サイトリニューアルは、デザインの刷新や機能の向上、ユーザー体験の向上などを目的として行います。しかし、その過程でSEO対策を疎かにすると、検索エンジンのランキングが大きく低下し、訪問者数が減少するリスクがあることをご存知でしょうか。
例えば、新しいデザインに刷新することに注力してしまい、SEOの重要な要素を見落としてしまった場合、リニューアル後にアクセス数が急減し、売上や問い合わせが激減する可能性があります。
そこで本記事では、サイトリニューアル時に必ず確認すべきSEOの注意点を詳しく解説します。また、リニューアル後も検索エンジンのランキングを維持、または向上させるための具体的なステップを紹介します。
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目次
サイトリニューアルによるSEOへの影響
サイトリニューアルを行う際には、SEOへの影響を十分に考慮する必要があります。ここでは、サイトリニューアルが検索順位にどのような影響を与えるかについて詳しく解説し、具体的な対策方法についてもご紹介します。
検索順位が上がる場合
サイトリニューアルが成功し、検索順位が上がる場合にはいくつかの要因があります。まず、リニューアルによってサイトのユーザー体験が向上し、訪問者の滞在時間が延びることが挙げられます。
例えば、以下のような改善点が評価され、検索エンジンの評価が高まるケースです。
- ページの読み込み速度が速くなる
- モバイル対応が改善される
- ナビゲーションがわかりやすくなる
また、コンテンツの質を向上させることも重要です。リニューアル時に既存のコンテンツを見直し、情報の充実度や関連性を高めることで、ユーザーにとって有益な情報源となります。これにより、自然検索からの流入が増加し、検索順位の向上につながります。
さらに、内部リンク構造の最適化も重要な要素です。リニューアル時に内部リンクの配置を見直し、関連性の高いページ同士を適切にリンクすることで、クローラーの巡回効率が上がり、検索エンジンに正しく評価されやすくなります。
検索順位が下がる場合
一方で、サイトリニューアルが原因で検索順位が下がるケースもあります。リニューアル後に検索順位が低下する主な要因の一つは、URL構造の変更です。リニューアルに伴いURLが変更される場合、適切なリダイレクト設定が行われていないと、旧URLにアクセスしたユーザーが404エラーに遭遇し、検索エンジンからの評価が低下します。
また、コンテンツが減少することも大きなリスクです。リニューアル時に不要と思われるコンテンツを削除した結果、サイトの情報量が減少し、検索エンジンからの評価が下がることがあります。特に、ユーザーにとって有益な情報が削除されてしまうと、訪問者の満足度が低下し、検索エンジンの評価にも悪影響を及ぼします。
さらに、リニューアルに伴い内部リンクが減少したり、リンク先が適切に設定されていなかったりする場合も、検索順位の低下を招くことがあるでしょう。このような問題を避けるためには、リニューアル時に内部リンクの構造を十分に検討し、適切に設定することが重要です。
サイトリニューアル時にSEOに関して確認すべきこと
ここまで、サイトリニューアルがSEOに与える影響について解説してきました。では、リニューアルによるSEOリスクを最小限に抑え、成功させるためには具体的にどのような点に注意すればよいでしょうか。
ここでは、サイトリニューアル時に確認すべき重要なSEOポイントについて詳しく解説していきます。
コンテンツ量を減らしすぎていないか
サイトリニューアル時にコンテンツ量を減らしすぎることは、SEOにとって大きなリスクとなります。なぜなら、検索エンジンは豊富なコンテンツを持つサイトを評価しやすい傾向があるからです。
コンテンツ量が減ると、サイト全体の情報量が不足し、検索エンジンからの評価が低下する可能性があります。例えば、ユーザーが求める情報が削除された場合、訪問者の満足度が低下し、離脱率が上がるリスクもあります。
一方で、コンテンツ量を適切に維持することにより、検索エンジンのクローラーがサイトを巡回する際に、多くの有益な情報を見つけやすくなります。これにより、検索エンジンからの評価が向上し、検索順位が上がる可能性が高まるのです。
さらに、ユーザーがサイト内で必要な情報を容易に見つけられるため、滞在時間が延び、エンゲージメントが向上します。
