SEO外部対策とは？AI検索時代の被リンク・サイテーション獲得法11選

監修者

石田哲也

X：@te2319
株式会社ニュートラルワークス取締役CMO。2026年にデジタルマーケティングのノウハウを公開した著書を執筆。1984年生まれ。高校卒業後にISD株式会社を起業、SEOの黎明期の2003年から独学でSEOを学び自社事業を軌道に乗せる。2009年よりSEO以外のSEM全般の知見をつけるため、株式会社オプトにてナショナルクライアントのリスティング広告運用に従事。株式会社メタップスの立ち上げや複数のベンチャー企業にて事業立ち上げを経験。前職はワンダープラネット株式会社でゲームプロデューサーとしてスマホゲームアプリの制作に従事。2018年にニュートラルワークスに入社。集客から成約（サイト改善）、さらに数十万フォロワーを抱えるSNSアカウントの運用経験まで、Webビジネス全般を広く深くカバー。業種・業態を問わず、実戦に基づいた知見で企業のデジタルマーケティングでの利益最大化を支援。

■経歴
2003年　ISD株式会社/起業
2009年　株式会社オプト/SEMコンサルタント
2011年　株式会社メタップス/シニアディレクター
2013年　ライブエイド株式会社/執行役
2016年　ワンダープラネット株式会社/プロデューサー・BizDev
2018年　株式会社ニュートラルワークス/取締役CMO

■著書
プロ直伝！デジタルマーケティング成果創出の方程式

■得意領域
SEO対策
コンテンツマーケティング
リスティング広告
Webサイト改善

■保有資格
Google アナリティクス認定資格（GAIQ）
Google 広告検索認定資格
Google 広告ディスプレイ認定資格
Google 広告モバイル認定資格

執筆者

株式会社ニュートラルワークス

QUERYY(クエリー)は、株式会社ニュートラルワークスが運営するデジタルマーケティング情報メディアです。

この記事のポイント

この記事のポイントは以下です。

Q. SEO外部対策とは？: A. Webサイトの外側からSEO評価を高めるための施策で、主に被リンク獲得・サイテーション獲得・SNS活用などがあります。
Q. AI検索時代にSEO外部対策が重要な理由は？: A. AI検索での露出には、YouTubeやWeb上でのブランドの言及量が高い相関を示しており、外部からの評価や認知を高めることが重要だからです。
Q. SEO外部対策にはどのような方法がありますか？: A. 被リンク営業や独自調査・一次情報の公開、プレスリリースの配信、外部メディアへの掲載などがあり、不自然なリンク獲得によるペナルティに注意しながら取り組むことが大切です。

Webサイトで集客を行ううえで、多くの企業が取り組んでいるのがSEO対策です。コンテンツに力を入れることはもちろん大切ですが、SEOでは外部施策も重要な役割を果たします。外部施策に取り組むことで検索エンジンからの評価が高まり、検索結果に表示されやすくなるなどのメリットが期待できます。

さらに近年は、GoogleのAI Overviews（AIによる概要）やAIモード、ChatGPTなどのAI検索が普及し、当社の調査では会社員の53.3%がAI検索を利用しています。そのため、「AIの回答で自社が紹介されるかどうか」も集客を左右するようになりました。AIは自社サイトだけでなく、外部での評判も参照するため、外部対策の重要性はむしろ高まっています。

そこでこの記事では、外部施策の重要性や内部施策との違い、AI検索で外部対策が必要な理由、注意点について詳しく解説します。SEO担当者の方やWeb初心者の方は、ぜひ参考にしてください。

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SEO外部対策＝Webサイトの外側からSEO評価を高める施策

Webサイトの内部を調整する「内部対策」に対し、外部サイトからの被リンクなどを通じてSEOにアプローチする施策を「外部対策」と呼びます。

外部対策における代表的な施策は、「被リンク（外部リンク）」「サイテーション」「SNS」の三つです。

施策1. 被リンク（外部リンク）

被リンクとは、外部のWebサイトに自社のWebサイトへのリンクを設置してもらうことです。Googleは、ページ間のリンクを分析する仕組み（PageRank）を現在もランキングシステムの一部として使用しており、被リンクはWebサイトの評価に関わる要素の一つです。

被リンクとは？SEO効果のメリットから獲得方法やチェックツールを徹底解説被リンクとは、他のウェブサイトから自サイトへのリンクを指し、SEOにおいて重要な役割を果たします。本記事では、被リンクの基本概念、SEO効果、獲得方法、チェックツールについて詳しく解説しています。

