AIでキャッチコピー・広告文を作る方法を解説します。基本・媒体別のプロンプト例から、ターゲットに刺さるコピーへ改善するコツ、AIツールの特徴、A/Bテストによる評価方法まで紹介。著作権・景品表示法・薬機法などの注意点も押さえ、広告制作を効率化しながら成果につなげる方法がわかります。
AIを活用すれば、キャッチコピーや広告文のアイデア出しから複数案の作成までを効率化できます。一方で、ターゲットや訴求ポイントなどの条件が曖昧なままでは、ありきたりな表現になりやすく、生成した文章をそのまま広告に使用することにも注意が必要です。
本記事では、AIでキャッチコピー・広告文を作成する手順や基本・媒体別のプロンプト例、精度を高めるコツ、AIツールの特徴を解説します。さらに、生成したコピーの評価方法やA/Bテスト、著作権・商標・景品表示法・薬機法などの注意点も紹介します。AIを広告制作に取り入れ、成果につながるコピーを効率よく作成したい方は、ぜひ参考にしてみてください。
目次
AIでキャッチコピー・広告文を作成できる
AIを活用すると、商品・サービスの情報やターゲット、訴求したい内容を入力するだけで、キャッチコピーや広告文の候補を短時間で複数作成できます。実際にGoogle広告でも、AI Maxのテキストカスタマイズなどを有効にすることで、ランディングページや既存広告、キーワードなどをもとに、AIが広告の見出しや説明文を生成する機能が提供されています。複数の表現や訴求軸をまとめて検討できるため、広告制作のアイデア出しや初稿作成を効率化しやすい点が特徴です。
また、「初心者向け」「導入の手軽さを強調する」など条件を指定すれば、同じ商品でも異なる切り口のコピーを展開できます。広告では一つの表現だけに絞らず、価値やメリットを明確にしながら複数のバリエーションを用意することが重要です。
キャッチコピーと広告文の違い
キャッチコピーと広告文はどちらも広告で使われる文章ですが、役割と情報量が異なります。キャッチコピーは広告コピーの中心となる短い言葉で、商品やサービスに注意を向けてもらい、興味を持たせる役割があります。一方、広告文はキャッチコピーを含め、商品の特徴やメリット、利用する理由などを伝え、理解や行動につなげるための文章です。
| 項目 | キャッチコピー | 広告文 |
|---|---|---|
| 主な役割 | 注意・興味を引く | 魅力や情報を伝えて行動を促す |
| 文章量 | 短いフレーズ・一文が中心 | 数行から長文まで幅広い |
| 主な内容 | 強み・ベネフィット・印象的なメッセージ | 特徴・メリット・根拠・行動喚起など |
| 使用例 | バナーの見出し、LPのファーストビュー | 検索広告、SNS広告、LP本文など |
広告では、まずキャッチコピーで「続きを見たい」と思わせ、その後の文章で具体的な情報を補足する流れが基本です。
AIを活用する場合も、この違いを踏まえて「短く興味を引くコピー」と「商品の魅力を具体的に説明する広告文」を分けて指示すると、目的に合った文章を生成しやすくなります。
AIでキャッチコピー・広告文を作成するメリット
AIを活用すると、キャッチコピーや広告文の制作時間を短縮しながら、多様な切り口の案を効率よく増やせます。主なメリットは、次のとおりです。
- 短時間で複数のコピー案を作成できる
- ベネフィットや数字、感情訴求など異なる切り口を試せる
- 担当者だけでは思いつかない表現や訴求軸を発見しやすい
- 複数案を比較し、広告のテストや改善につなげやすい
AIに下書きや案出しを任せ、人はブランドに合った表現への調整や最終判断に注力することで、制作負担を抑えながら広告の改善サイクルを回しやすくなるでしょう。
AIでキャッチコピー・広告文を作る前に整理する情報
AIでキャッチコピーや広告文を作成する際は、生成を始める前に広告の目的やターゲット、商品の強みなどを整理しておくことが重要です。入力する情報が具体的であるほど、目的や媒体に合ったコピーを生成しやすくなります。
ここでは、AIでキャッチコピー・広告文を作る前に整理しておきたい情報について解説します。
広告の目的とKPI
