Web広告

最終更新日: 2024.02.16

Criteo(クリテオ)とは?Criteoの出稿条件、効果的な運用方法紹介

Criteo(クリテオ)とは?Criteoの出稿条件、効果的な運用方法紹介

いろいろなWeb広告を出稿しているとCriteo(クリテオ)の名前を耳にしたり、すすめられたりしていませんか?非常に高い広告効果が期待できるCriteo(クリテオ)の特徴や広告出稿条件などをわかりやすく解説します。

石田 哲也

監修者

Twitter:@te2319
株式会社ニュートラルワークス 取締役CMO。1984年生まれ。高校卒業後にISD株式会社を起業。その後、株式会社オプトでWebマーケティングを学び、株式会社メタップスなど複数のベンチャー企業にて事業立ち上げを経験。前職はワンダープラネット株式会社でゲームプロデューサーとしてスマホゲームアプリの制作に従事。2018年に地元の神奈川へ戻り、ニュートラルワークスに入社。SEO/Web広告運用/サイト分析・改善など、Webサイトの運用改善~ゲームアプリ制作や数十万フォロワーのSNSアカウントの運用経験などWebビジネス全般を守備範囲とする。

■経歴
2003年 ISD株式会社/起業
2009年 株式会社オプト/SEMコンサルタント
2011年 株式会社メタップス/シニアディレクター
2013年 ライブエイド株式会社/執行役
2016年 ワンダープラネット株式会社/プロデューサー・BizDev
2018年 株式会社ニュートラルワークス/取締役CMO

■得意領域
Webサイト改善
SEO対策
コンテンツマーケティング
リスティング広告

■保有資格
Google アナリティクス認定資格(GAIQ)
Google 広告検索認定資格
Google 広告ディスプレイ認定資格
Google 広告モバイル認定資格

QUERYY(クエリー)編集部

執筆者

株式会社ニュートラルワークス

QUERYY(クエリー)編集部

QUERYY(クエリー)は、株式会社ニュートラルワークスが運営するデジタルマーケティング情報メディアです。

Criteo(クリテオ)とは?

Criteo(クリテオ)とは?

Criteo(クリテオ)は、リターゲティング型の動的ディスプレイ広告サービスです。Criteoはフランス・パリ発の会社で、全世界19,000社以上の広告主と契約しているリターゲティング広告のパイオニアです。日本では2011年にサービスがローンチされました。

Criteo(クリテオ)の特徴

Criteo(クリテオ)の特徴

Criteo(クリテオ)にはどのような特徴があるのでしょうか?
5つの特徴を見てみましょう。

リターゲティング型の動的ディスプレイ広告

Criteo(クリテオ)最大の特徴は、なんといってもリターゲティング型の動的ディスプレイ広告です。「リターゲティング型動的ディスプレイ広告」を噛み砕いていうと、「自社ウェブサイトを訪れたユーザーをサイト外まで追いかけ、興味関心に応じた広告を表示させる」ことです。

1つひとつ詳しく説明します。

▶リターゲティング:自社ウェブサイトを訪れたユーザーの行動を追跡すること。行動ターゲティングのひとつ
▶動的:広告内容を固定しない。ユーザーの興味関心により内容を変化させる。
▶ディスプレイ広告:ウェブサイトやアプリ上で表示される広告。バナー広告と呼ばれることも。

リターゲティング型動的ディスプレイ広告は、ユーザー行動を最も反映しているWeb広告の一つと言えます。

広告バナーは自動作成、バナーの準備は不要

Criteo(クリテオ)の広告バナーは、ユーザーデータに基づき自動で生成されます。そのため、データフィードと呼ばれる自社商品データを一度用意してしまえば、ターゲットに合わせてイチイチ広告を作成する必要がありません。

