マーケティング

最終更新日: 2022.10.31

デジタルマーケティングの勉強におすすめの本!初心者やBtoB向けも

デジタルマーケティングの勉強におすすめの本!初心者やBtoB向けも

オンライン化が急速に進んでいる今、IT技術やインターネットなどのデジタル施策を活用して行う「デジタルマーケティング」は企業活動において必須となっています。

このような状況で、書店にはさまざまなマーケティング関連の書籍が並んでいますが、いざ学ぶとなると、どれを選べばいいかわからない、と悩まれる方は多いのではないでしょうか。

そこでこの記事では、デジタルマーケティングに取り組むにあたり、最初に押さえておきたい基本的な考え方や、各種手法について解説している本を厳選し、紹介します。初心者向けの本や、BtoB向けの本もピックアップしていますので、ぜひ参考にしてください。

目次

そもそもデジタルマーケティングとは

そもそもデジタルマーケティングとは

デジタルマーケティングとは、デジタル施策を活用して行うマーケティングのことです。今回取り上げるデジタルマーケティングは5種類あります。

  • Webマーケティング
  • SEO対策
  • SNSマーケティング
  • デジタル広告
  • アクセス解析

各章に分けて紹介しますので、興味や業務内容にあわせて本を選んでみてください。また、デジタルマーケティング全般について学びたい人は、次の章をご覧ください。

デジタルマーケティング全般を学びたい人におすすめの本

デジタルマーケティング全般を学びたい人におすすめの本

デジタルマーケティングそのものについて知りたい人や、どんな分野に特化すればいいかわからない人は、まず全般的に学べる本がおすすめです。この章では、初心者におすすめの本をピックアップしています。

はじめてでもよくわかる!デジタルマーケティング集中講義

はじめてでもよくわかる!デジタルマーケティング集中講義

出典:Amazon

特徴 カラフルで図解が多い
こんな人におすすめ 活字が苦手な人

デジタルマーケティングを、初めて学ぶ人に向けて書かれた本です。大学の講義にも採用されており、教科書として用いられることもあります。

重要なポイントがどこなのかがわかりやすく、イラストや図解も多いため、視覚的に情報を捉えられます。

さらに、ところどころに著者のコメントが加えられていたり、対話形式で書かれていたりするページも存在します。全体的に堅苦しさがなく、コラムを読むような間隔で読み進められます。

いちばんやさしいデジタルマーケティングの教本

いちばんやさしいデジタルマーケティングの教本

出典:Amazon

特徴 大枠について学べる
こんな人におすすめ できるだけ簡単に学びたい人

IT関連の著書で有名な「いちばんやさしい」シリーズから展開されている本です。シリーズ化されていることもあり、読みやすく、わかりやすいと定評があります。

デジタルマーケティングの大枠について学べるため、就活生やIT企業に転職したいと考えている人におすすめです。具体的な内容よりも、大枠について知りたいという人に向いています。

1からのデジタルマーケティング

1からのデジタルマーケティング

出典:Amazon

特徴 細かいところまで情報が網羅されている
こんな人におすすめ 理論を学びたい人

デジタルマーケティングの概念について説明している本です。デジタルマーケティングについて知らない人のために、わかりやすく解説しています。

全部で15章から成り立っており、それぞれの章では、AmazonやAppleなどの企業事例についても取り上げられているため、理解しやすいです。

デジタルマーケティングの理論について、学びたい人におすすめです。

デジタルマーケティングで売上の壁を越える方法

デジタルマーケティングで売上の壁を越える方法

出典:Amazon

特徴 マーケティングの基礎が書かれている
こんな人におすすめ 実践方法を知りたい人

デジタルマーケティングの概念自体ではなく、各ビジネスにおいてどのように落とし込んでいくかについて書かれている本です。

デジタルマーケティングの仕組みや顧客構造、KPI設定などビジネスをするうえで知っておかなければならない基本について学べます。

デジタルマーケティングをどう実践すればいいかを具体的に知りたい人におすすめです。

「デジ単」デジタルマーケティングの単語帳 イメージでつかむ重要ワード365

出典:Amazon

特徴 言葉だけでなく図解もある
こんな人におすすめ 用語がわからなくて苦戦している人

デジタルマーケティングにおいて頻出する単語が、シンプルにわかりやすくまとめられています。単語ごとに書かれているので、知りたい情報を素早くキャッチできるでしょう。

図解もあるため、テキストだけでは具体的なイメージが浮かばない場合でも、理解しやすいです。逐一インターネットで調べて苦労している人はぜひ、こちらの本を活用してみてください。

