「記事の書き方のポイントを知りたい」「魅力的な記事を書けず困っている」など、記事作成についてこのようなお悩みをお持ちの方も多いのではないでしょうか。
記事執筆そのものに、特別なスキルや専門的な知識はそれほど必要ありません。しかし、魅力的な記事を書くためには、記事の書き方についてポイントを知っているかどうかが重要です。
本記事では魅力的な記事の書き方・記事を書くときに押さえたいポイントを解説します。記事執筆を行う方や、記事の魅力をアップさせたいとお悩みの方は、ぜひお読みください。
目次
記事の構成要素は大きく4つに分けられます。
それぞれ詳しく解説します。
タイトルは記事にどのような内容が書かれているか示すものです。ユーザーはタイトルを見て記事を読むか判断するため、記事の内容がわかるタイトルにすることが大切です。記事のなかで最初に目に入るタイトルは、記事の第一印象やクリック率に大きく影響する要素となります。
記事タイトルをつける際に押さえたいポイントとして、以下の2点が挙げられます。
リード文は本文前に書かれている短い文章で、導入文とも呼ばれます。タイトルの次に表示される部分であり、ユーザーが目にする最初の文章です。
リード文は記事で扱う内容や方向性、読むことで得られるメリットなどを説明する役割を果たします。また、読者の悩みに寄り添う・読者に親近感を与えるうえでも大切な部分です。
あくまで本文の前に入れる補助的な文章なので、短くまとめましょう。
本文は記事のリード文(または目次)とまとめ部分の間の、記事のメイン部分を指します。
魅力的な記事を書くためには執筆テクニックを用いるのはもちろんのこと、検索ニーズに応えられるような内容を心掛け、ユーザー目線に立つことも大切です。
まとめは記事の最後に表示される文章です。記事の概要をまとめる・もっとも伝えたいメッセージを要約して書きます。コンバージョン獲得を目的とした記事であれば、まとめ部分にCTAを設置するのも効果的です。
次に、記事の書き方を紹介します。記事作成の大まかな手順は以下のとおりです。
ステップごとに詳しく解説します。
最初に記事の構成を決めます。
構成とは、記事の方向性や記載する内容などをまとめたもので、いわば記事の設計図です。記事のメインキーワード(検索エンジンにおける対策キーワード)やターゲット、見出しおよび見出しごとの大まかな記載内容などを決めていきます。
記事の構成が決まっていないと、書く内容や、ターゲットとする読者などが曖昧な状態です。それらを決めずにいきなり本文を書き始めてしまうと、軸や流れがぶれてしまい、まとまりのない文章になってしまう可能性が高いです。
最初に記事の構成を決めれば、方向性をしっかり定めた状態で執筆を進められます。魅力的な記事の書き方として、執筆前に丁寧に構成を作ることがポイントとなります。
SEO記事は構成が大事!記事の作成方法を解説
構成案で決めた記事全体の流れや内容にしたがって執筆をしましょう。
記事の魅力を高めるためには、情報量や記事内容だけでなく、日本語の使い方・文章の流れなどにも配慮し、ユーザーに読みやすい文章に仕上げることもポイントです。
記事本文が完成したら、記事の装飾を行います。記事の装飾とは、写真を追加したり、下線を引くことです。記事内にアクセントやイメージ写真など、視覚的な情報をプラスして単調にならないよう、読みやすくなるような工夫をします。
記事装飾の例として、以下の方法が挙げられます。
ただし、装飾が多すぎると読みにくい記事になりえます。全体のバランスを見ながら、適度な装飾を行いましょう。
記事が完成したら、最後に校正・記事の見直しをします。
記事の内容がよくても、誤字脱字や誤変換があると、読者からの信頼低下・離脱や直帰につながってしまいかねません。また、一文ごと・見出しごとではよい内容でも、全体を通して読むと内容に矛盾があったり、重複した文章が書かれていたりということもありがちです。
そのため、最後に全体を通して問題がないかチェックしましょう。
記事の校正を行う際は、目視でのチェックはもちろん、校正ツールも使うと見逃しを防ぎやすくなります。
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次に、魅力的な記事の書き方のポイントを、以下の5つになぞらえて紹介します。
それぞれ詳しく解説します。
記事を書く際は「PREP法」を意識しましょう。
PREP法とは、結論(Point)→理由(Reason)→具体例(Example)→結論(Point)の順番で文章を構成することです。それぞれの4つの頭文字をとって「PREP」と呼ばれています。プレゼンテーションやビジネスシーンでも多く用いられます。
