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意味のないSEO対策と意味のあるSEO対策との違いとは

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最終更新日: 2024.04.08

意味のないSEO対策と意味のあるSEO対策との違いとは

SEO対策は、Webサイトの可視性を高め、検索エンジンでのランキングを改善するための重要なプロセスです。しかし、SEO対策を「意味のない作業」と捉えている方もいるようです。

これは、過去の失敗や誤解に基づく見方かもしれません。では、もしSEO対策を全くおこなわなかったらどうなるのでしょうか。SEO対策によって検索結果の上位に表示されないため、ユーザーに見つけられないWebサイトとなってしまいます。その結果、インターネット上での存在感を失い、最終的にはビジネスチャンスを逃すことになるでしょう。

この記事では、SEO対策がなぜ必要なのか、そして「意味のあるSEO対策」と「意味のないSEO対策」との違いを明確に解説します。

実際に効果的なSEO対策を実践したWebサイトは、検索エンジンでの順位が向上して、訪問者数が増加するなどの顕著な変化を経験しています。この重要な課題を解決するために、まずは「SEO対策の基本とその重要性」を理解することから始めましょう。

監修者

Twitter：@te2319
株式会社ニュートラルワークス取締役CMO。1984年生まれ。高校卒業後にISD株式会社を起業。その後、株式会社オプトでWebマーケティングを学び、株式会社メタップスなど複数のベンチャー企業にて事業立ち上げを経験。前職はワンダープラネット株式会社でゲームプロデューサーとしてスマホゲームアプリの制作に従事。2018年に地元の神奈川へ戻り、ニュートラルワークスに入社。SEO/Web広告運用/サイト分析・改善など、Webサイトの運用改善～ゲームアプリ制作や数十万フォロワーのSNSアカウントの運用経験などWebビジネス全般を守備範囲とする。

■経歴
2003年　ISD株式会社/起業
2009年　株式会社オプト/SEMコンサルタント
2011年　株式会社メタップス/シニアディレクター
2013年　ライブエイド株式会社/執行役
2016年　ワンダープラネット株式会社/プロデューサー・BizDev
2018年　株式会社ニュートラルワークス/取締役CMO

■得意領域
Webサイト改善
SEO対策
コンテンツマーケティング
リスティング広告

■保有資格
Google アナリティクス認定資格（GAIQ）
Google 広告検索認定資格
Google 広告ディスプレイ認定資格
Google 広告モバイル認定資格

執筆者

QUERYY(クエリー)は、株式会社ニュートラルワークスが運営するデジタルマーケティング情報メディアです。

SEO対策が意味ないと言われる理由3選
意味のないSEO対策
SEO対策で成果が出ない本当の理由
意味のあるSEO対策
SEO対策で重要な考え方
SEO対策のメリットをおさらい
SEO対策が意味ないと言われる理由

SEO対策が意味ないと言われる理由3選

SEO対策はWebサイトの可視性を高める重要な手法ですが、以下の理由から「意味がない」と批判されることがあります。

アクセスが集まるか確実ではない
アクセスが集まってもコンバージョンするとは限らない
アルゴリズムのアップデートで順位が安定しない

それぞれの理由を解説します。

アクセスが集まるか確実ではない

SEO対策をしても、必ずしも検索結果で上位に表示されるわけではありません。そのため、SEO対策によってアクセスが増加する保証はないでしょう。

検索エンジンのランキングは複雑なアルゴリズムに基づいており、これにはサイトの信頼性、コンテンツの質、ユーザー体験、外部リンクの数と質など、多数の要因が関連しています。競合他社の活動や市場の変化も影響を及ぼすため、常に変動します。

例えば、あるキーワードについて高いランキングを獲得していたサイトも、競合他社がより優れたコンテンツを提供したり、より効果的なバックリンク戦略を展開した場合、ランキングは下がる可能性があるでしょう。このように、SEO対策は絶えず変化する環境の中でおこなわれるため、確実な結果を約束するものではありません。

アクセスが集まってもコンバージョンするとは限らない

多くのアクセスを得ることができても、それが必ずしもコンバージョン、つまり成果に結びつくわけではありません。

訪問者がサイトにアクセスする理由は多岐にわたりますが、全ての訪問者が購入や問い合わせなどの成果に結びつくわけではありません。コンバージョンには、サイトのデザイン、コンテンツの説得力、製品の価値提案、ユーザーインターフェースの使いやすさなど、多くの要素が関わっています。

例えば、SEOを通じて多数のアクセスを獲得したものの、Webサイトがユーザーフレンドリーでなかったり、商品の価格が競争力に欠けていたりする場合、訪問者はコンバージョンに至る可能性が低いです。

