この記事のポイント
この記事でおさえておきたいポイントは以下です。
-
Google広告の最新アップデートは何ですか？
-
P-MAXキャンペーンの最適化新機能、検索広告のアセット動作変更、純広告の新しい掲載方法が導入されました。
-
Yahoo!広告の改善点は何ですか？
-
料金メニューの追加や入札戦略の一括編集、フィルター機能の強化など、広告管理ツールの操作性が向上しました。
-
他の広告プラットフォームではどのようなアップデートがありましたか？
-
LINE広告ではメッセージ配信テンプレート機能、TikTok広告では新しいコントロール機能、Meta広告では旧キャンペーン目的の廃止など、さまざま様々な改善が行われました。
Web広告の世界は日々変化しており、最新の情報を追い続けるのは簡単ではありません。「新しいGoogle広告のアップデートにどう対応すればいいのか……」「管理画面が変わって、操作方法が分からない……」そんなお悩みをお持ちの方も多いのではないでしょうか。
本記事では、Google広告を中心とした最新のWeb広告アップデート情報を詳しく解説します。新しい機能や変更点を理解し、効果的な広告運用を実現するためのポイントを解説するので、ぜひ最後までご一読ください。
＜無料＞資料ダウンロード
大手代理店出身のトップコンサルタントが御社のリスティング広告を運用！
Google広告のアップデート情報
Google広告は日々進化しており、新しい機能や変更が定期的に追加されています。新機能は、こちらから確認が可能です。
ここでは、最新アップデート情報を中心に、広告運用者が知っておくべき重要なポイントを解説します。
P-MAXのキャンペーン最適化新機能のリリース
2024年4月29日にGoogle広告は、P-MAXキャンペーンの最適化新機能をリリースしました。この新機能は、AIを活用してキャンペーンのパフォーマンスを最大化することを目指しています。
具体的には、広告配信の最適化が自動的に行われ、予算の配分や広告クリエイティブの選定がより効率的になります。これにより、広告主は手動での調整が減り、より高いROI（投資利益率）を実現することが期待されるのです。
新機能の導入により、広告運用の手間が省けるだけでなく、リアルタイムでの最適化が可能となり、迅速な対応が求められる市場環境でも成果を上げることが可能です。
検索広告のアセットを使用する場合の広告動作の変更
2024年2月1日にGoogleは、検索広告におけるアセット使用時の広告動作を変更しました。この変更により、広告の表示方法が大きく改善されます。新しい動作では、アセット（広告を構成するコンテンツ）がより効果的に組み合わされ、広告パフォーマンスが向上するよう設計されています。
例えば、テキスト広告に画像アセットを追加することで視覚的なインパクトが強化され、クリック率の向上が期待できるでしょう。さらに、この変更により広告主はより柔軟に広告をカスタマイズできるようになり、ターゲットユーザーに対してより適切なメッセージを届けることができます。
この改善により、広告の効果を最大限に引き出すことが可能となり、競争力を高めることができます。
【コンサル解説】リスティング広告のクリック率(CTR)を上げて売上アップ
この記事では、現役のSEMコンサルタントがクリック率に関する解説とリスティング広告でクリック率を改善するための具体的な施策をご紹介いたします。
Googel広告で純広告を掲載する新しい方法のご紹介
2023年12月18日にGoogle広告では、純広告を掲載するための新しい方法が導入されました。この新しい方法により、広告主は法的な対応や異議申し立てをより簡単に行えます。
具体的には、広告アカウントの管理画面から直接純広告を提出できる機能が追加されました。法的な問題が発生した際に、迅速に対応できるように設計されています。また、純広告のプロセスが透明化され、必要な情報が一目でわかるように改善されています。
さらに、2024年7月には、Google広告の検索広告において、これまで「部分一致」と呼ばれていたマッチタイプが「インテント マッチ」へと改称される変更が行われました。Google AIや言語モデルの進化に伴い、広告が生活者の検索意図をより正確に捉えることが可能になったためです。
これまで部分一致については、精度の低さや広告効率が悪化する懸念が指摘されていましたが、インテント マッチではAIの進化により、より的確に検索クエリの意図を読み取り、効果的な広告配信が可能となっています。これにより、広告主は広範囲にリーチしつつも、ターゲットとなるユーザーのインテントを捉えた広告運用ができるようになります。
