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トラッキングコードとは？設置場所や方法、どこで確認できるかを解説

マーケティング

最終更新日: 2022.11.04

トラッキングコードとは？設置場所や方法、どこで確認できるかを解説

「トラッキングコード」とは、運営するWebサイトに設置することで、ユーザーの動きを計測するためのプログラムコードです。トラッキングコードが設置されたWebサイトでは、アクセス解析ツールが訪問したユーザーの行動を取得でき、その数値をもとに分析ができます。

現在ではWebサイト運営に欠かせないプログラムコードですが、トラッキングコードの具体的な発行方法や設置方法は、あまりよくわからないという方もいらっしゃるでしょう。

この記事ではGoogleアナリティクスと、近年登場した「Googleアナリティクス4」を比較しながら、トラッキングコードの確認・発行・設置方法を詳しくご説明します。

監修者

Twitter：@te2319
株式会社ニュートラルワークス取締役CMO。1984年生まれ。高校卒業後にISD株式会社を起業。その後、株式会社オプトでWebマーケティングを学び、株式会社メタップスなど複数のベンチャー企業にて事業立ち上げを経験。前職はワンダープラネット株式会社でゲームプロデューサーとしてスマホゲームアプリの制作に従事。2018年に地元の神奈川へ戻り、ニュートラルワークスに入社。SEO/Web広告運用/サイト分析・改善など、Webサイトの運用改善～ゲームアプリ制作や数十万フォロワーのSNSアカウントの運用経験などWebビジネス全般を守備範囲とする。

■経歴
2003年　ISD株式会社/起業
2009年　株式会社オプト/SEMコンサルタント
2011年　株式会社メタップス/シニアディレクター
2013年　ライブエイド株式会社/執行役
2016年　ワンダープラネット株式会社/プロデューサー・BizDev
2018年　株式会社ニュートラルワークス/取締役CMO

■得意領域
Webサイト改善
SEO対策
コンテンツマーケティング
リスティング広告

■保有資格
Google アナリティクス認定資格（GAIQ）
Google 広告検索認定資格
Google 広告ディスプレイ認定資格
Google 広告モバイル認定資格

執筆者

QUERYY(クエリー)は、株式会社ニュートラルワークスが運営するデジタルマーケティング情報メディアです。

トラッキングコードとは？
- 現在はUA（ユニバーサルアナリティクス）とGA4（Google Analytics 4）がある点に注意
トラッキングコードの確認方法
- UAでの確認方法
- GA4での確認方法
トラッキングコードの発行方法
- UAでの発行方法
- GA4での発行方法
トラッキングコードの設置方法
- HTMLファイルへの設置方法
- WordPressへの設置方法
トラッキングコードの動作確認方法
トラッキングコードのまとめ

トラッキングコードとは？

「トラッキングコード」とは、Webサイトを訪問したユーザーの行動をはじめ、Webサイト上のあらゆる数値を計測するためのプログラムコードです。Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールが、さまざまな情報を分析するための材料として、Webサイトのトラフィックを収集するのです。

トラッキングコードはWebサイト内に設置する必要があります。HTMLファイルなどのソースコード上に設置することで、そのHTMLファイルが読み込まれた際にトラッキングコードが動作し、データが取得されます。

つまり、トラッキングコードを設置しなければ、アクセス解析ができないということです。トラッキングコードが取得した数値を元に、アクセス数や滞在時間など、Webサイトを訪れたユーザーの行動結果が算出されます。

Webサイトを運営し改善していく上で、トラッキングコードの設定が第一歩なのです。

現在はUA（ユニバーサルアナリティクス）とGA4（Google Analytics 4）がある点に注意

アクセス解析ツールであるGoogleアナリティクスは、現在2種類が提供されているので注意が必要です。従来のGoogleアナリティクスをユニバーサルアナリティクス（UA）、新しいバージョンのものをアナリティクス4（GA4）と呼びます。

ただし、2種類別のものが存在するのではなく、過渡期にあるため2種類が併存しているといった方が適切です。Googleは、GA4へ順次移行すると同時に、2023年7月にUAのサービスを終了すると発表しています。

トラッキングコードについても、UAとGA4で異なるため、確認・設置時には注意してください。トラッキングコードに含まれているトラッキングIDで見分けられます。UAはトラッキングIDが「UA-」ではじまり、GA4は「G-」ではじまるものです。