施策2. サイテーション

サイテーションとは、自社の社名やWebサイトなどが、外部のWebサイトやコンテンツで言及されることです。リンクを伴わない形での言及も含まれ、企業の認知度や信頼性を高めることに貢献します。

また、サイテーションは、AI検索で「どの企業・サービスを回答に登場させるか」を左右する要素としても注目されています。詳しくは後述します。

サイテーションとは？SEO・MEO・AI検索（LLMO）における効果と獲得方法を解説サイテーションとは、自社のブランド名やサービス名などがWeb上で言及されることです。SEO・MEOへの効果やAI検索（LLMO）で重要とされる理由、サイテーションを獲得する具体的な方法や調べ方までわかりやすく解説します。

施策3. SNS

SNSで情報が拡散されたり、ブログなどで紹介されたりすることで、間接的にSEOへ良い影響を与える可能性があります。

また、SNSでの発信をきっかけに、一般ユーザーだけでなくメディアサイトなどに取り上げられれば、専門性や信頼性の高いサイトから被リンクを獲得できる可能性もあります。

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外部対策と内部対策の違い

	外部施策	内部施策
対象	外部のサイト	自社のサイト
具体策の一例	被リンクの獲得・サイテーションの獲得	構造化マークアップ・サイト高速化
AI検索での役割	「どの企業を回答に出すか」に影響すると考えられる	ページの内容を正しく理解してもらう土台になる

外部施策と内部施策では、施策の対象が異なります。

内部対策では、パンくずリストの設置や構造化マークアップなどによって、検索エンジンがページを見つけ、内容を理解しやすい状態に整えます。また、表示速度を改善するなど、ユーザーが快適に利用できるページにすることも内部対策の一つです。

一方、SEOの外部対策では、Webサイトの外側からSEO評価を高めるため、被リンクやサイテーションの獲得を目指します。外部サイトからリンクやシェアを得ることで、検索エンジンから「このサイトは評価に値する」と判断してもらうことが目的です。

AI検索で自社が引用されるためにも、内部対策によって「内容を正しく理解されるページ」を作り、外部対策によって「第三者から評価されている状態」を作るという、両方の取り組みが欠かせません。

AI検索時代に外部対策が重要な理由

ニュートラルワークスが会社員300名を対象に行った「AI検索利用実態調査」では、53.3%が「AI検索」（ChatGPTやGeminiなどの生成AIサービスで情報を調べること）を現在利用していると回答しました。さらに、現在AI検索を利用している160名のうち72.6%が、今後AI検索を利用する頻度が「増える」と回答しています。

出典：「株式会社ニュートラルワークス」調べ（AI検索利用実態調査、2026年9月11日実施、会社員300名、インターネット調査）

AI検索で自社が引用・紹介されるかどうかは、自社サイトの外での評判に左右されると考えられます。AI検索に向けた最適化は「LLMO対策」などとも呼ばれますが、その土台となるのが外部対策です。ここでは、外部対策が重要な理由を3つ紹介します。

LLMO対策とは？SEOとの違い・生成AI検索で引用されるための実践手順を解説 LLMOとは？生成AI時代の新たな最適化手法「LLMO」の概要とSEOとの違い、具体的な対策・活用法までわかりやすく解説します。

理由1. AIは第三者サイトの情報も素材に回答を作る

GoogleのAI OverviewsやAIモードでは、質問に関連する複数のサブトピックについて検索を行う「クエリファンアウト」という手法が使われる場合があり、その結果をもとに回答が組み立てられます。

そのため、「おすすめの○○会社は？」といった質問では、比較記事や口コミ、メディア記事など、第三者サイトでの言及が回答の素材になります。自社サイトだけで「当社は実績豊富です」と発信していても、外部で語られていなければ、AIの回答には登場しにくいと考えられます。

参考元：Google検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」

実際に、前述の調査でAI検索を利用している160名に利用目的を聞いたところ（複数回答）、41.9%が「商品・サービスについて調べたり、比較したりするため」、28.8%が「購入・利用する商品やサービスを決めるため」と回答しました。

AIで商品やサービスを比較する人が増えるほど、第三者サイトで自社がどのように語られているかが重要になります。

出典：「株式会社ニュートラルワークス」調べ（AI検索利用実態調査）

クエリファンアウトとは？AI検索時代のSEOに必要な仕組みと対策クエリファンアウトとは、1つの検索クエリから関連する複数のサブクエリを生成して検索する仕組みです。本記事では、AI検索でクエリファンアウトが使われる理由や仕組み、従来のSEOとの違い、Web担当者が取り組みたい具体的な対策を解説します。

