アプリや広告のメディアガイドを見るとMAU（マンスリー・アクティブユーザー）という言葉を必ず目にします。アクティブユーザー（AU）とは一体、どういう意味なのでしょうか？この記事では、UUとの違いやアクティブユーザーの増やし方を解説します。
サイトの成果改善でお困りではないですか？
「サイトからの問い合わせを増やしたいが、どこを改善すべきか分からない…」そんなお悩みをお抱えの方、ニュートラルワークスにご相談ください。
弊社のサイト改善コンサルティングでは、サイトのどこに課題があるかを実績豊富なプロが診断し、ビジネスに直結する改善策をご提案します。
アクティブユーザー（AU）の意味とは
アクティブユーザー(AU)とは、サイト管理者が設定した特定の期間内に、どれくらいの数のユーザーがサイトを訪れたかを表す指標です。サイト管理者が設定した期間であれば、同じユーザーが何度訪れても1AUとしてカウントされ、重複することはありません。ページビューのように、サイトがクリックされた回数ではなく、「ユーザーの数」だけがカウントされます。
たとえば、「LINEの国内MAUは1億人」といったデータを見たことはないでしょうか？MAU（マンスリー・アクティブユーザー）は、言葉の通り1ヶ月間のアクティブユーザーのことで、月間に何人のユーザーが訪れたかを見る指標です。MAUと同様に、DAU（デイリー・アクティブユーザー）という1日あたりのユーザー数を見る指標もあります。
アクティブユーザー（AU）は、ウェブサイト運営（アクセス解析）で必ず重視される指標の一つです。アクセス解析でよく見る指標に「セッション」がありますが、セッションはユーザーがサイトを訪れてから離脱するまでの行動を1セッションとします。
なので、セッションでは同じユーザーが何度もサイトを訪れても、複数回カウントされてしまうので、アクティブユーザーとセッションを混同しないように注意しましょう。
PV、UU、セッション数の違いは？各数値の確認方法と増やし方
Webサイトの集客状況をモニタリングする際にUU数、PV（ページビュー）、セッション数（訪問数）の数値は必ず目にしているでしょう。では、各指標が何を意味しているのかは説明できますか？各指標の集計方法や違い、モニタリング時に重視すべきなのはどの指標か、などを解説します。
一般的なアクティブユーザーの計測期間
アクティブユーザー数を計測する期間は、一般的には次の3つです。
| 1日の平均アクティブユーザー数 （DAU） |
特定の日のユーザー数（例：8月1日） |
| 1週間の平均アクティブユーザー数 （WAU） |
7日間のユーザー数（例：8月1日〜8月7日） |
| 1ヵ月の平均アクティブユーザー数 （MAU） |
30日間の平均ユーザー数 （例：8月1日〜8月30日） |
どの期間が指標として適しているのかは事業内容によって異なるため、注意しましょう。
2026年版＼無料／SEO×LLMO入門ガイド2026を受け取る
無料資料ダウンロード
SEO×LLMO入門ガイド2026
SEOとLLMOの違い、KGI・KPIの決め方、最初の90日でやること
- ご相談で多い声
- 検索とAI、2つの入口
- SEOとLLMOの違い
アクティブユーザー（AU）とユニークユーザー（UU）の違い
アクティブユーザーと似た指標で、ユニークユーザー（UU）があります。どちらもユーザーの数をカウントする指標で、ユーザーの重複はありません。両者の違いは、「集計期間を設定しているか？いないか？」と捉えられることが多いです。
▶アクティブユーザー：特定の集計期間を設定する
▶ユニークユーザー：集計期間を設定しない
GA4では「アクティブユーザー数（指定期間にサイトやアプリを利用したユニークユーザー数）」「合計ユーザー数」「新規ユーザー数」が区別して定義されており、標準レポートの「ユーザー」はアクティブユーザー数を指します。Googleアナリティクスを使用する際は、両者の意味合いは同じで、「訪れたユーザーの数」と捉えていいでしょう。
アクティブユーザー（AU）を知るのはどうして重要？
アクティブユーザーは、アクセス解析で必ず確認される指標です。この指標は、なぜみんな確認しているのでしょうか？3つのポイントがあります。
Webサイトのリピーターが把握できる
サイト運営をしている目的は、ただ単にセッション数を増やすことではないでしょう。自社商品やサービスのアピールをし、最終的にコンバージョンへつなげることが目的のはずです。
そのため、リピーターが自社サイトにどの程度いるかを知ることはとても大切になります。アクティブユーザーとはユーザーの数であるため、セッション数と比較することでリピーターの特定が可能になります。
ユーザー定着率がわかる
ユーザー定着率とは、サイトを何度も訪れてくれるリピーターの割合を見るものですが、ページビューが上がっていてもユーザー定着率が低いままでは、マーケティング戦略が成功していることにはなりません。ユーザー定着率を上げて、リピーターからのコンバージョンを向上させるために、アクティブユーザーを確認します。
さらに、サイト訪問者の質改善にも役立ちます。セッション数が伸びているのにコンバージョンが増加していない場合、アクティブユーザーに注目してみましょう。
リピーターは大切ですが、リピーターのみに支えられているサイトでは、新規ユーザーを増やせず将来性が見込めません。その場合、新規ユーザー獲得のための新たなマーケティング戦略（広告やSNSなど）を練り直す必要が出てくるでしょう。
アクティブユーザー（AU）のGoogleアナリティクスでの確認方法
ここからは、Googleアナリティクスを使ってアクティブユーザーを確認する方法を解説します。