Work in Progress デジタルマーケティングで大切なこと

Work in Progress デジタルマーケティングで大切なこと

出典:Amazon

特徴 デジタルマーケの考え人を幅広く解説
こんな人におすすめ 他の本ではしっくりこなかった人

デジタルマーケティングの基本的な考えや、心得について書かれている本です。

著者はLINEのAIボット「パン田一郎」の企画・開発を行った経歴があり、こうした経験をもとに培ったデジタルマーケティングの考え方を学べます。

他の本ではしっくりこなかった人や、デジタルマーケティングについて幅広く学びたい初心者におすすめの本です。

デジタルマーケティングの教科書

デジタルマーケティングの教科書

出典:Amazon

特徴 フレームワークについてまとめている
こんな人におすすめ デジタルマーケの定義を学びたい人

「デジタルマーケティング」という言葉が、具体的に何を指しているのか、またマーケティングでは実際に何をするのかについて解説しています。

例えば、環境分析や消費者理解、セグメンテーションなどマーケティングに必要なステップごとに学べます。

従来のマーケティングを踏まえ、デジタルマーケティングではどのように進化させていくべきなのかについても触れているため、デジタルマーケティングの定義がよくわからない人におすすめの本です。

Webマーケティングを学びたい人におすすめの本

Webマーケティングを学びたい人におすすめの本

Webマーケティングとは、Web(インターネット)を使って、ものやサービスを売れるようにする仕組みを作ることです。

Webマーケティングについて詳しく学びたい人は、ここで紹介する本を選んでみてください。
Webマーケティングとは?新人Web担当者向けに基礎から実践内容を徹底解説 Webマーケティングとは?新人Web担当者向けに基礎から実践内容を徹底解説 Webマーケティング業務を担当することになったものの、Webマーケティングには詳しくない…そんな方に向けてWebマーケティングの基本をゼロからご紹介します。なんのために、どんな施策を打つべきかを考える参考にしてください。

沈黙のWebマーケティング

沈黙のWebマーケティング

出典:Amazon

特徴 ストーリーになっている
こんな人におすすめ 楽しく学びたい人

Webマーケティングの本で必ずといってもいいほど、取り上げられる定番の本です。

ストーリー仕立てで書かれており、ところどころイラストも描かれていて、視覚的にも楽しめます。

Webマーケティングの用語解説や、図解を用いた解説もあるため、ストーリーを楽しめるだけでなく、初心者にとってもWebマーケティングについて理解しやすいです。

マンガでわかるWebマーケティング

マンガでわかるWebマーケティング

出典:Amazon

特徴 マンガと解説がセットになっている
こんな人におすすめ Webマーケターを目指す人

Webマーケティングの本質について、漫画でまとめられた本です。

マンガと解説がセットになっているため、ストーリーを追いながらWebマーケティングについて学べるため、本が苦手な人でも読みやすいでしょう。

現場で役立つWebマーケティングのノウハウや、わからない用語の意味や使い方も学べます。

ウェブマーケティングはじめての教科書 売れないウェブはここがダメ!

ウェブマーケティングはじめての教科書 売れないウェブはここがダメ!