理由2. AIでの露出と相関が高いのは「どれだけ語られているか」

SEOツール大手のAhrefsが7万5,000ブランドを対象に行った調査（2025年12月公開、2026年8月更新）では、ChatGPT・AIモード・AI Overviewsの3つすべてにおいて、AIの回答での言及と最も相関が高かったのは「YouTube動画での言及数」でした（相関係数は約0.71〜0.74）。

YouTubeでの言及とは、動画のタイトル・説明文・字幕にブランド名が登場することを指します。次いで相関が高かったのが、その言及を動画の再生数で重み付けした「YouTubeでの言及の表示回数」で、それに続くのが「Web上のブランド言及数」（約0.66〜0.71）です。

要因	ChatGPT	AIモード	AI Overviews
Web上のブランド言及（サイテーション）	0.664	0.709	0.656
ブランド名を含むアンカーテキスト	0.511	0.628	0.527
ブランド名の検索ボリューム（指名検索）	0.352	0.466	0.392

一方、被リンク数などのリンク指標とAIでの言及との相関は、いずれのAIでも「非常に弱い」とされています。また、同社が2025年5月に公開したAI Overviewsの調査では、調査対象の26%のブランドはAI Overviewsで一度も言及されていませんでした。

さらに、Web上の言及数が上位25%のブランドは、AI Overviewsでの言及数（中央値）が169回と、次の層（上位25〜50%、14回）の10倍以上でした。

ただし、Ahrefs自身も、相関は因果関係を示すものではなく、これらの指標を改善すれば自動的にAIでの露出が増えるわけではないと注意を促しています。それでも、調査した要因の中では、「リンクの数」よりも「どれだけ語られているか」のほうが、AIでの露出と結びついていました。

参考元：Ahrefs「Top Brand Visibility Factors in ChatGPT, AI Mode, and AI Overviews (75k Brands Studied)」、Ahrefs「An Analysis of AI Overview Brand Visibility Factors (75K Brands Studied)」

理由3. 被リンクは今もAIに引用されるための土台

では、被リンクは不要なのかというと、そうではありません。Googleは、AI OverviewsやAIモードに表示されるための追加要件や特別な最適化はなく、通常のSEOの基本がそのまま当てはまるとしています。

AIによる概要やAIモードでリンクとして表示されるためには、ページがインデックスに登録され、Google検索でスニペットが表示される状態である必要があります。つまり、通常の検索での評価がそのまま土台になります。

Googleは、ページ間のリンクを分析するPageRankが現在もコアランキングシステムの一部であると説明しており、被リンクはその評価を支える要素であり続けています。

参考元：Google検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」、Google検索セントラル「Google 検索ランキングシステムのご紹介」

利用者の行動を見ても、従来の検索は依然として多く使われています。前述の調査では、AI検索を利用している160名のうち、33.8%が「AI検索と従来型検索を同じくらい利用している」、30.6%が「従来型検索の方が多い」と回答し、「AI検索のみ」は12.5%にとどまりました。AI検索が従来の検索を置き換えたのではなく、両方を併用する人が多いことが分かります。

出典：「株式会社ニュートラルワークス」調べ（AI検索利用実態調査）

つまり、AI検索時代の外部対策では、「被リンクか、サイテーションか」のどちらか一方ではなく、両方を組み合わせて取り組むことが重要です。

観点	従来のSEO	AI検索（LLMO）
ゴール	検索結果で上位表示される	AIの回答で引用・紹介される
重視される外部要因	被リンクの質と量	ブランド言及（YouTube動画を含む）の量と文脈、被リンク
評価される場所	リンク元のサイト	比較記事、口コミ、SNS、動画、メディアなどWeb全体
主な指標	検索順位、クリック数	AIでの言及・引用回数、指名検索数

外部対策によってペナルティを受けてしまう可能性もある

SEOにおいて外部対策は非常に重要である一方、やり方を誤るとGoogleによるペナルティを受けるおそれがあります。

特に、検索順位を上げる目的で不自然なリンクを自ら集めると、そのリンクの効果が無効化されたり、場合によっては手動による対策を受けたりすることがあります。ペナルティを受けると、検索順位が低下してその後も上がりにくくなったり、インデックスから削除されたりするケースもあります。検索での評価を失えば、AI検索で引用される機会も失うことになります。

参考元：Google検索セントラルブログ「2022 年 12 月のリンクスパム対策アップデート」、Google検索セントラル「スパムに関するポリシー」

近年ではSEO外部対策を支援する業者も増えていますが、外注する際はペナルティのリスクを十分に理解したうえで、Googleのスパムポリシーに沿った方法（ホワイトハットな被リンク獲得）を提供しているかどうかを見極める必要があります。

