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楽天SEOの具体的な対策11選！注意点やおすすめツールも解説

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最終更新日: 2024.03.27

楽天SEOの具体的な対策11選！注意点やおすすめツールも解説

楽天市場でのショップ運営は、絶えず変化するSEO対策に適応しなければ、競合に埋もれてしまうリスクがあります。その結果、検索結果で見つけてもらえず、自社の商品を購入してもらう機会を逃してしまうでしょう。

こうした事態を防ぐために、この記事では楽天SEOの基本から効果的な施策、さらに最適なツールの使い方まで解説します。

監修者

Twitter：@te2319
株式会社ニュートラルワークス取締役CMO。1984年生まれ。高校卒業後にISD株式会社を起業。その後、株式会社オプトでWebマーケティングを学び、株式会社メタップスなど複数のベンチャー企業にて事業立ち上げを経験。前職はワンダープラネット株式会社でゲームプロデューサーとしてスマホゲームアプリの制作に従事。2018年に地元の神奈川へ戻り、ニュートラルワークスに入社。SEO/Web広告運用/サイト分析・改善など、Webサイトの運用改善～ゲームアプリ制作や数十万フォロワーのSNSアカウントの運用経験などWebビジネス全般を守備範囲とする。

■経歴
2003年　ISD株式会社/起業
2009年　株式会社オプト/SEMコンサルタント
2011年　株式会社メタップス/シニアディレクター
2013年　ライブエイド株式会社/執行役
2016年　ワンダープラネット株式会社/プロデューサー・BizDev
2018年　株式会社ニュートラルワークス/取締役CMO

■得意領域
Webサイト改善
SEO対策
コンテンツマーケティング
リスティング広告

■保有資格
Google アナリティクス認定資格（GAIQ）
Google 広告検索認定資格
Google 広告ディスプレイ認定資格
Google 広告モバイル認定資格

執筆者

QUERYY(クエリー)は、株式会社ニュートラルワークスが運営するデジタルマーケティング情報メディアです。

楽天SEOとは
楽天SEOが必要な理由3つ
楽天SEOの基本的な考え方
楽天SEOの具体的な対策11選
楽天SEOの注意点
楽天SEOのキーワード・順位チェックツール3選
楽天SEOは短期間で結果が出る

楽天SEOとは

楽天SEO、つまり楽天検索最適化は、楽天市場内の膨大な商品群の中で、自店の商品をいかに目立たせるかという戦術です。楽天市場の検索窓にキーワードを入力したとき、最初に表示される商品ほど、購入される可能性が高くなります。そのため、楽天SEO対策は売上を伸ばすためには不可欠です。

楽天SEOで大切なのは、単にキーワードを並べるのではなく、購入意欲を刺激するような魅力的なコンテンツを作成することです。さらには、商品ページの構造自体を最適化し、ユーザーが求める情報をスムーズに提供することも欠かせません。このように細部にまで気を配ることで、顧客は自然と店舗に引き寄せられるでしょう。

また、楽天市場の検索アルゴリズムは常に更新されています。そのため、最新のトレンドや変化に柔軟に対応することも、楽天SEOで成功するためには重要です。商品の説明文から画像の選び方、さらには顧客レビューまで、すべてが検索結果に影響を与える可能性があります。
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楽天SEOが必要な理由3つ

楽天市場での成功を目指すうえで、楽天SEOの最適化は以下の理由から必要とされています。

楽天サーチがよく利用されている
低コストで販売できる
商品の露出度と認知度を高めるのに必要

それぞれ詳しく解説します。

楽天サーチがよく利用されている

まず、楽天市場の「楽天サーチ」は、最も重要な集客ルートの一つです。消費者は商品を探す際に、この楽天サーチを広く利用しています。

したがって、楽天サーチでの商品露出が増えれば増えるほど、多くの潜在的な顧客にアプローチでき、それが直接的な注文数の増加につながり、結果として売上の向上に寄与します。楽天サーチでの上位表示を目指すことは、楽天市場での成功に不可欠な要素であるため、楽天SEO対策は重要なのです。

低コストで販売できる

楽天SEOは、他のマーケティング手法と比べてコストパフォーマンスに優れています。広告出稿などの高額な費用をかけずに、効果的なキーワード選定とページの最適化をおこなうことで、ターゲットとなる顧客層に直接アプローチできるためです。

