オーガニック検索とは？有料広告との違いや流入数を増やす方法を解説

オーガニック検索とは、広告を利用せずに検索エンジンの結果ページに表示される自然な検索結果のことを指します。GoogleやYahoo!などの検索エンジンでは、ユーザーの検索意図に最も適したページをアルゴリズムによって評価し、オーガニック検索結果として表示します。

この記事では、オーガニック検索の基本的な仕組みやリスティング広告との違いを解説するとともに、流入数を増やすための具体的なSEO対策について詳しく紹介します。検索エンジンでの上位表示を目指すための施策を理解し、継続的なアクセス獲得につなげましょう。

オーガニック検索とは

オーガニック検索とはどのようなものを指すのか解説します。

「オーガニック検索」とは、広告を除いた自然な検索結果

オーガニック検索とは、検索エンジンの結果ページ（SERP）で広告枠を除いたキーワード検索結果を指します。ユーザーがGoogleやYahoo!などの検索エンジンでキーワードを入力した際に、アルゴリズムによって評価された最も関連性の高いページがオーガニック検索結果として表示されます。

このオーガニック検索は、検索エンジンが独自の基準で順位を決定するため、「自然検索」や「ナチュラル検索」とも呼ばれます。広告とは異なり、企業が直接費用を払って掲載されるものではなく、検索エンジンの評価によって順位が決まる点が特徴です。
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オーガニック検索流入とリスティング広告流入の違い

オーガニック検索流入とは、検索結果の自然なランキングから特定のページへ訪れるユーザー数を指します。各検索エンジンのアルゴリズムによって掲載順位が決まり、上位に表示されるほど流入が増える傾向があります。そのため、検索ボリュームを考慮したページ作成は、オーガニック検索流入を増やすための重要な施策の一つです。

一方、リスティング広告流入は、「広告ランク（入札単価や広告の品質）」によって掲載順位が決まります。リスティング広告には「広告」と表示され、オーガニック検索結果とは明確に区別されます。
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オーガニック検索結果が表示される位置

オーガニック検索結果とリスティング広告は、検索結果ページ内で表示される位置が異なります。通常、検索エンジンはリスティング広告を優先的に表示し、その下にオーガニック検索結果を配置します。

Googleなどの検索エンジンでは、検索結果の最上部や最下部に広告枠が設けられており、「広告」と明記されたリンクがリスティング広告として表示されます。そのため、オーガニック検索結果は広告の後に表示されるのが一般的です。

ただし、検索クエリによっては、リスティング広告が表示されず、オーガニック検索結果が最上部にくる場合もあります。

オーガニック検索の対策を行うメリット

オーガニック検索の対策を行うことで、広告費をかけずに安定したアクセスを獲得できるだけでなく、サイトの認知度向上や長期的な集客基盤の強化につながります。ここでは、オーガニック検索を活用することで得られる主なメリットについて解説します。

低コストでのアクセスを集められる

オーガニック検索の最大のメリットの一つは、低コストでサイトへのアクセスを集められる点です。自社でコンテンツを作成し、SEO対策を適切に行えば、オーガニック検索からの流入を増やすために必要なコストはサーバー代とドメイン代程度で済みます。そのため、継続的な流入を狙う際に費用対効果の高い施策といえます。

一方で、リスティング広告を活用して集客する場合、広告費が発生します。特に、競争の激しい人気キーワードではクリック単価（CPC）が高騰しやすく、長期的に見ると多額の費用がかかることもあります。

オーガニック検索の流入数を増やし、商品購入やサービス加入につなげることができれば、サイトは強力なマーケティングツールとなります。継続的なコンテンツの最適化によって、広告費を抑えながら効果的な集客が可能になります。
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SEO上位表示によるサイトのブランディング

オーガニック検索で上位表示されることでユーザー流入が増え、サイトのブランディングにつながります。特定のキーワードでコンテンツが検索結果の上位に表示される機会が増えるほど、ユーザーがサイトを認知しやすくなるためです。