また、UAが廃止されるまでGA4と併用する場合には、UAとGA4それぞれのトラッキングコードを設置しなければなりません。

トラッキングコードの確認方法

トラッキングコードはGoogleアナリティクス内で確認できます。ユニバーサルアナリティクス（UA）とGoogleアナリティクス4（GA4）では、確認方法が異なります。それぞれ見てみましょう。

UAでの確認方法

Googleアナリティクス（UA）の、トラッキングコードの確認は以下の手順で行えます。

Googleアナリティクスにログインする。
複数のアカウントがある場合は、確認したいアカウントのプロパティを選択する。
画面左にあるメニューの、下部に表示される歯車マークの「管理」をクリックする。
「プロパティ」→「トラッキング情報」→「トラッキングコード」の順にクリックする。

この操作で、トラッキングID(1)とトラッキングコード(2)が表示されます。

GA4での確認方法

Googleアナリティクス4（GA4）のトラッキングコードの確認はUAと異なり、以下の手順で行えます。

Googleアナリティクスにログインする。
複数のアカウントがある場合は、確認したいアカウントのプロパティを選択する。
画面左にあるメニューの、下部に表示される歯車マークの「管理」をクリックする。
「データストリーム」をクリックする。

この画面で、確認したいWebサイトをクリックすると、トラッキングIDが表示されます。

さらに画面下部の「タグの実装手順を表示する」→「手動でインストールする」とクリックすると、トラッキングタグが確認できます。

トラッキングコードの発行方法

トラッキングコードは、使用するWebサイトごとの発行が必要です。発行方法もUAとGA4で異なりますので、それぞれ見てみましょう。

UAでの発行方法

Googleアナリティクス（UA）の、トラッキングコードの発行は以下の手順でできます。

Googleアナリティクスにログインする。
画面左にあるメニューの下部に表示される歯車マークの「管理」をクリックする。
表示されたメニューの「＋アカウントを作成」をクリックする。

このように進んだ後は、画面の表示に従い、使用するWebサイトの情報を入力してください。Webサイト名やURL、業種などの入力が必要です。

また、Webサイト名は後から変更することもできますので、URLのみ決定していて、サイト制作をこれから行うという段階でもトラッキングコードを発行することができます。

アカウントが作成できたら、先ほどの確認方法の手順「管理」→「プロパティ」→「トラッキング情報」→「トラッキングコード」と進めばコードが表示されます。

GA4での発行方法

Googleアナリティクス4（GA4）のトラッキングコードの発行は、以下の手順で行えます。

Googleアナリティクスにログインする。
「＋プロパティを作成」をクリックする。
「プロパティの設定」→「詳細オプションを表示」とクリックする。
「ユニバーサルアナリティクスプロパティの作成」をクリックしてONにする。
「Googleアナリティクス４とユニバーサルアナリティクスのプロパティを両方作成する」をクリックする。

これでトラッキングコードが発行できます。

トラッキングコードの設置方法

トラッキングコードの発行まではGoogleアナリティクス内で行えますが、実際に計測を開始するには、トラッキングコードをWebサイト内に設置しなければなりません。

Webサイトの作成形式によって手順が異なりますので、ここではHTMLファイルへの設置方法と、WordPressで作成したWebサイトへの設置方法をご紹介します。

HTMLファイルへの設置方法

トラッキングコードは、アクセス解析をするWebサイトの、すべてのページに設置する必要があります。

HTMLファイルに設置する際は、まずGoogleアナリティクスでトラッキングコードを取得します。そしてそのコードを、HTMLソースの<head>タグ内に貼り付けます。Googleの推奨する設置位置である、</head>の直前に設置するのが一般的です。

設置方法は特に難しいものではありません。しかし、設置漏れがあると、そのページでの計測ができなくなってしまいます。結果としてアクセス解析も正しくできなくなるので、気を付けましょう。

WordPressへの設置方法

WordPressを使って構築したWebサイトでは、プラグインツールを利用してトラッキングコードが設置できます。

広く使われている代表的なツールであるAll in one SEOでは、以下の手順で設定できます。

WordPressプラグイン「All in One SEO」をインストールする。
「General settings」→「Google Settings」とクリックして進む。
「GoogleアナリティクスID」の欄に、トラッキングIDを入力する。

トラッキングコードを設置できるプラインツールは、All in one SEO以外にも複数あり、テーマによっては直接トラッキングIDを設定できるものもあります。ただ、All in one SEOは使用者も多く日本語での情報も多いので、最初はこのツールを使用するのがおすすめです。
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