これは、特に予算が限られている中小規模の店舗にとって大きなメリットとなり、限られた予算内で最大限の効果を得ることができます。

商品の露出度と認知度を高めるのに必要

楽天SEO対策によって商品の露出度が高まることは、商品や店舗のブランド認知度を向上させることに直接結びつきます。

露出が増えることで、商品が顧客に見つけられやすくなり、新規顧客の獲得やリピーターの増加に役立ちます。さらに、検索キーワードの選定では、「ビッグワード」に加えて、「ミドル・スモールワード」に注目し、競争の少ないニッチな市場での集客を目指すことも重要です。これにより、特定の顧客層に効率的にアプローチすることができ、売上の向上につながります。

楽天SEOの基本的な考え方

楽天SEOを実施するうえでは、下記の基本的な考え方を理解しておくことが大切です。

楽天市場の検索項目を押さえる
Googleの内部対策と同じ考え方で問題ない
短期間で効果が出る

それぞれの考え方を解説します。

楽天市場の検索項目を押さえる

楽天市場でのSEO最適化においては、特定の検索項目に注目し、適切にキーワードを配置することが重要です。

楽天市場の検索アルゴリズムは、商品名、PC用のキャッチコピー、モバイル用のキャッチコピー、商品説明文など特定の項目に重点を置いています。これらの項目に適切なキーワードを配置することで、検索結果での上位表示が期待できます。

例えば、商品名には検索されやすいキーワードを盛り込むことで、検索結果での目立ちやすさが向上します。また、商品説明文では、キーワードを自然に組み込むことで、顧客が求める情報を提供しつつ、検索エンジンに配慮することも可能です。

したがって、楽天市場におけるSEO戦略においては、これらの検索対象項目への適切な対応が上位表示を実現し、最終的に売上の向上に繋がる重要な要素といえるのです。

Googleの内部対策と同じ考え方で問題ない

楽天市場のSEO対策には、Googleなどの一般的な検索エンジン最適化と同様のアプローチが有効です。

楽天市場で成功するためには、商品ページの内容や構造を最適化する必要があります。これには、キーワードの選定やコンテンツの質、ユーザーエクスペリエンスの最適化などが含まれます。これらはGoogleのSEO戦略と同様であり、楽天市場にも適用可能です。

例えば、商品ページにはターゲット顧客が検索する可能性の高いキーワードを含めること、高品質な画像や詳細な商品説明を使用すること、ユーザーレビューを促進することなどが含まれます。

よって、楽天市場のSEO戦略においては一般的なSEOの原則を適用し、楽天特有の要素を考慮に入れることが効果的です。
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短期間で効果がでる

楽天SEO対策は、適切に実施されれば、比較的迅速に効果が表れます。

楽天市場の競争状況やユーザーの検索行動は直接的にSEO対策に影響を与えるため、施策の効果が早期に実感されます。ただし、アルゴリズムや消費者の行動傾向は常に変化しているため、戦略は柔軟に調整していかなければなりません。

例えば、特定のキーワードでの上位表示が成功すれば、その商品のトラフィックや売上が短期間で増加することが予想されます。そのため、楽天市場でのSEO対策は継続的なモニタリングと調整をおこないつつ、迅速に効果を測定し、最適化を進めることが大切です。

楽天SEOの具体的な対策11選

楽天SEOの重要性が理解できたところで、具体的にどのような対策をすべきかわからない方もいるでしょう。楽天SEOでは、下記の対策が効果的です。

商品ページの情報（画像・テキスト）を充実させる
商品名や説明文にCVキーワードを入れる
サジェストキーワードを入れる
トレンドのキーワードを入れる
季節やイベントに関するキーワードを盛り込む
RPP広告を積極的に活用する
商品名や重要なキーワードを記号で強調する
商品ページを分散させすぎない
全商品ディレクトリIDとタグIDを適切につける
動画を積極的に活用する
レビューを増やす

それぞれの対策を解説します。

商品ページの情報（画像・テキスト）を充実させる

商品ページの情報を充実させることは、顧客の購買意欲を高める上で重要です。

顧客は、購入前に商品の情報を詳細に知ってから、購入するかどうかを判断しています。高品質な画像や詳細な説明文は、商品の特徴やメリットを明確に伝え、顧客の信頼を得るのに役立つでしょう。