AIで広告コピーを作成する前に、まず広告で達成したい目的と、成果を判断するKPIを明確にします。目的が認知拡大なのか、Webサイトへの流入なのか、問い合わせ・購入などのコンバージョン獲得なのかによって、コピーで強調すべき内容は変わります。たとえば、認知目的なら商品名や特徴を印象づける表現、獲得目的なら具体的なメリットや行動を促す表現が必要です。
さらに、クリック率（CTR）、コンバージョン率（CVR）、コンバージョン数、CPAなど、評価する指標も事前に決めておきます。AIへの指示に「問い合わせ獲得を目的とし、クリック後の行動につながる広告文を作成する」のように目的を含めれば、単に目立つコピーではなく、広告の役割に合わせた案を生成しやすくなります。
ターゲットの属性・悩み・ニーズ
ターゲット情報は、AIが「誰に向けて伝える広告なのか」を判断するための重要な材料です。年齢や職業、業種、役職などの属性だけでなく、現在抱えている悩み、達成したいこと、商品を選ぶ際の判断基準まで整理します。同じ商品でも、初心者と経験者、担当者と決裁者では、関心を持つポイントや響きやすい表現が異なるためです。
たとえば、業務効率化ツールであれば、「作業時間を減らしたい担当者」と「人件費や生産性を改善したい経営層」では訴求軸が変わります。こうした情報をAIへ具体的に入力すると、対象者の課題と商品価値を結びつけたコピーを生成しやすくなります。ただし、広告媒体によってはセンシティブな属性を利用したターゲティングなどに制限があるため、媒体の広告ポリシーも確認することが重要です。
商品・サービスの特徴と独自の強み
AIに商品名やサービス概要だけを入力すると、一般的で他社にも当てはまる広告コピーが生成されやすくなります。そのため、機能や価格、提供方法、サポート内容などの基本情報に加えて、「競合商品と比べて何が違うのか」「顧客が選ぶ理由は何か」まで整理しておくことが重要です。
特に、機能そのものだけでなく、その機能によって顧客が得られるメリットまで言語化しておくことが大切です。たとえば「レポートを自動作成できる」という特徴があるなら、「集計作業の負担を減らし、分析や施策立案に時間を使える」といった価値まで整理します。AIへ特徴とベネフィットをセットで伝えることで、単なる商品説明ではなく、ターゲットが利用後の変化をイメージしやすいコピーを生成できます。
根拠となる実績・数値・顧客の声
広告コピーに具体性や説得力を持たせるには、商品・サービスの魅力を裏付ける情報も整理しておくことが大切です。導入社数、利用者数、継続率、満足度、作業時間の削減率など、自社で確認できる実績や数値があれば、AIへ正確な情報として入力します。「多くの企業が導入」といった抽象的な表現よりも、根拠のある具体的な数字を提示したほうが、訴求内容を明確にできます。
また、アンケートやインタビューなどで取得した顧客の声は、実際の利用者が評価しているポイントを把握する材料になります。ただし、AIに数字や実績を推測させず、確認済みの情報だけを使用することが重要です。広告における客観的な効果や性能の主張には、内容を裏付ける合理的な根拠が求められるため、出典や調査条件もあわせて管理しておきます。
ブランドトーンと避けたい表現
AIが生成するコピーの表現を自社らしく統一するには、ブランドトーンをあらかじめ言語化しておくことが大切です。「専門性があり信頼できる」「親しみやすく柔らかい」「簡潔で力強い」など、読者に与えたい印象を具体的に設定します。既存のWebサイトや広告で使用している表現を参考に、語尾や言葉遣い、専門用語の使い方まで整理すると、AIへの指示も具体的になります。
同時に、使用を避けたい表現も決めておきます。過度に不安をあおる表現、根拠のない最上級表現、ブランドイメージに合わない俗語などを禁止事項としてAIへ伝える方法が有効です。ただし、AIへの指示だけで広告表現の適法性を保証できるわけではありません。生成後は自社の表現ガイドラインや関連法令、掲載媒体の広告ポリシーに照らして人が確認する必要があります。
掲載媒体の文字数・入稿規定