PREP法を使うと、以下のような文章になります。
PREP法を用いれば、論理的かつ説得力のある文章を作成しやすくなります。
Webライティングとは?書き方や副業の始め方、おすすめの本を解説
シンプルな文章を心がけることも大切です。以下の2点がポイントです。
それぞれ詳しく解説します。
シンプルな文章にするため、無駄な単語や修飾語を省きましょう。例えば、以下のような表現や要素を省くと文章がスッキリしやすいです。
読みやすい文章の書き方として、遠回しな表現や冗長な表現を避けることも大切です。Web記事はシンプルで読みやすい文章を書く必要があります。削れる部分はなるべく削り、大切なことが端的に伝わる内容にしましょう。
遠回しな表現を避けるためには、最初に結論を伝えるのが効果的です。前述したPREP法を意識しましょう。
続いて、やってしまいがちな冗長表現と修正の例を紹介します。
ただし、文章の流れや伝えたい内容によっては、上記の表現が適切な場面もあります。例えば、二重否定は強い肯定の意味を持つため、強調したい部分では用いたい表現方法です。
冗長表現は避けつつ、前後の流れや内容を考慮し、バランスの良い文章にしましょう。
主語と述語、修飾語と被修飾語はできるだけ近づけましょう。主語と述語、修飾語と被修飾語が遠い位置にあると、意味の通らないねじれた文になる可能性が高いです。また、読み手によってさまざまな解釈ができる文になり、意味が上手く伝わらない恐れもあります。
例として、修飾語と被修飾語の位置が遠い文を紹介します。
文章によっては、あえて主語と述語、修飾語と被修飾語を遠ざける場面もあります。しかしWeb記事はわかりやすさが重要なため、主語と述語、修飾語と被修飾語を近づけてわかりやすい文章にする必要があります。
テンポよく読める文章にするために押さえたいポイントは以下の3点です。
それぞれ詳しく解説します。
Web記事の書き方で特に大切なのが、同じ接続詞や語尾、助詞を繰り返さないことです。意識せずに書いているとやりがちですが、テンポが悪く読みにくい文章になってしまいます。
悪い文と修正後の例を紹介します。
同じ接続詞・語尾・助詞の繰り返しによりテンポが悪い印象を持たれると、ユーザーが離脱する可能性が高くなります。同じ接続詞などの連続を見つけたら修正しましょう。
一文を長くしすぎないことも大切です。長すぎる文は読むのに時間がかかり、ユーザーを疲れさせてしまいます。
悪い文と修正後の例を紹介します。
あくまで目安ですが、一文あたり40〜60文字程度に抑えると読みやすくなります。
ただし、接続詞の多用や短すぎる文の連続は、かえってテンポが悪くなりがちです。文章の内容によっては多少長くても一文にまとめた方がわかりやすいこともあります。
一文を長くしすぎないように意識しつつ、バランスを見ながら上手く調整しましょう。
漢字とひらがなのバランスをとることも大切です。漢字が多すぎる文は堅くて難しい印象を与えます。しかし必要以上にひらがなを使うと稚拙な印象になり、専門性がない・読むメリットがないと思われてしまいます。
悪い文と修正後の例を紹介します。
上記の例で量をバランスに変えたように、カタカナの単語に置き換えるのも効果的です。
漢字とひらがなのバランスに絶対的な正解はありませんが、読み直したときに違和感を覚えたら上手く調整しましょう。
魅力的な記事の書き方として、積極的に画像・表・装飾を活用するのもポイントです。
文字ばかりの記事は読み進めるうちに疲れてしまい、読み終わる前に離脱されてしまう可能性が高いです。途中で画像を挟むとユーザーが小休止しやすくなるほか、記事内容のイメージを伝えやすくなる効果も期待できます。
表を活用するのも効果的です。文字だけではわかりにくい情報を伝えやすい手段であり、スッキリとした印象も与えられます。
文章の重要な部分や特に強調したい箇所は文字装飾を使いましょう。太字・マーカー・文字色・下線などさまざまな手段があります。ただし文字装飾をしすぎるとゴチャゴチャした印象になり、かえってわかりにくくなるため注意が必要です。
コンテンツ記事の制作方法を解説!キーワード選定から記事ライティングまで
ユーザーに記事を読んでもらえるかは、書き方次第で改善できます。
どれだけよい内容を扱っていても、読みにくさを感じる文章では、途中で離脱されてしまいます。読まれる記事を書くためには、記事の書き方や執筆のポイントを押さえる必要があります。
今回はシンプルな文章を心がける・画像や装飾を活用するなど、簡単にできるテクニックを多く紹介しました。どれも簡単な方法ですが、少し意識するだけでも記事の魅力が大きく高まります。それぞれのポイントを押さえ、読みやすい記事を書いてみましょう。