さらに、充実したページは検索エンジンにも好まれ、検索結果での表示順位も向上する可能性が高まります。

例えば、ある人気のファッションアイテムを扱う店舗が、複数の角度からの高解像度画像や、素材やサイズ感に関する詳細な説明を商品ページに追加したところ、ページの閲覧時間が増加し、結果的に売上が向上したケースもあります。

したがって、商品ページの情報を充実させることは、顧客の購買意欲を引き出し、SEO対策としても有効です。

商品名や説明文にCVキーワードを入れる

商品名や説明文に変換率が高いキーワードを含めることは、SEO対策の基本です。

キーワードは検索結果に大きな影響を与えるため、CVが高いキーワードを含めることで、ターゲットとなる顧客が商品を検索しやすくなり、結果として商品ページへのアクセスが増え、売上が向上します。

例えば、「エコフレンドリー」というキーワードがエコ意識の高い消費者に人気であることを知ったある店舗が、商品名にこのキーワードを取り入れたところ、検索結果での露出が増え、その商品の売上が増加したという例もあります。

このように、商品名や説明文に効果的なCVキーワードを組み込むことは、検索結果での露出を増やし、直接的な売上増加につながります。

サジェストキーワードを入れる

楽天の検索窓に表示されるサジェストキーワードを活用することは、効果的な楽天SEO対策の一つです。

サジェストキーワードは、多くの顧客が実際に検索する言葉です。これらを商品ページに取り入れることで、検索時に顧客の目に留まりやすくなり、ページへのアクセスが増加します。

例えば、「春夏新作」がサジェストキーワードとして頻繁に登場することを踏まえ、ある服飾店がこのキーワードを商品ページに積極的に取り入れた結果、そのシーズンの新作商品が検索結果で上位に表示され、売上が顕著に伸びた例があります。

したがって、サジェストキーワードを商品ページに取り入れることは、検索結果の改善に効果的です。

トレンドのキーワードを入れる

市場のトレンドに合わせたキーワードを使用することは、楽天SEO対策において非常に重要です。

トレンドキーワードは、現在の市場動向や消費者の関心を反映します。これらのキーワードを商品ページに取り入れることで、顧客の関心を引きつけ、検索結果での商品の露出を高められるでしょう。

例として、「リモートワーク」が流行した際、関連キーワードを使った家具店が売上を大幅に伸ばしたケースがあります。トレンドのキーワードを取り入れることは、検索結果での露出を高め、売上を増やす効果的な手段です。

季節やイベントに関するキーワードを盛り込む

楽天SEOでは、季節やイベントに関連するキーワードを商品ページに盛り込むことも重要です。特定の季節やイベント期間には、それに関連する商品の需要が急激に高まります。

例えば、「母の日」「敬老の日」「クリスマス」などの記念日やイベントの時期には、これらに関連するキーワードを使って検索する消費者が多く、転換率が高いことがわかっています。

「母の日」の時期に、「母の日ギフト」というキーワードを商品ページに盛り込んだ店舗が、その時期の売上を大幅に伸ばすことができました。需要期前に、季節キーワードを適切に盛り込むことで、売上を効果的に増加させることができます。
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RPP広告を積極的に活用する

RPP（Rakuten Promotion Platform））広告を積極的に活用することは、売上増加に効果的です。RPP広告は、特定の商品の露出を増やし、ターゲット顧客に直接アピールできます。これにより、費用対効果を高めながら、特定の商品の売上獲得をスピードアップさせることが可能です。

新製品のプロモーションでRPP広告を活用した店舗が、短期間で目標の売上を達成し、さらなる顧客層の獲得に成功しました。RPP広告の活用により、特定の商品の売上を効率的かつ迅速に増加させられます。

商品名や重要なキーワードを記号で強調する

商品名や重要なキーワードを記号で強調することは、顧客の注目を引くために効果的です。

記号を使ってキーワードを強調することで、検索結果ページ上での商品の目立ち度が増し、顧客の関心を引きやすくなります。

例えば、カッコや強調マーク（「！」や「★」）を使用すると、商品名が目に留まりやすくなります。「送料無料」などのキーワードを「★送料無料★」のように記号で強調した店舗が、顧客の注目を集め、クリック率と転換率の両方を向上させました。