例えば、不動産に特化したサイトが「賃貸」「物件探し」「売買」などの関連キーワードで上位表示されると、ユーザーに「不動産といえば〇〇サイト」と認識されるようになります。このように、サイトの専門性や信頼性を高めることができるのがSEOの大きなメリットです。

さらに、サイトの知名度が向上すると、「サイト名＋キーワード」などの指名検索が増え、検索エンジン経由の流入がさらに増える可能性があります。SEO対策を通じてサイトを強化することで、長期的なブランド価値の向上が期待できます。

継続的なアクセスが見込める

オーガニック検索の大きなメリットは、継続的なアクセスが見込めることです。検索需要のあるキーワードでコンテンツが上位表示されている限り、ユーザーが安定的にサイトを訪れるため、長期的な集客が可能になります。

一方で、リスティング広告は広告費を支払っている間しか流入が得られず、広告を停止するとアクセスはゼロになってしまいます。そのため、広告頼りの集客ではなく、オーガニック検索を活用することで、安定したサイト運営を実現できます。

ただし、SEOで上位表示を狙うには、地道にコンテンツを増やし、質を高める努力が必要です。検索エンジンのアルゴリズムに評価されるまでに時間がかかることもありますが、長期的な視点で取り組むことで、広告に依存しない持続的なアクセスを確保できます。

オーガニック検索の流入数を増やす方法

オーガニック検索の流入数を増やす方法には、大きく分けて以下の2つがあります。それぞれについて解説します。

• 月間検索数の多いキーワードをテーマにしてコンテンツを作成する
• SEOでコンテンツを上位表示する

月間検索数の多いキーワードをテーマにしてコンテンツを作成する

オーガニック検索の流入数を増やすには、「キーワード選定」がポイントになります。検索需要のないキーワードでコンテンツを作成して上位表示させても、検索するユーザーがいなければアクセスは増えないためです。

適切なキーワードを選ぶためには、GoogleキーワードプランナーやUbersuggestなどのツールを活用し、「月間検索数」を調べることが効果的です。これにより、どのキーワードに検索ボリュームがあるのかを把握し、ユーザーの関心が高いテーマを見つけることができます。

検索需要の高いキーワードをメインにコンテンツを作成することで、オーガニック検索の流入数アップが期待できるだけでなく、サイト全体のSEO評価向上にもつながります。戦略的なキーワード選定を行い、効果的なコンテンツを作成しましょう。
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SEOでコンテンツを上位表示する

作成したコンテンツは、SEO対策を施し、検索結果で上位表示させることが重要です。上位に表示されるほどユーザーの目に留まりやすくなり、サイト訪問につながる可能性が高まるためです。

特に競争の激しいキーワードでは、検索結果の上部にリスティング広告が多く表示されるため、ユーザーがオーガニック検索結果にたどり着くにはスクロールが必要になることもあります。そのため、上位表示できなければ、クリックされる機会を逃してしまうリスクが生じます。

検索結果ページの1ページ目に表示されるかどうかが、オーガニック検索からの流入数を大きく左右します。そのため、狙ったキーワードでの検索上位を獲得するためのSEO対策を実施し、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成することが重要です。
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SEOの内部対策

SEOでコンテンツを上位表示させるには、サイト内部を最適化する「内部対策」が欠かせません。検索エンジンに適切に評価されることで、ユーザーがスムーズに閲覧できる環境を整えることができます。

＜内部対策のチェックリスト＞

• タイトルタグの最適化：
  狙うキーワードを含め、簡潔で魅力的なタイトルを設定

• メタディスクリプションの設定：
  検索結果でのクリック率を高める説明文を作成

• 見出しタグ（h1, h2, h3）の適切な配置：
  コンテンツ構造を整理し、読みやすくする

• URLの最適化：
  短くわかりやすい構造にし、不要なパラメータを避ける

• 内部リンクの整備：
  関連ページ同士を適切にリンクし、サイトの回遊性を向上

• 画像の最適化：
  alt属性の設定と軽量化でSEO効果を強化

これらの対策を行うことで、検索エンジンの評価を高め、オーガニック検索での上位表示を目指すことができます。
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SEOの外部対策

