この記事のポイント
この記事でおさえておきたいポイントは以下です。
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SEO内部対策とは
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SEO内部対策は、Webサイトの構造やコンテンツを最適化することにより、検索エンジンがサイトを効率よくクロールし、適切にインデックスできるようにする取り組みです。主にクロール最適化、インデックス最適化、UX最適化の３つの種類があります。
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クロール最適化施策の方法
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XMLサイトマップやパンくずリストの作成、内部リンクやディレクトリの階層の最適化、robots.txtの設定、リンク切れのチェック、URLの正規化、noindex・nofollowの設定などの方法があります。
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UX最適化の方法
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ユーザーが快適に利用できるよう、Webサイトのページスピード改善や、モバイルフレンドリーなサイトを意識しましょう。また、WebサイトのSSL化（HTTPS化）はユーザーエクスペリエンスの向上だけでなく、SEOにおいても重要な施策です。
SEOの内部対策は、検索エンジンによるサイトの評価を高め、より多くの訪問者を獲得するための重要な方法です。
しかしながら、多くのWebサイト運営者は、自社サイトが検索エンジンに適切にクロールされ、インデックスされ、最終的にはユーザーによい体験を提供しているかどうか、そのチェック方法に不安を感じているでしょう。
そこで本記事では、SEO内部対策をクロール最適化、インデックス最適化、そしてUX（ユーザーエクスペリエンス）最適化の三つの重要な側面に分けて詳しく解説します。
これらの対策を適切に実施することで、検索エンジンによるサイトの評価を高め、より多くの訪問者を獲得することが可能になるでしょう。
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SEO内部対策とは
SEO内部対策は、Webサイトの構造やコンテンツを最適化することにより、検索エンジンがサイトを効率よくクロールし、適切にインデックスできるようにする取り組みです。
このプロセスには、メタタグの最適化、適切なキーワードの配置、サイトの速度向上などが含まれます。これらの対策は、Webサイトが検索結果でより高い位置に表示されることを目的としています。
効果的な内部対策によって、Webサイトは検索エンジンに理解されやすくなり、その結果、ターゲットとするキーワードでのランキングが向上するでしょう。これは、Webサイトの訪問者にとっても、よりよいユーザー体験を享受することにつながります。
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SEO内部対策の目的
SEO内部対策の主な目的は、Webサイトの可視性を高めることです。これは、検索エンジンがサイトのコンテンツを正確に理解し、関連する検索クエリに対してサイトを適切に評価してくれるようにするためです。
内部対策を適切に実施することで、Webサイトはより多くの検索トラフィックを獲得し、その結果、リードや売上の増加につながります。また、良好なユーザー体験の提供は、サイト訪問者の満足度を高め、リピート訪問やサイト内での行動促進にも貢献します。
コンテンツSEOや外部対策との違い
内部対策とは異なり、コンテンツSEOは主にWebサイトのコンテンツ自体の質と関連性を向上させることに焦点を当てています。これには、ターゲットとなるキーワードが豊富で有益な情報を提供することが含まれます。
一方、外部対策はWebサイトの外部からの信頼を構築することに注力しており、主に被リンクの獲得を目指す対策のことです。
内部対策はこれらの外部要因に依存せず、Webサイト自体の技術的な側面とコンテンツの最適化に重点を置いています。このアプローチにより、検索エンジンがサイトをより効率的にクロールし、適切に評価するための基盤が築かれます。
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SEO内部対策の種類
