この記事のポイント
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検索エンジンとは
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検索エンジンとはインターネット上のWebサイト、Webページ、画像、動画などを検索するためのシステムです。各検索エンジンには「クローラー」というインターネット上を巡回し、コンテンツ情報を自動で取得するシステムが組み込まれています。クローラーが集めた情報は各検索エンジンのデータベースに格納（インデックス）され、キーワードに関する分析をした後にランキング化されます。
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検索エンジン人気ランキング
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日本では「Google」が7割以上を占め、次の「Yahoo!」と合わせると全体の9割近くを占め、「Bing」「DuckDuckGo」「Baidu」と続きます。世界のランキングでは「Google」が9割以上を占め、アメリカのマイクロソフト社が運営・管理を行っている「Bing」、中国シェア率第1位を誇る「Baidu」、アメリカ発の検索エンジン「Yahoo!」、ロシアにおいてGoogleと人気を二分している「YANDEX」が続きます。
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どの検索エンジンに対してSEO対策をすれば良いのか？
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SEO対策を行ううえでは、少なくとも日本においてはGoogleの一択です。Googleは世界・日本でシェア率1位のブラウザであり、シェア率2位のYahoo!もGoogleと同じアルゴリズムを採用しています。
日本ではGoogleが約6割と最も多く、次いでBing、Yahoo!が使われていますが、その他にも様々な検索エンジンがあります。また、「ユーザーの個人情報を一切追跡しないこと」をポリシーとしているなど、検索エンジンによって特徴は様々です。
今回の記事では検索エンジンの概要や、国内外でシェア率が高い検索エンジンについて詳しく解説します。さらに代表的な検索エンジンの種類と特徴、インターネットを利用するために不可欠なブラウザについてもわかりやすく紹介するので、ぜひ最後までお読みください。
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目次
検索エンジンとは
検索エンジンとは、インターネット上の様々な情報を検索できるシステムのことです。日本では「Google」や「Yahoo!」が一般的な検索エンジンとして利用されています。
多くの検索エンジンが存在していますが、検索窓にキーワードを入力することによって、そのキーワードと関連性の高い情報が出力される仕組みは共通です。この仕組みによって、ユーザーは求めている情報にたどり着くことができます。
検索エンジン自体も、インターネット上に存在するシステムです。パソコン、タブレット、スマートフォンなど、インターネットに接続可能な様々な媒体で利用できます。
各検索エンジンには「クローラー」というインターネット上を巡回し、コンテンツ情報を自動で取得するシステムが組み込まれています。クローラーが集めた情報は各検索エンジンのデータベースに格納（インデックス）され、キーワードに関する分析をした後にランキング化されます。
検索エンジン人気ランキングTOP5
国によって使われている検索エンジンは大きく異なります。日本ではGoogleが最も多く使われ、次いでMicrosoftのBing、Yahoo!が続きます。世界でもGoogleが約9割と圧倒的です。以下では、主な検索エンジンのシェアと特徴を紹介します。
※StatCounter Global Statsの2026年9月時点の数値（パソコン・スマートフォン・タブレットの合計）
Google（日本1位_59.27%、世界1位_89.94%）
Googleは、日本でも世界でもシェア1位の検索エンジンです。Google社は1998年に設立され、2000年には日本でのサービス提供が始まりました。
PageRankはサービス開始当初から使われているランキングの仕組みの一つで、現在は多くのランキングシステムを組み合わせて検索順位が決まります。国内外で最も多く使われているため、SEO対策ではGoogleの考え方を無視することはできません。検索アルゴリズムは定期的に更新されるため、最新の情報を確認しながら対策を続けることが大切です。
Googleは検索のほかにも、Googleマップ、Gmail、ドキュメントやスプレッドシートなど、多くのサービスを提供しています。
