この記事のポイント
この記事でおさえておきたいポイントは以下です。
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データに基づくキーワード選定とは何ですか？
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Googleキーワードプランナーやahrefsなどのツールを使用して、キーワードの検索ボリュームや競争レベルを正確に把握し、根拠に基づいた効果的なキーワード選定を行うことです。
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競合分析とは何ですか？
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競合サイトがどのキーワードでトラフィックを獲得しているかを分析し、自社のSEO戦略に役立てることを指します。これにより、競合優位性を確保し、より効果的なキーワードを選定できます。
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継続的な評価と見直しとは何ですか？
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SEOキーワードの選定は一度行えば終わりではありません。選定したキーワードの効果を定期的に評価し、必要に応じて戦略を見直すことで、持続的なSEO成果を得ることを指します。
SEO対策は、現代のデジタルマーケティングにおいて欠かせない手法です。その中心となるのが、適切なSEOキーワードの選定です。適切なキーワードを選定することで、検索エンジンでの上位表示を実現し、ターゲットユーザーに効果的にリーチできます。
本記事では、SEOキーワードの重要性や選定方法について詳しく解説し、成功するための具体的なステップを紹介します。
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目次
SEOキーワードとは
SEOキーワードとは、検索エンジンの結果ページ（SERPs）で上位表示させるために選定する単語やフレーズのことを指します。ユーザーが特定の情報やサービスを検索する際に使用する言葉であり、SEO（Search Engine Optimization: 検索エンジン最適化）の戦略において中心的な役割を果たします。
SEOキーワードは、検索エンジンに対して自社サイトの内容を適切に伝えるための重要な要素です。検索エンジンは、ユーザーの検索クエリとWebページの内容を照合し、最も関連性の高いページを上位に表示します。
適切なキーワードを選定し、それをコンテンツに効果的に盛り込むことで、検索エンジンからの評価を高め、結果としてサイトのトラフィック増加が期待できます。
SEOキーワードの選定は、ただ単に流行やトレンドに基づいて行うのではなく、データに基づいた分析が重要です。例えば、Googleキーワードプランナーやその他のSEOツールを利用して、検索ボリューム、競合性、関連キーワードなどを調査し、最適なキーワードを見つけることが求められます。
しっかりとしたキーワード戦略を持つことで、競合他社との差別化を図り、ユーザーのニーズに応えることができるのです。
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SEOキーワードの選定が重要な理由
SEOキーワードの選定は、以下の理由から検索エンジン最適化において重要です。
- キーワードによって対策が異なるため
- キーワードによって成果が変わるため
- キーワードによって難易度が変わるため
それぞれの理由を解説します。
キーワードによって対策が異なるため
SEOキーワードの選定により、講じるべき対策は大きく異なります。
例えば、特定の商品名やサービス名をターゲットとするキーワードであれば、その商品やサービスに関する詳しい情報を提供するコンテンツの作成が効果的です。
一方で、広範なテーマを含む一般的なキーワードでは、サイト全体の構造を見直し、内部リンクやカテゴリの整理を行う必要があるかもしれません。
キーワードが具体的であるほど、記事コンテンツを充実させることで効果が期待できます。一方、抽象的で広範なキーワードの場合、サイト全体のSEO戦略を見直し、長期的な視点でテコ入れを行う必要があります。
キーワードによって成果が変わるため
SEOキーワードの選定は、サイトの成果に直結します。コンバージョン（CV）キーワードで上位表示できれば、直接的な売上や問い合わせの増加につながります。これは、ユーザーが購入や問い合わせを目的に検索する可能性が高いためです。