コンテンツを維持する際の注意点として、単に量を増やすだけでなく、質にもこだわることが重要です。リニューアルの際には、既存のコンテンツを見直し、最新情報やユーザーにとって有益な情報を追加することが求められます。また、古い情報や重複コンテンツを整理することで、サイト全体のクオリティを保てるでしょう。
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内部リンクを減らしすぎたり更新を疎かにしたりしていないか
内部リンクが減少すると、検索エンジンのクローラーがサイト内を効果的に巡回できなくなり、評価が低下するリスクがあります。特に、リニューアル時にページ構造が変わる場合、内部リンクの見直しが必須です。
適切な内部リンク構造を維持することで、ユーザーは関連情報にアクセスしやすくなり、サイト全体のエンゲージメントが向上します。
内部リンクを適切に設定することで得られるメリットは、クローラーの巡回効率の向上だけでなく、ユーザー体験の向上にもつながります。ユーザーが興味を持った情報をすぐに見つけられるようにすることで、滞在時間が延び、サイトの評価が上がるでしょう。
例えば、関連する記事や製品ページへのリンクを適切に配置することで、ユーザーの離脱を防ぎ、コンバージョン率の向上が期待できます。
内部リンクを設定する際の注意点として、リンク切れや誤ったリンク先に注意することが大切です。リニューアル時には、リンク先が正しく設定されているかを必ず確認しましょう。また、重要なページへのリンクを複数設けることで、クローラーが見逃すリスクを低減できます。
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タイトルやメタディスクリプションが適切に設定されているか
タイトルタグやメタディスクリプションが適切に設定されていないと、検索エンジンからの評価が低下し、検索順位が下がるリスクがあります。特に、リニューアル時にページの内容が変わる場合、タイトルやメタディスクリプションの見直しが必要です。
例えば、ページのタイトルが内容と一致していない場合、ユーザーがクリックしづらくなり、クリック率が低下することがあります。適切に設定されたタイトルやメタディスクリプションは、検索エンジンからの評価を高めるだけでなく、ユーザーのクリック率を向上させる効果もあるのです。
例えば、具体的なキーワードを含めることで、検索結果での目立ちやすさが向上し、クリック率が上がります。また、メタディスクリプションにわかりやすい要約を含めることで、ユーザーの興味を引き、サイトへの訪問を促進します。
設定する際の注意点として、過度なキーワード詰め込みを避けることが重要です。自然な表現で、ユーザーにとって魅力的かつ理解しやすい内容を心がけましょう。また、各ページごとにユニークなタイトルとメタディスクリプションを設定することで、検索エンジンからの評価を高めることができます。
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robots.txtでクローラーを拒否していないか
robots.txtファイルは、検索エンジンのクローラーに対してサイト内の特定のページやセクションをクロールしないよう指示するためのファイルです。
この設定が誤って行われると、重要なページが検索エンジンにインデックスされず、検索順位が低下するリスクがあります。リニューアル時には、robots.txtファイルの設定を確認し、必要に応じて修正することが重要です。
適切なrobots.txtの設定を行うことで、検索エンジンがクロールする必要のないページを除外し、重要なページに集中させることができます。これにより、クローラーの効率が向上し、サイト全体の評価が高まります。
例えば、管理ページや重複するコンテンツのクロールを制限することで、検索エンジンに有益な情報を優先的にインデックスさせられます。
robots.txtを設定する際の注意点として、誤って重要なページをクロール拒否しないようにすることが挙げられます。設定後には、Google Search Consoleなどのツールを使用して、クロール拒否の影響を確認しましょう。