ここからは、ペナルティを受ける可能性が高い外部対策の例を紹介します。

金銭の授受が発生する被リンク獲得

専門の業者から被リンクを購入する行為は、悪質な被リンクと判断され、ペナルティを受けるリスクが高まります。

Google検索セントラルの「スパムに関するポリシー」でも言及されており、検索順位を操作する目的で被リンクを購入する行為は、スパムとして禁止されています。

＜以下、Google検索セントラルより引用＞

リンクスパムとは、検索ランキングを操作することを主な目的として、サイトへのリンクやサイトからのリンクを作成する行為です。

リンクの売買にあたる行為として、次のような例が挙げられています。

リンク自体やリンクを含む投稿に関して金銭をやり取りする
リンクに関して物品やサービスをやり取りする
特定の商品について記載してリンクを設定してもらうのと引き換えにその商品を送る

参考元：Google検索セントラル「スパムに関するポリシー」

なお、広告やタイアップ記事などで対価を支払ってリンクを掲載する場合は、リンクに rel=”sponsored”（または rel=”nofollow”）を付与すれば、Googleのリンクスパムには該当しません。あわせて、記事内で広告（PR）であることも明示しましょう。

参考元：Google検索セントラル「外部リンクのラベル付け」

低品質なコンテンツからの被リンク

例えば、外部サイトの内容をコピー＆ペーストしただけの低品質なページやダミーサイトを作り、そこからリンクを張る行為は、リンクスパムとみなされるおそれがあります。また、相互リンク専用のページを作ってリンクを交換する行為も、「過剰な相互リンク」としてスパムポリシーの対象です。

相互リンク自体は、適切に活用すれば効果が期待できます。しかし、順位を上げる目的で関連性の低いサイトと大量にリンクを交換すると、リンクスパムとみなされるおそれがあるため注意が必要です。相互リンクを行う際は、自社サイトと相手サイトの関連性を慎重に判断しましょう。

低品質な被リンクを受けた際のリンク否認については、以下を参考にしてください。

被リンクを否認するには？ペナルティを受けやすい事例や対処法を解説この記事ではペナルティを受けやすい被リンクについて解説します。否認すべき被リンクの対処法や「Google Search Console」における否認ツールの設定方法などもあわせて紹介します。「気づかないうちに自社サイトの評価が下がっている」とならないように、把握しておきましょう。

ワードサラダ・AIによる大量生成コンテンツはペナルティの対象

ワードサラダとは、プログラムによって自動生成された「文法的には正しいものの、文章としては破綻しているテキスト」のことです。かつては、このようなテキストを自動生成し、対象サイトへの自作自演リンクを大量に張る行為がSEO対策の手法として使われることがありました。

しかし現在では、こうした行為はスパムと認識されており、ワードサラダで作成した低品質なWebサイトから自社サイトへリンクを張ると、Googleからペナルティを受けるリスクがあります。

また近年は、生成AIを使って独自性のないページを大量に作る行為も、「大量生成されたコンテンツの不正使用」としてスパムポリシーの対象になっています。こうしたページを作成し、自社サイトへリンクを向ける行為は避けましょう。

キーワードの無駄な乱用もペナルティの対象になることを理解しておきましょう。

参考元：Google検索セントラル「スパムに関するポリシー」

ワードサラダとは？意味とリスク、SEOに与える影響を解説ワードサラダは、文法的には正しいものの、意味が通らない自動生成テキストを指し、SEOに悪影響を及ぼします。この記事では、ワードサラダの定義やリスク、SEOへの影響について詳しく解説しています。

被リンクを獲得する方法

ここからは、被リンクを獲得するための方法を紹介します。できることから一つずつ取り組んでみてください。

被リンク営業をする
検索意図を踏まえたコンテンツを作る
有益な情報を発信する
プレスリリースを配信する
独自調査・一次情報を公開する

1. 被リンク営業をする

被リンクの売買はNGですが、「相互リンクをお願いします」と依頼すること自体は問題ありません。例えば、すでに取引のある企業のサイトや、自社のコンテンツで紹介している商品・サービスの運営元に、リンクの掲載を依頼する方法があります。

ただし、相互リンクのみを目的とした過剰なリンク交換は、Googleのスパムポリシーでリンクスパムの例として挙げられているため注意しましょう。

掲載を依頼する際は、社名やサービス名をリンクのテキスト（アンカーテキスト）にしてもらうのがおすすめです。前述のAhrefsの調査でも、ブランド名を含むアンカーテキストは、被リンク数などのリンク指標よりもAIでの露出との相関が高い要因でした（相関係数はChatGPTで0.511、AIモードで0.628、AI Overviewsで0.527）。