例えば、「購入する」「問い合わせる」などの意図が明確なキーワードで上位表示されると、訪問者が実際にアクションを起こしやすくなります。集客キーワードは多くの訪問者を集めることはできるものの、必ずしも直接的な成果につながるわけではありません。
「情報を調べる」などの意図を持つキーワードでの上位表示は、サイトの知名度向上には役立ちますが、コンバージョン率は低くなる可能性があります。
このように、キーワードの選定がサイトの成果に大きな影響を与えるため、目標に応じて適切なキーワードを選ぶことが重要です。
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キーワードによって難易度が変わるため
SEOキーワードの選定は、その難易度にも大きく影響します。キーワードの難易度は、CPC（クリック単価）や月間検索ボリューム、競合サイトの強さによって異なります。高いCPCや大量の検索ボリュームを持つキーワードは、競合が多く、その分難易度も高くなります。
例えば、高競争のキーワードで上位表示を狙う場合、競合サイトに対して優位性を持つためには、質の高いコンテンツや強力な被リンクが必要です。
反対に、ニッチなキーワードや特定の地域をターゲットにしたキーワードでは、比較的少ないリソースで上位表示を狙うことが可能です。
また、競合サイトが強力な場合、自社サイトが同等のコンテンツや被リンクを持っていない限り、上位表示は難しいでしょう。このため、キーワードの選定時には、競合分析を行い、自社の強みを活かせるキーワードを選ぶことが重要です。これにより、効果的かつ現実的なSEO戦略を策定できます。
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SEOキーワードの選定前に行うべきこと
SEOキーワードを選定する前には、以下のステップを踏む必要があります。
- 3C分析を行う
- リスティング広告でCVしているキーワードの準備をする
ここでは詳細を解説します。
3C分析
3Cとは、Company（自社）、Competitor（競合）、Customer（顧客）の3つの要素を指します。3C分析を行うことで、自社の強みや弱み、競合の状況、そして顧客のニーズを総合的に理解できます。
Company（自社）の分析では、自社が提供する製品やサービスの強みを明確にしましょう。そうすることで、どのようなキーワードが自社のビジネスに最も適しているか、見極められます。
次に、Competitor（競合）の分析です。競合他社がどのようなキーワードで上位表示を狙っているのかを調査し、その強みや弱みを把握します。自社が競合と差別化できるキーワードを選定する手がかりとなるでしょう。
最後に、Customer（顧客）の分析では、ターゲットとなる顧客層がどのようなキーワードで検索するかを調査します。顧客の検索意図を理解することで、彼らが求める情報に応じた適切なキーワードを選べます。
このように、3C分析を通じて自社、競合、顧客の三者を総合的に理解し、効果的なSEOキーワードを選定することが可能です。
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リスティング広告でCVしているキーワードの準備
リスティング広告を実施している場合、その広告からコンバージョンが発生しているキーワードを分析することで、どのキーワードが実際に成果をもたらしているかを把握できます。
具体的には、リスティング広告のデータを確認し、クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）の高いキーワードを洗い出します。これらのキーワードは、すでに顧客の関心を引き、成果につながっているため、SEOの観点でも効果が期待できるでしょう。
このような実績のあるキーワードをもとに、SEO対策を行うことで、効率的に成果を上げることができます。
さらに、リスティング広告では、広告文やランディングページとの関連性も重要です。広告で使用したキーワードとそのコンテンツが一致していることが、ユーザーの満足度を高め、CV率を向上させます。同様に、SEOにおいても、選定したキーワードに関連する高品質なコンテンツを提供することが重要です。
以上のように、リスティング広告でCVが発生しているキーワードをもとにSEOキーワードを選定することで、効果的かつ効率的なSEO戦略を構築できます。
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SEOキーワードの候補を出す方法
SEOキーワードの候補を出す方法として、以下の手段があります。
- キーワードプランナーで新たなキーワードを探す
- ラッコキーワードでサジェストキーワードを出す