広告のクリック後に商品詳細に誘導

Criteo(クリテオ)の広告は、商品単位でリターゲティングしており、広告自体が商品の詳細ページへ直結しているので、CTRが高くなり結果的にCVアップへとつながります。
ユーザーの商品への興味関心度を分析し、確度に応じた広告表示ができることが、Criteo(クリテオ)の強みでもあります。

Yahoo!広告のディスプレイ広告(YDN)やFacebookに広告配信できる

Criteo(クリテオ)はYahoo!Japanと提携しており、Criteo(クリテオ)を使うことで月間150億PVのYahoo!ニュースのトップページで配信させることができます。そのほかにも、

  • goo
  • MSN
  • はてなブックマーク
  • 食べログ
  • Facebook

など多数のメディアへ配信されている上、Googleなどの広告ネットワークとの連携もしています。

AIエンジンの学習機能で広告配信精度が日々効率化される

広告配信開始直後の1~2ヶ月は、広告のCTRなどは思ったほどではないのですが、機械学習が進むほど、精度が格段に上がります。時間経過でデータが蓄積される分、パフォーマンスの改善が日を追うごとに見込めます。

Criteo(クリテオ)の広告はサイトに商品数が多いサイトほど効果的

Criteo(クリテオ)の広告は、とくに相性のいい業界があります。それは、SKU(商品数)が多くニッチ商品でないECサイトや求人サイト、中古車、不動産、旅行サイトなどです。なぜこれらの業界がとくに相性がいいかと言うと、掲載商品(案件)数が多いため、AIの深層学習によりデータ分析精度が高まるからです。データ数が膨らむ分、ユーザーへの広告訴求内容とタイミングが、より緻密になります。
目安として、ECサイトであれば、最低10商品以上の品揃えが必要だとされています。

Criteo(クリテオ)での広告出稿には条件がある

Criteo(クリテオ)での広告出稿には条件がある

可変性が高く、ユーザーへの広告訴求が得意なCriteo(クリテオ)ですが、誰でも広告出稿できるわけではなく、出稿には条件があります。

最低予算が50万円以上

Web広告というと、クリック課金型がメジャーのため、初期費用を抑えられるイメージがありますが、Criteo(クリテオ)の場合は、最低50万円が必要です。これはサブスクのように毎月50万円かかるのではなく、広告配信開始から50万円に達するまでは、配信を停止できないということです。配信開始後1ヶ月以内で50万円に達することもあれば、Webサイトの規模感によっては数ヶ月以上かかることもあるでしょう。

サイト訪問者数1500UU/日もしくは4万UU/月以上であること

運営サイトの訪問者数が、デイリーで1,500UU以上、もしくは直近1ヶ月間で4万UU以上であることが求められます。Criteo(クリテオ)はAIの深層学習を強みとするため、ある程度のサイト規模感が必要とされています。

Criteo(クリテオ)を始めるのに必要なこと

Criteo(クリテオ)を始めるのに必要なこと

では、Criteo(クリテオ)を始めるにはどんなことが必要なのでしょうか?

広告配信を行う商品データのリストの準備

まず、商品データフィードの作成が必須です。商品データフィードとは、自社が扱う商品データのリストのことです。
商品データフィードは、商品説明や価格、カテゴリーなど、Criteo(クリテオ)の規格に合わせる必要がるので、Criteo(クリテオ)の規格に合わせて商品データフィードを作成するのが面倒な場合は、思い切って代理店に依頼し、負荷を軽減させましょう。

Criteo(クリテオ)が提供するタグの設置

Criteo(クリテオ)が提供しているタグを、自社Webサイトへ設置します。Criteo(クリテオ)には5種類の専用タグがありますが、このタグを設置することで、ユーザー行動を分析し、広告の最適化を行います。なおタグの設置には、Javascriptの知識が必要です。

