ECサイトのSEO対策を徹底解説！SEO効果を高めるコツも紹介

「ECサイトへのアクセスが伸びない」「検索順位がなかなか上がらない」――そんなお悩みはありませんか？

ECサイトにおけるSEO対策は、検索からの集客力を高め、売上アップにも直結する重要な施策です。しかし、やみくもにキーワードを入れるだけでは成果は出ません。

本記事では、SEOの基本的な考え方から、商品ページやサイト構造の改善、効果測定や継続的な改善の進め方まで、ECサイトに特化したSEO対策を徹底解説します。

ECサイトのSEO対策は必須

ECサイトにおけるSEO対策の最大の目的は、検索エンジンを通じて「購入意欲の高いユーザー」に見つけてもらうことです。

たとえば「〇〇 ブランド 靴」と検索するユーザーは、すでに購入の意思が明確な段階にあります。こうした検索キーワードで上位表示されることで、サイト訪問から購入につながる可能性は格段に高まります。

さらに、SEOは広告と異なりクリックごとの費用が発生しないため、中長期的な集客施策としてもコストパフォーマンスに優れています。特に競合の多いジャンルでは、自然検索での上位表示がブランドの信頼性や認知度の向上にも寄与します。こうした点から、ECサイト運営においてSEO対策は欠かせない戦略といえるでしょう。
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ECサイトのSEO対策1: 良質なコンテンツ作成

検索エンジンとユーザー双方に評価されるには、疑問や課題に応える価値ある情報発信が重要です。商品紹介に加えて、コンテンツSEOの考え方を取り入れ、役立つ情報で自然流入を増やすことが効果的です。ここからは、その具体的なポイントを解説します。

適切なキーワードを選ぶ

SEO対策の第一歩は、ユーザーの検索意図に合致した適切なキーワードを選ぶことです。検索エンジンは、検索された語句に対して最も有益なページを上位に表示しようとします。

そのため、自社の商品やサービスが「どのようなキーワードで検索されたときに表示されるべきか」を明確にする必要があります。 特にECサイトでは、「商品名＋特徴」や「カテゴリ名＋用途」といった購入意欲の高いキーワードを狙うのが効果的です。

ロングテールキーワード

ロングテールキーワードとは、「ブランド名 スニーカー 白 メンズ」など、複数の語句を組み合わせた具体的な検索キーワードです。検索数は少ないものの、検索意図が明確なユーザーに届きやすく、購買率が高い傾向があります。

ECサイトでは、商品名や用途、ターゲット層などを掛け合わせることで、ニッチなニーズを狙えるのが特長です。競合の多いビッグキーワードでは届かない層にアプローチできるため、全体のSEO効果を高める施策としても有効です。
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近距離ワード・中距離ワード

キーワード選定では、ユーザーの購買意欲の段階に応じて「近距離ワード」と「中距離ワード」に分類する考え方が有効です。近距離ワードは「4Kテレビ 価格」など、購入直前のユーザーが使うキーワードで、コンバージョンに直結しやすいのが特徴です。

一方、「4Kテレビ 暗い」といった中距離ワードは、まだ情報収集段階にあるユーザーが使うもので、購入までは一定のステップが必要です。

ECサイトでは、まずは近距離ワードを優先的に対策し、確度の高い見込み顧客を効率よく獲得するのが効果的です。検索意図の深さを読み取り、キーワードを適切に使い分けることが重要です。
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キーワードを詰め込みすぎないようにする

SEO対策を意識するあまり、同じキーワードを不自然に何度も繰り返す「過剰最適化」に陥ってしまうケースがあります。例えば、「レディースバッグ おしゃれ レディースバッグ 通勤用」など、ユーザー視点では読みにくく、結果的に離脱率を高めてしまいます。

Googleはこうしたキーワードスパムを検出し、評価を下げる場合があるため逆効果です。自然な文脈の中でキーワードを適切に使い、ユーザーにとって読みやすく有益なコンテンツを心がけましょう。
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E-E-A-Tを意識してコンテンツ作成する

Googleはコンテンツの質に加え、E-E-A-Tの観点からの評価も重視しています。ECサイトにおいては、単に商品を並べるだけでなく、誰が運営しているのか、どのような情報を発信しているかといった点が、信頼性の判断材料として重要視されるようになっています。