Bing（日本2位_31.41%、世界2位_5.29%）
Bingは、アメリカのマイクロソフト社が運営している検索エンジンです。日本では2010年7月から提供されています。
Windowsに標準搭載されているMicrosoft Edgeでは既定の検索エンジンになっており、日本でのシェアは約3割とGoogleに次ぐ2位です。Bingは動画検索の見やすさにも特徴があり、検索結果上でサムネイルを大きく表示したり、カーソルを合わせるとプレビューを再生したりできます。
また、BingはMicrosoft Copilotの回答にも使われており、AIの回答で参照される情報源という点でも存在感を増しています。
Yahoo!（日本3位_7.61%、世界3位_1.36%）
Yahoo! JAPANは、1996年にサービスを開始した日本の検索・ポータルサイトです。ニュース、ショッピング、天気予報、Yahoo!知恵袋など、さまざまなサービスをまとめたポータルとして長く使われています。
Yahoo! JAPANの検索は、Googleの検索技術を採用しています。そのため検索結果の順位はGoogleとほぼ同じですが、Yahoo!ニュースなど自社サービスの情報が表示される点が異なります。
DuckDuckGo（日本4位_0.72%、世界5位_0.74%）
DuckDuckGoは、アメリカのDuckDuckGo, Inc.が提供している検索エンジンです。ユーザーの検索履歴を記録せず、追跡しないことをコンセプトにしている点が大きな特徴です。
GoogleやBingは、検索履歴や位置情報などをもとに検索結果をユーザーごとに調整（パーソナライズ）しています。DuckDuckGoはこうした個人情報の取得を行わないため、プライバシーを重視するユーザーに選ばれています。
YANDEX（日本5位_0.40%、世界4位_1.30%）
YANDEXは、ロシアで広く使われている検索エンジンです。1997年にロシアでサービスを開始し、ロシア語圏やトルコなどでもサービスを展開しています。
ロシア語の検索に強く、ロシア国内では検索だけでなく、広告や地図、配車などのサービスも提供する大手企業です。ロシア語圏の市場に向けてWeb施策を行う場合は、意識しておきたい検索エンジンです。
Baidu（世界6位_0.44%）
Baidu（百度）は、中国でシェア1位の検索エンジンです。中国では規制のためGoogleを利用しにくく、Baiduが主に使われています。日本向けの検索サービスは提供されておらず、日本ではほとんど使われていません（日本のシェアでは上位に入っていません）。
中国市場に向けてWeb施策を行う場合は、Baiduへの対策が欠かせません。中国ではネット上の情報に規制があるため、掲載する内容にも注意が必要です。
参考：StatCounter Global Stats：Search Engine Market Share Japan
PCブラウザランキング
PCブラウザとは、パソコン上でインターネットを利用するためのソフトウェアのことです。検索エンジンで検索するときもブラウザを使います。
ブラウザで使う検索エンジンは設定で変えられるため、ブラウザと検索エンジンは別のものです。ただし、ブラウザによってWebサイトの表示が異なることがあるため、Web制作ではブラウザのシェアも押さえておくことが大切です。以下では、世界でシェアの高いPCブラウザを紹介します。
※StatCounter Global Statsの2026年9月時点の数値（デスクトップ・世界）
1位.Google Chrome シェア率65.09%
Google Chromeは、Googleが提供しているWebブラウザで、世界シェア1位です。動作が軽快で、拡張機能を追加して自分好みにカスタマイズしやすいのが特徴です。
Googleアカウントでログインすると、ブックマークやパスワードを複数の端末で同期できます。個人情報の保存が気になる場合は、設定で保存機能をオフにして使いましょう。
2位.Microsoft Edge シェア率14.64%
Microsoft Edgeは、Windows 10以降に標準搭載されているマイクロソフト社のブラウザです。ページの範囲を選んで保存できる「スクリーンショット」機能や、広告などを除いて本文を読みやすく表示する「イマーシブ リーダー」を備えています。
既定の検索エンジンはBingで、サイドバーからMicrosoft Copilotを使うこともできます。Internet Explorerの移行先として普及しており、IE向けに作られた古いサイトは「IEモード」で表示できます。
3位.Safari シェア率8.06%
Safariは、Apple社が開発しているブラウザです。MacやiPhone、iPadに標準搭載されており、Appleの端末同士でブックマークやタブを共有できます。
