「調査リリースを出せば被リンクが付くと聞いたけれど、本当に効果があるのか」「調査PRと調査リリースは何が違うのか」「費用はいくらで、自社でもできるのか」
調査PRは、自社でアンケート調査を行い、その結果を「ニュース」として発信する広報・マーケティングの手法です。独自の数字は他社の記事やAI検索の回答に引用されやすく、被リンクやサイテーション（言及）の獲得にもつながります。一方で、設計を誤ると配信しても誰にも使われず、費用だけがかかることもあります。
本記事では、調査PR（調査リリース）の定義とSEO・AI検索に効く理由、企画から配信までの6ステップ、設問とサンプル数の決め方、費用相場と内製・外注の判断基準、そしてニュートラルワークスが自社で配信した調査リリース5本の被リンク実測データを解説します。顧客の成功事例ではなく、自社の実測を正直にお見せするので、現実的な期待値を持って取り組めます。
2026年版＼無料／被リンク獲得ガイド2026を受け取る
無料資料ダウンロード
被リンク獲得ガイド2026
本命キーワードで上がらない理由と、DR・期間・予算の試算の考え方
- 前提：SEOと被リンクの基本
- 本命キーワードで上がらない理由
- DR・期間・予算の試算の考え方
目次
調査PR（調査リリース）とは
調査PRとは、自社でアンケート調査を実施し、その結果をプレスリリースや記事として発信することで、メディア掲載・被リンク・認知を獲得する手法です。発信物そのものを「調査リリース」と呼びます。まずは言葉の整理と、調査データが「一次情報」として扱われる理由を押さえましょう。
調査PRと調査リリースの違い
「調査PR」は活動全体を指し、「調査リリース」はその成果物を指します。調査PRには、テーマの企画、調査票の設計、調査の実施と集計、リリース原稿と図表の作成、配信、配信後の掲載・引用の追跡までが含まれます。調査リリースは、このうち「調査結果をまとめたプレスリリース（または自社サイトの記事）」のことです。
広報の文脈では「調査PR」、マーケティングや配信代行の文脈では「調査リリース」と呼ばれることが多いものの、指している活動は同じです。本記事では、活動全体を「調査PR」、発信物を「調査リリース」と書き分けます。
調査データが「一次情報」として扱われる理由
調査リリースの最大の特徴は、自社で集めた数字がそのまま「一次情報」になることです。解説記事は他社も書けますが、「会社員300名に聞いたところ53.3%がAI検索を利用していた」という数字は、調査した会社しか持っていません。
他社の記事やメディアは、記事の説得力を上げるために根拠となる数字を探しています。調査リリースは、その「引用したくなる数字」を供給する役割を果たします。引用されるときには「株式会社◯◯調べ」というクレジットと、リリースへのリンクが付くことが一般的です。これが被リンクとサイテーションになります。
AI検索の回答や他社記事に引用された自社調査の例
ニュートラルワークスが2022年に配信した「Webサイト閲覧でイライラすることの1位は『ページの読み込み速度』（42.8%）」という調査は、公開から3年たった現在も、他社のSEO解説記事や、AI検索の回答をまとめたページから参照されています。
Ahrefsで被リンク元を確認すると、業界メディアのニュース記事、SEO会社やWeb制作会社の解説ブログ、プレスリリース配信サイトの転載ページ、AI検索サービスの回答ページ、という4種類に分かれました。つまり、調査リリースは「配信した日にメディアに載る」だけでなく、数字を必要とする記事が書かれるたびに、年単位で引用され続ける資産になります。
調査PRがSEO・AI検索に効く理由
調査PRは、被リンクとサイテーションを「自然な形で」集められる数少ない施策です。ここでは仕組みと、ニュートラルワークスが自社で配信した調査リリース5本の実測データ、そしてAI検索で引用されるための条件を解説します。
被リンクとサイテーションが集まる仕組み
Googleは、他のサイトからのリンクや言及を、そのページの信頼性を測る材料のひとつにしています。ただし、お金を払って貼ってもらうリンクや、相互リンクの約束は、ガイドラインで「リンクスパム」とされるおそれがあります。