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ソフト404にしていないか
ソフト404エラーとは、実際には存在しないページがユーザーに「ページが見つかりません」と表示されるにもかかわらず、サーバーからは正常なステータスコード200が返される状態を指します。
この状態が続くと、検索エンジンはそのページを有効なページと認識し、検索結果に表示され続けるリスクがあります。リニューアル時には、適切に404エラーページを設定し、ソフト404を防ぐことが重要です。
適切に404エラーページを設定することで、ユーザーは迷子にならず、他の有益なページに誘導できます。例えば、カスタマイズされた404エラーページを用意し、サイト内の検索機能や人気のコンテンツへのリンクを提供することで、ユーザー体験を向上させられるでしょう。
404エラーページを設定する際のポイントとして、デザインや内容にも工夫を凝らすことが挙げられます。ユーザーが404エラーページに到達した際に、単に「ページが見つかりません」と表示するだけではなく、サイト内の他の有益な情報へのリンクや、問い合わせ先を提供することで、ユーザーの離脱を防ぐことができるでしょう。
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XMLサイトマップを設置したか
XMLサイトマップは、検索エンジンに対してサイト内のページ構造を明確に伝えるための重要なツールです。リニューアル時には、サイトマップを更新し、新しいページ構造を反映させることが欠かせません。
適切に設定されていないと、検索エンジンが新しいページを効率的にクロールできず、インデックスに影響を与えるリスクがあります。
適切に設置することにより、検索エンジンはサイト内のすべての重要なページを迅速かつ正確にインデックスできます。結果的に、新しいコンテンツが検索結果に早く反映され、SEO評価を受けられるようになるでしょう。
設定する際の注意点としては、すべての重要なページが含まれていることを確認することが大切です。また、定期的にサイトマップを更新し、新しいページや削除されたページを反映させることも欠かせません。
Google Search Consoleなどのツールを使用して、サイトマップの送信状況を確認し、エラーがないことを確認しましょう。
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Google Search Consoleでドメイン変更を伝えたか
サイトリニューアルに伴いドメインが変更された場合、Google Search Consoleを使用して新しいドメインを検索エンジンに通知することが重要です。この手続きを怠ると、旧ドメインから新ドメインへの評価の引き継ぎが行われず、検索順位が大幅に低下するリスクがあります。
ドメイン変更を適切に伝えることで、検索エンジンが新しいドメインを正しく認識し、インデックスの更新がスムーズに進行します。
例えば、リニューアル後に新しいドメインへのリダイレクトを設定し、Google Search Consoleで変更を通知することで、旧ドメインのSEO効果を新ドメインに引き継ぐことが可能です。
ドメイン変更を伝える際の注意点として、リダイレクトの設定が正しく行われているかを確認することが重要です。301リダイレクトを使用して、旧ドメインから新ドメインへ全てのページを適切にリダイレクトすることで、検索エンジンとユーザーの両方に対してスムーズな移行を提供します。
また、Google Search Consoleでの手続き後には、検索エンジンのインデックス状況を定期的に確認し、問題がないことを確認しましょう。
スマホ対応にしたか
現代のWebサイトでは、スマホ対応が欠かせない要素となっています。リニューアル時にモバイルフレンドリーなデザインを取り入れることは、SEOにとっても欠かせない要素です。
Googleはモバイルファーストインデックスを採用しており、モバイル版のサイトが検索エンジンの評価に大きく影響します。そのため、スマホ対応が不十分な場合、検索順位が低下する可能性があるでしょう。
一方で、スマホ対応にすることで検索エンジンからの評価が高まるだけではなく、ユーザーの利便性も向上します。