SEO内部対策には、主に3つの種類があります。
- クロール最適化
- インデックス最適化
- UX最適化
それぞれの項目について、次から詳しく解説していきます。
SEO内部対策のクロール最適化施策
クロール最適化は、検索エンジンがWebサイトのコンテンツを効率的に発見し、適切に索引付けするために必要なSEO内部対策の一環です。
このプロセスを最適化することで、Webサイトのページが検索エンジン結果に適切に表示され、結果としてWebサイトの可視性とトラフィックが向上します。
クロール最適化には、具体的に以下の施策があげられます。
- XMLサイトマップの作成
- パンくずリストの作成
- 内部リンク最適化
- robots.txtを設定する
- ディレクトリの階層を最適化
- リンク切れのチェック
- URLの正規化
- 検索対象外ページにnoindex
- noindexしたページの内部リンクをnofollowにする
- 重複コンテンツに対処する
- 低品質ページに対処する
- サイトの更新頻度を上げる
XMLサイトマップの作成
XMLサイトマップは、Webサイトの全ページをリスト化したXMLファイルで、検索エンジンにWebサイトの構造を伝え、新規または更新されたコンテンツの発見を促します。
XMLサイトマップを作成し、検索エンジンに提出することで、Webサイトのすべてのページが検索エンジンによって発見され、クロールされる可能性が高まります。
サイトマップには、ページのURLのほか、最終更新日、変更頻度、ページの相対的な重要性などの情報が含まれることがあり、これにより検索エンジンはWebサイトのコンテンツをより効率的に索引付けすることが可能です。
特に大規模なWebサイトや、頻繁にコンテンツが更新されるWebサイトでは、XMLサイトマップの作成はクロール効率を大きく改善することができる重要な施策です。
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パンくずリストの作成
パンくずリストは、Webサイトのユーザビリティを向上させると同時に、検索エンジンにWebサイトの構造を伝える役割を果たします。ユーザーがWebサイト内でどのような経路を辿ってきたかを示すことにより、ユーザー体験を向上させ、サイト内でのナビゲーションを容易にします。
また、パンくずリストによって生成される構造化データは、検索結果ページにおいてリッチスニペットとして表示されることがあり、これがWebサイトへのクリック率を向上させる可能性が高いです。
検索エンジンは、パンくずリストを通じてサイトの階層構造を理解することができ、関連性の高いコンテンツへのリンクを提供することによって、より効率的なクローリングと索引付けを行うことが可能になります。
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内部リンク最適化
内部リンクは、Webサイト内の異なるページ間のリンクであり、ユーザーと検索エンジンがWebサイト内の情報を探索するための重要な手段です。適切に構築された内部リンク構造は、WebサイトのSEOに大きな影響を与えます。
内部リンクを通じて、主要なページへのアクセスを容易にし、ページランクや関連性の信号をサイト内で適切に分配できます。
内部リンク戦略には、重要なキーワードでアンカーテキストを最適化すること、ユーザーが興味を持ちそうな関連コンテンツへのリンクを提供すること、そしてナビゲーションやコンテンツ内で自然かつ意味のある方法でリンクを組み込むことが効果的です。
これにより、ユーザーエンゲージメントの向上とともに、検索エンジンによって、Webサイトのコンテンツがより深くクロールされることを促進します。
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robots.txtを設定する
robots.txtは、Webサイトにあるルートディレクトリに配置されるテキストファイルで、検索エンジンのクローラーに対し、Webサイト内の特定のセクションをクロールしないように指示できます。
このファイルを適切に設定することで、検索エンジンが無関係または重要でないページをクロールするのを防ぎ、クロールをより重要なコンテンツに集中させることができます。例えば、検索結果に表示させたくない管理ページや一時的なコンテンツ、重複するコンテンツが含まれるセクションを指定可能です。
robots.txtの設定は慎重に行う必要があり、誤って重要なコンテンツのクロールをブロックしてしまうと、Webサイトの検索エンジンにおけるパフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。