また、高品質な見込み客を集めるには、ターゲットとするユーザーのニーズに合わせたキーワード選定やコンテンツ作成が必要です。このように、SEOによってアクセス数を増加させたとしても、コンテンツ自体を充実させないと、コンバージョンに結びつく可能性が低いといえるでしょう。
CV(コンバージョン)とは？意味やCVRを上げる方法を解説

アルゴリズムのアップデートで順位が安定しない

検索エンジンのアルゴリズムは頻繁に変更されるため、Webサイトの検索順位が不安定になることがあります。

検索エンジンは、ユーザーにとってよりよい検索結果を提供するために、定期的にアルゴリズムを更新します。これらの更新によって、Webサイトのランキングが大きく変動することがあり、SEO対策をおこなったサイトであっても順位が下がる可能性が高いです。

実際に、Googleが過去におこなったアルゴリズム更新は、コンテンツの品質やバックリンクの質に大きな影響を与えました。これらのアップデートの後、多くのWebサイトは順位を回復させるために、コンテンツの見直しやSEO戦略の改善を迫られたのです。

このように、SEO対策は一度実施したら終わるのではなく、継続していく必要があります。

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意味のないSEO対策

意味のないSEO対策とは、検索エンジンのランキング向上やコンバージョン率の改善に寄与しない、あるいは逆効果になる可能性のある施策のことです。具体的には、下記の対策が当てはまります。

自作自演の被リンク
中身のない長文記事
metaキーワードの設定
戦略のないキーワード選定
競合を意識しない対策

それぞれの詳細について解説します。

自作自演の被リンク

自作自演の被リンクは、検索エンジンによるペナルティの原因になり、Webサイトの信頼性を損なう行為です。

被リンクはWebサイトの評判を示す指標とされていますが、自作自演の被リンクはこの信頼性を人工的に操作しようとする試みです。検索エンジンはこのような不自然なリンク構築を見抜き、ペナルティを科すことがあります。

例を挙げると、リンクファームやスパムコメント、隠しテキストへのリンクなど、自サイトに対する人工的なリンクを大量に生成することが該当します。これは検索結果におけるWebサイトの自然な成長を偽造するものであり、しばしば検索エンジンによってペナルティを受ける原因になります。

さらに、外部の業者が意図的に被リンクを掲載するといった行為もペナルティの対象です。質の高いコンテンツを作成し、自然と他のサイトが被リンクとして掲載したくなるような対策をしていきましょう。
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中身のない長文記事

中身のない長文記事は読者にとって価値がなく、検索エンジンからの評価も低いです。

検索エンジンは、ユーザー体験を最優先します。内容の薄い長文記事はユーザーにとって有益ではなく、検索エンジンによるコンテンツの品質評価でも低いスコアが出てしまうでしょう。また、単純にキーワードを詰め込むだけの「キーワードスタッフィング」は、読み手に悪い印象を与え、逆効果になることもあります。

例えば、特定のキーワードでページを満たしながら、そのキーワードに関連する実質的な情報がない記事が、中身のない長文記事に該当します。これらは、読者が求める答えや解決策を提供せず、単に検索エンジンのランキングを操作しようとするものです。ユーザー体験を優先するのであれば、文字数ではなく、中身が充実したコンテンツ制作を心がけましょう。
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metaキーワードの設定

metaキーワードタグは、現代のSEOにおいては無視されることが多く、他の技術的SEOの要素に比べて重要性が大幅に低下しています。

過去にはmetaキーワードタグが検索ランキングに大きな影響を与えていましたが、スパム行為が横行した結果、多くの検索エンジンはこれらをランキングの信頼できる指標としては使用しなくなりました。

metaキーワードタグに多数のキーワードを詰め込むことは、過去のSEO戦略の名残りであり、現在ではほとんど意味を成さないとされています。検索エンジンは、コンテンツの内容と品質を高く評価します。

戦略のないキーワード選定

無計画なキーワードの選定は、サイトの目標達成に貢献しないだけでなく、無関係なトラフィックを引き寄せる原因にもなり得ます。

キーワード選定には、サイトのコンテンツ戦略やビジネス目標が反映されていなければなりません。関連性の低いキーワードや戦略に基づかないキーワードを選択すると、適切なターゲットを獲得できず、コンバージョンに結びつかない可能性があります。