調査リリースによる被リンクは、「数字を引用したから出典を示す」という自然な理由で付くリンクです。リンクを依頼する必要がなく、記事を書く側にも「出典を明記したほうが記事の信頼性が上がる」というメリットがあります。この構造があるため、調査PRはホワイトハットな被リンク獲得施策として、SEO会社やPR会社が共通して勧めています。
実際、ニュートラルワークスのお客様からも、「相互リンクは避けたいので、被リンク施策として調査リリースはどうか」というご相談をいただくことがあります。
【自社データ】自社調査リリース5本の被リンク実測
ここからは、ニュートラルワークスが自社で配信した調査リリース5本について、2026年10月7日時点でAhrefsのサイトエクスプローラー（URL完全一致）で確認した被リンク数と参照ドメイン数をご紹介します。顧客の事例ではなく、自社の実測値です。
| 調査リリース | 公開 | サンプル数 | 参照ドメイン（全期間） | 被リンク（全期間） |
|---|---|---|---|---|
| 最も苦手なWebマーケティング領域の1位は「SEO外部対策」 | 2022年9月 | 106名 | 15 | 25 |
| Webサイト閲覧でイライラすること1位は「読み込み速度」42.8% | 2022年10月 | — | 15 | 24 |
| 75.5%がフォーム入力中に離脱を経験（入力フォームの課題調査） | 2022年9月 | 261名 | 18 | 31 |
| 約6割がGoogleマップで美容室を探した経験あり | 2025年5月 | 520名 | 1 | 1 |
| 「AI検索」53.3%が利用、72.6%が今後増えると回答 | 2026年9月 | 300名 | 1 | 1 |
この表から分かることは3つあります。
- 被リンクは配信直後にはほとんど付かない。2025〜2026年に配信した2本は、公開から数か月〜1年半で参照ドメイン0〜1です。配信した週にメディアに載っても、リンクとして残るのはその一部です
- 年単位で見ると、1本あたり15ドメイン前後まで積み上がる。2022年に配信した3本は、3年で参照ドメイン15〜18、被リンク24〜31本に達しました。「読み込み速度」のように、長く検索され続けるテーマほど引用が続きます
- 数より質。調査データを引用するのは、SEOライターを置いて一次情報と独自性を加えようとしている会社、つまり大手やSEOに力を入れている会社が中心です。数は多くなくても、通常の施策では獲得しにくい強いドメインからのリンクが取れることが、調査リリースの本当の強みです
被リンク獲得代行の実務では、1本の施策で参照ドメインを10以上獲得できれば十分な成果です。調査リリースは即効性こそありませんが、「引用される数字」を自社サイトに置いておくことで、何年にもわたって被リンクを生み続けます。
AI検索（ChatGPT・Gemini・AI Overview）で引用されるための条件
ChatGPTやGemini、GoogleのAI Overviewは、回答の根拠として「数字と出典が明確なページ」を好んで引用します。調査リリースがAI検索に引用されやすいのは、次の3条件を自然に満たすからです。
- 調査期間・対象・方法・サンプル数が明記されている（出典としての信頼性）
- 「◯◯の△△%が□□」という形で、数字と結論が1文で書かれている（引用しやすさ）
- 配信サイトだけでなく、自社サイトにも同じ内容のページがある（引用先として自社が選ばれる）
ニュートラルワークスでは、調査リリースを「AI検索でおすすめされるための一次情報」と位置づけ、LLMO（AI検索最適化）の支援でも四半期ごとの調査リリースを納品物に含めています。AI検索の仕組みについては、以下の記事もあわせてご覧ください。
【実態調査】「AI検索」53.3％と半数以上が利用——72.6%が「今後さらに利用が増える」と回答
調査PRのやり方｜企画から配信までの6ステップ