商品名や重要なキーワードを記号で強調することにより、商品ページへのアクセスを増やし、売上の向上に貢献します。

商品ページを分散させすぎない

同じ商品のページは分散させず、一つにまとめることも重要です。商品ページが分散されると、ユーザーがニーズに合った商品を見つけにくくなります。これにより、ユーザーの離脱率が高まり、販売実績の蓄積機会が失われる可能性があります。

カラーバリエーションやサイズ違いの商品がある場合、仕様や価格が同じであれば、これらを一つの商品ページに統合することで、販売実績を溜め続け、検索順位の向上に繋がるでしょう。商品ページを適切に統合することで、ユーザーの離脱率を低減し、楽天SEO対策としての効果を最大化できます。

全商品ディレクトリIDとタグIDを適切につける

楽天SEOでは、全商品ディレクトリIDとタグIDを正確に設定することが重要です。適切なディレクトリIDとタグIDがないと、商品が検索結果に表示されないことがあります。これらは、商品がどのジャンルに属するかを示し、ユーザーが商品を見つけやすくするために必要です。

スニーカーを扱う店舗が、ディレクトリIDを「靴＞メンズ靴＞スニーカー」と設定し、タグIDにはブランドや色などの詳細を追加することで、検索結果での商品の露出が増え、売上が向上しました。正確な全商品ディレクトリIDとタグIDの設定は、検索結果での商品の露出を増やし、売上向上につながります。

動画を積極的に活用する

楽天SEOでは、商品ページに動画を積極的に活用することが推奨されます。動画は商品の魅力を詳細に伝えることができ、顧客の興味を引きつける効果があります。また、動画は楽天SEO対策としても有効で、商品ページの滞在時間の増加にも効果があるでしょう。

ある店舗が動画を商品ページに追加し、商品の使用方法や特徴を詳しく説明することで、顧客の関心を引き、購入率が向上しました。動画の活用は、商品の魅力を伝えると同時に楽天SEO対策にも効果的で、売上の向上にもつながります。

レビューを増やす

商品ページのレビュー数を増やすことは、楽天SEO対策において重要です。レビューは、商品の信頼性と人気を示す指標となり、顧客の購買意欲を高めます。また、レビューに含まれるキーワードは楽天SEO対策にも効果的です。

ある店舗が購入者にレビューを書くよう促し、レビュー数が増えた結果、その商品の検索結果での露出が増え、売上が向上しました。レビュー数の増加は、商品の信頼性を高めると同時に、SEO対策としても効果的で、売上向上に繋がります。
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楽天SEOの注意点

楽天SEOでは、下記の注意点を意識するのが重要です。

定期的に楽天RMSのガイドラインをチェックする
SEO対策以外の施策も実施する
商品の売上が必要
こまめにデータをチェックする

それぞれ解説します。

定期的に楽天RMSのガイドラインをチェックする

楽天市場のガイドラインは、不適切な検索対策行為に関して規定しており、これは定期的に更新されます。商品名やキャッチコピー欄に無関係なキーワードを羅列しない、白文字や見づらいフォントを避けるなどのルールが含まれています。

これらのガイドラインは楽天RMSを通じて確認でき、適切な楽天SEO対策をおこなうためには、最新のガイドラインに従うことが重要です。

2022年に更新されたガイドラインでは、特定の人気商品に関連しないキーワードを商品名に含めることが禁止されました。この変更により、関連性のないキーワードを使用していた店舗は、商品ページの見直しを余儀なくされたのです。このように、ガイドラインをチェックすることは楽天SEOにおいて欠かせません。

楽天SEO対策以外の施策も実施する

楽天市場の検索ランキングに影響を与える主要な要素は、売上件数です。したがって、楽天SEO対策に加えて、RPP広告、クーポン配布、イベントの活用、Google検索エンジンのSEO対策、転換率（CVR）の向上など、多角的なアプローチをおこなうことが推奨されています。

