オーガニック検索とは？流入数を増やす方法と対策のメリット

インターネットにおける情報検索には、いくつかの方法がありますが、中でも「オーガニック検索」は最も一般的なアプローチの一つです。

そこでこの記事では、オーガニック検索の特徴をはじめ「指名検索」や「ダイレクト検索」との相違点を詳しく解説します。

また、オーガニック検索のメリットと、オーガニック検索による流入数の増やし方についても触れていますので、ぜひ最後までお読みください。

監修者

石田 哲也

Twitter：@te2319
株式会社ニュートラルワークス 取締役CMO。1984年生まれ。高校卒業後にISD株式会社を起業。その後、株式会社オプトでWebマーケティングを学び、株式会社メタップスなど複数のベンチャー企業にて事業立ち上げを経験。前職はワンダープラネット株式会社でゲームプロデューサーとしてスマホゲームアプリの制作に従事。2018年に地元の神奈川へ戻り、ニュートラルワークスに入社。SEO/Web広告運用/サイト分析・改善など、Webサイトの運用改善～ゲームアプリ制作や数十万フォロワーのSNSアカウントの運用経験などWebビジネス全般を守備範囲とする。

■経歴
2003年　ISD株式会社/起業
2009年　株式会社オプト/SEMコンサルタント
2011年　株式会社メタップス/シニアディレクター
2013年　ライブエイド株式会社/執行役
2016年　ワンダープラネット株式会社/プロデューサー・BizDev
2018年　株式会社ニュートラルワークス/取締役CMO

■得意領域
Webサイト改善
SEO対策
コンテンツマーケティング
リスティング広告

■保有資格
Google アナリティクス認定資格（GAIQ）
Google 広告検索認定資格
Google 広告ディスプレイ認定資格
Google 広告モバイル認定資格

執筆者

株式会社ニュートラルワークス

QUERYY(クエリー)編集部

QUERYY(クエリー)は、株式会社ニュートラルワークスが運営するデジタルマーケティング情報メディアです。

オーガニック検索とは

オーガニック検索（別名「自然検索」）とは、広告枠を除いた検索結果のことを指します。

GoogleやYahoo!では、ユーザーが検索をした際、アルゴリズムによって評価したサイトをランキング形式で表示させています。
Googleアルゴリズムを解説！アップデートの歴史と最新情報も

オーガニック検索（自然検索）と指名検索の違い

自然検索は、特定の商品やサービス、あるいは情報などを求めているユーザーが、特定のブランドやWebサイトの名前を知らない状態で行う検索です。

例えば、「朝食レシピ 健康」という検索が、自然検索にあたります。ユーザーは一般的な情報を求めており、特定のサイトを意図していません。

一方、指名検索は、特定のブランド名やWebサイト名を含む検索です。例えば、「YouTube おすすめ動画」や「アマゾン ブックセール」など、特定の名前が検索キーワードに含まれている場合がこれに該当します。

指名検索を行うユーザーは、特定のブランドやサービスに対する意識が高く、そのブランドに関連する具体的な情報を探しているのです。

オーガニック検索とダイレクト検索の違い

オーガニック検索とダイレクト検索は、訪問者がどのようにしてサイトにたどり着くかによって区別されます。

• オーガニック検索は検索エンジンを通じてWebサイトにアクセスする方法
• ダイレクト検索は、ユーザーがブラウザにURLを直接入力するか、ブックマークからWebサイトにアクセスする方法

オーガニック検索は新しい訪問者を引き付ける主要な手段であり、ダイレクト検索はブランドへの興味・関心や既存顧客の存在を示しています。

オーガニック検索流入とリスティング広告流入の違い

オーガニック検索流入とは、検索結果から自然と特定のページに訪れる数のことをいいます。

各検索エンジンのアルゴリズムによってコンテンツの掲載順序が決まり、上位に表示されるほど流入数に期待できます。検索数を考慮しながらページを作成することは、オーガニック検索流入を増やすための重要なポイントです。

反対に、リスティング広告流入は「広告ランク（入札単価や広告の質）」によってコンテンツの掲載順序が決定します。リスティング広告には「広告」と表示され、オーガニック検索結果と区別されます。