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ディレクトリの階層を最適化
Webサイトのディレクトリ構造を整理し、最適化する取り組みは、サイトの使いやすさとSEOに大きな影響を与えます。
整理されたディレクトリ構造は、訪問者が求める情報へと直感的にナビゲートできるようにし、同時に検索エンジンのクローラーがWebサイトを効率的に探索し、コンテンツを理解するのを助けます。
理想的な階層構造は、サイトのメインカテゴリーから始まり、関連するサブカテゴリー、最終的に個々のページや製品に至るまで、論理的かつシンプルに展開可能です。
例えば、eコマースサイトの場合、「ホーム > メンズファッション > ジャケット > レザージャケット」といった構造が考えられます。
この階層構造は、ユーザーが求める商品を素早く見つけやすくし、サイトの滞在時間の延長やコンバージョン率の向上に寄与します。
さらに、適切に構築されたディレクトリ構造は、検索エンジンがサイトの主要なテーマやコンテンツの関連性を把握しやすくするため、検索結果でのランキング向上にも効果的です。
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リンク切れのチェック
Webサイト内のリンク切れは、ユーザー体験を著しく損ない、サイトの信頼性やSEOに悪影響を与える可能性があります。リンク切れは、ページが移動または削除された場合、または外部サイトが利用できなくなった場合に発生します。
このような問題を解決するためには、定期的にWebサイト全体をクロールし、切れたリンクを特定して修正または更新しなければなりません。
例えば、ある製品のレビュー記事に外部の製品ページへのリンクが含まれているものの、その製品ページが削除された場合、リンク切れが発生します。
このような状況では、可能な限り新しい情報源へのリンクに置き換えるか、リンクを完全に削除することで、ユーザーがエラーページに辿り着くのを防ぎ、サイトの品質を保持できます。リンク切れのチェックと修正は、サイトの健全性を維持し、訪問者にとって価値のあるリソースであり続けるために不可欠です。
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URLの正規化
URLの正規化とは、異なるURLが同じコンテンツを指している場合に、一貫したURL構造を確立するプロセスです。これは、検索エンジンがコンテンツの重複を認識し、ペナルティを適用するのを防ぐために重要です。
正規化されたURLは、セッションID、トラッキングパラメータ、使用するプロトコル（HTTPまたはHTTPS）など、URLの表記揺れを排除し、一貫性を持たせることを目指します。
例えば、「http://www.example.com/page」と「http://example.com/page」が同じコンテンツを指している場合、一方を正規として選択し、もう一方からリダイレクトすることで、検索エンジンがコンテンツの正確な場所を識別できるようにします。
このプロセスは、WebサイトのSEO効果を最大化し、ユーザー体験を改善するために不可欠です。
HTTPとHTTPSの違いとは？セキュリティ上の意味を分かりやすく解説
また、ページの公開後にURL（パーマリンク）を変更すると、ページの評価がリセットされたり、リダイレクトの手間が発生します。SEO観点では最初に設定したURLをなるべく後から変えないことをおすすめします。
検索対象外ページにnoindex
検索エンジンにインデックスされることが望ましくないページには、noindexタグを使用して、検索結果から除外することが推奨されます。このようなページには、プライバシーポリシー、利用規約、一時的なプロモーションページ、または重複コンテンツが含まれることがあります。
noindexタグを適用することで、検索エンジンはこれらのページをクロールしながらもインデックスには含めず、より関連性の高いコンテンツに焦点を当てることが可能です。例えば、eコマースサイトが特定の顧客向けに作成した限定アクセスのランディングページは、一般の検索結果に表示されるべきではありません。
このようなページにnoindexタグを追加することで、サイトの主要なコンテンツのみが検索エンジンによって評価され、サイトの全体的な検索エンジンのランキングにポジティブな影響を与えられるでしょう。
noindexとは？SEO対策を正しく理解してインデックスをコントロール