例えば、レスポンシブデザインを採用することで、デバイスに応じた最適な表示が可能となり、ユーザーはどのデバイスでも快適にサイトを利用できます。
スマホ対応を行う際の注意点としては、ページの読み込み速度に着目することです。モバイルユーザーは、ページの読み込みが遅いとすぐに離脱する傾向があります。リニューアル時には、画像の最適化や不要なスクリプトの削除など、ページ速度を向上させる施策も併せて行うことが推奨されます。
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noindexの外し忘れはないか
リニューアル時、一時的にページを検索エンジンから除外するためにnoindexタグを使用することがありますが、公開時にはこれを忘れずに外すことが重要です。noindexタグが付いたままでは、検索エンジンにインデックスされず、検索結果に表示されなくなります。
noindexタグを適切に管理することで、検索エンジンに全ての重要なページが正しくインデックスされ、SEOパフォーマンスを最大化できます。例えば、新しいページや更新されたコンテンツが検索エンジンに早く反映されるようになるでしょう。これにより、ユーザーは最新の情報を迅速に見つけることができ、サイトの評価が向上します。
noindexタグを外す際の注意点としては、全てのページがインデックス可能になっているかを確認することです。リニューアル後には、Google Search Consoleなどのツールを使用して、インデックス状況をチェックしましょう。
noindexとは？SEO対策を正しく理解してインデックスをコントロール
SEO対策の施策の1つとしてnoindexという言葉を聞いたことはありませんか？検索結果に特定のページを表示させないために設定するのがnoindexですが、なぜSEO対策になるのでしょうか？基本的なところから解説します。
URLを正規化させたか
同じコンテンツが複数のURLでアクセス可能な場合、検索エンジンはこれを重複コンテンツとみなし、評価が分散されるリスクがあります。リニューアル時には、正規のURLを明示することで、検索エンジンに対して正しいページを示し、評価の集中を図ることが重要です。
正規化されたURLを設定することで得られるメリットは、検索エンジンの評価が集中し、検索順位が向上することです。
例えば、「www」ありとなしのバージョンや、「http」と「https」のバージョンが混在している場合、正規のURLを指定することで、一つのURLに評価を集約できます。これにより、検索エンジンのクローラーがページを正しく認識し、評価が高まるでしょう。
URLを正規化する際の注意点として、正規化タグ（canonicalタグ）を正しく設定することが必要です。リニューアル時には、全てのページにおいて正規化タグが正しく設定されているかを確認しましょう。
canonicalタグとは？URL正規化やcanonicalタグの正しい記述方法を解説
少しSEOに詳しい人ならcanonicalタグについて聞いたことがあるでしょう。では、どんな時に設定すべきかを正確に説明できるでしょうか？理解しているようでイマイチわからないcanonical属性について解説します。
サイトリニューアルを検討するタイミング
ここまで、サイトリニューアル時に確認すべきSEOの注意点について解説してきました。では、具体的にどのようなタイミングでサイトリニューアルを検討するとよいのでしょうか。
ここでは、リニューアルの適切なタイミングや、それに伴うリスクと効果について詳しく解説していきます。
スマホ版とPC版のページURLが異なる
スマホ版とPC版のページURLが異なる場合、サイトリニューアルを検討するべきです。モバイルファーストインデックスが主流となっている現在、スマホ版のページが検索エンジンにとって重要視されるため、URLの統一は重要です。
リニューアルせずにこの状況を放置すると、検索エンジンがページを正しく認識できず、検索順位が低下するリスクがあります。URLを統一することで、検索エンジンのクローリング効率が向上し、サイト全体の評価が上がります。
例えば、レスポンシブデザインを採用することで、スマホ版とPC版のURLを同一にし、検索エンジンとユーザーの両方に対して一貫した体験を提供可能です。これにより、SEOパフォーマンスが向上し、ユーザー体験も改善されます。