Google広告の新しい方法やインテント マッチを活用することで、広告主は法的なトラブルに迅速かつ効果的に対応できるだけでなく、広告運用の効率化と効果の最大化を図ることが可能です。引き続き、これらのアップデート情報をキャッチアップし、効果的な広告運用を実現しましょう。
Yahoo!広告のアップデート情報
Yahoo!広告は、検索広告やディスプレイ広告を中心に多様なフォーマットを提供しています。2024年1月から3月にかけて、複数の機能改善が実施されました。ここでは、各月の主なアップデート内容を詳細に解説します。
なお、最新のアップデート情報については下記をご覧ください。
2024年3月分のYahoo!広告の改善内容
2024年3月、Yahoo!広告では広告管理ツールの操作性向上を目指した多くの改善が行われました。以下はその主な変更点です。
- 「料金」メニューの追加：
広告管理ツールの右上に「料金」メニューが追加され、月次利用明細や入金管理が見やすくなりました。 - 入札戦略の一括編集：
キャンペーン一覧画面で、複数キャンペーンの入札戦略を一括で編集可能になりました。 - フィルター機能の強化：
指定したラベルの除外設定が追加され、フィルター項目がより使いやすくなりました。 - カテゴリー追加：
表示項目や指標選択画面にカテゴリーが追加され、目的の項目が探しやすくなりました。 - グラフ表示の改善：
キャンペーンや広告一覧画面で最大4つの指標を同時に表示できるようになりました。 - 操作履歴の取得期間変更：
取得期間の初期設定が「昨日」から「今月（今日を含まない）」に変更されました。 - 「最近使用したフィルター」の追加：
一覧画面に「最近使用したフィルター」が追加され、過去に利用したフィルター設定を簡単に再利用可能になりました。
2024年2月分のYahoo!広告の改善内容
2024年2月、Yahoo!広告では広告管理ツールの操作性向上を目的とした多くの改善が実施されました。これにより、広告主はより効率的かつ効果的に広告運用を行うことができるようになりました。
以下はその主な変更点です。
- キャンペーン開始日・終了日の一括編集：
キャンペーン一覧画面の一括操作機能に「開始日・終了日の変更」を追加。 - グラフの指標が4つまで描画可能に：
キャンペーンなどの一覧画面のグラフ表示で、描画可能な測定指標を2つから4つに増加。グラフを表示しない場合、「なし」が選択可能に。 - 操作履歴の取得可能期間の変更：
操作履歴の取得可能期間が365日前から366日前に変更。
2024年1月分のYahoo!広告の改善内容
2024年1月、Yahoo!広告では広告管理ツールの操作性を向上させるために、多くの改善が行われました。以下はその主な変更点です。
- キーボードショートカットの有効・無効の切り替え：
広告管理ツールで利用できるキーボードショートカットを、有効・無効に切り替えるオプションを追加。 - 設定・編集画面への導線の追加：
アカウント、キャンペーン、広告グループにおいて、設定画面や編集画面へのアクセスを簡素化するための導線を追加。 - キャンペーン一覧画面でのインライン編集：
共有予算とキャンペーン開始日のインライン編集が可能に。 - 検索クエリー一覧画面からの対象外キーワードリスト追加機能:検索クエリー一覧画面に表示される検索クエリーを、対象外キーワードリストに直接追加可能に。
- フィルター機能の改善：
キャンペーン、広告グループ、キーワードの選択による絞り込みが可能に。 - 動的検索連動型対象ページの設定・編集画面のデザイン変更：
設定・編集画面のデザインをシンプル化し、表示される文言を見直し。 - 表示項目や指標の選択画面にナビゲーションを追加：
一部画面において、表示項目や指標を選択する際にナビゲーションを追加。
LINE広告のアップデート情報
LINE広告は、LINEアプリ内で利用者に対して広告を配信するプラットフォームで、幅広い広告フォーマットとターゲティングオプションを提供しています。
LINE広告の最新情報や過去のアップデート情報は、LINEヤフーの公式ニュースページで確認できます。ここでは、最新のアップデート情報や過去の改善内容が詳細に紹介されており、広告主にとって有用です。
ここでは、いくつかのアップデート情報をご紹介します。