広告コピーは、掲載する媒体や広告フォーマットによって、使用できる文字数や仕様が異なる点に注意が必要です。そのため、AIで生成する前に、見出し・本文・説明文など各項目の文字数上限や必要な本数、使用できない記号・表現などを確認します。条件を指定せずに生成すると、内容が良くても入稿時に大幅な修正が必要になり、制作効率が下がる可能性があります。
たとえばGoogleのレスポンシブ検索広告では、見出しは最大半角30文字（全角15文字）、説明文は最大半角90文字（全角45文字）といった仕様が設定されています。 AIへのプロンプトにも「見出しは30文字以内」「媒体の規定に収まる案を10個」のように条件を明記すると、実際に入稿しやすい案を生成できます。媒体の仕様は変更される可能性もあるため、制作時点の公式情報を確認してから条件を設定することが大切です。
AIでキャッチコピー・広告文を作成する手順
AIでキャッチコピーや広告文を作成するときは、最初から完成形を求めるのではなく、条件を与えて複数案を生成し、比較・修正する流れで進めます。生成AIは、目的や背景、求めるトーンなどを具体的に指示し、出力を確認しながら条件を追加して改善することで、目的に合った回答を得やすくなります。
| 手順 | 内容 |
|---|---|
| 1. 条件を入力する | 目的・ターゲット・商品情報・訴求ポイント・媒体・文字数などを伝える |
| 2. 複数案を生成する | 訴求軸や表現を変えた候補をまとめて出力させる |
| 3. 候補を絞り込む | ターゲットとの適合性や訴求内容を確認して有力案を選ぶ |
| 4. AIで改善する | 「より具体的に」「ベネフィットを強調」など追加指示を出す |
| 5. 人が最終確認する | 媒体規定や事実関係、ブランドとの整合性を確認する |
特に広告では、一つの表現に絞り込まず、異なる切り口の案を用意することが重要です。Google広告でも、複数の見出しや説明文を設定し、組み合わせをテストして成果につなげる仕組みが採用されています。
AIによるキャッチコピー作成で使えるプロンプト例
AIでキャッチコピーを作成する際は、訴求したい内容に応じてプロンプトの指示を変えることが重要です。ベネフィットや数字、感情などの切り口を指定すれば、目的に合ったコピー案を効率よく生成できます。
ここでは、AIによるキャッチコピー作成ですぐに使えるプロンプト例を紹介します。
基本的なキャッチコピーを複数案作るプロンプト
AIでキャッチコピーを作る際は、最初から1案に絞らず、異なる切り口で複数案を生成させる方法が効果的です。ターゲットや商品・サービスの特徴、伝えたい強み、文字数などを具体的に指定すると、目的に合った候補を得やすくなります。広告では似た表現を並べるのではなく、それぞれ異なる訴求を用意することも重要です。
例えば、以下のようなプロンプトを使用します。
「あなたは広告制作に詳しいコピーライターです。以下の商品について、ターゲットが興味を持つキャッチコピーを10案作成してください。各案は30文字以内とし、『機能』『手軽さ』『独自性』『課題解決』など異なる切り口で作成してください。
商品・サービス：
ターゲット：
商品の特徴：
独自の強み：
避けたい表現：」
複数案を比較したうえで、有望な表現を選び、追加指示によってさらに磨き込むとよいでしょう。
ベネフィットを強調したコピーを作るプロンプト
ベネフィットを強調する場合は、商品の機能や特徴そのものではなく、「利用すると顧客にどのような変化やメリットがあるのか」をAIへ明示します。例えば「作業を自動化できる」という機能だけでなく、「毎日の作業時間を減らし、本来の業務に集中できる」といった利用後の価値まで伝えることがポイントです。広告コピーでも、顧客が得られるメリットや独自の価値を明確にすることが重視されています。
例えば、以下のように指示します。
「以下の商品について、機能の説明ではなく、利用者が得られるベネフィットを中心にしたキャッチコピーを10案作成してください。
商品・サービス：
ターゲット：
主な機能：
解決できる悩み：
利用後に期待できる変化：
文字数：30文字以内
各案について『どのベネフィットを訴求したか』も併記してください。」
ベネフィットの方向性を変えて複数案を作れば、ターゲットに響く訴求軸を比較しやすくなります。