対策としては、以下のような施策が効果的です。

• 会社情報や運営者情報の明示
• 商品に関するコラム・レビューの発信
• お客様の声・メディア掲載実績の掲載

こうした要素を強化することで、ユーザーにも検索エンジンにも「信頼できるECサイト」として評価されやすくなります。

定期的にコンテンツ発信できる仕組みを作る

コンテンツマーケティングは、一度記事を公開して終わるのではなく、継続的な情報発信と更新によって成果が得られる施策です。たとえば、週1回の新規記事公開や季節に応じた特集記事の追加など、計画的な運用体制を社内で整えることが重要です。

また、過去に公開した記事をリライト・更新することで、常に最新の情報を提供でき、検索順位の改善やGoogleによるインデックス反映も促進されます。検索エンジンは情報の鮮度や更新頻度を評価基準のひとつとしており、定期的な更新を行うことで、検索上位に表示される可能性も高まります。

コンテンツを“資産”として育てる視点を持つことが、長期的な集客力強化につながります。
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SNSのシェアボタンを設置する

SNSのシェアボタンを設置することで、ユーザーが商品ページや記事を簡単に拡散でき、SNS経由の流入が期待できます。検索エンジンの評価対象とはなりませんが、SNSで話題になったページは他のメディアに紹介される可能性があり、そこから自然な被リンクを獲得できるケースもあります。

また、ユーザー同士の共有はブランド認知や信頼性の向上につながるため、購入意欲の後押しにも有効です。X（旧Twitter）やInstagram、LINEなど、ターゲット層に合ったSNSを選び、目立つ位置に設置しましょう。
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ECサイトのSEO対策2：商品ページの改善

ECサイトにおける商品ページは、売上に直結する最も重要な場所です。検索から訪れたユーザーの購入を後押しできるよう、検索エンジンとユーザーの双方に評価されるコンテンツ作成が求められます。

ここからは、上位表示とコンバージョンの両方を意識したページ最適化のポイントを解説します。

ユーザー目線で商品説明をする

商品説明文は単なるスペック紹介に留まらず、ユーザーの「悩み」「期待」「用途」に寄り添った内容にすることが重要です。例えば「軽くて通勤にも最適なレディースバッグ」といった具体的な使い方をイメージさせる表現は、ユーザーの購入判断を後押しします。

また、検索エンジンは「網羅性」や「独自性」を評価します。他サイトの情報をそのまま転用した文章ではなく、自社の視点で使い心地や活用シーンを具体的に記述することで、SEO評価が高まります。

商品の強みを伝えつつ、読みやすく、自然にキーワードを含む内容にしましょう。

タイトルとメタディスクリプションを最適化する

商品ページやカテゴリーページのタイトルタグとメタディスクリプションは、検索結果に表示される重要な要素です。ここに主要キーワードを適切に含めることで、検索順位が上がるだけでなく、CTRも向上します。

タイトルには、できるだけ自然な文脈でキーワードを含め、30〜35文字程度に収めるのが理想です。メタディスクリプションは80〜120文字を目安に、商品やページの魅力、ユーザーにとってのメリットが伝わる内容にしましょう。

例えば「30代に人気！通勤にも使える白スニーカー｜送料無料・レビュー多数」といった表現は、検索ユーザーの関心を引きやすく、クリック率の向上にもつながります。
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質の高い画像を増やす

商品ページでは、テキスト情報だけでなく、質の高いオリジナル画像の掲載がSEOにもユーザー体験にも重要です。サイズ感や素材感、使用シーンが伝わる写真を複数掲載することで、ユーザーの理解が深まり、購買意欲にもつながります。

また、画像には「alt属性」を適切に設定することも欠かせません。alt属性とは画像の内容を説明するテキストで、検索エンジンが画像を正しく認識する手がかりになります。

これにより画像検索経由での流入も期待でき、SEO全体の効果を高める要素となります。iPhoneなどで商品撮影する場合も、ライティングや構図を工夫すれば十分に質の高い写真を用意できます。
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FAQやレビューを掲載する

ECサイトでは、ユーザーの疑問解消や信頼性向上、SEO対策の観点からも、FAQ（よくある質問）とレビューの掲載は効果的です。FAQに構造化マークアップを用いると、検索結果に質問と回答が表示されるリッチリザルトとして反映され、視認性とクリック率（CTR）の向上が期待できます。ユーザーにとっても、検索結果で素早く情報が得られるメリットがあります。

一方、レビューは実際の購入者の声として信頼感を高め、購買の後押しにつながります。また、レビューによって商品ページに独自性のあるコンテンツが加わることで、SEO評価やコンバージョン率（CVR）の向上にも寄与します。

どちらもユーザー体験の向上と売上拡大に欠かせない要素です。
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重複コンテンツの対応をする