メッセージ配信のテンプレート機能を提供
2024年4月、LINE広告はメッセージ配信の設定をより簡単にするためのテンプレート機能を全ユーザーに提供開始しました。この機能は、初回メッセージ配信時に限らず、配信利用の有無に関わらず常時利用できるようになりました。
新しいテンプレート機能は、メッセージのテキストを考案・入力する手間を大幅に省き、誰でも簡単にメッセージ配信を利用できるようにするものです。提供されるテンプレートは次の3種類です。
- 営業時間通知：
友だちの来店を促すためのテンプレート。営業時間や定休日の情報を記載して配信することで、店舗への集客数を増加させることができます。 - キャンペーン・セール通知：
購入を促進するためのテンプレート。「期間限定」や「30%OFF」といったキャッチフレーズを用いて、キャンペーンやセールの情報をアピールします。 - 予約受付通知：
LINE公式アカウントから予約を受け付けることを案内するテンプレート。メニューや限定情報と合わせて案内することで、予約への誘導が容易になります。
この機能を利用することで、メッセージ配信の効率を最大限に引き出し、より戦略的なマーケティング活動を展開することが可能となります。テンプレートを活用して、効果的なメッセージ配信を実現しましょう。
LINE公式アカウントでLINE Creative Labへの導線を設置
2024年4月、LINE公式アカウントはLINE Creative Labとの連携を強化し、リッチメッセージおよびリッチメニューの設定画面に「LINE Creative Lab」への導線を設置しました。この導線の設置により、ユーザーはリッチメッセージやリッチメニューのクリエイティブを手軽に作成できるようになったのです。
LINE Creative Labは、LINEヤフー社が提供するビジネス用クリエイティブツールで、Adobe Expressとの連携により240点以上のテンプレートが提供されています。これにより、デザイン経験のないユーザーでも簡単に高品質なクリエイティブを作成できます。
従来は、クリエイティブを手元で事前に作成し、準備する必要がありましたが、今回の導線追加により、管理画面から直接LINE Creative Labへアクセスし、クリエイティブを簡単に作成できるようになりました。
この機能を活用することで、広告主はクリエイティブ制作にかかる時間とコストを削減し、より戦略的なマーケティング活動を展開することが可能です。
2024年3月分のLINE広告の改善内容
2024年3月、LINE広告は多くの重要なアップデートを実施しました。これらのアップデートにより、広告主は広告運用をより効果的に行うことが可能になります。以下に、主な改善点とその影響を詳しく解説します。
- プレースメント機能の追加：
広告の配信先を配信面単位で設定できるプレースメント機能を導入。トークリスト、LINE NEWSなどの配信面単位で設定可能。配信面別のパフォーマンスレポートを確認できる機能も追加。 - キャンペーン目的「友だち追加」で自動ターゲティングが設定可能に：
自動入札の一部として、ターゲティング機能を追加。ターゲットの「地域」「性別」「年齢」「OS（iOS、Android）」を自動的に設定可能。 - A/Bテスト機能の追加（β）：
広告配信対象者を分割し、パフォーマンスを均等に比較できるA/Bテスト機能を導入。クリエイティブ、ターゲティング、最適化と入札の3つの項目でテスト可能。 - 広告グループのステータス学習中における進捗表示の変更（β）：
広告グループのステータス学習中の進行状況を2段階から4段階で表示。 - 詳細ターゲティングのセグメント追加:新しいターゲティングセグメントを追加し、より精密なターゲティングが可能に。
- SKAdNetwork ver.4.0に対応:iOSアプリのインストール目的のキャンペーンで、SKAdNetwork ver.4.0に対応。
2024年1月分のLINE広告の改善内容
2024年1月、LINE広告では広告主の運用効率を高めるために複数の重要なアップデートが実施されました。これにより、広告の視認性とパフォーマンスが向上し、より効果的な広告運用が可能になります。以下に、主な改善点とその影響について詳しく解説します。
- 広告フォーマット「動画」がトークリストに対応：
