Microsoft 広告のUETタグとイベントタグを設定する方法を解説

監修者

冨岡周平

1991年生まれ。大学卒業後、求人広告の新規営業にチームトレーナーとして従事。
その後、株式会社オプトでWEB広告を学び、検索広告、ディスプレイ広告や記事コンテンツ制作の提案、ユーザーインサイトの分析など幅広く担当
WEB広告のアカウントクオリティを媒体特性上から把握し効率改善を得意とする。
多数の大手企業（銀行、大手百貨店EC、生命保険など）の運用コンサルタントを経験。

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執筆者

株式会社ニュートラルワークス

QUERYY(クエリー)は、株式会社ニュートラルワークスが運営するデジタルマーケティング情報メディアです。

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デジタルマーケティングの世界で成果を上げるためには、適切なデータ収集が不可欠です。特にMicrosoft 広告を活用している場合、その効果を正確に測定するためにはUET（Universal Event Tracking）タグとイベントタグの設定が重要です。

しかし、これらのタグの設定は、初めての方にとって複雑に感じることがあるかもしれません。

そこで本記事では、UETタグとイベントタグの設定手順をわかりやすく解説します。Microsoft広告を適切に運用していきたい方は、ぜひ最後までご一読ください。

Microsoft広告とは？基本的な概要を解説

Microsoft広告（旧Bing広告）は、BingやYahoo!などのMicrosoftネットワーク上で広告を配信するサービスです。これらのプラットフォームを利用することにより、広告主はグローバルにも地域にも対応した広告キャンペーンを展開できます。

Microsoft広告の最大の特徴は、検索エンジン市場においてGoogleに次ぐ広範なユーザーベースにアクセスできる点です。これにより、特定の地域やデモグラフィックに特化したターゲティングが可能となり、広告のリーチを効果的に拡大できます。

さらに、Microsoft広告はユーザーの検索行動に基づいて広告を表示するため、ユーザーの興味やニーズに合致した広告を提供することが可能です。これにより、広告のクリック率や転換率を高めることができ、広告主にとっての投資対効果（ROI）を最大化することが期待されます。
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Microsoft広告のメリットや効果

Microsoft広告には、主に以下のようなメリットや効果があります。

• 検索エンジン「Bing」に広告配信できる
• BtoBのターゲティングに効果的
• Google広告のキャンペーンをインポートできる

それぞれ詳しく解説します。

検索エンジン「Bing」に広告配信できる

Microsoft広告の主な利点の一つは、検索エンジンBingへの広告配信が可能であることです。Bingは世界的に広範囲のユーザーを持ち、特にアメリカ合衆国内では大きな市場シェアを誇っています。

このため、Bingを通じて広告を配信することで、広告主はGoogleに比べて競争が少ない環境で効率的にターゲットへのアプローチができます。ただし、Bingのユーザーベースが特定の地域や年齢層に偏っている可能性があるため、キャンペーンを実施する際は、そのデモグラフィックを事前に理解しておかなければなりません。

適切なターゲティングとキャンペーンの最適化を行うことで、これらの注意点を補い、最大限の効果を得られるでしょう。
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BtoBのターゲティングに効果的

Microsoft広告は、BtoB企業にとって特に有効なマーケティングツールです。なぜなら、Bingユーザーの中にはビジネス関連の情報を求めるプロフェッショナルが多いためです。

このようなオーディエンスに対して、製品やサービスを直接アピールすることができるため、リード生成やブランドポジショニングにおいて効果を発揮するでしょう。

例えば、特定の業界に特化したソフトウェアやサービスの広告をBingで展開することにより、その業界で働く専門家たちに直接リーチすることが可能です。ただし、BtoBターゲティングを成功させるためには、広告のメッセージングやデザインを業界のニーズに合わせてカスタマイズする必要があります。

また、キャンペーンのパフォーマンスを定期的に分析し、改善策を講じることが成功の鍵となります。
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Google広告のキャンペーンをインポートできる

Microsoft広告のもう一つの大きな利点は、Google広告のキャンペーンを簡単にインポートできることです。これにより、既存のGoogle広告キャンペーンを手間なくMicrosoft広告に適用し、迅速に展開することが可能になります。

この機能は、広告主が時間と工数を抑えながら、マルチプラットフォームでの広告戦略を効率的に実行するのに役立ちます。具体例として、キャンペーンの設定、キーワード、広告文などがそのまま転用可能であり、これにより新しい市場やオーディエンスに迅速にアプローチが可能です。

しかし、プラットフォーム間での微妙な違いに注意し、Bingのユーザーベースと検索動向に合わせてキャンペーンを適宜調整する必要があります。適切な調整を行うことで、両プラットフォームのメリットを最大限に活用し、広告効果を高めることができます。

Microsoft広告の広告フォーマット

Microsoft広告はその多様な広告フォーマットを通じて、広告主が異なる目的に応じて最適な戦略を展開できるよう支援しています。ここでは、3つの広告フォーマットについて解説します。