これらの施策を組み合わせることによって、検索ランキングだけに依存しない売上アップを目指せるでしょう。

ある店舗では、楽天市場内の検索ランキング向上のため、RPP広告を利用して商品ページへのトラフィックを増やしました。これにより、検索ランキングが向上し、自然な検索結果からの訪問者も増加したのです。

このように、楽天SEO対策以外の対策も並行して実施するとよりよい効果を得られるでしょう。

商品の売上が必要

先述の通り、楽天市場における検索ランキングを向上させるためには、商品の売上が重要です。売上件数は、検索ランキングに直接影響を与えるため、SEO対策としても商品の売上を向上させることが重要です。

売上を増やすための戦略として、商品の特徴や強みを強調し、ターゲットとなる顧客に訴求することが重要です。例として、新しいキッチングッズを販売する店舗では、限定セールや特別プロモーションを実施し、短期間で売上を大幅に伸ばしました。

これにより、検索ランキングでの順位も上昇し、さらなる売上増加に繋がったとされています。このように、商品の売上を伸ばすことで、楽天市場における検索ランキングにも影響するのです。

こまめにデータをチェックする

楽天市場でのSEO対策の成果を評価し、適切な戦略を立てるためには、定期的にデータをチェックすることが不可欠です。これには、検索順位の追跡、訪問者数やコンバージョン率の分析などが含まれます。データに基づいて戦略を調整することで、楽天SEO対策の効果を最大化できます。

あるアパレル店舗は、週に一度のペースで検索順位やサイト訪問者数をチェックし、必要に応じて商品名や説明文を修正しました。これにより、楽天SEO対策の効果が継続的に改善され、売上が増加しました。

このように、楽天SEOは一度実施したらそのままにするのではなく、定期的な振り返りをし、より効果的な対策を実施していくのが重要です。

楽天SEOのキーワード・順位チェックツール3選

楽天市場でのSEO対策において、キーワード選定と順位チェックは重要な要素です。適切なツールを使用することで、これらの作業を効率化し、より精度の高い楽天SEO戦略を展開することが可能です。

以下は、楽天市場でのSEO対策において有用なツールです。

ラッコキーワード
セカンドブレイン楽天検索順位取得ツール
検索伝令くんGOLD

それぞれ解説します。

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、楽天市場特有のユーザーの検索動向を理解するのに役立つツールです。ユーザーが検索窓に入力する際に表示されるサジェストキーワードを一括で収集し、それらから成約につながるキーワードを抽出します。

例えば、あるキッチングッズ販売店が「フライパン」のサジェストキーワードを取得し、よく検索される「IH対応」「ノンスティック」などのキーワードを商品ページに組み込むことで、検索結果での露出を高めました。

基本的に無料で利用できますが、より高度な機能にアクセスするための有料プランも提供されています。ユーザーからは、特に初心者にも使いやすいとの評価があり、楽天市場での売上向上に貢献しているとの声が多く聞かれます。

セカンドブレイン楽天検索順位取得ツール

セカンドブレイン楽天検索順位取得ツールは、楽天市場内での商品の検索順位を日々追跡し、楽天SEO対策の進行状況を分析するのに適しています。

詳細な料金情報は公式サイトに掲載されていますが、一般的には他のSEOツールと比較してもリーズナブルです。頻繁な検索順位の変動に対応できる点が高く評価されており、特に競争が激しい商品カテゴリでの楽天SEO対策に効果的との声があります。

検索伝令くんGOLD

検索伝令くんGOLDは、最大100キーワードの検索順位を毎日自動でチェックし、その変動をメールでレポートするツールです。過去の順位の変動推移を最大1年分グラフで追跡できます。

例えば、家電製品を扱う店舗が「エアコン」「加湿器」などの季節商品のキーワードで順位追跡をおこない、楽天SEO戦略を調整して売上向上に成功しました。初回は30日間無料で利用でき、その後は月額3,300円（税込）です。

ユーザーはコストパフォーマンスと便利さを高く評価しており、手作業でのキーワードチェックに比べて大幅な時間節約ができると好評です。

これらのツールを利用することで、楽天市場でのSEO戦略をデータに基づいて精密に練ることができ、結果としてより高い売上と露出を期待できます。各ツールは独自の機能と強みを持っており、使用目的に応じて選択することが重要です。
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