トークリストに動画広告が掲載可能になりました。対象のフォーマットは「動画Card(16:9)」と「動画Square(1:1)」で、ユーザーがトークリスト内の動画をタップすると広告が再生されます。配信設定では「小さい広告枠への動画配信を有効にする」をオンにする必要があります。 - 広告フォーマット「動画（小）」を追加（2月予定）：
2月上旬に新たな広告フォーマット「動画（小）」が追加されます。これにより、LINE広告で利用できる広告フォーマットが6種類に増加し、トークリストでの動画広告が可能になります。 - 商品フィードに商品のグループ化機能を追加：
LINE Dynamic Adsで登録する商品フィードに「商品セット」機能が追加されました。これにより、DPA専用のLINE Tagの設置なしに商品フィードをグループ化して配信することが可能になります。
これらのアップデートにより、LINE広告の運用がさらに効率的かつ効果的になります。
TikTok広告のアップデート情報
TikTokは、短期間で多くのユーザーにリーチできる強力な広告プラットフォームです。最新情報や過去のアップデート情報は、TikTokの公式ニュースページで確認できます。
ここでは、いくつかのアップデート情報をご紹介します。
TikTok広告で3つのコントロール追加
2024年4月、TikTokは広告主向けに3つの新しいコントロールを導入し、広告の表示場所をより選別できるようになりました。このアップデートにより、広告主は広告の掲載環境を細かく制御し、ブランドセーフティを強化できます。
以下は、それぞれの追加された機能の詳細を解説しています。
- カテゴリ除外コントロール：
広告主は、ギャンブル・宝くじ、暴力的なゲーム、格闘技、青少年向けコンテンツなどの非標準カテゴリの隣に広告を掲載するかどうかを制御できます。これにより、ブランドのイメージにそぐわないコンテンツの隣に広告が表示されるリスクを低減できます。 - 垂直感度コントロール：
垂直方向の動画表示を選択することで、ブランドにとって不都合な関連コンテンツを除外することができます。例えば、旅行ブランドが火山や洪水などの自然災害に関するコンテンツの隣に広告を表示したくない場合に、このコントロールを利用して除外できます。 - TikTok Ads Managerの統合ハブ：
すべてのブランドセーフティおよび適合性ソリューションをTikTok Ads Manager内で統合し、アカウントレベルでの管理を簡素化しました。これにより、広告主は自身の広告出稿の方向性を明確にし、より少ない手順で自動的にキャンペーンに適用できます。
動画ショッピング広告とTikTokショップ、ショップ広告のアップデート
2024年3月、TikTokは広告主に向けて動画ショッピング広告およびTikTokショップに関するコマースソリューションの重要なアップデートを発表しました。これにより、広告主はより効果的に商品をプロモーションし、売上を向上させることが期待できます。
以下では、アップデートの概要を詳しく解説します。
- Shopifyとのパートナーシップ拡大：
Shopifyとの連携強化により、TikTokでの新規販売者はカタログとTikTokをシームレスに統合し、Shopify内で直接動画ショッピング広告キャンペーンを開始することが容易になりました。 - 新しいフォーマットとクリエイティブ：
パフォーマンス向上を目指して、製品カタログをカルーセルや製品タイルなどの形式に自動的に入力できる機能が追加されました。 - 商品をさらに見つけやすく:
動画ショッピング広告キャンペーンが「For You」ページだけでなく、検索タブからも見つけられるようになりました。 - ショップタブの新設：
ユーザーが商品を簡単に見つけて閲覧できる「ショップタブ」が新たに導入されました。これにより、顧客の利便性が向上し、販売者とのやり取りが強化されます。 - ショップタブ内での製品宣伝：
TikTokショップの販売者は、製品カタログの画像と詳細を用いて、ショップタブ内で製品を直接宣伝できるようになりました。これにより、商品購入を検討中の見込み顧客に効果的にリーチできます。
Shopify(ショッピファイ)とは？機能やコスト、メリットを解説
世界中のECサイトで爆発的に導入が増えているShopify（ショッピファイ）をご存知でしょうか？「アマゾン・楽天キラー」と呼ばれるのはなぜか、Shopify導入のメリットや機能、使い方を解説します。
TikTok広告効果測定バッジカテゴリーに新たなパートナー追加