SEO対策の施策の1つとしてnoindexという言葉を聞いたことはありませんか？検索結果に特定のページを表示させないために設定するのがnoindexですが、なぜSEO対策になるのでしょうか？基本的なところから解説します。
noindexしたページの内部リンクをnofollowにする
noindexタグが適用されたページは、検索結果に表示されないため、これらのページへの内部リンクにはnofollow属性を追加することが推奨されます。これは、検索エンジンがこれらのリンクを介してページランクや権威を伝達するのを防ぐためです。
例えば、ユーザーログインページや管理ページなど、一般ユーザーにとって価値が低いと判断されるページへのリンクには、この属性を使用することが理想的です。
この方法により、WebサイトのSEO効率が向上し、検索エンジンがより価値の高いコンテンツにリソースを集中させることができます。
noindexとnofollowとは？違いや正しい書き方、確認方法
重複コンテンツに対処する
重複コンテンツは、SEOにとって大きな問題となります。これは、異なるURLで同じまたは非常に似たコンテンツが存在する場合に発生します。検索エンジンは、どのバージョンをインデックスに含めるかを決定する際に混乱する可能性があり、結果としてサイトのランキングが低下するケースが多いです。
この問題に対処する一つの方法は、canonicalタグを使用して、重複するコンテンツの中で「正規」のページを指定することです。
例えば、プロモーションキャンペーンで複数のランディングページが作成されたが、基本的には同じ内容を提供している場合、一つのページを正規として指定し、他のページからこのページへのリンクにcanonicalタグを使用します。
これにより、検索エンジンは正規のページを優先して評価し、WebサイトのSEOパフォーマンスを保護します。
低品質ページに対処する
低品質なコンテンツは、Webサイトの信頼性と検索エンジンランキングに悪影響を与える可能性が高いです。
低品質なページには、薄いコンテンツ、過剰な広告、ユーザーにとって価値のない情報が含まれていることがあります。これらのページを改善または削除することで、Webサイト全体の品質を向上させられるでしょう。
例えば、過去に公開されたが現在は時代遅れとなった情報を含むブログ記事を更新し、最新の情報を提供することで、コンテンツの価値を高められます。
また、ユーザー体験に悪影響を与える過剰な広告やポップアップが多用されているページは、これらの要素を削除または最小限に抑えることで、サイトの信頼性を高めることができます。
こうした改善措置は、検索エンジンによるサイトの評価を向上させ、最終的には検索結果でのランキングを高めていけるでしょう。
サイトの更新頻度を上げる
Webサイトの更新頻度は、検索エンジン最適化（SEO）において重要な役割を果たします。検索エンジンは新鮮で関連性の高いコンテンツを好み、定期的に更新されるサイトを高く評価する傾向があります。
サイトの更新頻度を上げることで、Webサイトは検索エンジンのインデックスに頻繁に登場し、その結果、検索結果のランキングが向上する可能性が高いです。更新頻度を上げるには、ブログ投稿、ニュース記事、ケーススタディ、ユーザーガイド、FAQの更新など、さまざまな方法があります。
例えば、業界のトレンドに関する定期的なブログ投稿は、サイトに新鮮なコンテンツを提供し、ユーザーの関心を引きつけられるでしょう。また、製品やサービスの新機能、アップデート情報を定期的に公開することも、サイトの更新頻度を上げる有効な手段です。
サイトの更新は、ただ頻繁に行うだけではなく、質の高いコンテンツを提供し続けることが重要です。高品質なコンテンツは、ユーザーのエンゲージメントを高め、サイトへのリンクを増やし、最終的には検索エンジンによるサイトの評価を向上させることにつながります。
SEO内部対策のインデックス最適化施策
SEO内部対策におけるインデックス最適化施策は、Webサイトが検索エンジンによって効率的にクロールされ、適切にインデックスされることを確保するための重要なプロセスです。
具体的には、以下の対策があげられます。
- hタグの最適化
- タイトルタグを最適化する
- メタディスクリプションを最適化する
- Google Search ConsoleのURL検査でインデックスリクエスト
- 画像にalt属性を記述する
- 構造化マークアップを行う
- W3Cのガイドラインに即したコーディングを行う
- ページネーションの最適化
hタグの最適化
hタグ（見出しタグ）の最適化は、Webページの構造を明確にし、コンテンツの階層と重要性を検索エンジンに伝える基本的なSEO施策です。h1タグはページの主題を示すべきであり、その後のh2、h3タグはサブトピックや関連情報を整理するために使用されます。