調査PRは「企画→調査票→実施→集計→原稿・図表→配信」の6ステップで進めます。各ステップで押さえるポイントを、ニュートラルワークスが実際に行っている手順をもとに解説します。
STEP1 目的とテーマを決める（世の中の関心×自社の強み）
最初に決めるのは「何のために」「誰に向けて」調査するかです。被リンク獲得が目的なら、記事を書く人が引用したくなるテーマ、認知拡大が目的なら、メディアがニュースにしたくなるテーマを選びます。
テーマは「世の中の関心」と「自社の強み」の交点で決めます。たとえばニュートラルワークスの「AI検索利用実態調査」は、AI検索への関心の高まり（世の中の関心）と、LLMO支援という自社サービス（自社の強み）を掛け合わせたものです。自社サービスと関係のないテーマは、掲載されても問い合わせにつながりません。
STEP2 調査票を作る（設問5〜10問・比較やギャップが出る設計）
調査票は設問5〜10問が目安です。多すぎると回答の質が落ち、少なすぎるとリリースに書ける数字が足りません。
設問設計のコツは、「比較」や「ギャップ」が数字で見える問いにすることです。たとえば美容室探しの調査では、「まず最初に使う情報源」を聞き、予約サイト（53.3%）とGoogle検索（51.5%）、Googleマップ（41.9%）を並べて比較できるようにしました。「◯◯が1位」「△△が想定より多い」という見出しが作れる設問を、企画の段階から逆算して入れます。
STEP3 調査を実施する（サンプル数100〜500名・インターネット調査）
調査はインターネット調査会社のパネル（登録モニター）を使うのが一般的です。サンプル数は目的によって変わります。根拠として提示するだけなら100名から、メディアに取り上げてもらう話題性を狙うなら300名以上を目安にしてください。
調査対象の条件（年代・地域・職業・経験の有無など）は、リリースの見出しに直結します。「美容室を日常的に利用している20〜50代の男女（首都圏）520名」のように、誰に聞いたのかを明確にしておくと、調査結果の説得力が上がります。
STEP4 集計・分析して「ニュースになる数字」を選ぶ
集計が終わったら、すべての数字を載せるのではなく、見出しになる数字を2〜3個選びます。選ぶ基準は、「意外性があるか」「世の中の課題とつながるか」「自社サービスの必要性を裏づけるか」の3つです。
このとき、都合の悪い結果を隠したり、数字を丸めて印象を変えたりしてはいけません。調査リリースの価値は信頼性にあります。想定と違う結果が出たときは、その結果をそのまま見出しにしたほうが、かえって取り上げられることもあります。
STEP5 リリース原稿と図表を作る（三段論法：現状→課題→解決）
原稿は「現状→課題→解決」の三段論法で組み立てます。現状（世の中で起きていること）で共感を得て、課題（調査で見えた悩みや意識）で驚きを作り、解決（自社サービスにつながる示唆）で納得してもらう流れです。
図表は、設問ごとに1枚ずつグラフを作り、見出しに使う数字は大きく表示します。メディアや他社の記事は、図表をそのまま転載することが多いため、図表の中に調査主体名と出典URLを入れておくと、転載時にクレジットが残ります。
STEP6 配信・自社サイト掲載・メディアへの投げ込み
完成したリリースは、PR TIMESなどの配信サービスで配信すると同時に、自社サイトにも同じ内容を記事として掲載します。配信サービスのページだけに置いておくと、他社が引用するときのリンク先が配信サービスになり、自社サイトには被リンクが付きません。
テーマに関連する業界メディアには、配信とは別に個別に案内（投げ込み）を送ります。業界メディアに記事として取り上げられると、その記事からのリンクが長く残ります。先ほどの実測で参照ドメイン15を獲得した2022年のリリースも、業界メディアの記事化が起点になっています。
2026年版＼無料／被リンク獲得ガイド2026を受け取る
無料資料ダウンロード
被リンク獲得ガイド2026
本命キーワードで上がらない理由と、DR・期間・予算の試算の考え方
- 前提：SEOと被リンクの基本
- 本命キーワードで上がらない理由
- DR・期間・予算の試算の考え方
