アンカーテキストとは？SEOにおける適切な作り方を解説

アンカーテキストは、Webサイトで頻繁に用いられる手法です。SEO対策にも影響を与えるため、適切な書き方で記載する必要があります。

そこでこの記事では、効果的なアンカーテキストの設置方法と具体例を詳しく解説します。注意点やアンカーテキストの改善方法についても触れていますので、ぜひ最後までお読みください。

アンカーテキストとは

アンカーテキストとは、Webページ間のリンクに付けられるテキストのことです。リンク先の内容を説明するものであり、検索エンジンにとってリンク先のページのテーマや内容を理解する手がかりとなります。

アンカーテキストのメリット

アンカーテキストの設置には「ユーザビリティの向上」「クローラビリティの向上」という2つのメリットがあり、SEO対策を行ううえでは、どちらも重要な要素です。

1. ユーザーがサイトを巡回しやすくなる

ユーザーは、Webサイトで情報を集める際「できる限り一つのページで済ませたい」と考えます。しかし、ページを読んでいるうちに新たな疑問が生じてしまうこともあるでしょう。

そのようなとき、次に知りたいと思う情報へのアンカーテキスト（＝リンク先の内容が明らかなアンカーテキスト）があれば、ユーザーは積極的にそのページに移動します。
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2. クローラーに認識してもらいやすくなる

検索エンジンは「クローラー」と呼ばれるプログラムでサイトを巡回し、検索データベースを構築しています。アンカーテキストを適切に使用すると、クローラーがサイトを効率良く巡回し、コンテンツ間の関連性を理解するのに役立ちます。

したがって、アンカーテキストはユーザーだけでなく、Webサイトのクローラビリティの向上につながり、最終的に検索ランキングの向上に貢献します。

SEOにおけるアンカーテキストの作り方

アンカーテキストを活用する際は、以下のポイントを押さえることでSEO効果を高められます。

• リンク先の内容を表すキーワードを含める
• 画像のリンクにはalt属性を記載する

リンク先の内容を表すキーワードを含める

アンカーテキストには、リンク先の内容を表すキーワードを適切に含めましょう。SEOで狙いたいキーワードを盛り込むことで、クローラーにキーワードとコンテンツの関連性を理解してもらいやすくなります。

例えば、洗顔フォームを紹介しているサイトであれば「洗顔の手順を見る」「洗顔フォームの成分を見る」という形で関連するリンクを挿入すると効果的です。

画像のリンクにはalt属性を記載する

画像のリンクにalt属性を記載すると、画像が読み込めない場合に「代替テキスト」としてブラウザに表示させることが可能です。

alt属性は「<a href=”URL”><img src=”画像のファイル名” alt=”alt属性”></a>」のように記載します。

例えば、プリンの画像にalt属性を記載する場合は、以下のようになります。
<a href=”https://cook-blog.jp/pudding”><img src=”pudding.jp” alt=”スプーンが添えてあるプリン”></a>

アンカーテキストの例

アンカーテキストは、リンク先の内容と関係のないテキストや一般的過ぎる表現（例：ここをクリック、詳細）を避け、リンク先の内容を表すキーワードを適切に含める必要があります。

避けるべきアンカーテキストの例

「こちらをクリック」では、リンク先の内容が示されておらず、ユーザーは「こちら」が何を指しているのか、またどのような情報が得られるのかが予測できません。したがって、クリックする動機が低下します。

アンカーテキスト設置における注意点

ペナルティを回避するためには、アンカーテキストの使用において自然性と多様性を保つことが重要です。

過剰なキーワードの繰り返しや、リンク先の内容と関係のないアンカーテキストの使用は避け、常にリンク先のページが提供する価値と関連性を考慮するようにしましょう。

隠しリンクを張らない

隠しリンクとは、クローラーに認識させるためだけに設置するリンクのことです。ユーザーからは見えないものの、過去にはこうした性質を利用して、大量の被リンクを獲得しようとするサイトが存在しました。

Googleのポリシーに違反する隠しテキストや隠しリンクの例として「白の背景で文字の色を白にする」「目立たない1文字（段落の中頃にあるハイフンなど）のみをリンクにすることで隠す」などがあります。ペナルティ違反とならないよう、事前に必ず確認しておきましょう。

場合によってはnofollow属性を使う

例えば、低品質なサイトへリンクを設置する場合「nofollow」属性を使用することで、クローラーにリンク先をたどらないよう指示できます。

nofollow属性によってクローラーの作業を止め、サイト内にリンクがなかったと認識させることができるため、外部サイトによって使い分けすると良いでしょう。
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改善すべきアンカーテキストの見つけ方

改善すべきアンカーテキストを見つける際は、2つの方法が効果的です。

• Google Analyticsを利用する
• ヒートマップツールを利用する

Google Analyticsを利用する

Google Analyticsでリンク先ページの直帰率を確認します。もし、直帰率が高ければ、アンカーテキストを踏んで流入しているユーザーの直帰率も見てみましょう。

ユーザーの直帰率が高ければ「アンカーテキストとリンク先の整合性が低い」あるいは「サーバーエラーで閲覧できない」といった原因が考えられます。

サーバーエラーでなかった場合、アンカーテキストとリンク先の文言を一致させるように改善すれば、ユーザー行動が良くなるかもしれません。

ヒートマップツールを利用する

ヒートマップツールとは、ユーザーのサイト内の動きを可視化するツールのことです。ユーザーのアクションが多いほど赤色やオレンジといった暖色で表示され、動きがないと青や水色などの寒色で表示されます。

もし、アンカーテキストが寒色で表示されている場合は、ユーザーからクリックされていないと考えられます。その場合はよりクリックしたくなる文言に変更するか、アンカーテキスト周辺のテキストを変更するなどの改善が必要です。内容によっては、アンカーテキストが不要なのかもしれません。

く影響を与えるものなので、闇雲に使ってはいけません。使用を検討する際は、ヘルプページの説明をよく読み、熟考してから使用するようにしましょう。

外部サイトから張られたアンカーテキストについて

外部サイトから張られたアンカーテキストは、基本的にはそのままで問題ありません。その理由は、外部リンクは外部サイトが管理するものであり、張られた側は関わることができないからです。

ただし、以下2つのスパムリンクには注意が必要です。

• 競合サイトの評価を下げるために設定されたリンク
• 悪質なサイトへ誘導するために設定されたリンク

これらの悪質なリンクを発見した場合は、Googleサーチコンソールの否認ツールから「無効化リクエスト」を送信してください。ただし、被リンクの否認は検索順位に悪影響を及ぼす可能性もあるため、使用する際は慎重に検討することをおすすめします。

アンカーテキストとは？のまとめ

 

Webページ間のリンクに付けられ、リンク先の内容を説明するアンカーテキストは、ユーザビリティとクローラビリティに関係し、SEO対策においても重要な役割を果たします。

アンカーテキストは特に、内部リンクにおいて影響を与えるため、キーワードを含めた簡潔で分かりやすい文章を書くようにしていきましょう。