オーガニック検索のメリット

オーガニック検索のメリットには主に、以下の3つがあります。

• 低コストでアクセスを集められる
• サイトのブランディングにつながる
• 継続的なアクセスを見込める

低コストでアクセスを集められる

オーガニック検索は、検索エンジン最適化（SEO）により、上位表示されることで訪問者を引き付けます。

このプロセスには、「キーワードの選定」「コンテンツの作成」「Webサイトの最適化」が必要であるものの、基盤を一度確立できれば、継続的に新しい訪問者を獲得できます。

そのため、リスティング広告や他の有料広告と比較すると、オーガニック検索は長期的にみてコスト効率が良いといえるでしょう。

特に、小規模なビジネスや限られた予算を持つ企業にとって、オーガニック検索は費用対効果の高いマーケティング手段です。

サイトのブランディングにつながる

オーガニック検索は、ブランドの認知向上にも貢献します。オーガニック検索を通じて検索結果の上位に表示されることは、ユーザーにとって信頼性と権威の証になりやすいからです。

例えば、特定のキーワードで一貫して上位にランクインするWebサイトは、その分野における専門家や信頼できる情報源として認識されやすくなります。

高品質なコンテンツを提供し続けることで、ユーザーはそのサイトを定期的な情報源として認識し始め、ブランドロイヤリティを高める効果があるでしょう。

このようにオーガニック検索は、単にトラフィックを増やすだけでなく、ブランドの価値を高め、長期的な顧客関係を構築する重要な役割を果たします。

継続的なアクセスを見込める

オーガニック検索では、検索結果に上位表示されたサイトが、長期間にわたり安定したトラフィックを獲得し続ける可能性があります。

SEOによる内容の最適化を定期的に行い、時間が経過してもその効果を維持できれば継続的なアクセスを見込めるのです。

一方、有料広告は、広告が表示されている期間にのみトラフィックを生み出し、広告が停止するとその効果も停止します。

オーガニック検索の流入数を増やす方法

オーガニック検索の流入数を増やす方法には、大きく分けて以下の3つがあります。

• キーワードリサーチとターゲット化
• 高品質なコンテンツの作成と更新
• Webサイトの最適化

キーワードリサーチとターゲット化

オーガニック検索の流入を増やす最初のステップは、効果的なキーワードリサーチを行うことです。

ターゲットとするユーザーが、どのようなキーワードを使用しているかを理解し、それらのキーワードをWebサイトのコンテンツに組み込むことが重要です。

また、特定かつ特異なフレーズを使用することで、より関連性の高いキーワードで上位にランクされる可能性が高まります。
SEOのキーワード選定方法を解説！SEOキーワードツールも紹介

高品質なコンテンツの作成と更新

オーガニック検索トラフィックを増やすためには、高品質かつ独自性のあるコンテンツを定期的に提供する必要があります。

「価値ある情報」「ユーザーが関心を持ちそうなテーマ」「独自の見解や解析」を提供することで、ユーザーの関心を引き、サイトの滞在時間とエンゲージメントを高められます。

さらに、既存のコンテンツを定期的に更新し、最新の情報を提供することも、SEOパフォーマンスを向上させる効果的な方法です。

Webサイトの最適化

オーガニック検索の流入を増やすには、Webサイトの速度の最適化、モバイルフレンドリーなデザイン、クリーンなHTML構造など、技術的な面も重要です。

Googleのアルゴリズムは、ユーザー体験を重視しており、高速で応答性のあるWebサイトであるほど優遇される傾向にあります。

また、適切なメタタグや構造化データを使用することで、検索エンジンにサイトの内容を正確に理解させ、検索結果の精度を高めることができます。
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最新のSEOトレンドとオーガニック検索への影響

近年、Googleによるアルゴリズム更新は、より高品質でユーザーに関連するコンテンツを重視しており、キーワードの詰め込みよりもコンテンツの質とユーザー体験が鍵となっています。

また、ボイス検索の増加とスニペットの最適化が注目され、短く正確な回答を提供するコンテンツが優先される傾向にあります。

これらのトレンドは、検索エンジンの進化にあわせたSEO戦略の重要性を示唆しており、マーケターには常に最新のトレンドを追いかけ、戦略を調整することが求められるといえます。
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オーガニック検索のまとめ

オーガニック検索とは、検索結果のうち広告表示を除いた検索結果のことを指します。

表示される順番は、検索エンジンのアルゴリズムによって決まり、SEO対策を行うことで検索結果に上位表示され、サイトへの流入増加が見込めます。

リスティング広告との違いを理解し、それぞれの特性を使い分けたうえで、サイトへの訪問数を増やしていきましょう。