設問設計とサンプル数の決め方
調査リリースの信頼性は、調査概要の書き方とサンプル数で決まります。ここでは、ニュートラルワークスが自社の調査リリースで必ず記載している項目と、サンプル数の考え方をご紹介します。
【実例】調査概要に必ず書く5項目
ニュートラルワークスの調査リリースでは、本文の末尾に次の5項目を「調査概要」として必ず記載しています。メディアや他社の記事は、この調査概要を見て引用するかどうかを判断します。
| 項目 | 書き方の例 |
|---|---|
| 調査期間 | 2026年9月11日〜9月11日 |
| 調査対象 | 会社員の方／美容室を日常的に利用している20〜50代の男女（首都圏） |
| 調査方法 | インターネット調査 |
| サンプル数 | 300名 |
| 引用・転載時のお願い | 「株式会社ニュートラルワークス調べ」を引用元として、記事URLとともに記載してください |
5つ目の「引用・転載時のお願い」が、被リンク獲得の観点では重要です。引用するときの書き方とリンク先を指定しておくことで、クレジットだけで終わらず、リンク付きで引用してもらいやすくなります。
サンプル数は100名でよいのか
「何名に聞けばリリースとして成立するのか」は、よくいただく質問です。結論として、根拠の提示が目的なら100名、メディアでの話題化が目的なら300名以上を目安にしてください。
ニュートラルワークスの調査リリース作成代行では、サンプル数100名を保証しています。一方、自社で配信した調査では、話題性を優先して300〜520名で実施しました。サンプル数を増やすと調査費用は上がりますが、「n=100」より「n=500」のほうがメディアに取り上げられやすいのも事実です。目的と予算に合わせて決めましょう。
調査PRの費用相場と内製・外注の判断基準
調査PRの費用は、調査パネルの費用、設計・原稿・図表の制作費、配信サービスの費用に分かれます。ここでは費用の内訳と相場、ニュートラルワークスの代行サービスの内容、内製と外注の判断基準を解説します。
費用の内訳と相場
調査PRにかかる費用は、主に次の4つです。
- 調査パネル費用：インターネット調査会社に支払う回答者の費用。サンプル数と設問数で決まり、100名・10問で数万円〜が目安
- 企画・調査票設計：テーマ設定と設問作成。内製なら人件費のみ
- 原稿・図表の制作：リリース原稿とグラフの作成
- 配信サービス費用：PR TIMESなどの配信料。配信サービスとの契約は、代行会社とは別に必要なことが多い
PR会社や調査会社に一括で依頼する場合、1本あたり数十万円から100万円を超えることもあります。調査の規模（サンプル数・設問数）と、メディアへのアプローチをどこまで含むかで変わります。
【実例】ニュートラルワークスの調査リリース作成代行の内容
参考として、ニュートラルワークスの調査リリース作成代行の基本メニューをご紹介します。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 料金 | 1本15万円〜（税別） |
| サンプル数 | 100名保証 |
| 設問数 | 5〜10問 |
| 納品まで | 平均1.5〜2か月 |
| 含まれる作業 | 企画・調査票作成、調査実施・集計、図表・画像作成、原稿作成、関連メディアへの投げ込み |
| 含まれないもの | 配信サービス（PR TIMESなど）との契約・配信料 |
調査リリースは、1本で完結する施策ではなく、四半期に1本など継続して出すことで「調査データを持っている会社」という認知が積み上がります。ニュートラルワークスのLLMO（AI検索最適化）支援でも、四半期ごとの調査リリースを納品物に含めているのはこのためです。
内製が向くケース・外注が向くケース
内製と外注の判断基準は、次のとおりです。
- 内製が向く：広報担当者がいて、調査会社のアカウントを持っており、年に数本以上継続して出す予定がある。テーマが自社の専門領域で、設問を自分たちで設計できる
- 外注が向く：担当者が兼任で時間がない。初めての調査リリースで、設問設計や「ニュースになる数字」の選び方に自信がない。配信後のメディア対応や被リンクの計測まで任せたい