省電力やプライバシー保護にも力を入れており、MacとiPhoneを組み合わせて使う方に向いています。なお、Windows版のSafariは提供が終わっているため、Windowsで使うことはおすすめしません。
4位.Firefox シェア率6.11%
Firefoxは、非営利団体を母体とするMozillaが開発しているWebブラウザです。トラッキングを防ぐ機能を標準で備えるなど、プライバシー保護に力を入れているのが特徴です。
テーマや拡張機能が豊富で、タブやツールバーの見た目を自由にカスタマイズしたい方にも向いています。
5位.Opera シェア率2.38%
Operaは、Opera社が提供しているWebブラウザです。無料のVPNや広告ブロックを標準で備えているほか、サイドバーからSNSやメッセージアプリを開ける機能もあります。
なお、以前は上位だったInternet Explorer（IE）は、IE11デスクトップアプリのサポートが2022年6月15日に終了しており（Windows 10の一部のエディションを除く）、現在はMicrosoft EdgeのIEモードへの移行が推奨されています。
参考：StatCounter Global Stats：Search Engine Market Share Japan
ブラウザアプリランキング
スマートフォンやタブレットでは、ブラウザがアプリ形式で提供されています。モバイル端末でもブラウザアプリを利用することで、PCブラウザと同じようなインターネット利用が可能です。
通常、端末には標準のブラウザアプリがプリインストールされていますが、好みのブラウザアプリを別途インストールして利用しているユーザーは少なくありません。以下では、App Store、Google Playなどのプラットフォームで人気のブラウザアプリをランキングでご紹介します。
1位.Google Chrome
Google Chromeは、PCだけではなく、モバイル端末向けにも提供されています。対応OSは、iOS、Androidです。PC版と同様にGoogleの最先端技術が盛り込まれており、高速かつ安全性に優れるブラウザに仕上がっています。その点が評価され、PC版と同様に最も人気があるブラウザアプリです。
PC版と同じように、「シークレットモード」を利用すれば、サイトの閲覧履歴を一切残さずにインターネットを利用できます。パーソナライズされていない検索順位を知りたい場合に便利です。また、個人情報を取得されたくない場合もこちらのモードが向いています。
PCとブックマークの同期ができるため便利です。Googleが開発した高機能なWebブラウザを使いたい方におすすめのアプリです。
2位.Microsoft Edge
Windows PCの標準ブラウザであるMicrosoft Edgeは、モバイルアプリとしても提供されています。対応OSはiOS、Androidです。サービスを終了したWindows Phoneにも対応していました。
プライベートモードや広告ブロックなど、ユーザー情報の保護を重視して設計されています。そのため、リテラシーが高くないスマホユーザーでも使いやすいブラウザアプリです。プライベートモードや広告ブロックなどユーザー情報の保護が重視しています。「音声読み上げ機能」などWebサイトの閲覧をサポートしてくれる機能など、アクセシビリティが高い点も特徴です。
利用しているWindowsPCと同じWebブラウザをスマホで利用したい方におすすめです。
3位.Firefox
Firefoxも、PCのほかiOS、AndroidなどモバイルOSにもマルチに対応しているWebブラウザです。ユーザー情報をほとんど収集しないため「プライバシー保護」に優れており、セキュリティ設定を何度も行う必要がありません。リーディングリストなどの閲覧機能が豊富に揃っており、カスタム性の高さはPC版と同様です。
怪しい広告のストレスから解放されたい方には特におすすめのWebブラウザと言えます。
4位.Brave
Braveは、Brave Softwareが開発しているWebブラウザです。iOS、Androidに対応しています。シェア率は高くありませんが、PC版のブラウザも提供されています。
すべてのWebサイトにおいて、広告を自動ブロックするため、ページが高速で表示されます。また、公式サイトでは、他のブラウザと比較して2〜8倍の表示速度を実現しているとアナウンスされています。インターネットをストレスフリーに利用したいユーザーに適したアプリです。
さらに、ブラウザ使用時のバッテリー消費が他社と比較して約40%低減できるため、省エネしたい方にも向いています。
5位.Opera
Operaは、Opera Softwareが開発したWebブラウザで、iOS、Windows、MacOS、Androidといった主要なプラットフォームに対応しています。