ただし、これはあくまで相関であり、ブランド名を含むアンカーテキストにすればAIでの露出が増えるという因果関係を示すものではありません。

依頼メールの例です。自社記事で相手の商品・サービスを紹介した場合を想定しています。

件名：「（記事タイトル）」で貴社の「（サービス名）」をご紹介しました（会社名）ご担当者様

はじめまして。株式会社○○の△△と申します。当社が運営する「（メディア名）」の記事「（記事タイトル）」で、貴社の「（サービス名）」をご紹介させていただきました。

記事URL：（URL）

（紹介した理由や、記事で触れたポイントを1〜2文で）

もし貴社サイトのメディア掲載情報や導入事例などのページで、本記事をご紹介いただける場合は、上記URLをご活用いただけますと幸いです。ご無理のない範囲でご検討いただけますと幸いです。

（署名）

依頼はあくまでお願いにとどめ、謝礼やリンクの交換といった掲載条件は付けないようにしましょう。対価と引き換えのリンクは、Googleのスパムポリシーでリンクスパムにあたります。

被リンク営業方法や獲得方法を徹底解説！成功のコツとはこの記事では、被リンク獲得のための営業リスト作成から提案方法まで、具体的な手順と成功のコツを詳しく解説しています。効果的なリンクビルディング戦略を構築したい方におすすめの内容です。

2. 検索意図を踏まえたコンテンツを作る

検索意図とは、ユーザーがどのような意図や目的を持って検索しているのかを表す言葉です。被リンクやサイテーションを獲得するには、検索意図を考慮したコンテンツ作りが欠かせません。「ユーザーの共感を生む」「悩みや課題に応える」といった視点を意識することが大切です。

また、各見出しの冒頭で結論を述べたり、用語の定義を一文で示したりするなど、分かりやすい構成にすることは、読者にとって読みやすいだけでなく、AIの回答に引用される際にも役立つと考えられます。

検索意図（インテント）とは？種類や調べ方、SEOでの重要性を解説効果的なSEO施策を行うためには、ユーザーニーズに応えられるサイトやコンテンツの作成が求められます。本記事では、そのために重要となるユーザーの検索意図を理解し、活用するために必要な基礎的な知識と、調べ方や応用方法について解説しています。

3. 有益な情報を発信する

SNSなどを通じて驚きや感動を覚えた情報を、ほかの人へ共有するネットユーザーは少なくありません。

例えば、有名人を起用したインタビュー記事を発信すると、取材相手のブログやSNSなどで紹介してもらえる可能性があります。また、一般的にはあまり知られていないノウハウの発信や、特定のテーマに関する情報を集めた記事なども効果的です。

4. プレスリリースを配信する

プレスリリースとは、報道機関に向けて告知や発表を行うことです。プレスリリースを配信すると、関連するサイトに配信内容が転載されたり、引用されたりする場合があります。

プレスリリースの例としては、次のようなものがあります。

新商品の発売や新サービスに関する情報
イベントやセミナー開催に関する情報
独自調査の結果に関する情報

転載や引用の際に、プレスリリースや自社サイトへのリンクが張られれば、被リンクの獲得につながります。また、企業名やサービス名などにも触れてもらえるため、サイテーションの獲得も期待できます。

さらに、信頼性の高いニュースサイトや業界メディアで紹介されれば、AIに「その分野の企業」として認識される材料にもなり得ます。

プレスリリースとは？書き方と注意点、配信方法を解説プレスリリースの定義や目的、ニュースリリースとの違いを詳しく解説し、効果的な情報発信を行うための具体的な方法や注意点を紹介する記事です。企業の広報活動を強化したい方に役立つ内容となっています。

5. 独自調査・一次情報を公開する

自社で実施したアンケート調査や、支援実績から得たデータ、独自の検証結果などの一次情報は、ほかのメディアが「出典」としてリンクを張る理由になります。

独自の数値や事実を含むページは、AIが回答の根拠として引用する対象にもなりやすいと考えられます。Googleも、AI検索を含むGoogle検索で成果を上げるためのヒントとして、「ユーザーに向けた価値の高い独自のコンテンツを重視する」ことを挙げています。

調査結果を公開する際は、調査の対象・期間・件数を明記し、図表にまとめて引用しやすくしましょう。プレスリリースと組み合わせることで、より多くのメディアに情報を届けられます。