数字や実績を使ったコピーを作るプロンプト
導入社数や利用者数、満足度、作業時間の削減率など、自社が保有する具体的な数字をキャッチコピーに盛り込む方法もあります。AIへ数字を考えさせるのではなく、確認済みの実績データを入力し、その範囲だけでコピーを生成させることが重要です。客観的な広告表示には、主張を裏付ける合理的な根拠が求められるため、事実確認できない数値を使用してはいけません。
例えば、以下のようなプロンプトを使用します。
「以下の実績データを使い、数字の具体性が伝わるキャッチコピーを10案作成してください。入力されていない数字や実績は推測・創作しないでください。
商品・サービス：
ターゲット：
使用できる実績：
調査条件・対象期間：
訴求したいメリット：
文字数：30文字以内
数字を冒頭に置く案、ベネフィットと組み合わせる案など、表現を変えて提案してください。」
生成後は、数字の出典や調査条件を確認し、誤解を招く表現になっていないか人がチェックしましょう。
感情に訴えるコピーを作るプロンプト
感情に訴えるコピーを作る場合は、「感情的なコピーにして」と曖昧に指示するのではなく、ターゲットが抱える不安や期待、理想の状態などを具体的に設定します。AIへの指示は明確かつ具体的にし、十分な背景情報を与えるほど、求める方向の回答を得やすくなります。
例えば、以下のようなプロンプトを使用します。
「以下の商品について、ターゲットの感情に訴えるキャッチコピーを10案作成してください。
商品・サービス：
ターゲット：
現在抱えている悩み：
悩んでいるときの感情：
商品利用後に感じてほしい感情：
実現できる理想の状態：
文字数：30文字以内
『不安への共感』『期待感』『安心感』『理想への憧れ』の切り口を使い分けてください。過度に不安をあおる表現は避けてください。」
どの感情を動かしたいのかまで指定することで、単に刺激的なだけではなく、ターゲットの心理に沿ったコピーを検討しやすくなります。
既存のキャッチコピーを改善するプロンプト
すでにキャッチコピーがある場合は、AIにゼロから作らせるだけでなく、既存案の問題点を分析させて改善する方法もあります。プロンプトは一度で完成させる必要はなく、生成結果を確認しながら条件や指示を追加して改善していくことが推奨されています。
例えば、以下のように指示します。
「あなたは広告コピーの編集者です。以下のキャッチコピーを評価し、改善案を5つ作成してください。
既存コピー：
商品・サービス：
ターゲット：
伝えたい強み：
広告の目的：
文字数上限：
ブランドトーン：
まず『わかりやすさ』『具体性』『ベネフィット』『独自性』『行動を促す力』の観点から問題点を整理してください。その後、元の意図を残した改善案を5つ提示し、それぞれ改善したポイントも説明してください。」
AIに単なる言い換えを求めるのではなく、評価基準を指定してから改善させることで、修正理由を把握しながら候補を比較できます。
【媒体別】AIによる広告文作成で使えるプロンプト例
広告文は、掲載する媒体によって文字数や表示形式、ユーザーへの伝え方が異なります。そのため、AIへのプロンプトでも媒体の特徴や広告の目的、文字数などの条件を具体的に指定することが重要です。
ここでは、検索広告やSNS広告、LP・バナー、メール広告など、媒体別に使える広告文作成のプロンプト例を紹介します。
Google・Yahoo!の検索広告文を作るプロンプト
Google広告やYahoo!広告の検索広告では、検索キーワードとの関連性を意識しながら、複数のタイトルと説明文を用意することが重要です。Google広告のレスポンシブ検索広告はタイトル最大15個・説明文最大4個、Yahoo!広告もタイトル最大15本・説明文最大4本を登録でき、それぞれ組み合わせて表示されます。
例えば、以下のようなプロンプトを使用します。
「以下の条件で検索広告のタイトルと説明文を作成してください。
商品・サービス：
ターゲット：
検索キーワード：
訴求ポイント：
広告の目的：
遷移先ページ：
避けたい表現：
検索キーワードとの関連性を意識し、異なる訴求軸でタイトル15案、説明文4案を作成してください。各案は媒体の入稿規定に収まるようにしてください。」