大きな特徴は、VPNが標準搭載されている点です。VPN（Virtual Private Network）は「仮想のプライベートネットワーク」を意味し、通常のインターネット上で他者に干渉されず、プライバシーを保ちながら通信できる仕組みです。この機能により、現在の位置情報や端末情報の流出を防ぎ、安全にインターネットを利用できます。プライバシーを重視する方に特におすすめです。
さらに、暗い場所での使用時に目の負担を軽減する「ナイトモード」も搭載されています。
検索エンジンとランキング決定の仕組み
検索エンジンが検索結果のランキングを決定する仕組みは、以下の3要素に分類されます。
- クローリング
- インデックス
- ランキング化
SEO対策を行ううえでは、どのようにランキングが決まるのか知っておくことが大切です。以下では、クローリング、インデックス、ランキング化について詳しく解説します。
クローリング
クローリングとは、検索エンジンに実装されている「クローラー」がインターネット上のコンテンツを巡回することです。クローラーとは、インターネットの情報を集めることを目的としたプログラムのこと。キーワード検索に必要な情報の収集を行います。
Googleなら「Googlebot」、Bingなら「Bingbot」など、 各検索エンジンによって独自のクローラーが存在しますが、基本的な役割は同じです。クローラーによって巡回されない限り、Web検索エンジンの検索結果に表示されることはありません。
通常は、Webサイトを公開すると自動的にクローラーが巡回して情報を集めてくれます。ただし、クローラーがサイトを巡回するまでには時間がかかり、 サイト作成者側でタイミングをコントロールすることはできません。「Googleサーチコンソール」を利用すれば、クローリングを促すことも可能です。
クローリングとは？スクレイピングとの違いや検索エンジンに重要な対策方法を解説
クローリングは、検索エンジンのクローラーがウェブサイトを巡回し情報を収集するプロセスです。この記事では、基本概念、スクレイピングとの違い、検索エンジン最適化のための対策方法について解説しています。
インデックス
インデックスは、クローラーによって収集されたコンテンツ情報を検索エンジンのデータベースに格納することです。データベースに格納された情報は キーワード検索されやすいように整理されます。インターネット上のコンテンツは、インデックスされてはじめてキーワード検索結果に表示されるようになります。
SEO対策を行ううえでは、ひとまずインデックスを目指すことになります。しかし、何らかの問題によってインデックスされないケースも少なくありません。検索エンジンの規約に違反してしまうと、 ペナルティによりインデックスされないことがあるため注意が必要です。
Googleインデックスとは？登録させる方法とされない原因
Googleインデックスの意味と、Search Consoleでの登録手順（URL検査ツール・サイトマップ）、インデックス登録の確認方法、「クロール済み - インデックス未登録」などされない原因と対処法を公式ヘルプを出典に解説します。
ランキング化
インデックスされている情報をもとに、検索エンジンに実装されているアルゴリズムが各コンテンツを評価します。その評価によって、キーワード検索のランキングが決定します。ユーザーがキーワードを入力し、検索結果が表示されるまでの処理の流れは以下のとおりです。
- ユーザーがキーワードを入力
- 検索エンジンのアルゴリズムがインデックスされた情報とキーワードを照合
- キーワードと関連性の高さから順番にコンテンツを表示
搭載されているアルゴリズムは検索エンジンによって異なります。同じキーワードでも検索エンジンによってランキングが変化するのは、アルゴリズムの違いが原因です。
どの検索エンジンに対してSEO対策をすれば良いのか？
ここまで多くの検索エンジンを紹介しました。SEO対策を行ううえでは、どの検索エンジンを意識すべきなのでしょうか。結論を言えば、日本ではまずGoogleへの対策が中心です。
Googleは日本でも世界でもシェア1位の検索エンジンです。さらにYahoo! JAPANの検索結果もGoogleの検索技術を使っているため、GoogleとYahoo!を合わせると日本のシェアの約67%（StatCounter、2026年9月）をカバーできます。
一方で、日本ではBingのシェアも約3割と小さくありません。BingはGoogleとは別の仕組みで順位を決めていますが、ユーザーに役立つ内容を書く・ページの構造を整えるといった基本の対策は共通しています。Bing Webmaster Toolsにサイトを登録し、サイトマップを送信しておく程度の対応は、手間も少ないためやっておくとよいでしょう。BingはMicrosoft Copilotの回答の情報源にもなるため、AIの回答にサイトが参照されるきっかけにもなります。