URLを統一する際の注意点として、リダイレクト設定を適切に行うことが重要です。旧URLから新URLへの301リダイレクトを正しく設定し、検索エンジンとユーザーが迷わないようにする必要があります。
301リダイレクトとは？SEOへの影響とやり方を解説
常時SSL化（https化）に対応していない
常時SSL化に対応していないサイトは、リニューアルを検討しましょう。GoogleはSSL化されたサイトを優遇する傾向があり、SSL化されていないサイトはSEO評価が低くなるリスクがあります。
また、ユーザーの信頼を得るためにもSSL化は不可欠です。SSL化されていないと、ユーザーはサイトのセキュリティに不安を感じ、離脱率が高まる可能性があります。
SSL化は、通信データの暗号化によってユーザーの情報が保護され、セキュリティが向上します。これにより、ユーザーの信頼を獲得しやすくなり、コンバージョン率の向上が期待できるでしょう。さらに、検索エンジンからの評価も向上し、検索順位の上昇が見込まれます。
SSL化を実施する際には、全てのページで正しく設定されているかを確認しましょう。SSL証明書を取得し、サーバー設定を行った後には、サイト全体をテストし、混在コンテンツ（HTTPとHTTPSが混在している状態）がないかを確認することが重要です。
ページ読み込み速度が遅い
ページ読み込み速度が遅い場合、サイトリニューアルを検討するべきです。読み込み速度はSEOにおいて重要な要素であり、遅いページは検索エンジンからの評価が低下しやすくなります。特にモバイルユーザーは読み込み速度に敏感で、遅いページは高い離脱率を招くリスクがあります。
ページ読み込み速度を改善することで、検索エンジンからの評価が向上し、検索順位の上昇が期待できるでしょう。例えば、画像の圧縮や不要なスクリプトの削除、キャッシュの活用など、さまざまな最適化手段があります。これにより、ユーザー体験が向上し、滞在時間が延び、コンバージョン率の向上も期待できるでしょう。
改善する際の注意点として、全体のバランスを考慮することが重要です。例えば、画像を圧縮しすぎて画質が低下すると、ユーザー体験が損なわれる可能性があります。また、読み込み速度の改善には技術的な知識が必要な場合が多いため、専門家のアドバイスを受けることも検討しましょう。
重複コンテンツが大量にある
重複コンテンツが大量に存在する場合、サイトリニューアルを検討するべきです。重複コンテンツは検索エンジンからの評価を低下させ、検索順位の低下を招くリスクがあります。
特に同じ内容のページが複数存在する場合、検索エンジンはどのページを優先して表示すべきかを判断しづらくなり、結果として全体の評価が下がります。
重複コンテンツを解消することで、検索エンジンからの評価が向上し、検索順位の上昇が期待できるでしょう。例えば、正規化タグ（canonicalタグ）を使用して、検索エンジンに対して優先するページを明示することが効果的です。また、不要な重複ページを削除し、統一されたコンテンツを提供することで、ユーザー体験も向上します。
重複コンテンツを解消する際の注意点として、サイト全体の構造を見直すことが重要です。重複コンテンツが発生しないように、内部リンクの配置やコンテンツの管理方法を改善しましょう。
その際には、Google Search Consoleなどのツールを使用して、重複コンテンツの状況を定期的にチェックし、問題がないことを確認することが大切です。
重複コンテンツをチェックする方法は？基準や調べ方、対策方法も解説
ブランディングの方向性やターゲット層などメッセージを大きく変える
ブランディングの方向性やターゲット層、メッセージを大きく変更したい場合、サイトリニューアルを検討するべきです。
これらの変更は、サイト全体のデザインやコンテンツ、ナビゲーション構造に影響を与えるため、リニューアルによって新しいブランディングに一貫性を持たせることが重要です。
リニューアルを行わないと、新しいメッセージがユーザーに正しく伝わらず、ブランドの信頼性が低下する可能性があります。新しいブランディングに合わせたサイトリニューアルを行うことで、ユーザーに対して一貫したメッセージを提供し、ブランドの信頼性を高められるでしょう。
例えば、新しいターゲット層に向けたデザインやコンテンツを取り入れることで、サイト全体のユーザーエンゲージメントが向上します。これにより、訪問者数やコンバージョン率の向上が期待できるでしょう。