Googleアナリティクスとは？登録方法や使い方、分析方法を解説
Webサイト運営者の多くはGoogleアナリティクスに登録し、日々のデータを見てサイトの改善を行っています。でも、初めて利用する人には何を見て、どのようにサイトを改善していけばいいのかわかりませんよね？初心者向けにGoogleアナリティクスをわかりやすく解説します。
「レポートのスナップショット」からアクティブユーザー（AU）を確認する
- GA4にログインし、左メニューの「レポート」＞「レポートのスナップショット」を開きます。
- 「ユーザーのアクティビティの推移」カードで、過去30日間・7日間・1日のアクティブユーザー数を確認できます。
なお、UAの「ユーザー」＞「アクティブユーザー」レポートは、2023年7月のUA計測停止により利用できません。
「コホートデータ探索」からアクティブユーザー（AU）を確認する
もう一つの方法として、「コホートデータ探索」からもアクティブユーザーを確認できます。ちなみにコホート分析のコホートは仲間を意味し、ユーザーの行動をグループ化してユーザーの行動パターンや定着率などを把握する分析方法です。
- GA4の左メニューの「探索」から「コホートデータ探索」を作成します。
- コホートの条件（ユーザーを含める条件・リピートの条件）、粒度（日・週・月）、指標を設定すると、コホートごとのアクティブユーザー数や維持の状況を確認できます。
コホート分析とは？GAを使った活用方法、ユーザー維持率の見方も解説
Webサイトにユーザーをどのくらい維持できているのかを調べる「コホート分析」がGoogleアナリティクスでできるのはご存知でしょうか？ユーザーの実際の行動をもとに、Webサイトを効率よく改善できる分析方法を紹介します。
アクティブユーザー（AU）の増やし方
リピーターの把握やユーザー定着率の把握に有効なアクティブユーザーですが、アクティブユーザーを増やすには、オーガニック検索からのトラフィック流入（Organic Search）を増やすことが大切になります。
参照トラフィック（Referral）の増やし方
他サイトへ参照をされるような良質なコンテンツを作ることで、他サイトからのトラフィック流入を促します。
ソーシャルトラフィック（SNS）の増やし方
InstagramやX（旧Twitter）などのソーシャルメディアからのトラフィック流入を増やし、アクティブユーザーを獲得します。
ダイレクトトラフィック（Direct）の増やし方
権威性・専門性を高めてブックマークやお気に入りを増やしつつ、認知度を高めて直接URL入力を促してダイレクトトラフィック流入を増やしていきます。
有料広告からのトラフィック（PPC：クリック課金型広告）の増やし方
「Google広告」や「Yahoo!広告」などのプロモーションツールを利用し、有効なサイト上に広告を打ち出します。広告からのトラフィック流入を増やしながら、アクティブユーザーを増やしていきます。上記のどの経路であっても、数値はGA4の「レポート」＞「集客」＞「トラフィック獲得」で確認できます。
主なSNSのアクティブユーザー数
主な国内SNSのMAUの推移についてですが、詳細は以下の表のとおりです。
引用：2026年9月版！性別・年齢別 SNSユーザー数（X、Instagram、TikTokなど13媒体）
最もMAUが多いのはLINEで、国内の月間アクティブユーザー数は1億人です。ついでYouTube、X（旧Twitter）、Instagramが続きます。
2026年版＼無料／SEO×LLMO入門ガイド2026を受け取る
無料資料ダウンロード
SEO×LLMO入門ガイド2026
SEOとLLMOの違い、KGI・KPIの決め方、最初の90日でやること
- ご相談で多い声
- 検索とAI、2つの入口
- SEOとLLMOの違い
アクティブユーザー（AU）とは？のまとめ
アクティブユーザー数は、リピーターの獲得やコンバージョンアップのためのサイト改善に欠かせない指標です。特定期間のアクセス数だけに気を取られて、肝心のユーザー数が増えていなかったとしたら、まだまだ改善の余地があるということでしょう。サイトの質を高めながら、リンクされやすいコンテンツとして成長させていきましょう。
サイトの成果改善でお困りではないですか？
「サイトからの問い合わせを増やしたいが、どこを改善すべきか分からない…」そんなお悩みをお抱えの方、ニュートラルワークスにご相談ください。
弊社のサイト改善コンサルティングでは、サイトのどこに課題があるかを実績豊富なプロが診断し、ビジネスに直結する改善策をご提案します。
アクティブユーザーのよくあるご質問
- アクティブユーザー（AU）の意味とは？
-
アクティブユーザー(AU)とは、サイト管理者が設定した特定の期間内に、どれくらいの数のユーザーがサイトを訪れたかを表す指標です。ページビューのように、サイトがクリックされた回数ではなく、「ユーザーの数」だけがカウントされます。
- アクティブユーザー（AU）とユニークユーザー（UU）の違いは？
-
両者の違いは、「集計期間を設定しているか？いないか？」と捉えられることが多いです。アクティブユーザーは特定の集計期間を設定し、ユニークユーザーは集計期間を設定しません。
- アクティブユーザー（AU）を知るのはどうして重要？
-
アクティブユーザーとはユーザーの数であるため、セッション数と比較することでリピーターの特定が可能になります。また、ユーザー定着率を上げて、リピーターからのコンバージョンを向上させるために、アクティブユーザーを確認することも重要です。