一般的または流行しているキーワードを選んでサイトに組み込むことは、ターゲットとするユーザーにとって価値がなく、またサイトの目標とも一致しないため、訪問者のエンゲージメントが低くなりがちです。そのため、自社の取り組んでいるビジネスや、コンバージョンにつなげるためのキーワード選定など、戦略的に進めていく必要があります。

競合を意識しない対策

競合他社との比較を無視したSEO対策は、市場でのポジションを弱め、SEO対策の努力を無駄にする可能性があります。

SEO対策は他の多くのWebサイトとの相対的な競争です。競合との比較を考慮に入れずにSEO対策をおこなうと、検索結果で上位に表示されるチャンスを逃すことになります。特に被リンクの質や量、コンテンツの質や網羅性は、検索エンジンがWebサイトを評価するうえで重要な要素です。

市場調査を怠り、競合がすでに優れた内容を提供しているキーワードに対して、劣る内容のページを作成することは、SEO対策での失敗につながります。また、競合よりも質の高い被リンクを獲得していない場合、SEOの評価が低くなってしまうでしょう。

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SEO対策で成果が出ない本当の理由

SEO対策は、Webサイトのトラフィックを増加させ、ビジネス目標を達成するための手法です。しかしながら、SEO対策を実施しているにもかかわらず、期待した成果が出ないことが多々あります。この背後には、以下のような共通する原因が存在することが多いです。

正しくキーワード選定をおこなえていない
被リンクとコンテンツで競合に相対的に上回っていない
SEO対策以外の施策が足りていない

それぞれ解説します。

正しくキーワード選定をおこなえていない

SEOで基本的かつ決定的な要素の一つが「キーワード選定」です。ここが間違っていると、いかに優れたコンテンツを作成しても、検索エンジンの上位に表示されることは難しくなります。

正確なキーワード選定をおこなうためには、単に検索ボリュームが高いキーワードをピックアップするのではなく、競合のサイト評価、自社の事業目的、提供できるコンテンツの質を総合的に検討する必要があります。

もしもこれらの要素を考慮せずにキーワードを選んでしまうと、目指すべきターゲット層にリーチすることは困難になり、結果的にSEO対策の効果を低下させてしまうでしょう。

被リンクとコンテンツで競合に相対的に上回っていない

SEO対策の成果を左右する大きな要素に「被リンク」の質と量、そして「コンテンツ」の質があります。被リンクは、他のサイトから自社のサイトへの信頼の証として機能し、高品質な被リンクは検索エンジンによるサイト評価を高めます。

また、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することで、自然なリンク獲得や共有を促し、SEOパフォーマンスを向上させられるでしょう。

これらの要素が競合サイトよりも劣っていると、検索結果で上位に表示されることは困難です。競合との比較において、どのように相対的な優位性を築くかがSEO成果を左右するといってもよいでしょう。

SEO対策以外の施策が足りていない

SEO対策は多くの場合、Webサイトの検索結果が上位に表示されることを支援する手段ですが、それだけでビジネス目標を達成することはできません。

例えば、コンバージョンを目指す場合には、検索トラフィックを集めるだけではなく、そのトラフィックを質の高いリードに変換し、最終的には売上に結びつけなければならないでしょう。

このためには、リスティング広告から得られるデータを分析して最適なコンバージョンキーワードを見つけ出すことや、リードジェネレーションからリードナーチャリングによってコンバージョンに繋げるなど、SEO対策以外の施策も同時におこなうことが重要です。

このような包括的なデジタルマーケティング戦略を構築することで、SEO対策の効果が発揮されて、最終的なビジネス成果へと結びつくのです。
リードジェネレーションとは？リードナーチャリングとの違い、手法を解説

意味のあるSEO対策

SEO対策をおこなう際、その施策が「意味のあるもの」であるかどうかは、サイトの成功を左右する重要な要素です。

ただランキングを上げるための技術的なトリックに頼るのではなく、本質的にユーザーにとって価値あるコンテンツと体験を提供することが必要です。具体的には、以下の要素が含まれます。

Googleのガイドラインを守ったサイト設計
専門性と経験のある独自性のあるコンテンツ作成
自社サイトと関連性と質の高い被リンクの獲得
コンバージョンキーワードで上位表示させるサイト構成を考える
内部対策最適化

それぞれについて解説します。

Googleのガイドラインを守ったサイト設計

サイトの設計においてGoogleのガイドラインに沿うことは、検索エンジンに信頼される基盤を築くうえで不可欠です。

Googleのガイドラインでは、クリアでユーザーに優しいサイト設計を推奨しており、それは検索結果の品質を保つために重要です。ユーザーが求める情報にすぐにアクセスできるように、サイトは明確で理解しやすい構造を持つことが推奨されます。