参考元：Google検索セントラルブログ「Google 検索の Google AI エクスペリエンスでコンテンツのパフォーマンスを高めるための主な方法」

サイテーションを獲得する方法

続いて、サイテーションを獲得するための方法を紹介します。AI検索で自社を紹介してもらうためには、「言及される機会を増やすこと」と「同じ企業として正しく認識されること」の両方が大切です。

サイト名やサービス名には覚えやすい名前をつける
Googleビジネスプロフィールに登録する
WebサイトにSNSボタンを設置する
OGPを設定する
構造化マークアップを行う
比較サイトや口コミなど外部メディアで語られる機会を作る

1. サイト名やサービス名には覚えやすい名前をつける

被リンクやサイテーションを獲得するうえで、誰もが覚えやすい名前にすることは非常に重要です。

Webサイトやサービス名が複雑だと、「名前がなかなか出てこない」「綴りが分からない」といった理由から、サイテーションの機会を逃してしまう可能性があります。「読みにくい」「発音しづらい」といった名前も同様です。

また、社名やサービス名の表記が媒体ごとにばらついていると（「株式会社○○」「○○社」、カタカナと英字など）、同じ企業への言及として結びつけられにくくなります。正式名称と略称を決め、自社サイトやプレスリリース、SNSなどで統一して使用しましょう。

2. Googleビジネスプロフィールに登録する

Googleビジネスプロフィールとは、Googleが提供している無料ツールです。企業情報や店舗情報を登録することで、Googleの検索結果にそれらの情報を表示できます。ただし、登録できるのは、顧客が訪れられる店舗・拠点があるビジネス、または顧客のもとへ出向いてサービスを提供するビジネスであり、オンラインのみで営業するビジネスは対象外です。

社名や住所、WebサイトのURL、画像などの情報をGoogleに伝えられるため、自社の基本情報を正しく認識してもらう助けになります。また、登録した情報がGoogleの検索結果ページやGoogleマップに表示されるようになるのも大きなメリットです。

さらにGoogleは、AI検索を含むGoogle検索で成果を上げるためのヒントの中で、画像などを使ったマルチモーダル検索への対応として、Merchant Centerとビジネスプロフィールの情報を最新に保つことを挙げています。

あわせて、社名・住所・電話番号（NAP情報）を、自社サイトやポータルサイト、SNSなど、すべての掲載先で一致させておきましょう。

参考元：Google ビジネスプロフィールヘルプ（ガイドライン）、Google検索セントラルブログ「Google 検索の Google AI エクスペリエンスでコンテンツのパフォーマンスを高めるための主な方法」

【MEO】売上アップを実現！NAP情報統一のチェックリスト MEOで成果を出すにはNAP統一がカギ。本記事ではチェックリスト形式で実務的に解説します。多拠点展開企業も必読です。

3. WebサイトにSNSボタンを設置する

SNSボタンとは、Webサイトやアプリから簡単に情報をシェアできるボタンのことです。LINEやX（旧Twitter）、Facebookなどのボタンを設置すると、ワンクリックで共有画面を開けるため、ユーザーが手間をかけずに情報を拡散できます。

4. OGPを設定する

OGPとは、SNS上でコンテンツが共有された際に表示されるタイトルや画像などを、正しく伝えるためのHTML要素です。

OGPを設定することで、ユーザーに伝えられる情報量が増えるだけでなく、リンク先にどのようなコンテンツがあるのかも分かりやすくなります。視覚的にも目立ちやすくなるため、情報の拡散にもつなげやすくなります。

5. 構造化マークアップを行う

構造化データとは、検索エンジンがページやサイトの内容を理解しやすいよう、HTMLテキストに意味を付加するコードのことです。

自社の情報を正しく伝えるためには、トップページや会社概要ページに「Organization（組織）」の構造化データを実装する方法があります。社名・ロゴ・所在地などを記述することで、Googleが自社の情報を理解し、ほかの組織と区別しやすくなります。

さらに、「sameAs」プロパティで公式SNSや外部プロフィールのURLを指定すれば、Web上に散らばる自社の情報を一つの組織として結びつける手がかりになります。

構造化マークアップは、Googleが推奨するJSON-LD形式でHTMLに記述するのが基本です。WordPressであれば、SEO系プラグインで実装できる場合もあります。実装後は、Googleの「リッチリザルトテスト」やschema.orgの「Schema Markup Validator」を使い、記述に誤りがないか確認しましょう。

なお、Googleは、AIによる概要やAIモードに表示されるために、特別なschema.orgの構造化データを追加する必要はないとしています。構造化データはAI検索専用の対策ではなく、自社の情報をGoogleに正確に伝えるための基本施策と考えましょう。