- ahrefsで競合が集客できているキーワードを探す
それぞれ詳しく解説します。
キーワードプランナーで新たなキーワードを探す
キーワードプランナーは、Googleが提供する無料のキーワードリサーチツールです。主に、検索広告キャンペーンを最適化するために使用されますが、SEOにおいても役立ちます。
このツールを利用することで、特定のキーワードの検索ボリュームや競合度を調べ、新たなキーワードを見つけられます。
使用方法は以下の通りです。
- Googleアカウントにログインし、Google広告にアクセスします
- ツールと設定メニューから「キーワードプランナー」を選択します
- 「新しいキーワードを見つける」をクリックし、関連するキーワードやURLを入力します
- 提示されたキーワードリストから、検索ボリュームや競合度を確認し、適切なキーワードを選びます
キーワードプランナーを活用することで、ターゲットにするべき新しいキーワードを効果的に発見でき、SEO戦略の強化につながります。
ラッコキーワードでサジェストキーワードを出す
ラッコキーワードは、ユーザーが検索する際に使う具体的なサジェストキーワードを効率的に見つけることができる無料のツールです。より細かくユーザーの検索意図に応じたキーワードを収集できます。
使用方法は以下の通りです。
- ラッコキーワードにアクセスします
- 検索窓に調べたいキーワードを入力します
- サジェストボタンをクリックし、関連するサジェストキーワードリストを表示します
- 提示されたリストから、適切なキーワードを選定し、SEO戦略に活用します
ラッコキーワードを活用することで、ユーザーの検索行動をより詳細に把握し、コンテンツ作成やSEO対策に有用なキーワードを見つけ出すことが可能です。
ahrefsで競合が集客できているキーワードを探す
ahrefsは、高度なSEOツールで、競合分析に強みを持っています。競合サイトがどのようなキーワードでトラフィックを獲得しているか、詳細に分析できます。
使用方法は以下の通りです。
- ahrefsにログインし、ダッシュボードにアクセスします
- 「Site Explorer」に競合サイトのURLを入力します
- 「オーガニックキーワード」セクションで、競合がランクインしているキーワードのリストを確認します
- そのリストから、自社サイトでも取り組む価値のあるキーワードを選定します
ahrefsを活用することで、競合他社のSEO戦略を深く理解し、自社のキーワード選定に活かすことができます。これにより、より効果的なSEO対策を講じていけるでしょう。
SEOキーワードを絞り込む方法
SEOキーワードを絞り込むためには、以下の方法があげられます。
- CVキーワードをまとめる
- トピッククラスターごとにキーワードをまとめる
- 漏れ・ダブりを排除する
それぞれの方法を詳しく解説します。
コンバージョンキーワードをまとめる
コンバージョンキーワードを選定する際には、いくつかの判断基準があります。リスティング広告で実際にコンバージョンが発生しているキーワード、競合他社が広告を出稿しているキーワード、そしてCPCが高いキーワードなどが有力な候補です。
リスティング広告のデータを確認し、コンバージョンが発生しているキーワードを洗い出しましょう。競合他社が出稿しているキーワードは、その分競争が激しいことを意味しますが、同時に市場価値が高いことも表します。
また、CPCが高いキーワードは、広告主が価値を認めていることが多く、これも選定の重要な基準です。
これらのキーワードをもとにグループを作成し、SEO戦略の中心として活用することで、より高いコンバージョン率が期待できるでしょう。
トピッククラスターごとにキーワードをまとめる
この方法では、中心となるトピック（ピラーコンテンツ）と、それに関連するサブトピック（クラスターコンテンツ）をまとめて構成します。
そうすることにより、サイト全体の構造が整理され、ユーザーにも検索エンジンにも理解しやすいコンテンツとなります。
トピッククラスターをまとめる理由は、SEO効果を最大化させるためです。関連するキーワードを一つのクラスターとして整理することで、検索エンジンはそのトピックについて深く広範な知識を持っていると認識します。これにより、検索結果での評価が高まりやすくなります。
具体的には例えば、「デジタルマーケティング」をピラーコンテンツとし、その中に「SEOの基本」、「SNSマーケティングのコツ」、「コンテンツマーケティングの事例」などのサブトピックを配置することです。
各サブトピックページからピラーコンテンツに内部リンクを張ることで、トピック全体のSEO効果を高めることができます。
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漏れ・ダブりを排除する