Googleのガイドラインを遵守したサイト設計には、ユーザーフレンドリーなURL構造、適切に構築されたサイトマップ、モバイル対応のレスポンシブデザイン、そしてアクセシビリティを考慮したコーディングが含まれます。これらの要素は、サイトが検索エンジンによって適切にインデックスされ、よりよいユーザー体験を提供するために大切です。

専門性と経験のある独自性のあるコンテンツ作成

専門性と経験を反映した独自のコンテンツは、SEOにおいて高い価値があります。

独自性のあるコンテンツは、他のWebサイトとの差別化を図り、ユーザーに新鮮かつ信頼性の高い情報を提供可能です。この種のコンテンツは、検索エンジンにとっても価値が高く評価されます。

例えば、専門家による深い洞察や分析を含む記事、ユーザーが直面している困難に対する具体的なソリューションを提供するブログ投稿、またはユニークな研究結果やケーススタディは、専門性と経験に基づく独自のコンテンツといえます。これらのコンテンツは、ユーザーにとって価値があり、検索エンジンのランキングを向上させる効果が期待できるでしょう。

自社サイトと関連性と質の高い被リンクの獲得

関連性があり、質の高い被リンクを獲得することは、SEOにおいてサイトの権威を築くうえで不可欠です。

被リンクは、運営するサイトが提供する情報やサービスが他社に認められている証拠となります。特に、そのリンクが業界内の権威あるWebサイトから得られる場合、検索エンジンは対象のサイトをより信頼し、ランキングを上げる可能性が高まるでしょう。

例えば、運営するサイトが健康に関する情報を提供している場合、医療関連の専門サイトや公的機関からのリンクは、そのサイトの信頼性を高めます。そのためには、ブログの投稿や業界イベントでの発言、研究の公開など、質の高いコンテンツを外部に提供し、それを通じて自然なリンクを獲得する戦略が重要です。

コンバージョンキーワードで上位表示させるサイト構成を考える

コンバージョンにつながるキーワード（コンバージョンキーワード）での上位表示は、ビジネスの目標達成に直結します。

コンバージョンキーワードは、購買意欲や具体的なアクションを示すユーザーの検索意図を捉えたキーワードです。これらのキーワードで上位表示されることは、対象となるターゲットに直接アプローチし、Webサイトへの訪問を実際のビジネス成果に変えることに直結します。

例えば、オンラインでフィットネス機器を販売するWebサイトが「家庭用トレーニング機器購入」などのコンバージョンキーワードに注力することで、購入意向のあるユーザーを引き寄せ、実際の売上に貢献することが期待できます。これを達成するには、ページの内容、metaタグ、内部リンク戦略などをそのキーワードに最適化することが大切です。
メタタグ(metaタグ)とは？書き方と確認方法をわかりやすく解説

内部対策最適化

Webサイト内部のSEO対策を最適化することで、検索エンジンのクローリングとインデックス作成を助け、ユーザー体験を向上させます。

内部対策には、キーワードの適切な配置、metaデータの最適化、サイトの構造と内部リンクの戦略などが含まれます。これらはすべて、サイトが検索エンジンによってどのように評価されるか、そしてユーザーがサイト内でどのようにナビゲートされるかに影響を与えるでしょう。

例えば、商品のカテゴリーページを設けることで、ユーザーが興味のある商品を素早く見つけやすくなります。また、重要なランディングページへの内部リンクを増やすことで、そのページの検索エンジンにおける重要性を高めることができます。さらに、各ページのmetaタイトルとmetaディスクリプションに、重要なキーワードを含めることで、検索結果でのクリック率の向上につながるでしょう。こうした内部対策の最適化が重要です。
内部リンクとは？SEO効果と内部リンクの設置方法を解説
 description(ディスクリプション)とは？書き方や確認方法を解説

SEO対策で重要な考え方

成功するSEO対策は多面的な戦略を必要としており、以下の考え方を重要視しています。

ユーザーファーストとコンバージョンの両方を追い求める
リスティング広告の結果を反映させる
自社にノウハウがない場合は外注を考える

それぞれの考え方について解説します。

ユーザーファーストとコンバージョンの両方を追い求める

現代のSEOでは、ユーザーファーストは重要な考え方です。なぜなら、ユーザーが求める情報を適切に提供し、ユーザー体験の向上を目指すことを意味するからです。

例えば、あるユーザーが「健康的な食事」について検索した場合、詳しい栄養指導やレシピを提供するWebサイトは、検索結果において高い評価を受ける可能性が高いです。

しかし、そのような情報提供だけでは不十分で、サイト訪問者が実際に商品を購入したり、サービスにサインアップしたりすること、すなわちコンバージョンに結びつける必要があります。