初回は外注して型を学び、2本目以降を内製に切り替える進め方も有効です。その場合は、調査票と原稿のテンプレートを納品物に含めてもらえるか、依頼前に確認しておきましょう。
メディア掲載・被リンクにつながった事例
ここでは、ニュートラルワークスが自社で配信した調査リリースのうち、被リンクにつながった2本と、配信直後の現実を示す3本を、実測データとともにご紹介します。
【自社データ】業界メディアに掲載された調査リリース（2022年「SEO外部対策が苦手1位」）
2022年8月に、Webマーケティング担当者106名を対象に「最も苦手なWebマーケティング領域」を調査しました。結果は「SEO外部対策」が1位。Webマーケティングの予算が「増えた」と答えた企業が35.8%、「減った」が16%という数字もあわせて発表しました。
このリリースは、配信直後にWeb業界の専門メディアがニュース記事として取り上げ、その後、他社のSEO解説記事（外部対策・内部対策の解説）から「苦手な領域の調査データ」として引用され続けています。2026年10月時点で参照ドメイン15、被リンク25本です。テーマが「SEO外部対策」という長く検索される領域だったことが、引用の継続につながりました。
【自社データ】AI検索の回答や解説記事に引用された調査リリース（「読み込み速度」42.8%）
2022年10月に発表した「Webサイト閲覧でイライラすること」の調査では、「ページの読み込み速度」が42.8%で1位になりました。この数字は、表示速度改善の必要性を説明する際に使いやすいため、Web制作会社やSEO会社の解説記事、AI検索の回答をまとめたページなどから引用され、参照ドメイン15、被リンク24本になっています。
「75.5%がフォーム入力中に離脱」――参照ドメイン18・被リンク31本
2022年9月に公開した入力フォームの課題調査（261名）では、「75.5%がフォーム入力中に離脱を経験」という数字が、EFO（入力フォーム最適化）やCVR改善の解説記事から引用され、2026年10月時点で参照ドメイン18、被リンク31本になっています。引用元は、マーケティング支援会社やSEOに力を入れている会社の記事が中心です。数は多くなくても、通常の施策では獲得が難しい強いドメインからのリンクが得られている点が、この調査の成果です。
この2本に共通するのは、「◯◯の1位は△△（□□%）」という、1文で引用できる見出しがあることです。引用する側は、記事に1行足すだけで根拠を示せます。
配信直後は被リンク0〜1本――2025〜2026年の2本から分かること
一方、2025年5月の「美容室探し」（520名）、2026年9月の「AI検索利用実態」（300名）の2本は、2026年10月時点で参照ドメイン0〜1です。いずれもサンプル数は2022年の3本より多く、配信サービスでの閲覧数も十分でしたが、リンクとしてはまだ残っていません。
これは失敗ではなく、調査リリースの「普通の経過」です。被リンクは、そのテーマで記事を書く人が出典を探したときに初めて付きます。配信から1〜3年かけて積み上がるものだと理解したうえで、自社サイトに調査結果のページを置き続け、関連する記事から内部リンクでつないでおくことが大切です。
調査PRでよくある失敗と注意点
調査PRは正しく設計すれば効果の高い施策ですが、実際の商談やご相談の中で、つまずきやすいポイントがいくつか見えています。ここでは4つの注意点をご紹介します。
相互リンクの代わりに調査リリースを使うときの落とし穴
「相互リンクは避けたいので、代わりに調査リリースで被リンクを取りたい」というご相談は増えています。考え方としては正しいのですが、調査リリースは相互リンクのように「出せば確実にリンクが付く」施策ではありません。
先ほどの実測のとおり、配信直後の被リンクは0〜1本です。短期間で被リンクを増やしたい場合は、調査リリース単体ではなく、記事制作や外部メディアへの寄稿、被リンク獲得代行などと組み合わせて設計する必要があります。
他社の調査データを引用するときのルール