ECサイトでは、同一商品を複数カテゴリに登録したり、フィルタ機能を設けたりすることで、同じ内容のページが異なるURLで生成されることがあります。これが重複コンテンツと見なされると、Googleの評価が分散し、検索順位に悪影響を及ぼす可能性があります。

対策としては、以下のような施策が有効です。

• canonicalタグの適切な設定（優先すべきURLを明示）
• URLパラメータの管理（Goole サーチコンソールでの設定やrobots.txtでの制御）
• 不要なURLのnoindex設定

正規化を行うことで、Googleに正確なページ評価を伝えることができます。
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販売終了のページの対策をする

ECサイトでは、欠品や販売終了による商品ページの発生が日常的にあり、これらへの適切な対応はSEO評価にも影響します。Googleの元エンジニアであるマット・カッツ氏は、サイト規模に応じた対処を推奨しています。

小規模サイト（商品数10～20点程度）では、再販予定がある場合は欠品中の旨を表示し、販売終了でもページを削除せずに類似商品を紹介するのが理想です。

一方、大規模サイト（数百〜数千点）では、販売終了時に該当ページを削除し、404エラーを返す対応が適しています。

いずれのケースでも重要なのは、「欠品・販売終了ページを放置しない」ことです。放置はGoogleのクロール効率を下げ、ユーザー体験も損なうため、早めの対処が不可欠です。

ECサイトのSEO対策3：ユーザビリティの向上

ECサイト全体のSEO効果を高めるには、ページ単体の対策だけでなく、サイト全体の構造設計が重要です。サイト構造が整理されていれば、検索エンジンのクローラーが情報を適切に把握でき、ユーザーも目的のページにたどり着きやすくなります。

ここからは、SEO対策とユーザビリティの両面で効果的なサイト構造の整え方について解説します。

全体構造をわかりやすく設計する

ECサイトは商品数が多くページ数が膨大になるため、ユーザーと検索エンジンの双方にとってわかりやすいサイト構造が欠かせません。基本は「トップページ → カテゴリーページ → 商品ページ」のように、階層を明確に整理することが重要です。

特に「ディレクトリ構造」と呼ばれる、シンプルかつ拡張性の高い設計がECサイトに適しています。 この構造により、ユーザーは目的のページにスムーズにたどり着きやすく、離脱率の低下にもつながります。

また、検索エンジンのクローラーもサイト内を巡回しやすくなり、各ページのインデックス登録が促進されます。さらに、下層ページからの評価が上位ページに集まりやすく、ページのテーマ性強化にも貢献します。XMLサイトマップやパンくずリストの設置も、構造の明確化に有効です。
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モバイルフレンドリーな設計にする

Googleは「モバイルファーストインデックス」を採用しており、スマートフォンでの表示最適化はSEOにおいて欠かせません。表示崩れや文字サイズの不備があると、ユーザーの離脱率が高まり、検索順位にも悪影響を及ぼします。

レスポンシブデザインを基本に、タップしやすいボタン配置や読みやすいフォント、画像の最適化などUXの改善が重要です。

さらに、表示速度や視覚の安定性などを評価する「コアウェブバイタル」もランキング要素とされており、画像やスクリプトの最適化、レイアウトの安定化が有効です。Googleサーチコンソールの「ページエクスペリエンス」レポートで問題を確認し、改善に取り組みましょう。
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ECサイトのSEO対策4：クローラビリティの向上

内部リンクとは、自社サイト内のページ同士をつなぐリンクのことです。ユーザーの回遊性を高めるだけでなく、検索エンジンにサイト構造を正しく伝える役割もあり、SEO対策としても効果的です。

ここからは、商品ページを中心とした内部リンクの活用法を解説します。

内部リンクを適切に設置する

商品ページはECサイトの最終到達点であり、購入に直結する重要なページです。カテゴリーページや特集ページ、ブログ記事などから、商品ページへの内部リンクを適切に設置することで、ユーザーを自然に誘導できます。

検索エンジンも、内部リンクが多く集まるページを重要と判断する傾向があるため、リンク構造の整備はSEOにも有効です。リンクには「春におすすめの白スニーカーはこちら」など、内容が明確なアンカーテキストを使うと効果的です。

特にブログ記事との連携は効果的で、「梅雨対策グッズまとめ」などの文脈から商品ページへリンクすることで、検索エンジンにも関連性の高い導線として評価されます。ユーザーにとっても活用シーンをイメージしやすく、コンバージョン率向上につながるでしょう。
内部リンクとは？SEO効果や、効果的な設置方法を解説 内部リンクは、ウェブサイト内のページ同士をつなぐリンクで、ユーザーの利便性向上やSEO効果に重要な役割を果たします。この記事では、内部リンクの基本概念、SEOへの効果、設置方法について解説しています。