階層的な構造は、検索エンジンのクローラーがコンテンツの重要な部分を識別しやすくするため、ページの検索エンジンによる解釈を改善します。例えば、製品紹介ページでは、h1で製品名を、h2で主要な特徴や利点を、h3で詳細情報や仕様を記述することが理想的です。
hタグのSEO効果は？見出しタグの使い方と意味を解説
Webサイトを運営している人なら当たり前に使用しているhタグですが、間違った使い方をしていませんか？SEOに効果的なhタグですが、間違った使い方をしていると期待通りの効果が得られません。hタグについて基本的なところから解説します。
タイトルタグを最適化する
タイトルタグの最適化は、ページの内容を正確に反映し、ユーザーのクリックを促進するタイトルを作成することにより、検索結果でのパフォーマンスを最適化するプロセスです。タイトルタグは検索結果ページ（SERP）で表示されるページのタイトルであり、ページの内容と検索クエリの関連性を示す重要な要素です。
タイトルには、主要なキーワードを含めつつ、読者の注意を引きつける魅力的な言葉を選ぶ必要があります。例えば、『最新のデジタルマーケティング戦略：2024年版』というタイトルは、キーワードを含みつつ、具体性と時事性を提供します。
SERPs(サープス)とは？SEOとの関係、分析ツールを紹介
メタディスクリプションを最適化する
メタディスクリプションの最適化は、ページの簡潔で魅力的な要約を提供し、ユーザーのクリック率を高めることが目的です。メタディスクリプションは、SERPでページタイトルの下に表示される短いテキストで、ページの内容を要約し、検索者にとっての価値を伝えます。
効果的なメタディスクリプションは、検索クエリに関連するキーワードを含み、具体的なアクションを促す言葉（CTA）を使用することが推奨されます。例えば、『今すぐアクセスして、限定オファーを手に入れよう！』は、明確なアクションを促し、ユーザーに興味をもってもらいやすいでしょう。
Google Search ConsoleのURL検査でインデックスリクエスト
Google Search ConsoleのURL検査ツールを使用してインデックスリクエストを行うことは、新規または更新されたコンテンツを検索エンジンに迅速に認識させる効果的な方法です。
このプロセスにより、特定のページがGoogleによってクロールされ、インデックスされているかを確認し、必要に応じてインデックスのリクエストを送信できます。これは、特にコンテンツを頻繁に更新するWebサイトや、重要なイベントやプロモーションに関連するページで有効です。
インデックスリクエストを行うことで、最新の情報が検索結果に迅速に表示されるようになります。
画像にalt属性を記述する
画像のalt属性を記述することは、画像コンテンツを検索エンジンが理解しやすくするための重要な施策です。alt属性は、画像が表示されない場合や視覚障害のあるユーザーがスクリーンリーダーを使用している場合に、画像の内容をテキスト形式で代替説明します。
これにより、画像のSEO価値が高まり、コンテンツのアクセシビリティが向上するでしょう。例えば、製品画像にはその製品の名称と特徴を簡潔に説明するaltテキストを使用することが推奨されます。
alt属性(オルト属性)とは？書き方と確認方法、SEO効果を解説
Webコンテンツを作成する際に画像にalt属性（オルト属性）を記述するのは面倒…記述しなくてもいいのなら空欄にしたいですよね。alt属性がなぜ必要なのか、どのように記述するのがいいのかを解説します。
構造化マークアップを行う
構造化マークアップをWebページに適用することで、検索エンジンにページのコンテンツと構造に関する詳細情報を提供し、リッチスニペットや知識グラフなどの検索機能を活用することが可能になります。
構造化データは、レシピ、製品レビュー、イベント情報など、特定のタイプのコンテンツをより明確に検索エンジンに伝えるために使用されます。例えば、レシピページに構造化マークアップを適用することで、調理時間や評価などの情報をSERPに直接表示させることが可能です。
構造化マークアップとは？SEOのメリット・デメリットと実装方法
W3Cのガイドラインに即したコーディングを行う
W3Cのガイドラインに従ったコーディングは、Webアクセシビリティを確保し、検索エンジンによるページの解釈を改善するための基本です。
これには、セマンティックHTMLの使用、アクセシビリティ対応のコンテンツ作成、レスポンシブデザインの実装などが含まれます。