生成後は、各アセットを単独で表示しても意味が通じるか、組み合わせた際に内容が重複しないかも確認しましょう。
Meta広告の広告文を作るプロンプト
Meta広告では、画像や動画などのクリエイティブと広告文を組み合わせてユーザーへ訴求するため、テキストだけで完結させず、広告素材との役割分担を考えてAIへ指示することが大切です。特にSNSでは、ユーザーがフィードを閲覧するなかで広告に触れるため、冒頭で興味を引き、商品・サービスのメリットから行動喚起まで自然につなげる構成を意識します。
例えば、以下のようなプロンプトを使用します。
「以下の条件でMeta広告の広告文を5案作成してください。
商品・サービス：
ターゲット：
ターゲットの悩み：
訴求ポイント：
使用する画像・動画の内容：
広告の目的：
CTA：
ブランドトーン：
各案は『冒頭のフック→悩みへの共感→商品による解決策・メリット→CTA』の流れで作成してください。画像・動画で伝わる内容の重複説明は避けてください。」
同じクリエイティブでも切り口の異なる広告文を用意すると、比較検証しやすくなります。
SNS広告の投稿文を作るプロンプト
SNS広告では、媒体の表示形式やユーザーの閲覧行動を踏まえて投稿文を作る必要があります。例えばX広告では投稿文を280文字まで設定できます。ただし、リンクを含める場合はリンクが23文字としてカウントされるため、本文に使用できる文字数は実質257文字です。また、公式では広告文をシンプルにし、一つの明確なメッセージへ絞ることや、具体的なCTAを入れることが推奨されています。
例えば、以下のようなプロンプトを使用します。
「以下の商品について、SNS広告で使用する投稿文を5案作成してください。
媒体：
商品・サービス：
ターゲット：
ターゲットの悩み：
訴求ポイント：
広告の目的：
CTA：
文字数上限：
ブランドトーン：
最初の一文で興味を引き、一つの訴求内容に絞って、最後に具体的なCTAを入れてください。各案は『共感』『メリット』『問いかけ』『課題提起』『実績』と切り口を変えてください。」
媒体名と文字数を指定しておけば、それぞれの掲載環境に合わせた候補を作成しやすくなります。
LP・バナーのコピーを作るプロンプト
LPやバナーでは、掲載場所や役割に合わせてコピーの長さと情報量を調整します。特にバナーは表示領域が限られるため、商品説明を詰め込むのではなく、最も伝えたいメリットを絞り込むことがポイントです。Googleのレスポンシブディスプレイ広告でも、短い見出しは最大半角30文字（全角15文字）、長い見出しと説明文は最大半角90文字（全角45文字）など、アセットごとに上限が設定されています。
例えば、以下のように指示します。
「以下の商品について、LP・バナーで使用するコピーを作成してください。
商品・サービス：
ターゲット：
最も伝えたいメリット：
根拠・実績：
掲載場所：
文字数上限：
CTA：
LP用は『メインコピー・サブコピー・CTA』を5セット、バナー用は一目でメリットが伝わる短いコピーを10案作成してください。限られたスペースで理解できる簡潔な表現にしてください。」
実際に使用するサイズや掲載位置まで入力すると、デザインへ組み込みやすい案を生成できます。
メール広告の件名と本文を作るプロンプト
メール広告では、まず件名で開封する理由を伝え、本文で商品・サービスの価値を説明してCTAへつなげる流れを意識します。Mailchimpでは、件名を簡潔かつ具体的にすることや、ターゲットに応じて異なる表現をテストすることを推奨しています。また、CTAは読者が次に取るべき行動を明確に伝えることが重要です。
例えば、以下のようなプロンプトを使用します。
「以下の条件でメール広告の件名と本文を5セット作成してください。
商品・サービス：
配信対象：
配信目的：
ターゲットの悩み：
訴求ポイント：
キャンペーン内容：
CTA：
ブランドトーン：
件名はメールを開くメリットが具体的に伝わる内容にしてください。本文は『導入→メリット・提案→根拠→CTA』の順で簡潔に構成し、件名と本文の内容を一致させてください。」