SEOキーワードの選定では、漏れやダブりを排除することも重要です。
文言が異なっていても、検索結果が似ているキーワードを避けることで、効率的なSEO対策が可能になります。また、キーワードの選定時に漏れがないようにするための確認作業も欠かせません。
まず、選定したキーワードを一覧にし、検索意図やターゲットとするユーザーが重複していないかを確認します。同じ検索意図を持つキーワードが複数ある場合、それらを統合するか、最も効果的なキーワードに絞り込みます。
また、漏れを防ぐためには、ターゲット市場やユーザーの検索行動を綿密に調査し、必要なキーワードが全てカバーされているかをチェックすることが効果的です。
このようにして、重複や漏れを避けたキーワードリストを作成することで、無駄のない効果的なSEO対策を実現できます。
SEOキーワード選定の注意点
SEOキーワードの選定にはいくつか注意点があります。
- 選定するキーワードの難易度を見極める
- 狙っているキーワードを獲得している競合を見逃さない
- 選定したキーワードは必ず検索結果を確認する
それぞれの注意点を解説します。
選定するキーワードの難易度を見極める
SEOキーワードの選定においては、キーワードの難易度を見極めることも重要です。
キーワードの難易度とは、そのキーワードで検索結果の上位に表示されるための難易度のことです。難易度が高いキーワードには、強力な競合が多いため、上位表示が難しくなります。
キーワードの難易度を調べるためには、SEOツールを利用することが有効です。例えば、SEMrushやahrefsなどのツールを使用すると、特定のキーワードに対する競争の度合いや、そのキーワードで上位表示されているサイトのパワーを分析できます。
これにより、自社サイトがそのキーワードで上位表示される可能性を見極められるでしょう。
次に、難易度が高すぎるキーワードを避け、競争が比較的少ないが、依然としてターゲットオーディエンスにとって価値のあるキーワードを選定することが大切です。これにより、より現実的なSEO戦略を構築し、効果的にトラフィックを増加させることが可能になるでしょう。
狙っているキーワードを獲得している競合を見逃さない
狙っているキーワードで上位表示されている競合サイトを詳細に分析することも重要です。競合サイトの分析を行うことで、自社サイトに不足している要素や改善点を見つけられます。
まず、競合サイトがどのようなコンテンツを提供しているのかを調査しましょう。特に、どのようなキーワードでトラフィックを獲得しているのかを把握することが重要です。
これには、ahrefsやSEMrushなどのツールが役立ちます。これらのツールを使用すると、競合サイトがランクインしているキーワードや、そのキーワードに対する被リンクの状況を詳細に知ることができます。
次に、競合サイトの成功事例を参考にして、自社サイトのコンテンツ戦略を見直しましょう。競合サイトが特定のキーワードで上位表示されている理由が、質の高いコンテンツや強力な被リンクである場合、自社サイトでも同様の対策を講じることが効果的です。
こうした分析を通じて、競合を上回る戦略を構築し、目標とするキーワードでの上位表示を目指します。
選定したキーワードは必ず検索結果を確認する
選定したキーワードの検索結果を必ず確認することは、SEO戦略において欠かせないステップです。検索結果を確認することで、選定したキーワードが実際にどのように使われているのか、競合の状況はどうか、そして自社サイトがそのキーワードで上位表示される可能性があるかを判断できます。
まず、選定したキーワードをGoogleなどの検索エンジンで実際に検索してみましょう。検索結果の上位に表示されるサイトの内容を確認し、そのキーワードに対する競争の度合いを把握します。また、検索結果ページに表示される他の関連キーワードやサジェストキーワードも確認することで、追加のキーワード候補を見つけることができます。
次に、検索結果に表示されるコンテンツの質や形式を分析しましょう。例えば、上位にランクインしているサイトが動画コンテンツを多く含んでいる場合、自社サイトでも動画コンテンツを充実させることが効果的かもしれません。
また、上位表示されているコンテンツが詳細なガイドや長文の記事である場合、同様の形式でコンテンツを作成することを検討します。
このように、選定したキーワードの検索結果を確認し、その結果をもとに戦略を微調整することで、より効果的なSEO対策を行っていけます。
SEOキーワードの選定に役立つツール
SEOキーワードの選定には、以下のツールが役立ちます。
- Googleキーワードプランナー
- ラッコキーワード
- ahrefs