構造化データのマークアップを行う

構造化データとは、Webページの内容を検索エンジンに正確に伝えるためのマークアップ（記述方法）です。たとえば商品ページでは、商品名・価格・在庫状況・レビュー評価などを明示することで、検索エンジンがその内容を理解しやすくなります。

Googleでは「JSON-LD」形式が推奨されており、商品情報には「Product」構造を用いるのが一般的です。実装後は、「リッチリザルト テスト」や「Search Console」でマークアップの正確性を確認しましょう。

正しく設定された構造化データは、検索エンジンにとっての理解を助け、関連クエリやAI検索への対応にも効果を発揮します。

参考：サポートされている形式_Google 検索における構造化データのマークアップの概要

サイトマップとrobots.txtを適切に設定する

検索エンジンに自社ECサイトの構造を正しく認識してもらうためには、サイトマップ（sitemap.xml）とrobots.txtの設定が非常に重要です。

• サイトマップは、優先的にクロールしてほしいURLの一覧を検索エンジンに伝える役割を果たします。自動生成ツールやCMSのプラグインを使って、定期的に最新の状態に更新しましょう。
• robots.txtでは、クロールさせたくないURLやファイルを指定して、不要なリソース消費を防ぐことができます。

これらを適切に設定することで、クローラーの巡回効率が上がり、SEO全体の成果が出やすくなります。
サイトマップとは？2種類あるサイトマップの作り方とSEO効果 Webサイト運営者なら誰でも知っているサイトマップですが、何のために必要なのでしょうか？また、XMLサイトマップとHTMLサイトマップのどちらかがあればいいのでしょうか？サイトマップについて基本的なところから解説します。
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ECサイトのSEO効果を高める2つのコツ

SEO対策は継続的な取り組みが求められる施策であり、正しく運用すれば検索順位やコンバージョン率に大きな影響を与えます。特にECサイトでは、効果を最大化するために押さえておくべき基本的な実践ポイントがあります。

ここでは、SEOの成果を安定的に伸ばしていくための2つの重要なコツを紹介します。

コツ1：定期的に効果測定を行う

SEOの効果を測定するためには、Googleアナリティクス4（GA4）とGoogleサーチコンソールを活用することが基本です。

GA4では「自然検索からの流入数」や「商品ページの閲覧数」「直帰率」など、ユーザーの行動傾向や購入までの導線を分析することができます。一方、Googleサーチコンソールでは「表示回数」「クリック数」「平均掲載順位」など、検索結果でのパフォーマンスを可視化できます。

これらのデータを組み合わせることで、どのキーワードやページが成果に結びついているか、どこに改善余地があるかを客観的に把握することができます。

コツ2：PDCAサイクルを回して中長期的に取り組む

SEO対策は一度行って終わりではなく、効果測定と改善を繰り返すPDCAサイクルの実践が成果に直結します。たとえば、「商品Aのページは検索流入は多いがコンバージョン率が低い」といった分析結果が出た場合、商品説明の見直しやレビューの表示方法、購入ボタンの配置改善などが有効な施策になります。

また、アクセス数は少なくても滞在時間が長く直帰率が低いページは、ユーザーにとって価値のある情報を提供している可能性が高いため、他のコンテンツへの展開にも活用できます。

さらに、SEOは短期間で結果が出るものではないため、施策を継続的に実施できる体制を整えることが重要です。アクセス解析や順位チェックを定期的に行い、月1回のSEOミーティングを設けるなど、改善を続ける仕組みづくりが成功への鍵となります。
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ECサイトのSEO対策はできることから始めよう

ECサイトのSEO対策は、キーワード選定やコンテンツ作成、サイト構造の見直し、技術的な最適化など、多岐にわたります。一度にすべてを完璧に行うのは現実的ではありません。まずは、自社にとって優先度の高い施策から段階的に取り組むことが、成果につながる近道です。

今回ご紹介した7つの施策を参考に、まずは自社サイトの現状と課題を整理してみましょう。「どこから手をつけていいかわからない」「技術的な部分が不安」という場合は、SEOに強い専門家や外部パートナーへの相談も検討すると安心です。

SEOは一朝一夕では結果が出ない施策ですが、継続的な改善を積み重ねることで、着実に成果が見えてくるでしょう。自社のリソースと課題に合わせて、無理のない範囲で取り組みをスタートしましょう。