複数の件名を作成しておけば、開封率を比較するABテストにも活用できます。
AIで作るキャッチコピー・広告文の精度を高めるコツ
特に、「もっと具体的に」「競合と似た表現を避ける」「顧客の悩みを起点にする」など、改善点を言語化して再生成すると効果的です。また、一つの案を繰り返し修正するだけでなく、訴求軸や切り口を変えた複数案を作り、比較しながら候補を絞り込みます。検索広告などでは複数の広告アセットを用意し、組み合わせごとの成果を検証する仕組みも活用されています。
AIで作成したキャッチコピー・広告文の評価方法
AIで作成したキャッチコピーや広告文は、文章の印象だけで良し悪しを判断せず、広告の目的に応じたKPIで評価することが重要です。たとえば、認知や流入が目的なら表示回数やクリック率（CTR）、問い合わせ・購入が目的ならコンバージョン率（CVR）やコンバージョン数、CPAなどを確認します。Google広告でも、広告単体のCTRやCVRだけでなく、キャンペーンや広告グループ全体への成果を含めて評価することが推奨されています。
また、複数のコピー案を用意し、A/Bテストで実際のユーザー反応を比較すると、どの訴求や表現が成果につながるかを判断しやすくなります。テストでは仮説を設定したうえで条件をそろえて比較し、成果の高い表現を残しながら改善を繰り返します。
キャッチコピー・広告文作成に使えるAIツール
キャッチコピーや広告文の作成には、文章生成に強い汎用AIから、デザイン制作と組み合わせて使えるツールまで幅広い選択肢があります。例えば、ChatGPTは広告コピーのたたき台作成や複数案の生成、文章の修正、ターゲットに合わせたトーン調整などに活用できます。
| ツール | 広告制作での主な活用方法 |
|---|---|
| ChatGPT | コピー案の生成・改善、トーン調整、複数パターンの作成 |
| Claude | 広告・LP・SNS・メールなどの文章作成、ブランドトーンの確認 |
| Canva | Magic Writeによる文章生成とバナー・SNSクリエイティブの制作 |
Claudeはマーケティングコンテンツの作成やブランドボイスの確認などに対応し、CanvaのMagic Writeは文章の生成・書き換えに加え、デザイン制作と組み合わせやすい点が特徴です。
ツールごとに得意な作業が異なるため、文章案を幅広く検討したいのか、ブランド表現を管理したいのか、広告クリエイティブまで一貫して制作したいのかを整理して選ぶことが重要です。
AIでキャッチコピー・広告文を作成する際の注意点
AIで生成したキャッチコピーや広告文は、そのまま公開せず、人による確認を必ず行うことが重要です。生成AIの出力には、既存の著作物と類似する表現や、事実と異なる内容が含まれる可能性があります。文化庁も、AI生成物の利用時には既存著作物との類似性・依拠性などを確認し、著作権侵害のリスクを低減する必要があるとしています。
また、商品の性能や実績を実際以上に良く見せる表現は景品表示法上の優良誤認表示に該当する可能性があります。 特に医薬品、医薬部外品、化粧品、医療機器などは、効能・効果や性能に関する虚偽・誇大広告が薬機法で規制されているため注意が必要です。 AIはコピー案の作成支援として活用し、公開前に事実関係や根拠、権利侵害の有無、関連法令、自社の広告審査基準を確認する運用体制を整えましょう。
AIを活用して成果につながるキャッチコピー・広告文を作成しよう
AIを活用すれば、キャッチコピーや広告文のアイデア出しから改善までを効率化し、複数の訴求軸を比較しながら制作を進められます。ただし、成果につなげるには、広告の目的やターゲット、商品の強み、媒体の仕様などを整理したうえで、具体的な条件をAIへ伝えることが重要です。
また、生成されたコピーをそのまま採用するのではなく、ブランドトーンや事実関係、著作権・商標、関連法令などを人が確認する必要があります。さらに、CTRやCVR、CPAなどのKPIをもとに評価し、A/Bテストを通じて改善を重ねることで、より効果的な表現を見つけやすくなります。AIを制作支援ツールとして活用し、人による判断と効果検証を組み合わせながら、成果につながる広告コピーを作成しましょう。