コンテンツの上位表示には、サイト外部からの評価を高める「外部対策」も重要です。外部からのリンク（被リンク）を集めることで、検索エンジンにとって信頼性の高いサイトとして評価されやすくなります。

＜外部対策のチェックリスト＞

• 被リンクの獲得：
  信頼性のあるサイトからナチュラルなリンクを得る

• サイテーションの強化：
  SNSやブログなどでサイト名やURLを言及してもらう

• ゲスト投稿の活用：
  関連性の高いサイトに記事を寄稿し、リンクを設置

• ローカルSEOの対策：
  Googleビジネスプロフィールを最適化し、地域検索での可視性を向上

• SNSでのシェア促進：
  コンテンツを積極的に発信し、拡散を促す

適切な外部対策を継続することで、サイトの評価を高め、オーガニック検索の順位向上につなげることができます。
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オーガニック検索の流入数が減少する原因と対策

オーガニック検索からの流入数は、SEO対策を行っていても減少することがあります。これは、検索エンジンのアルゴリズム変更やサイトの評価低下が影響するためです。ここでは、主な原因とその対策について解説します。

原因

オーガニック検索の流入が減少する背景には、検索エンジンのアルゴリズム変更や競争環境の変化が大きく関係しています。

• Googleの検索アルゴリズムの変化
  Googleは検索結果の精度を高めるため、定期的にアルゴリズムをアップデートしています。特に大規模なコアアップデートが実施されると、検索順位が大きく変動し、流入数が急減することがあります。
• ペナルティによるインデックス削除
  過剰なSEO対策や低品質なコンテンツが原因で、Googleのペナルティを受けると、検索結果からページが除外される可能性があります。
• 競合サイトの強化
  業界内の競合がSEO対策を強化し、新しいコンテンツを追加することで、自社サイトの順位が下がるケースもあります。

対策

検索順位の低下を防ぎ、安定した流入を確保するためには、継続的なSEO対策と他の流入経路の確保が重要です。

• コンテンツの定期的な更新
  古い情報を放置せず、最新のトレンドやデータを反映したコンテンツに更新することで、検索エンジンからの評価を維持できます。
• サイトの技術的改善
  ページの表示速度向上、モバイル対応、内部リンクの最適化など、検索エンジンに評価されやすいサイト設計を行います。
• オーガニック検索以外の流入経路を確保
  Twitter（X）、Instagram、YouTubeなどのSNS運用を強化し、検索エンジンに依存しない流入チャネルを確保する方法もあります。また、リスティング広告やディスプレイ広告を活用することで、SEOの変動リスクを抑えることが可能です。

検索エンジンの変化に対応しながら、多角的な集客施策を取り入れることで、安定したサイト流入を維持することが重要です。

オーガニック検索の流入数とキーワードの調べ方

オーガニック検索からの流入数やユーザーが検索したキーワードを把握することで、SEO対策の効果を測定し、改善につなげることができます。ここでは、Googleが提供する無料ツールを活用した調査方法を解説します。

Google Analytics｜オーガニック検索の流入数をリサーチ

Google Analyticsを活用すると、検索ユーザーのアクセス状況を詳しく分析できます。特に、「集客チャネル」機能を使えば、オーガニック検索からの流入状況を簡単に把握できます。

Google Analyticsで確認できる主な情報は以下のとおりです。

• オーガニック検索の流入数：自然検索から訪問したユーザー数
• アクセスデバイス：PC、スマホ、タブレットの利用割合
• 閲覧ページと滞在時間：ユーザーがどのコンテンツをどのくらい閲覧したか
• サイト内の回遊状況：ユーザーがサイト内でどのページをどの順番で辿ったか