出典:Amazon

特徴 実践例を踏まえながらわかりやすく解説
こんな人におすすめ 基礎をわかりやすく学びたい人

Webマーケティングの基本についてまとめられている本です。

実践例を踏まえながら解説しているため、「Webマーケティングについて、よくわからない」という人でも、スムーズに読めます。

ステップメールやリスティング広告など、「いまさら聞けないマーケティング用語」についても学べる一冊です。

SEOを学びたい人におすすめの本

SEOを学びたい人におすすめの本

SEOは小手先のテクニックとして対策するのではなく、基礎を理解してコンテンツ作成に生かすことが大切です。コンテンツマーケティングに力を入れたい人は、ぜひ参考にしてみてください。 SEOとは?SEO対策の基礎から検索エンジン上位表示テクニック解説 SEOとは?SEO対策の基礎から検索エンジン上位表示テクニック解説

いちばんやさしい新しいSEOの教本 人気講師が教える検索に強いサイトの作り人

いちばんやさしい新しいSEOの教本 人気講師が教える検索に強いサイトの作り人

出典:Amazon

特徴 初歩的に解説されている
こんな人におすすめ SEOの基本をわかりやすく学びたい人

「いちばんやさしい」シリーズとして、よく知られている本です。人気講師により、SEOの基本についてまとめられています。

SEO対策を行う際、何をすればいいのかがまとめられているだけでなく、「なぜSEOを行う必要があるのか?」といった点について触れています。

効果がすぐ出るSEO事典

効果がすぐ出るSEO事典

出典:Amazon

特徴 各トピックが3行でまとめられている
こんな人におすすめ 手元に置いておきたい人

激動時代でも通用するSEOテクニックを紹介している本です。手軽な対策から、本格的な対策までカバーされており、シチュエーションにあわせて学べます。

各トピックがすべて3行でまとめられているのと同時に、「基礎知識」から「手軽な対策」「本気の対策」「ハイレベル対策/トラブル対応」と、4つの項目に分類されています。

忙しいWeb担当者に向けて書かれた本のため、知りたい情報をスピーディーに見つけられます。SEOの辞典として手元に置いておきたい人におすすめです。

沈黙のWebライティング

沈黙のWebライティング

出典:Amazon

特徴 文章の書き人を解説
こんな人におすすめ Webライティングについて学びたい人

こちらの本は、「沈黙のWebマーケティング」と同じシリーズで展開されている本です。

文章の書き方を細かく解説しているため、SEOライティングについて学びたいという人にうってつけといえます。この本を読めば、ライティングの基礎や、コンテンツで成果を出す方法について学べるでしょう。

SNSマーケティングを学びたい人におすすめの本

SNSマーケティングを学びたい人におすすめの本

最近では、SNSマーケティングを行う企業が増えてきました。ここでは、SNSマーケティング全般について学べるおすすめの本を紹介します。
オウンドメディアのSNS運用方法やポイント、企業事例を解説 オウンドメディアのSNS運用方法やポイント、企業事例を解説

女性のためのSNSで稼ぐ教科書

女性のためのSNSで稼ぐ教科書

出典:Amazon

特徴 ブランディングやリピーター戦略を解説
こんな人におすすめ 個性を強みに稼ぎたい人

こちらの本は、三度の起業を経験した著者によって書かれた本です。SNSを用いてビジネスを行ってきた経験を生かし、そのノウハウが教科書としてまとめられています。

SNSで共感を生んだり、横のつながりを作っていったりする方法などについて触れられています。

「女性のため」というタイトルになっていますが、男性でも十分に満足できる内容です。

#シェアしたがる心理

#シェアしたがる心理

出典:Amazon

特徴 人はなぜSNSでシェアしたがるのかを解説
こんな人におすすめ 人間の心理について学びたい人

人がどのようにシェアをしていくのか、についてまとめた本です。さまざまなSNSがある中、オリジナルの調査やインタビューをもとに分析が行われています。

また、SNSのシェアにより、どんな社会現象やトレンドが生まれているのかについても解説されています。そのため、SNSにおける人間の心理について学びたい人におすすめです。

なお、ビジネスとしてSNSを使ったことがない人が最初に読む本としても最適です。

SNSでシェアされるコンテンツの作り人

SNSでシェアされるコンテンツの作り人

出典:Amazon

特徴 シェアされない原因を解説
こんな人におすすめ SNSマーケティングの改善策を知りたい人

シェアされることにフォーカスした本です。「コンテンツのアイデアが浮かばない」「SNSの使い分けがわからない」といった悩みを解決できます。

SNSでシェアされない原因や、SNSで発信していても反応が少ない場合などについても役立つ内容となっています。すでにSNSマーケティングを行っている人や、改善策を知りたい人におすすめです。