参考元：Google検索セントラル「組織（Organization）の構造化データ」

構造化マークアップとは？SEOのメリット・デメリットと実装方法構造化マークアップは、検索エンジンがウェブサイトの内容を理解しやすくするためのコードです。この記事では、構造化マークアップのメリット・デメリット、実装方法について詳しく解説しています。

6. 比較サイトや口コミなど外部メディアで語られる機会を作る

AIは「おすすめ」「比較」といった質問に対して、比較記事やランキング記事、口コミなどを回答の素材にすることがあります。そのため、自社サイト以外の場所でも、自社が語られる機会を増やしましょう。

業界の比較サイトやマッチングサイトに掲載する
顧客に口コミや導入事例への協力を依頼する（謝礼などの見返りは付けない）
noteやYouTube、ウェビナーなどで専門的な情報を発信する
業界メディアへの寄稿や取材に対応する

言及は「数」だけでなく「文脈」も重要です。「○○に強い△△社」のように、自社名が得意分野とセットで語られることで、その分野に関する質問でAIに取り上げられやすくなると考えられます。

前述のAhrefsの調査では、YouTube動画での言及数が、3つのAIすべてで最も相関の高い要因でした。自社チャンネルで情報を発信したり、業界のYouTube番組に出演したりするなど、動画で自社が語られる機会を作ることも有力な選択肢です。

ただし、広告であることを明示せずに対価を支払って口コミや紹介記事を書いてもらったり、自作自演で評価を投稿したりする行為は、2023年10月1日に施行された景品表示法のステルスマーケティング規制に違反するおそれがあります。

また、Googleマップのクチコミでは、金銭や割引などのインセンティブと引き換えに投稿を依頼すること自体が禁止されています。

参考元：消費者庁「令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。」、マップユーザーの投稿コンテンツに関するポリシー

SEO外部施策における注意点

外部施策を行う際は、以下4つのポイントに注意しましょう。

ペナルティとなる低品質な被リンクは獲得しない
外部リンクを定期的にチェックする
低品質な被リンクは削除・否認する
外部での言及内容も定期的に確認する

ペナルティとなる低品質な被リンクは獲得しない

被リンクを獲得する際は、ペナルティにつながるような低品質なリンクを避けましょう。低品質な被リンクのうち、スパムを含むリンクは「スパムリンク」とも呼ばれ、以下のような悪意のあるリンクを指します。

リンク収集目的のサイトからのリンク
コピーコンテンツからのリンク
有料で売買されているリンク
ネガティブSEOリンク（サイトの評価を下げることを目的に、不自然で粗悪なリンクを大量に張ること）

被リンクの獲得を狙う際は、数だけを増やそうとするのではなく、質の高い被リンクに目を向けることが重要です。

外部リンクを定期的にチェックする

例えば、ネガティブSEOリンクのように、知らないうちに低品質な被リンクが大量に設置されるケースがあります。

Googleは、多くの場合、どのリンクを信頼すべきかを自動で判断できるとしています。ただし、手動による対策の通知を受けた場合などに素早く対応できるよう、外部リンクの状況は定期的に把握しておきましょう。

参考元：Search Console ヘルプ「リンクの否認」

外部リンクを確認する場合は、Googleが無料で提供している「Google Search Console」が便利です。より詳しく分析したい場合は、後述する有料ツールも活用しましょう。

被リンクチェックツール14選！無料版、調べる方法と対策も解説被リンクチェックツールは、ウェブサイトの被リンク状況を分析しSEO対策に役立てるためのツールです。無料で利用できる14のツールの特徴や使い方、被リンクの調べ方や対策方法について解説しています。

低品質な被リンクは削除・否認する

否認したい被リンクを見つけた場合は、Search Consoleの「リンク否認ツール」を利用できます。否認ツールを使うことで、自社が指定した被リンクを考慮しないようGoogleに依頼できます。

被リンクの一覧は、Search Consoleの「リンク」レポートで確認できます。具体的な手順は、後述の「SEO外部対策の効果測定に役立つツール」で紹介します。

評価を下げるような被リンクや悪意のあるスパムリンクがある場合は、まずリンク元に削除を依頼します。対応してもらえない場合や、対象となるリンクがあまりに多い場合には、リンク否認ツールを使って対応しましょう。

ただしGoogleは、ほとんどのサイトではこのツールを使う必要はなく、誤って使用すると検索でのパフォーマンスに悪影響を及ぼすおそれがあるとしています。否認ツールの利用は、不自然なリンクが大量にあり、それが手動による対策の原因になっている、または原因になりそうな場合に限りましょう。