ただし、Google Analyticsでは、検索キーワードが「not provided」と表示されることがあります。これは、Googleの検索サービスが常時SSL（https）化されたことで、検索クエリのデータが暗号化され、取得できなくなったためです。

この問題を解決するには、Google Search Consoleの「検索アナリティクス」を活用しましょう。「クエリ」項目を選択すると、Googleで検索されたキーワードの表示回数やクリック数を確認でき、どのキーワードが流入に貢献しているのかを把握できます。

Google Search Console（サーチコンソール）｜検索キーワードの確認

Google Search Consoleは、Google検索におけるサイトの検索パフォーマンスを分析できる無料ツールです。検索エンジン経由の流入を増やすためには、ユーザーがどのキーワードでサイトを訪れているかを把握することが不可欠です。

Search Consoleを活用すると、以下の情報を確認できます。

• 流入キーワード：ユーザーが検索してサイトへ訪れた具体的なキーワード
• 検索結果での表示回数：特定のキーワードでサイトが検索結果に表示された回数
• クリック率（CTR）：表示回数に対するクリック率
• キーワードの掲載順位：Google検索結果での平均順位

Search Consoleを定期的に確認することで、流入につながりやすいキーワードや検索順位の変動を把握し、SEO施策の改善に役立てることができます。オーガニック検索からの流入を最大化するために、積極的に活用しましょう。
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Googleとその他の媒体のオーガニック検索の違い

オーガニック検索はGoogleだけでなく、Yahoo!やBingなどの検索エンジンでも利用されています。それぞれの検索エンジンには特徴があり、ユーザー数やシェア率、検索アルゴリズムに違いがあります。以下の表で比較してみましょう。

検索エンジン	ユーザー数	シェア率（日本）	シェア率（世界）	アルゴリズム
Google	世界で数十億人	約75%～80%	約90%	Google独自のアルゴリズム
Yahoo!	日本で数千万人	約10%～15%	約2%～3%	Googleと同じ
Bing	世界で数億人	約5%～10%	約3%～5%	Bing独自のアルゴリズム

各検索エンジンの特徴

• Google：
  世界で圧倒的なシェアを誇り、検索アルゴリズムのアップデート頻度が高い。日本国内でも最も利用されている検索エンジン。
• Yahoo!：
  日本ではGoogleのアルゴリズムを使用しているため、検索結果はほぼGoogleと同じ。ただし、Yahoo!独自のコンテンツ（ニュースやショッピング）が検索結果に影響を与えることがある。
• Bing：
  Microsoftが提供する検索エンジンで、Windowsの標準ブラウザ（Edge）と連携。Googleとは異なるアルゴリズムを採用し、画像検索や動画検索に強みがある。

日本国内のSEO対策では、GoogleとYahoo!の最適化を優先するのが基本ですが、Bingのユーザーも一定数いるため、特定のターゲット層向けに最適化を検討する価値があります。
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オーガニック検索を活用して安定した集客を実現しよう

オーガニック検索は、広告費をかけずに継続的なアクセスを獲得できる集客手段です。適切なSEO対策を行うことで、検索順位を向上させ、より多くのユーザーにリーチすることが可能になります。

低コストでの集客やブランディング効果が期待できる一方で、Googleのアルゴリズム変更や競合サイトの強化により、流入が減少するリスクもあります。そのため、キーワード選定を工夫し、ユーザーの検索意図に合ったコンテンツを作成し続けることが重要です。

また、SEOの内部対策・外部対策を適切に実施し、検索エンジンに評価されるサイトを構築することもポイントです。さらに、SNS運用やリスティング広告の活用など、多角的な施策を取り入れることで、安定した流入を確保できます。オーガニック検索を活用し、長期的な集客基盤を築いていきましょう。