僕らはSNSでモノを買う

僕らはSNSでモノを買う

出典:Amazon

特徴 SNSでモノを買うまでの流れがわかる
こんな人におすすめ SNSで商品を販売したい人

SNSで、どのように自社商品やサービスを販売していけばいいのか解説しています。SNSを使ってユーザーがモノを買うまでの心理や流れがわかりやすいです。

SNSで商品を販売したい人や、SNSにおける販売戦略を改善したい人におすすめです。

SNSマーケティングのやさしい教科書

SNSマーケティングのやさしい教科書

出典:Amazon

特徴 SNSの種類ごとに学べる
こんな人におすすめ SNSを基礎から学びたい人

こSNSマーケティングの基礎についてまとめている本です。

FacebookやInstagram、TwitterなどのSNSごとに学べるため、それぞれどんな特徴があるのか、どんなユーザーがいるのかわからない人、SNSごとの戦略を知りたい人におすすめです。

平均4.2カ月で1万フォロワーを実現する プロ目線のインスタ運用法

平均4.2カ月で1万フォロワーを実現する プロ目線のインスタ運用法

出典:Amazon

特徴 アルゴリズムについて解説
こんな人におすすめ Instagramを使っている人

Instagramの運用方法についてまとめた本です。

アルゴリズムについても詳しく解説されており、フォロワーが増えるサイクルや、ユーザーがつい見てしまうコンテンツの作り方などを網羅しています。

SNSマーケティング大全

SNSマーケティング大全

出典:Amazon

特徴 プロモーションのノウハウを学べる
こんな人におすすめ 複数のSNSを運営している人

YouTubeやTwitter、Instagram、TikTokなど、SNSのアカウント運用や集客についてまとめた本です。巻末付録には、炎上対策や成功事例なども収録されています。

具体的な施策を学べることで、今取り組んでいるプロジェクトに反映しやすいかもしれません。複数のSNSを運営している人におすすめです。

デジタル広告について学びたい人におすすめの本

デジタル広告について学びたい人におすすめの本

デジタル広告とは、インターネット上の広告のことで、「オンライン広告」や「Web広告」とも呼ばれます。広告には認知拡大以外にも、リピーターの獲得や購買意欲の向上などさまざまな目的があります。
Web広告の仕組みを徹底解説!広告の種類と特徴や効果的な運用方法についても Web広告の仕組みを徹底解説!広告の種類と特徴や効果的な運用方法についても Web広告にはさまざまな種類があります。Web広告の初心者の方には広告の種類が多すぎて、どの広告にいくら出稿すればいいのかわかりませんよね?Web広告の種類と特徴、Web広告出稿時にやるべきことをわかりやすく紹介します。

いちばんやさしいリスティング広告の教本 ⼈気講師が教える⾃動化で利益を⽣むネット広告

いちばんやさしいリスティング広告の教本 ⼈気講師が教える⾃動化で利益を⽣むネット広告

出典:Amazon

特徴 つまずきやすいポイントを紹介
こんな人におすすめ リスティング広告を基礎から知りたい人

人気講師たちにより、リスティング広告の基礎について解説されています。

Web広告運用担当者がつまずきやすいポイントを紹介しているため、リスティング広告について基礎から知りたい人におすすめの本です。

また、広告の「オートマ化」の仕組みやその流れについても触れているので、効率的に運用したい人にも最適な本です。

デジタル時代の基礎知識『広告』 人と商品・サービスを「つなげる」新しいルール

デジタル時代の基礎知識『広告』 人と商品・サービスを「つなげる」新しいルール

出典:Amazon

特徴 現代の広告の全体像がわかる
こんな人におすすめ Web以外の領域にも携わっている人

こちらの本は、デジタル時代における広告について解説している本です。テキストだけでなく、図解が豊富に掲載されているので理解しやすいと評価されています。

現代の広告の全体像や、広告の目的や企画、制作、そして効果測定の方法についても解説しています。

アクセス解析を学びたい人におすすめの本

アクセス解析を学びたい人におすすめの本

アクセス解析とは、ユーザーの行動を分析する施策のことです。ユーザーの属性について理解することで、Webサイトをより効果的に運営することができます。そのため、サイト改善を行いたい場合は必要な施策となります。
アクセス解析とは?分析方法、課題を見つけるコツを解説 アクセス解析とは?分析方法、課題を見つけるコツを解説 Webマーケティングに携わる人にとってアクセス解析は避けて通れない業務です。でも、なぜアクセス解析が重要なのか、ちゃんと理解して分析していますか?アクセス解析の重要性と分析方法、ポイントについて基本的なところからご紹介します。