2024年1月、TikTokは広告効果測定バッジカテゴリーに新たなパートナー専門分野「クロスチャネル」と「リフト」を追加したことを発表しました。
このアップデートにより、広告主はTikTok広告のパフォーマンスをより詳細に測定し、広告投資のリターンを最大化するためのインサイトを得ることができるようになります。
具体的には以下のようなアップデートです。
- マルチタッチアトリビューション：
デジタルタッチポイントにおけるTikTok広告の効果を測定し、顧客が購入に至るまでの過程を包括的に把握することができます。これにより、最も影響力のあるチャネルを特定し、目標達成のための戦略を最適化できます。 - 購入後調査：
eコマースストアと統合し、顧客が商材を発見したルートやその他のアクションを調査することで、アトリビューションを完全に把握できるインサイトツールを提供します。 - ブランド効果測定：
インフィード投票機能を利用して、広告想起、認知度、態度、好感度などのブランド効果測定指標に対する広告の影響を定量化します。 - 売上の上昇：
オンラインおよびオフラインの売上促進のための広告活動の増分効果を測定します。 - 来店リフト：
TikTok広告キャンペーンが実店舗への誘導増加に与える効果を測定します。 - チューンインリフト：
番組や映画、その他メディアの視聴率の増加を促進する広告の効果を測定します。
meta広告のアップデート情報
Metaは、広告プラットフォームの提供者として、広告主に多くの機能を提供し、広告のパフォーマンスを最大化するためのさまざまなアップデートを定期的に行っています。最新情報や過去のアップデート情報は、Metaの公式ニュースページで確認可能です。
ここでは、Meta広告の最新アップデートについて詳しく解説します。
旧版のキャンペーン目的を使用していると広告配信ができなくなる
2024年1月、Meta広告のアップデートにより、旧版の「キャンペーン目的」を使用しているキャンペーンが順次利用不可となることが発表されました。この変更は、広告運用の最適化と最新機能の利用促進を目的としています。
旧版のキャンペーン目的を使用している広告キャンペーンでは、以下の影響が生じます。
- 広告セットや広告の複製が不可能：
2024年1月以降、旧版のキャンペーン目的を使用しているキャンペーンに含まれる広告セットや広告の複製ができなくなります。 - 新しい広告セットや広告の作成が不可能：
2024年中には、旧版のキャンペーン目的を使用しているキャンペーンで新たに広告セットや広告を作成することができなくなります。 - 広告配信の停止：
最終的には、旧版のキャンペーン目的を使用しているすべての広告キャンペーンで広告配信が停止されます。
上記の影響を緩和するためにも、広告運用者は以下の対策を講じる必要があります。
- キャンペーン目的の確認：
広告マネージャーにログインし、旧版のキャンペーン目的を使用しているかどうかを確認します。具体的には、キャンペーンタブで該当キャンペーンの詳細を確認します。 - キャンペーンの再設定：
旧版のキャンペーン目的を使用している場合は、キャンペーンを複製し、新しいキャンペーン目的に再設定する必要があります。これにより、広告の配信が継続されます。
このアップデートは、広告運用の効率化と効果的なターゲティングを実現するための重要なステップです。広告主は、キャンペーン設定を最新の状態に保つことで、Meta広告の最新機能を活用し、広告効果を最大化することができます。
Web広告のアップデート情報はこまめにチェックしよう！
Web広告の世界は急速に進化しており、最新の情報を定期的に確認することが成功の鍵です。新機能や変更点を把握し、迅速に対応することで広告効果を最大化できます。
特に重要なのは、各広告プラットフォームのアップデート情報を継続的にチェックし、広告戦略に反映させることです。新しい機能や変更点に対応することで、ターゲットユーザーに最適なアプローチが可能になります。また、入札戦略の変更なども把握しておくことで、コストパフォーマンスの向上が期待できるでしょう。
Web広告のアップデート情報をこまめにチェックし、広告運用に反映することで、競争力を高め、効果的な広告キャンペーンを実現できます。まずは、定期的に各広告プラットフォームの公式発表や専門サイトをチェックする習慣をつけ、最新情報を把握することから始めましょう。
＜無料＞資料ダウンロード
大手代理店出身のトップコンサルタントが御社のリスティング広告を運用！
