを駆使したリスティング広告
LISTING ADVERTISING
ウェブ広告はテレビCMなどのマス広告と異なり、細かいユーザーのターゲティングが可能です。
媒体により使⽤可能なターゲティングは異なりますが、複数のターゲティングを活⽤することにより成果⾒込みの⾼いユーザーに広告配信
を絞り込むことが可能なため、広告を運⽤する担当者の⼒量によって広告効果が⼤きく変わります。
POINT01
エリアターゲティング
リスティング広告を配信する地域を制限します。単に配信する地域を絞るだけで無く、検索ボリュームの多いキーワードは同⼀キーワードでもエリアごとに出し分けてどのエリアで効果が良いかも検証いたします。
POINT02
ユーザー属性
ターゲティング
リスティング広告を配信するユーザーの属性を制限します。年齢や性別はもちろん、世帯年収別での広告配信も可能なので、クライアント様の商材に合わせて、的確なターゲットへの広告配信が可能です。
POINT03
曜⽇・時間別⼊札
ビジネスによっては、曜⽇や時間別の細かい⼊札が有効です。例えば旅⾏ビジネスで⾦曜に宿泊先を探す駆け込み需要が発⽣するのであれば⾦曜の広告を強化するなどビジネスに合わせた広告運⽤が可能です。
データに基づき、仮説を⽴てロジカルに改善
LOGICAL
IMPROVEMENTS
リスティング広告の運⽤で重要なことは、データ分析から仮説を⽴て検証を繰り返すPDCAと呼ばれるサイクルです。
蓄積されたデータを元に、豊富な知⾒から想定される仮説を⽴てて改善を繰り返すことで、着実に効果が改善されます。
計画を立てる
計画を実行する
PDCACYCLE
改善して次に繋げる
行動を評価する
<改善例A> 旅⾏クライアント
売上拡⼤を狙った施策
売上拡⼤に向けてデータを分析、沖縄関連のキーワードで予約単価が⾼くクリック単価の安い獲得が発⽣している事が判明。キーワード追加による売上増加を狙う。
PLAN
沖縄の離島系キーワードの追加による⾼単価の予約獲得
DO
沖縄の離島系キーワードの追加「渡嘉敷島 ツアー」「宮古島 ツアー」など
CHECK
結果を確認、⾼単価の予約獲得に成功
ACTION
更に件数増加に向け、TD検証(広告⽂のABテスト)を検討
<改善例B> 不動産クライアント
効果の改善施策
キーワード「表参道 賃貸」の検索ボリュームは多いが、クリック単価が⾼く獲得単価が⾼い。LP検証(ランディングページのABテスト)による獲得率上昇を狙う。
PLAN
お洒落物件が好まれる仮説を⽴て、デザイナーズ賃貸の特集ページで検証
DO
既存賃貸ページとデザイナーズ賃貸ページでABテストを実施
CHECK
結果を確認、獲得率の上昇に成功
ACTION
更に⻘⼭や恵⽐寿などのエリアでのLP検証を検討
広告文へのこだわり
ADVERTISING COPY
リスティング広告の広告⽂には、勝ちパターンが存在します。
様々な改善を繰り返した経験豊富なコンサルタントが、こだわりの広告⽂を作成いたします。
POINT01
広告⽂に
検索キーワードを含める
ユーザーが検索するキーワードを広告⽂に含めることで、広告のクリック率が上昇します。また、広告⽂にキーワードを含めると検索キーワードとの親和性が⾼まり、品質スコアが上昇します。品質スコアが上がると、掲載順位の上昇やクリック単価が低くなるなどのメリットがあります。
POINT02
広告⽂の⾒出しは簡潔かつ
ユーザーの⽬を惹く内容に
検索結果は多数のテキストが表⽰されるため、⼀瞬で⽬を惹く⾒出しにする必要があります。検索キーワードからユーザーが求める内容を想定し、内容が明確にわかる記述を⼼掛けます。
POINT03
クリック率が上昇する
記号を使⽤
リスティング広告で使⽤出来る記号は限られていますが、その中でも明確にクリック率が上昇する記号があります。記号は全ての広告⽂で使⽤可能なので、アカウント全体のクリック率を上昇させる事が可能です。
遷移先のサイトをワンストップで改善
ONE STOP SERVICE
私たちはリスティング広告や分析はもちろん、サイト制作やSEOのスペシャリストが集まったクリエイティブチームです。
リスティング広告の運⽤データやアナリティクスのサイト分析のデータを元に、素早い改善がワンストップで可能です。
リスティング広告の基礎知識
● 主な媒体（Google/Yahoo）
一般的にリスティング広告と呼ばれる検索連動型広告は、GoogleとYahooの検索エンジン上の検索結果に表示される広告です。
検索連動型広告の特徴は、検索をした際に広告が表示されるため高モチベーションのユーザーが多く成果に繋がり易いです。
● 料⾦形態
リスティング広告はPPC(PayPerClick)広告とも呼ばれ、クリックごとに費⽤が発⽣する広告です。
クリック単価は、キーワードごとに異なり競合やGoogleやYahooから評価される品質スコアによって上下します。
● 主な指標
表⽰回数（IMPRESSION）
⇒ 広告が表⽰された回数
クリック（CLICK）
⇒ 広告がクリックされた回数
クリック率（CTR）
⇒ 広告がクリックされる確率
コンバージョン（CV）
⇒ 成果件数
コンバージョン率（CVR）
⇒ 成果獲得率
獲得単価（CPA）
⇒ 成果単価
