商品やサービスを特定のユーザーに認知させるために、PR記事は効果的な手法です。しかし、PR記事の内容や費用、記事広告との違いについてわからないという方も多いかもしれません。
PR記事について正しく理解しておけば、最適なタイミングでPR記事施策を展開でき、効果的なマーケティング戦略を実行できるでしょう。
この記事では、PR記事の概要や種類、メリットについて解説します。さらに、PR記事を提供しているメディアの例や、効果的なメディアを見つける方法についても紹介します。
監修者
1973年生まれ。編集プロダクション、業界誌記者、出版社勤務などを経て、大手小売業グループのハウスエージェンシー、コンテンツマーケティング会社でコンテンツディレクターとして勤務。2021年よりニュートラルワークスへジョイン。
20年超にわたる編集経験を活かしたコンテンツ制作が得意領域。
執筆者
株式会社ニュートラルワークス
QUERYY(クエリー)編集部
QUERYY(クエリー)は、株式会社ニュートラルワークスが運営するデジタルマーケティング情報メディアです。
目次
PR記事とは
PR記事とは、企業とメディアが協力して商品やサービスを紹介する広告手法です。記事広告やタイアップ記事とも呼ばれます。メディアが第三者として商品やサービスを紹介するため、読者に自然な形で情報提供ができます。
掲載費用は数十万〜数千万円と、メディアの認知度や人気度によって大きく異なります。
PR記事と記事広告の違い
PR記事（またはタイアップ記事）は、メディアと企業が協力して、特定の商品やサービスを紹介する広告手法です。メディアが第三者の立場で商品やサービスを自然な形で読者に提供します。PR記事は、メディアの編集部やライターが作成し、記事の形式やスタイルに沿って情報を伝えます。
一方、記事広告は、企業が広告主として直接記事の制作・掲載スペースを購入し、商品やサービスを宣伝する形式の広告です。記事広告は、一般的な記事と同様の形式やスタイルで作成されますが、広告主が制作に関与し、内容において宣伝効果を重視することが特徴です。
つまり、PR記事はメディアとの協力による自然な情報提供を目的とし、記事広告は広告主が直接関与して宣伝を行う広告形式となります。
記事広告とはどんな施策？メリットや事例、他との広告との違いも解説
PR記事のメリットとは
PR記事の施策を行うメリットには、以下のようなものがあります。
- メディアのファンにアプローチができる
- ターゲットを絞ったアプローチがでいる
- 態度変容を起こしやすい
それぞれのメリットについて解説します。
メディアのファンにアプローチができる
PR記事は、特定のメディアに記事を公開することで、そのメディアのファンに直接アプローチすることができます。その他の広告と比較して、商品やサービスの訴求が受け入れやすい特徴があります。
ターゲットを絞ったアプローチができる
PR記事はメディアに掲載することで、ターゲットを絞ったアプローチが可能です。メディアには、一般的なニュースメディアから特定の業界に特化した情報を提供する業界誌までさまざまな種類があります。
商品やサービスのターゲットと類似したメディアを選択することで、効率的なアプローチが可能です。例えば、製造業にアプローチしたい場合は、製造業に特化したメディアを選び、そこにPR記事を掲載します。メディアの選択方法次第で、よりターゲットを絞り込んだアプローチが実現できます。
態度変容を起こしやすい
PR記事は、メディアが第三者の視点から商品やサービスを紹介するため、態度変容を引き起こしやすい効果があります。態度変容とは、購買心理や意見が変わることを指します。
例えば、一度は認知をされたものの、検討段階に進むことができなかった商品やサービスでも、第三者の視点から書かれたPR記事を読むことで検討対象になる可能性があります。
PR記事の種類にはどんなものがある？
PR記事にはいくつかの形式があります。
- インタービュー形式
- 体験レポート形式
- SEO対策形式
それぞれに特徴があるので、PR記事の目的に合わせて選びましょう。
インタビュー形式のPR記事
インタビュー形式のPR記事は、特定の人物や専門家に対して質問をし、その回答を記事としてまとめる形式の記事です。
通常、企業やブランドが自社の商品やサービスを紹介するために、関連する人物に対してインタビューを行い、その情報を読者に提供します。
この形式の記事は、特に製品やサービスの専門的な情報や技術的な側面を伝える際に効果的です。また、インタビューされる人物が有名人や業界の重要な人物である場合、その影響力や知名度を通じてブランドの認知度を高めることも期待できます。
体験レポート形式のPR記事
体験レポート形式のPR記事は、商品やサービスを実際に使用・体験した人が、その体験や感想を記事にまとめる形式の記事のことです。
通常、一般の消費者やブロガー、インフルエンサーなどが商品やサービスを試して、その体験を率直に伝えることによって、読者や潜在的な顧客に対して商品やサービスの魅力や利点を伝える役割を果たします。
また、信頼性が高くリアルな情報を提供することができるため、消費者の購買意欲や信頼を高める効果があります。また、インフルエンサーマーケティングや口コミマーケティングの一環としても活用されることがあります。
インフルエンサーマーケティングとは？事例、効果測定方法も解説
SEO対策形式のPR記事
SEO対策形式のPR記事は、検索エンジン最適化（ SEO）の観点から作成される記事です。
この形式の記事は、特定のキーワードやフレーズに焦点を当て、検索エンジンの検索結果で上位表示されることを目指しています。SEO対策形式のPR記事は、検索キーワードで検索上位を狙った記事または既に上位表示している記事にPRの要素を加えるものをいいます。