コンバージョンに結びつけるためには、ユーザーが健康食品のオンラインショップに訪れた際に、彼らが製品を購入するまでのプロセスがスムーズであることが重要です。検索結果で上位に表示されるだけではなく、訪問者が実際に購入ボタンをクリックするような設計が求められます。

これらのバランスを達成するには、質の高いコンテンツとユーザーフレンドリーなサイト構造の構築、そして購入へ導くための明確なコールトゥアクション（CTA）の配置が不可欠です。

リスティング広告の結果を反映させる

リスティング広告は、どのキーワードがコンバージョンに結びつくかを見極めるのに役立ちます。これは、SEO戦略においても価値が高いデータとなります。

例えば、ある広告キャンペーンで「オーガニック・グリーンスムージー」というキーワードが特に高いコンバージョン率を示したとしましょう。この情報をSEO対策に生かすには、「オーガニック・グリーンスムージー」をターゲットにしたコンテンツを作成し、このキーワードで検索してくるユーザーを引きつけるよう、SEOに最適化されたランディングページを設計しなければなりません。

この方法により、広告の成果を生かし、検索エンジンを通じた有機的な訪問者の獲得とコンバージョンの増加を目指せます。

自社にノウハウがない場合は外注を考える

SEOは複雑で専門的な知識を要する分野です。ある企業が最新のSEOトレンドに即してコンテンツを更新しようとしても、内部にその専門知識がない場合、外部の専門家や代理店に委託する必要があるでしょう。

SEOのプロフェッショナルは、サイトのテクニカルな分析からキーワードリサーチ、コンテンツ制作まで、多岐にわたるサービスを提供できます。これにより、検索エンジンのアルゴリズムの変更に対応し、競合他社よりも優位に立つことが可能になります。

例えば、外部業者が最新のGoogleアルゴリズムに合わせてサイト全体の構造を最適化し、有効なバックリンクを構築すれば、結果的にサイトの可視性とトラフィックを高められるでしょう。外部パートナーの適切な選定は、SEOの効果を最大化し、ビジネスの成長を加速するためにも重要です。

SEO対策のメリットをおさらい

SEO対策は、デジタルマーケティングの中核を成す要素の一つであり、そのメリットは複数あります。SEO対策を行うことで、検索エンジンにおけるWebサイトの可視性が高まり、それは直接的にトラフィックの増加という形で現れるでしょう。

SEO対策は意味がないという意見もありますが、実際には、継続的な努力と適切な戦略によって、企業や個人はその恩恵を受け続けられます。

SEOは単にWebサイトを検索結果の上位に表示させるだけでなく、質の高いトラフィックを引き寄せ、ビジネスの成長に貢献するでしょう。具体的には、以下のメリットが挙げられます。

上位表示している間は追加コストなしで集客し続ける
リスティング広告並に確度の高い見込み客が集客できる
ブランディング効果がある

それぞれのメリットを解説します。

上位表示している間は追加コストなしで集客し続ける

検索エンジンでの上位表示は、追加の広告費用なしで継続的なトラフィックをWebサイトにもたらすという、大きな経済的メリットを持ちます。一旦、検索エンジンで上位に表示されると、そのWebサイトは新たな広告費用を支払うことなく、潜在顧客を引き続き獲得できます。

例えば、ある重要なキーワードでランクインした記事は、その情報が古くならない限り、何ヶ月も何年もの間、新しい訪問者を集め続けられるでしょう。これは、リスティング広告やソーシャルメディアのキャンペーンと比べて、コストパフォーマンスに優れた方法です。また、サイトが常に更新され、ユーザーに価値ある情報を提供し続ける限り、その効果は長期にわたって持続します。

リスティング広告並に確度の高い見込み客が集客できる

SEO対策はリスティング広告と同等、あるいはそれ以上にターゲットを絞った高品質なトラフィックをWebサイトにもたらすことができます。ユーザーが検索エンジンを使用する際、彼らは特定の情報を探しており、その検索クエリに最も関連するWebサイトを訪れる傾向があります。

SEO対策によって最適化されたWebサイトは、これらの検索意図を持つユーザーがアクセスしやすくなるため、より関心の高いユーザーの訪問を可能にするでしょう。つまり、Webサイトは意図的にその製品やサービスに関心を持つ可能性が高いユーザーを引き付けることができ、リードの質の向上と、最終的な売上げの増加に直結します。