Criteo(クリテオ)で効果を高めるポイント、注意点

Criteo(クリテオ)を導入し、広告効果を最大限に高めるためのポイントと注意点を紹介します。

データフィードを正しく設定する

Criteo(クリテオ)の要となるデータフィードを正しく設定する必要があります。データフィードが大元になるため、いかなる入力のミスも許されません。データフィードにただ登録すればいいという訳ではなく、CVアップを見越して、随時商品名や商品説明の見直しや変更をしていきましょう。

以下は、Criteo(クリテオ)のおもなデータフィードです。

id 商品id
name 商品名
description 商品についての説明
producturl 商品掲載ページのURL
bigimage 商品画像のURL
price 商品価格
categoryid1 カテゴリーのid1
categoryid2 カテゴリーのid2
categoryid3 カテゴリーのid3

複数の商品カラーをデータフィードに登録する

従来のリスティング広告では、パフォーマンスの悪い商品をデータベースから除外することで、コンバージョン率のアップを改善できていました。しかしCriteo(クリテオ)は、従来のリスティング広告とは異なります。AIがユーザーデータを蓄積するまでは、どのような商品がどう反応するのか分かりません。そのため、複数のカラーを登録して経過観察することが必要になります。

データフィードを頻繁に正しい情報に更新する

Criteo(クリテオ)はデータフィードに基づいた深層学習を行うとお伝えしましたが、一度登録された情報の定期的な見直しと内容変更は、随時必要です。
たとえば、せっかく新商品が発売されても、データフィードに登録されていなければ、広告反映されません。

ほかにも、

  • 廃盤になった商品がデータフィードに登録されている
  • 価格変更により、新価格と旧価格で乖離がある
  • 商品改正により、現在の商品画像と異なっている

などがあります。

新商品の追加や商品の売り切れによる誘導ミスをなくすためにも、データフィードの随時更新は重要です。

Criteo(クリテオ)のタグ設置は難しい?

Criteo(クリテオ)のタグ設置は難しい?

Criteo(クリテオ)は、タグの実装が非常に難しいと言われています。タグの実装には、htmlはもちろんのことJavascriptの知識も必要になります。そのため、社内にエンジニアがいることが、Criteo(クリテオ)導入可否の分かれ道となるでしょう。
Criteo(クリテオ)のタグ設置は初心者ができる作業ではないので、その場合は代理店に依頼した方がいいでしょう。

まとめ

Criteo(クリテオ)は、深層学習でユーザーを追跡でき、非常に効果が高い広告ですが、導入に向いている業界・向いていない業界があることに加え、導入時のタグ設置が難しく、初心者向きの広告プランではないなどの難点があるのも事実です。導入のサポートも行えますので、興味がある方はぜひお気軽にニュートラルワークスにご相談ください。

監修者紹介

石田 哲也

石田 哲也

取締役CMO

Twitter:@te2319
株式会社ニュートラルワークス 取締役CMO。1984年生まれ。高校卒業後にISD株式会社を起業。その後、株式会社オプトでWebマーケティングを学び、株式会社メタップスなど複数のベンチャー企業にて事業立ち上げを経験。前職はワンダープラネット株式会社でゲームプロデューサーとしてスマホゲームアプリの制作に従事。2018年に地元の神奈川へ戻り、ニュートラルワークスに入社。SEO/Web広告運用/サイト分析・改善など、Webサイトの運用改善~ゲームアプリ制作や数十万フォロワーのSNSアカウントの運用経験などWebビジネス全般を守備範囲とする。

■経歴
2003年 ISD株式会社/起業
2009年 株式会社オプト/SEMコンサルタント
2011年 株式会社メタップス/シニアディレクター
2013年 ライブエイド株式会社/執行役
2016年 ワンダープラネット株式会社/プロデューサー・BizDev
2018年 株式会社ニュートラルワークス/取締役CMO

■得意領域
Webサイト改善
SEO対策
コンテンツマーケティング
リスティング広告

■保有資格
Google アナリティクス認定資格(GAIQ)
Google 広告検索認定資格
Google 広告ディスプレイ認定資格
Google 広告モバイル認定資格