検索エンジン「Bing」の検索連動型広告

検索連動型広告は、ユーザーが検索エンジンにキーワードを入力した際に表示される広告です。この広告形式の主な利点は、ユーザーの意図が高いタイミングで広告が表示されることにあります。

例えば、あるユーザーが「オフィス用品購入」をBingで検索した場合、この検索に連動してオフィス用品の販売を促進する広告が表示されるわけです。このような広告は、商品やサービスへの具体的な興味や需要がある時点で露出されるため、クリック率が高く、転換率も向上する傾向にあります。

ただし、最適な結果を得るためには、広告文の魅力とキーワード選定に注意深く取り組まなければなりません。正確なターゲティングと魅力的な広告文が、この広告フォーマットの成功を左右します。

オーディエンス広告（ディスプレイ広告）

オーディエンス広告、またはディスプレイ広告は、Webサイトやアプリケーション上で視覚的に訴求する広告です。この広告フォーマットの強みは、ブランディングとリーチの拡大にあります。

例えば、あるカメラメーカーが新しい製品の認知度を高めたい場合、関連するWebサイトや写真愛好家の集まるフォーラムに広告を配置することが考えられます。視覚的に魅力的な広告はユーザーの注意を引き、ブランドへの興味を喚起するのに効果的です。

しかし、広告が表示されるコンテキストと視覚的アピールに注意を払う必要があります。適切な画像とメッセージを選択することで、ターゲットオーディエンスに対して最大の影響を与えられるでしょう。
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アプリインストール広告

アプリインストール広告は、モバイルアプリのダウンロードを促すことが目的です。この広告フォーマットは、アプリ開発者や広告主にとって価値が高いもので、ユーザーがアプリストアへ直接誘導されるよう設計されています。

例えば、健康管理アプリのダウンロードを促す広告をスポーツや健康関連のWebサイトに配信することで、関心が高いオーディエンスに効果的にアプローチが可能です。効果的なアプリインストール広告を作成するには、魅力的な画像とともに、アプリ利用のメリットを明確に伝える簡潔なメッセージが重要です。

また、クリック後にスムーズにアプリストアへ誘導するユーザーインターフェースの最適化が求められます。
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Microsoft広告のタグの種類

Microsoft広告を効率的に管理し、最大限の成果を上げるためには、正確なデータ追跡が欠かせません。このプロセスを支援するのが、Microsoft広告に組み込まれている下記のようなタグです。

• ユニバーサルイベントトラッキングタグ（UETタグ）
• イベントタグ

それぞれ解説します。

ユニバーサルイベントトラッキングタグ（UETタグ）

ユニバーサルイベントトラッキング（UET）タグは、Microsoft広告の中核をなす技術の一つです。Webサイト上のあらゆるページに設置することでユーザーの行動を追跡し、これを広告プラットフォームへ報告します。

UETタグには、具体的に下記のメリットがあります。

• 広告効果の計測ができる
• 自動入札の機械学習へ活用できる
• オーディエンスリストの作成ができる

それぞれ解説します。

広告効果の計測ができる

UETタグは、Webサイトへの訪問者がどの広告経由で来たかを追跡するだけでなく、それがどのような最終アクションにつながったかも記録します。この情報は、特定の広告やキャンペーンがどれだけ効果的であったかを示す指標として有用です。

例えば、特定のキーワードを使用した広告が予想以上に高いCVRを記録した場合、それを基にそのキーワードの予算を増やすといった調整が可能です。また、異なる広告間でのパフォーマンス比較を行い、効果が低い広告を改善または削除するなど、リソースの再配分を図ることができます。

自動入札の機械学習へ活用できる

UETタグから得られるデータは、自動入札という機械学習を活用した広告戦略を支える基盤となります。このシステムは過去の広告パフォーマンスデータを分析して、どの広告が高いROIを生み出す可能性があるかを予測し、その予測に基づいて入札額を自動的に調整が可能です。

これにより、人的介入を最小限に抑えつつ、広告の予算配分を最適化し、最大の広告効果を引き出すことが可能になります。
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オーディエンスリストの作成ができる

さらに、UETタグは訪問者の行動に基づいて詳細なオーディエンスリストを作成するのにも使用されます。これにより、特定の行動をとったユーザーにリマーケティングを行う際に、より精密なターゲティングが可能です。

例えば、特定の製品ページを見たものの購入に至らなかったユーザーに対して、その製品の広告を再度表示することで、購入を促す可能性を高められるでしょう。この方法は、広告のリーチと効果を最大化する上で効果的です。
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イベントタグ

イベントタグは、ユーザーがWebサイト上で特定のアクションを取った際に活用されるタグで、これによってさらに詳細なユーザー行動のデータを得ることが可能です。

例えば、ダウンロードボタンが押された回数、フォームが送信された回数、動画がどれだけ視聴されたかなど、具体的なユーザーのエンゲージメントを測るのに役立ちます。イベントタグを使用することで、単にページビューやクリック数を超えた非常に深いデータを広告主に提供します。