自社の調査だけでなく、他社の調査結果を記事やチラシに引用する機会もあります。多くの調査リリースには「引用時の条件」が明記されており、一般的には、調査主体のクレジット表記（「株式会社◯◯調べ」）、改変の禁止、リリースURLへのリンクが求められます。
この条件を守らずに引用すると、信頼を損なうだけでなく、削除や訂正を求められることもあります。自社の調査リリースを出すときも、引用条件を明記しておくことで、引用される側として適切にクレジットとリンクを得られます。
PR TIMESに出すだけでは自社サイトに被リンクは付かない
見落とされがちなのが、リンク先の問題です。配信サービスのページだけに調査結果を置くと、他社が引用するときのリンク先は配信サービスになります。ニュートラルワークスの調査リリースも、配信サービス側のページには別に被リンクが付いており、それらは自社サイトの評価にはつながっていません。
対策はシンプルで、配信と同時に、自社サイトにも調査結果の記事を公開し、引用時のリンク先として自社サイトのURLを指定することです。図表の中にも自社サイトのURLを入れておくと、転載時にリンク先が自社になりやすくなります。
調査PRが向かない業種・テーマ
調査PRはすべての会社に向くわけではありません。たとえば教育機関や公共性の高い組織では、「SEO目的だと分かる調査レポートは出したくない」という理由で見送られることがあります。自治体などの公共案件も、被リンク施策そのものが難しい場合があります。
また、自社サービスと関係のないテーマで調査すると、掲載されても問い合わせにつながりません。「自分の業界の調査事例がない」と不安になる方もいますが、むしろ調査事例が少ない業界ほど、最初に数字を出した会社が引用され続けるチャンスがあります。
調査PRに関するよくある質問
調査PR・調査リリースについて、お客様からよくいただく質問にお答えします。
調査PRと調査リリースは何が違いますか？
調査PRは、企画・調査・配信・追跡までの活動全体を指し、調査リリースはその成果物（調査結果をまとめたプレスリリースや記事）を指します。どちらも同じ活動を指す言葉として使われることが多く、厳密に区別する必要はありません。
何名に聞けばリリースとして成立しますか？
根拠として提示する目的なら100名から成立します。メディアに取り上げてもらう話題性を重視するなら300名以上が目安です。ニュートラルワークスの自社調査は300〜520名で実施しています。
自社の業界の調査事例がなくても効果はありますか？
はい。調査事例が少ない業界ほど、最初に数字を出した会社が「その業界の一次情報」として引用され続けます。ただし、自社サービスとつながるテーマを選ぶことが前提です。
被リンクはどのくらいで付きますか？
配信直後は0〜1本であることが普通です。ニュートラルワークスの実測では、長く検索されるテーマのリリースが3年で参照ドメイン15〜18に達しました。年単位で積み上がる施策と考えてください。
調査の実施だけ、原稿だけの依頼はできますか？
ニュートラルワークスの調査リリース作成代行は、企画から投げ込みまでを一括で行う基本メニューのほか、ご要望に応じて部分的な対応もご相談いただけます。まずは目的と予算をお聞かせください。
まとめ｜調査PRは「設計」と「自社サイト掲載」で成果が変わる
調査PR（調査リリース）は、自社で集めた数字を一次情報として発信し、被リンク・サイテーション・AI検索での引用を獲得する施策です。ニュートラルワークスの自社5本の実測では、配信直後の被リンクは0〜1本でも、長く検索されるテーマのリリースは3年で参照ドメイン15〜18まで積み上がりました。数よりも、SEOに力を入れている会社や大手など、強いドメインから引用される質の高さが調査リリースの強みです。
成果を分けるのは、「引用したくなる数字」を逆算した設問設計と、配信サービスだけでなく自社サイトにも調査結果を置くことです。自社でのテーマ選びや設問設計に迷ったら、調査リリース作成代行の資料ダウンロードや無料相談をご活用ください。被リンク施策全体を見直したい方は、被リンク獲得代行のページもあわせてご覧ください。