参考：StatCounter Global Stats：Search Engine Market Share Japan、Bing Webmaster Tools
SEO対策とは？初心者が自分でできるやり方10ステップ
SEO対策とは、検索エンジンで自社サイトを上位表示させて集客を増やす取り組みです。効果と仕組み、内部対策・外部対策・コンテンツSEOの違い、初心者が自分でできるやり方10ステップ、順位チェック方法、やってはいけないことを解説。
個人のプライバシー保護に優れた検索エンジンは？
近年はインターネットユーザーのプライバシー意識が高まっています。そのため、プライバシー保護に配慮した検索エンジンのニーズも高まっている状況です。以下では、個人のプライバシー保護に優れた検索エンジンの代表例をご紹介します。
DuckDuckGo
DuckDuckGOは、「ユーザーの個人情報を一切追跡しないこと」を運営ポリシーとしています。個人のプライバシーを重要視するユーザーにおすすめの検索エンジン。また、機能が必要最低限なため、「ただキーワード検索をすることのみ」を望むユーザーに適しています。
StartPage
StartPageは、オランダの会社が運営・管理を行っている検索エンジンです。検索ユーザーのプライバシー保護に重きを置いて設計されています。Cookieの設定をせずにWebサイトを閲覧できる点が特徴です。このことから、パーソナライズされた情報は表示されません。入力したキーワードに対する純粋な検索結果が表示されます。
一方で、アルゴリズムはGoogleと同じものを使用しているため、検索結果の信頼性は申し分ありません。Googleと同じキーワード検索精度を求め、 かつ個人のプライバシー保護を重要視しているユーザーにおすすめです。
Qwant
Qwantは、フランスの会社が運営、管理している検索エンジンです。プライバシーを重視しており、デフォルトでは「検索履歴の記録」や 「個人の検索履歴に基づく広告の表示」を一切行わない仕様になっています。利用情報を記録するためには、ユーザーの同意が必要です。
一方で、インターフェースは使いやすく、利便性が高い検索エンジンです。検索結果には、Web上のコンテンツのほか、ニュース、社会といったセクションが表示されます。AIによって歌詞から楽曲を検索することも可能です。Qwantは特定の国からのアクセスを制限しており、日本からもアクセスすることができません。フランス政府はGoogleよりもQwantの使用を推奨しています。
検索エンジンランキングのまとめ
企業のサイト運営を行うためには、インターネットの基本について理解することが大切です。検索エンジンはユーザーが必ずと言っていいほど利用するシステムであり、インターネットの利便性を支えています。
シェア率は国内外でGoogleの一強であり、SEO対策も基本的にはGoogleを意識して行います。また、Web上にコンテンツを掲載する際には、ブラウザによる表記の違いについても意識しなければなりません。
Web制作会社のサービスを利用すれば検索エンジン、ブラウザに対して最適化されたWebサイトを手間をかけずに制作できます。Webサイトの立ち上げを検討している場合は、Web制作会社の利用を検討してみてください。
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検索エンジンのよくあるご質問
- 検索エンジンとは？
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検索エンジンとは、インターネット上の様々な情報を検索できるシステムのことです。日本では「Google」や「Yahoo!」が一般的な検索エンジンとして利用されています。
- ランキング決定の仕組みは？
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検索エンジンが検索結果のランキングを決定する仕組みは、「クローリング」「インデックス」「ランキング化」の3要素に分類されます。
クローリングによってインデックスが行われ、インデックスされている情報をもとに、検索エンジンに実装されているアルゴリズムが各コンテンツを評価することでランキングが決定します。 - どの検索エンジンに対してSEO対策をすれば良いのか？
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結論を言えば、少なくとも日本においてはGoogleの一択です。Googleは世界・日本でシェア率1位のブラウザです。さらに、日本シェア率2位のYahoo!もGoogleと同じアルゴリズムを採用しています。GoogleとYahoo!の日本シェア率を合計すると94.4%になるため、GoogleのSEO対策で日本のユーザーのほとんどをカバーすることになるのです。