これにより、どのコンテンツがユーザーに最も魅力的であるか、どのアクションが顧客獲得に直結しているかを明確にすることができ、マーケティング戦略の精度を格段に高められるでしょう。

Microsoft広告のタグ設定の方法

Microsoft広告のタグ設定は、オンライン広告の効果を正確に測定し、キャンペーンの最適化を図るために不可欠です。具体的には、下記の方法で進めていきます。

1.Microsoftアカウントを作成する
2.Microsoft広告でアカウントを作成する
3.UETタグを発行する
4.Google Tag Manager（GTM）でUETタグを設置する
5.コンバージョントラッキングの設定をする
6.「UET Tag Helper」でタグ発火を確認する

それぞれの方法を解説します。

1. Microsoftアカウントを作成する

Microsoft広告を使用する最初のステップは、Microsoftアカウントを作成することです。これは、Microsoftのサービス全般にアクセスするためのユーザーIDとパスワードを設定するプロセスです。

アカウント作成は、Microsoftの公式Webサイト上で行われ、メールアドレスとパスワードを入力するだけで簡単に完了します。このアカウントを持つことで、Outlook、OneDrive、Xbox Liveなどの他のMicrosoftサービスにもログインできるのです。

アカウント作成後は、このアカウントを使用してMicrosoft広告にログインし、広告キャンペーンの管理を開始することができます。

2. Microsoft広告でアカウントを作成する

Microsoftアカウントを作成した後は、Microsoft広告で専用の広告アカウントを設定する必要があります。これは、Microsoft広告のWebサイトにアクセスし、「新しいアカウントを作成する」というオプションを選択することで実施できます。

アカウント作成時には、事業の詳細、広告の支払い情報、ターゲット地域などの重要な情報を入力しなければなりません。このプロセスを通じて、広告主は自身のニーズに最適な広告設定を行い、特定のオーディエンスに向けたキャンペーンを展開する準備が整います。

3. UETタグを発行する

Microsoft広告のキャンペーンにおいて、ユーザー行動の追跡は重要です。これを実現するためには、ユニバーサルイベントトラッキング（UET）タグを発行し、Webサイトに設置しなければなりません。

UETタグは、Microsoft広告ダッシュボードから簡単に発行でき、このタグをサイトの全ページのヘッダーまたはフッターに挿入することで設置が完了します。UETタグの設置により、訪問者がサイト上でどのような行動を取ったかが追跡され、そのデータが広告のパフォーマンス評価に利用されます。

4. Google Tag Manager（GTM）でUETタグを設置する

Google Tag Manager（GTM）を利用することで、UETタグを含む様々な種類のタグの管理とデプロイが容易になります。GTMを使用すると、Webサイトのコードを直接編集することなく、タグを簡単に追加または更新が可能です。

UETタグをGTMに追加するには、Microsoft広告の管理画面上から「Googleタグマネージャーを使用して追跡タグを自動に追加する」から配信を行うサイトのGTMへ連携を行うことで追加が可能です。

タグマネージャーを使用していない場合は、広告配信を行う全てのページ<head></head> タグの間に発行したタグを貼り付けることで追加が可能です。

5. コンバージョントラッキングの設定をする

コンバージョントラッキングは、広告キャンペーンの成果を測定するために不可欠です。UETタグを設置した後は、特定のユーザー行動を「コンバージョン」として設定し、それを追跡する必要があります。

これには、購入完了ページ、サインアップ確認ページ、ダウンロードページなど、目標達成を示すページに追加のタグ設定を行います。Microsoft広告プラットフォームでコンバージョンを定義し、それに対応するUETタグをこれらのページに適用することで、キャンペーンの効果を正確に測定できるでしょう。

6. 「UET Tag Helper」でタグ発火を確認する

タグの設置が完了したら、それが正しく機能しているかを確認することが重要です。この確認作業には「UET Tag Helper」というブラウザ拡張機能が有効です。このツールを使用すると、Webサイトを訪問した際にUETタグが適切に発火しているかどうかをリアルタイムで確認できます。

タグが正しく設定されていれば、ユーザーの行動が正確に追跡され、広告キャンペーンの効果を最大化するための貴重なデータが収集されます。タグ発火が確認できない場合は、設置の誤りや設定ミスがないかを再検証し、必要に応じて修正を行いましょう。

Microsoft広告を効率的に運用しよう

Microsoft広告の効果を最大限に引き出すためには、正確なタグ設定が不可欠です。タグの適切な設置と管理を通じて得られるデータは、広告戦略の調整に不可欠であり、市場の動向や消費者の行動をリアルタイムで把握するための鍵となります。

Microsoft広告はGoogle広告の設定をインポートする形で活用できるため、

今後、Microsoft広告を用いたキャンペーンを計画する際には、これらの基本的な設定を適切に行うことで、ターゲットオーディエンスへのリーチを効果的に高め、広告支出の効率を向上させることができるでしょう。