注意点としては、既存のユーザーを考慮することが重要です。既存のユーザーが混乱しないように、段階的な導入や明確な告知を行いましょう。また、新しいブランドメッセージが全てのページで一貫して伝わるように、デザインやコンテンツを統一することが大切です。
サイトリニューアルを外注する際の注意点
ここまで、サイトリニューアルのタイミングやSEO対策の重要性について解説してきました。では、サイトリニューアルを成功させるためには具体的にどのように外注先を選べばよいでしょうか。
ここでは、サイトリニューアルを外注する際の注意点について詳しく解説していきます。
SEO対策の実績やノウハウがある企業を選ぶ
外注先がSEOに精通していることで、リニューアル後も検索順位を維持し、さらなる向上を図ることが可能です。
まず、その企業がこれまでにどのようなSEOプロジェクトを手掛けてきたかを確認しましょう。成功事例や具体的な成果が公開されているかをチェックすることが重要です。
SEOに精通していない企業に依頼すると、検索順位が低下するリスクがあります。例えば、内部リンクの最適化やコンテンツの見直しが不十分な場合、リニューアル後にアクセス数が減少する可能性があります。
実績やノウハウがある企業に依頼することで、これらのリスクを回避し、検索順位の維持や向上を図ることができるでしょう。
サイトリニューアルの実績が多い企業に依頼する
リニューアル経験が豊富な企業は、さまざまな課題に対処するノウハウを持っており、スムーズなプロジェクト進行が期待できます。まず、企業の実績を確認し、どのような業種や規模のサイトをリニューアルしてきたかを調査しましょう。成功事例を多く持つ企業は、信頼性が高いことが多いです。
リニューアルプロジェクトは複雑で、多岐にわたる作業が必要です。例えば、デザインの変更やコンテンツの移行、SEO対策など、多くの要素が絡み合います。経験の浅い企業に依頼すると、これらの作業がうまくいかず、サイトの運営に支障をきたす可能性があります。
実績が豊富な企業に依頼することで、スムーズなプロジェクト進行が期待でき、リニューアル後も問題なく運営を続けていけるでしょう。
費用や期間など「透明性」のある企業を選ぶ
透明性のある企業を選ぶ理由は、予期しないトラブルを避けるためです。リニューアルプロジェクトは多くの作業が必要となり、その過程で追加費用や作業の遅延が発生することがあります。
これらのトラブルを未然に防ぐためには、契約内容が明確であることが重要です。例えば、見積もりに詳細な作業内容や費用の内訳が記載されていない場合、後から追加費用が発生するリスクがあります。
透明性のある企業に依頼することで、予算内でプロジェクトを完了させ、納期を守ることができます。
複数の業者を比較・相見積もりをとる
複数の業者を比較する理由は、最適な条件でプロジェクトを進めるためです。一社のみで決定すると、費用が高くなったり、サービスの質が低くなったりする可能性があります。
例えば、A社は費用が安くてもサービス内容が不十分である一方、B社は高品質なサービスを提供すると評判はよいが費用は高いといったケースです。
このような状況を避けるためには、複数の業者を比較し、最もバランスの取れた業者を選ぶことが重要です。複数の業者を比較し、相見積もりを取ることで、最適なパートナーを選ぶことができ、プロジェクトの成功確率が高まるでしょう。
サイトリニューアル SEOについてのまとめ
サイトリニューアル時のSEO対策が適切に行われないと、せっかくの費用と労力をかけてリニューアルしたWebサイトが、検索順位の低下という結果を招いてしまう可能性があります。
リニューアルによって検索順位が下落すると、訪問者数や売上に直接的な影響が出るため、リニューアルの際にはSEO対策に関する注意点をしっかりと把握しておくことが重要です。
今回の記事を参考に、サイトリニューアル時のSEO対策を適切に行い、検索順位の向上を目指しましょう。
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【重要】コーポレートサイトのリニューアル注意点を大公開
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