参考元：Search Console ヘルプ（英語版）「Disavow links to your site」

外部での言及内容も定期的に確認する

AIは外部サイトの情報も素材として回答を作るため、古い会社情報や誤ったサービス内容が外部サイトに残っていると、その情報がAIの回答に使われてしまうおそれがあります。

社名やサービス名で定期的に検索し、必要に応じて掲載先に情報の更新を依頼したり、口コミに誠実に返信したりすることを心がけましょう。

SEO外部対策の効果測定に役立つツール

実施したSEO外部対策の効果を把握するには、継続的なモニタリングと評価が欠かせません。リンクの質や量、トラフィックの増減、検索ランキングの変動などに加えて、AI検索での言及状況も定期的にチェックし、必要に応じて施策を調整していきましょう。

【無料】Google Search Console

Google Search Consoleでは、被リンクをチェックできます。具体的な手順は以下のとおりです。

管理画面左の「リンク」をクリック
「外部リンク」欄の「詳細」をクリック
被リンクが一覧表示される

また、AI OverviewsやAIモードからの流入は、「検索パフォーマンス」レポート（検索タイプ：ウェブ）の数値に含まれています。社名やサービス名を含む「指名検索」の表示回数を追うことで、サイテーション施策の効果を把握する目安になります。

【有料】Ahrefs

Ahrefsでは、自社サイトだけでなく、競合サイトについても分析できます。自社サイトの被リンクをチェックする場合は、「Site Explorer」という機能を使用します。

Site Explorerに競合サイトのURLを入力すれば、競合サイトの被リンク状況も確認できます。どのようなサイトから被リンクを獲得すればよいか分からない場合は、競合サイトの状況を参考にするとよいでしょう。

さらに、「Brand Radar」という機能では、AI Overviews、AIモード、ChatGPT、Perplexity、Gemini、Copilotの回答で、自社ブランドがどの程度言及・引用されているかを計測できます。Ahrefsの有料プランには、自社で設定した質問を追跡する機能が含まれており、より広い範囲を計測する場合は追加料金のオプションを利用できます。

【有料】Majestic SEO

Majestic SEOでは、リンクの品質と量の両方を確認できます。

「Citation Flow（サイテーションフロー）」では、リンクの品質を問わず、リンクの量や影響力を数値化します。一方、「Trust Flow（トラストフロー）」では、信頼できるサイトとのつながりをもとに、リンクの品質を数値化します。

【有料・無料分析あり】AIアナリスト

一般的な分析ツールを使っていても、得られたデータをどのように解釈すればよいか分からないケースがあります。

その点、AIアナリストは、Googleアナリティクスなどのアクセス解析データをもとに、サイトやSEOの改善点を提案するサービスで、データの読み解きに不安がある方に向いています。

ただし、被リンクそのものを調べるツールではないため、被リンクを確認する場合はSearch ConsoleやAhrefsなどと組み合わせて使いましょう。

【無料】AI検索での表示を手動で確認する

ツールを使わなくても、AI検索での表示状況は手動で確認できます。「○○（自社の分野）のおすすめの会社は？」など、顧客が実際に入力しそうな質問をChatGPTやGoogleのAIモードで月に一度確認し、次の点を記録しましょう。

自社が回答に登場するか
どのような説明で紹介されているか
どのサイトが引用元になっているか

ChatGPTでは、ウェブ検索を使った回答に引用元へのリンクが表示される場合があります。引用元として表示されたサイトは、今後、掲載や言及を狙う外部メディアの候補になります。

AIの回答は、同じ質問でも変わることがあるため、複数回確認するのがおすすめです。

参考元：Ahrefs「Brand Radar」、Google検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」、OpenAI「Searching the web with ChatGPT」

SEO外部対策に関するよくある質問

SEO外部対策について、よくある質問とその回答を紹介します。

AI検索が普及した今も、被リンクは必要ですか？

必要です。Googleは、AI OverviewsやAIモードに表示されるための特別な最適化は不要であり、通常のSEOの基本がそのまま当てはまるとしています。被リンクは、その検索での評価を支える要素です。

AI検索対策として、外部対策で何を優先すべきですか？

ブランド言及（サイテーション）を増やすことです。Ahrefsの調査では、ChatGPT・AIモード・AI Overviewsのいずれにおいても、YouTube動画での言及に関する指標が最も高い相関を示し、次いでWeb上のブランド言及数が高い結果となりました。一方、被リンク数などのリンク指標との相関は非常に弱いとされています。

具体的な施策としては、YouTubeでの情報発信、独自調査の公開やプレスリリース、比較サイトや業界メディアへの掲載などが挙げられます。