それぞれのツールの概要、特徴、そして具体的な活用方法を詳しく解説します。
Googleキーワードプランナー
Googleキーワードプランナーは、Googleが提供する無料のキーワードリサーチツールです。キーワードの月間検索ボリューム、競争レベル、CPCの見積もりなど、SEO戦略に必要な情報を幅広く網羅しています。
また、地域や言語を指定して検索できるため、特定市場向けのキーワード調査が可能です。
新しいキーワードを発見し、既存のキーワードの有効性を評価する際に活用できます。
例えば、新商品や新サービスのプロモーションを計画する場合、Googleキーワードプランナーを使って関連キーワードを調査し、最も検索されているキーワードを選定しましょう。
また、既存のコンテンツをリニューアルする際にも、Googleキーワードプランナーを使って最新の検索トレンドを反映できます。広告キャンペーンを最適化するためにも、競争レベルやCPCを確認しながら、効果的なキーワードを選べます。
Googleキーワードプランナーの使い方と代替ツールを紹介
ラッコキーワード
ラッコキーワードは、ユーザーが入力したキーワードに関連するサジェストキーワードを効率的に収集する無料のツールです。Googleのオートコンプリート機能を利用しており、幅広い関連キーワードを提供します。
ラッコキーワードの特徴は、簡単に大量のサジェストキーワードを得られる点にあります。入力したキーワードに関連するキーワードを、カテゴリごとに整理して表示可能です。また、CSVファイルとしてデータをダウンロードできるため、キーワード分析が容易です。
また、ラッコキーワードは、コンテンツアイデアの発掘やユーザーの検索意図を深く理解する際に役立ちます。例えば、ブログ記事やWebページのコンテンツを作成する際に、ターゲットキーワードに関連する多くのサジェストキーワードを収集し、これらを参考にして記事構成を考えることができます。
また、ユーザーがどのようなキーワードで検索しているかを理解することで、よりユーザーのニーズに応えるコンテンツを作成することが可能です。
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ahrefs
ahrefsは、競合分析や被リンク分析に特化した高度なSEOツールです。競合サイトがどのようなキーワードでトラフィックを獲得しているかを詳細に分析できます。
ahrefsの特徴は、包括的なデータ提供能力と多機能性にあります。キーワードの検索ボリューム、キーワードの難易度、トラフィック予測、被リンクプロファイルなど、SEO戦略に必要な情報を詳細に提供します。
特に競合分析に強みがあり、競合サイトのキーワードと被リンクを詳細に把握することが可能です。
また、ahrefsは、競合分析やキーワードの見込み調査に最適です。例えば、競合サイトがどのキーワードでトラフィックを獲得しているかを調べ、そのキーワードを自社のSEO戦略に取り入れられます。
また、競合の被リンクプロファイルを分析し、どのサイトからリンクを得ているのかを把握することで、自社のリンクビルディング戦略を強化することが可能です。
さらに、ahrefsのキーワードエクスプローラー機能を使って、ターゲットキーワードの難易度や検索ボリュームを調査し、最も効果的なキーワードを選定できます。
これらのツールを効果的に活用することで、SEO戦略を強化し、検索エンジンでの上位表示を目指すことができます。
SEOキーワードは根拠を持って選定しよう
SEOキーワードは、検索エンジンで上位表示を目指す際に欠かせない要素であり、ターゲットユーザーに適切な情報を届けるための基盤です。特に重要なのは、データに基づく選定と競合分析です。
まず、Googleキーワードプランナーやahrefsなどのツールを使って、キーワードの検索ボリュームや競争レベルを正確に把握しましょう。これにより、ターゲットとする市場でどのキーワードが有効かを明確にできます。
また、競合他社がどのキーワードでトラフィックを得ているかを分析することで、自社のSEO戦略に役立つ重要な情報を得られます。
具体的には、Googleキーワードプランナーで関連キーワードを調査し、ahrefsで競合サイトのキーワードを分析しましょう。これらのデータを基に、検索ボリューム、競争度、関連性を考慮して効果的なキーワードを選定します。SEOキーワードの選定が根拠に基づいたものとなり、より高い成果を期待できます。
データに基づいたキーワード選定を行うことで、効果的なSEO戦略を構築し、ターゲットユーザーにリーチしやすくなります。まずはこれらのツールを活用し、キーワード選定のプロセスを始めてみてください。
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