いちばんやさしいGoogleアナリティクスの教本

いちばんやさしいGoogleアナリティクスの教本

出典:Amazon

特徴 Googleアナリティクスの基礎を学べる
こんな人におすすめ Googleアナリティクスを使いたい初心者

Googleアナリティクスのデータを「取る」「見る」「使う」の3段階で、課題別に活用のポイントを解説しています。

初心者の人でもGoogleアナリティクスの基礎を学べるような内容になっており、豊富な図解や画面表示などわかりやすいです。

できる逆引き Googleアナリティクス Web解析の現場で使える実践ワザ240

できる逆引き Googleアナリティクス Web解析の現場で使える実践ワザ240

出典:Amazon

特徴 基本から難易度の高いことまで網羅
こんな人におすすめ すぐに実務として使いたい人

Googleアナリティクスについて、逆引きで掲載している本です。体系的に学ぶというよりも、シーン別に解決方法を探すことができます。

Googleアナリティクスの基本から、やや難易度の高い実践的なことまで網羅されているため、実務の中で気になったことを調べて使うと効果的です。

Googleアナリティクスを実務として使いたい人、もしくは実務で使っている人におすすめです。

Googleアナリティクス プロフェッショナル 分析・施策のアイデアを生む最強リファレンス

Googleアナリティクス プロフェッショナル 分析・施策のアイデアを生む最強リファレンス

出典:Amazon

特徴 オプティマイズなどの解説もある
こんな人におすすめ 中級者〜上級者

Googleアナリティクスの活用方法についてより具体的にまとめた本です。基礎ではなく、データ計測や収集方法、データの活用方法など実践的な内容について詳しく解説しています。

また、Googleアナリティクスだけでなく、デジタルポータルやオプティマイズの解説もあるので、より効果的なマーケティングについて知ることができます。中級者から上級者におすすめできる本です。

デジタルマーケティング本のまとめ

デジタルマーケティング本のまとめ

デジタルマーケティングには、WebマーケティングやSNSマーケティング、コンテンツマーケティングなど、さまざまな施策があります。

企業の課題や取り組んでいるプロジェクトに沿った本を選ぶことで、よりスピーディーに情報を集められます。

効率的に成果を出したいという人は、ぜひ紹介した本を参考にしてみてください。

監修者紹介

石田 哲也

石田 哲也

取締役CMO

Twitter:@te2319 |
株式会社ニュートラルワークス 取締役CMO。1984年生まれ。高校卒業後にISD株式会社にて起業。株式会社オプトにてWebマーケティングを学び、株式会社メタップスなど複数のベンチャー企業にて事業立ち上げを経験。前職はワンダープラネット株式会社にてゲームプロデューサーとしてスマホアプリゲームの制作に従事。2018年に地元の神奈川へ戻り、ニュートラルワークスにジョイン。SEO/Web広告運用/サイト分析・改善など、Webサイトの運用改善~ゲームアプリ制作や数十万フォロワーのSNSアカウントの運用経験などWebビジネス全般を守備範囲とする。

■経歴
2003年 ISD株式会社/起業
2009年 株式会社オプト/SEMコンサルタント
2011年 株式会社メタップス/シニアディレクター
2013年 ライブエイド株式会社/執行役
2016年 ワンダープラネット株式会社/プロデューサー・BizDev
2018年 株式会社ニュートラルワークス/取締役CMO

■得意領域
Webサイト改善
SEO対策
コンテンツマーケティング
リスティング広告

■保有資格
Google アナリティクス認定資格(GAIQ)
Google 広告検索認定資格
Google 広告ディスプレイ認定資格
Google 広告モバイル認定資格