企業のウェブサイトやブログ、オンラインプレスリリースなどに掲載されることが一般的です。検索エンジンのランキングで上位表示されることで、より多くのオーガニックなトラフィックを獲得し、企業やブランドのオンライン可視性を向上させる効果が期待できるでしょう。
SEO記事は構成が重要！記事の作成方法を解説
PR記事を販売しているメディアと料金
PR記事を販売しているメディアと料金の一例を紹介します。掲載先の参考にしてみてください。
Sirabee
Sirabeeは、株式会社NEWSYが運営するニュースウェブメディアです。PR記事は600,000円で想定15,000PVのプランからあります。
プランは5つ用意されていて、SNSの広告運用がセットになったり、外部メディアへの出稿がついたりします。
Sirabeeの媒体資料はプランの詳細はこちらからご確認ください。
LIG BLOG
LIG BLOGは、株式会社LIGが運営するWeb制作会社のオウンドメディアです。PR記事の制作実績は1000本以上です。読者層は20〜30代のIT系ビジネスパーソンになります。
制作料金は公開されていないため、媒体資料や問い合わせで確認が必要です。
媒体資料は以下のURLからダウンロードできます。
東洋経済オンライン
東洋経済オンラインは、日本最大級のビジネス誌系のサイトです。BtoBの商材やビジネスパーソンが持つような商材と相性がよいといえるでしょう。
PR記事（記事広告）は、保証PV10,000PVで制作費込みで2,000,000円からです。記事広告にも複数のメニューがあります。
詳細は東洋経済オンラインの媒体資料をご確認ください。
現代ビジネス
現代ビジネスは、講談社の運営するWebマガジンです。ジャーナリストや専門家による政治経済の徹底分析から、あらゆる情報を提供しています。
PR記事は1カ月程度掲載されて、10,000PV保証で1,800,000円からです。漫画掲載やオリジナルデザインにも対応しています。
詳細は現代ビジネスの媒体資料をご確認ください。
WIRED
WIREDは、GQやVOGUEなども運営するコンデナストのテクノロジーメディアです。最先端の技術に興味がある人たちに読まれています。
PR記事は掲載費用2,000,000円、制作費が500,000円となっています。知的好奇心が強く、カルチャーへの感度が高い知識人向けの商品やサービスと相性がよいでしょう。
詳細はWIREDの媒体資料をご確認ください。
新R25
新R25は、株式会社サイバーエージェントが株主の株式会社CAMが運用しているメディアサイトです。
都会で働く25〜35歳の男女をターゲットにしているビジネスパーソン向けのメディアです。PR記事の掲載費用は3,000,000円からとなっています。
企画に力を入れており、読者層にあった人物を利用したPR企画は、一般的な広告記事以上に拡散されることもあります。
詳細は新R25の媒体資料を確認してみてください。
withnews
withnewsは、朝日新聞社が運営するニュースメディアサイトです。30代の男女がスマホで見るメディアで、月平均PV数が約3,020万PVとなっています。
PR記事は掲載費用が1,800,000円から、制作費用が200,000円です。上位プランになれば、有名ライターによる執筆プランもあります。また、さまざまなオプションが準備されています。
詳細はwithnewsの媒体資料をご確認ください。媒体資料はWebサイトのフッター部分「メディアガイド」からダウンロードできます。
PR記事を掲載するメディアを探す方法
PR記事を掲載するメディアを探す方法は主に以下の2つです。
- マーケティング資料のダウンロードサイトを利用する
- PRしたいターゲットユーザーが利用するメディアを探す
それぞれ詳細を解説します。
マーケティング資料のダウンロードサイトを利用する
PR記事を掲載するメディアを探すのに便利なのが、マーケティング資料のダウンロードサイトです。主に媒体資料を取り扱っているため、自社の商品やサービスにあったメディアを探すことができます。
代表的なマーケティング資料のダウンロードサイトは以下の2つです。
それぞれ無料会員登録して、目的の媒体資料を検索・ダウンロードして利用します。さまざまなメディアを検討したい場合におすすめです。
PRしたいターゲットユーザーが利用するメディアを探す
前述したメディアレーダーやマーケティングメディアで、目的のメディアが見つからない場合は、検索してターゲットユーザーが利用するメディアを探しましょう。
自社が行っているリスティング広告やSEOの結果から、ターゲットユーザーが検索するキーワードを抽出します。その後、関連するキーワードを検索し、多くのキーワードで上位表示しているメディアサイトは、ターゲットユーザーが利用している可能性が高いです。
また、実際の既存顧客に対してインタビューを実施し、彼らが普段閲覧しているメディアサイトを調査することも有益です。PRしたいターゲットユーザーが利用するメディアを直接探すことも、ぜひ実践してみてください。
目的にあわせてPR記事を活用しよう
PR記事の制作費用や掲載費用は、高額な場合が多いですが、目的やターゲットを見誤らなければ、リーズナブルと捉えられます。
例えば、ニッチな分野のメディアでは、他のマーケティング施策ではなかなかアプローチできないユーザーにリーチすることが可能だったりと、費用以上の効果が見込めるかもしれません。
PR記事を施策として取り入れたいと考えている方は、ぜひ上記のことを考慮しながら実践してみてください。
20年超にわたる編集経験を活かしたコンテンツ制作が得意領域。