例えば、適切なセマンティックタグ（例：<article>、<nav>、<footer>）の使用は、ページの構造を明確にし、コンテンツの意味を強化します。
ページネーションの最適化
ページネーションとは、情報量の多いWebサイトのページを分割して、複数の短いページを作る機能のことです。
Webサイトは縦方向にいくらでもコンテンツを伸ばせます。しかし、スクロールが延々と続くページは、ユーザーにとって必要な情報が見つけづらく、また読み込みにリソースを割くため表示速度が落ちる傾向があります。
そのため、メディアサイトやECサイト、不動産サイトなどの多くの情報を一覧で表示させるような形態のサイトでは特に、ページネーションを使って適度な長さにページを区切ってあげることが必要です。
優れたページネーションのポイントについては以下の記事で紹介しています。
ページネーションとは？ユーザビリティを高める作り方やSEO効果を解説
SEO内部対策のUX最適化施策
ユーザーエクスペリエンス(UX)の最適化は、SEO内部対策の重要な要素です。検索エンジンはユーザーがWebサイトで良い体験を得られるかを重視しており、これはサイトの検索順位に直接影響します。
具体的には、以下の施策があげられます。
- ページスピードの改善
- モバイルフレンドリーな設計
- SSL化（HTTPS化）
ページスピードを改善する
Webサイトのページスピードは、ユーザーエクスペリエンスに直結する重要な要素です。ページの読み込み速度が速いほど、ユーザーはストレスなく情報にアクセスでき、サイトの利用満足度が高まります。
この改善には、画像の圧縮、キャッシュの活用、不要なJavaScriptの削減などがあります。これらの施策により、ページのローディング時間が短縮され、検索エンジンがページをクロールしやすくなるでしょう。
例えば、圧縮された画像はページの重さを減らし、キャッシュの活用は再訪問時の読み込み速度を向上させます。これにより、検索エンジンはサイトを高速かつ効率的にインデックスできるようになり、SEOパフォーマンスが向上します。
ページ表示速度の計測方法/改善策を解説！SEOに重要な理由とは
モバイルフレンドリーにする
モバイルデバイスからのアクセスは年々増加しており、Webサイトがモバイルフレンドリーであることは不可欠です。モバイルフレンドリーなサイトは、スマートフォンやタブレット等の小さな画面でもコンテンツが正しく表示され、ナビゲーションが容易であることを意味します。
レスポンシブデザインの採用、タッチ操作に適したボタンサイズ、モバイル用の高速読み込みページ(AMP)の導入などがモバイル最適化の施策です。
これらの対策により、モバイルユーザーの利便性が高まり、サイトへの滞在時間の延長やエンゲージメントの向上が期待できます。検索エンジンもモバイルフレンドリーなサイトを好む傾向にあるため、これらの施策はSEOの観点からも重要です。
モバイルフレンドリーとは？対応方法やテストツール、エラーの対処法を解説
SSL化（HTTPS化）する
インターネット上のセキュリティは日々重要性を増しており、WebサイトのSSL化（HTTPS化）はその基本です。HTTPSは、ユーザーとサーバー間の通信を暗号化する技術で、データの盗聴や改ざんを防ぎます。
SSL証明書の導入によってHTTPS化を行うことで、サイト訪問者に対して安全な環境を提供し、信頼性を高められます。検索エンジンは安全なWebサイトを推奨しており、HTTPS化されたサイトは検索結果において優遇される傾向が強いです。したがって、SSL化はユーザーエクスペリエンスの向上だけでなく、SEOにおいても重要な施策です。
自社サイトのSEO内部対策をチェックから始めよう
自社サイトのSEO内部対策をチェックから始めることは、オンラインでの可視性とパフォーマンスを向上させる上で不可欠です。自社サイトのSEO状態をチェックすることは、現在のパフォーマンスを把握し、改善点を特定するための第一歩です。
これには、Google AnalyticsやGoogle Search Consoleなどのツールを使用してサイトのトラフィックパターンを分析し、ページごとのパフォーマンスを評価することが含まれます。
また、ページのローディング速度をチェックするためのツールや、モバイルフレンドリーな設計が適切に実施されているかを評価するためのツールも利用できます。まずは、サイトの現状を把握し、基本的なSEO施策から着手してみてください。
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本物のプロによるSEO内部対策でGoogleに評価されるWebサイトへ
