Yahoo!広告とは？Google広告との違い、費用の決め方を解説

Web広告の出稿を検討する際、必ず候補にあがるのが「Yahoo!広告」と「Google広告」です。Yahoo!広告は、50代前後のユーザーやPCユーザーの利用率が高く、商材によってはGoogle 広告よりも効果的に訴求できます。

そこでこの記事では、Yahoo!広告とGoogle広告の違いを詳しく解説します。出稿のメリットや費用の決め方についても触れていますので「Yahoo!広告をはじめてみたい」とお考えの方は、ぜひ参考にしてください。

監修者

石田 哲也

Twitter：@te2319
株式会社ニュートラルワークス 取締役CMO。1984年生まれ。高校卒業後にISD株式会社を起業。その後、株式会社オプトでWebマーケティングを学び、株式会社メタップスなど複数のベンチャー企業にて事業立ち上げを経験。前職はワンダープラネット株式会社でゲームプロデューサーとしてスマホゲームアプリの制作に従事。2018年に地元の神奈川へ戻り、ニュートラルワークスに入社。SEO/Web広告運用/サイト分析・改善など、Webサイトの運用改善～ゲームアプリ制作や数十万フォロワーのSNSアカウントの運用経験などWebビジネス全般を守備範囲とする。

■経歴
2003年　ISD株式会社/起業
2009年　株式会社オプト/SEMコンサルタント
2011年　株式会社メタップス/シニアディレクター
2013年　ライブエイド株式会社/執行役
2016年　ワンダープラネット株式会社/プロデューサー・BizDev
2018年　株式会社ニュートラルワークス/取締役CMO

■得意領域
Webサイト改善
SEO対策
コンテンツマーケティング
リスティング広告

■保有資格
Google アナリティクス認定資格（GAIQ）
Google 広告検索認定資格
Google 広告ディスプレイ認定資格
Google 広告モバイル認定資格

執筆者

株式会社ニュートラルワークス

QUERYY(クエリー)編集部

QUERYY(クエリー)は、株式会社ニュートラルワークスが運営するデジタルマーケティング情報メディアです。

Yahoo!広告とは

Yahoo!広告は、日本一のポータルサイトであるYahoo! JAPANへ出稿できるクリック課金型の広告サービスです。主に「検索連動型広告」と「ディスプレイ広告（YDN：Yahoo! Display ad Network）」の2種類があり、Web広告の2大巨塔としてGoogle広告とともに肩を並べています。

検索連動型広告は、関連キーワードの検索結果の上位にテキスト広告が表示され、ディスプレイ広告は、Webページやアプリ上にテキストあるいは画像広告が表示されます。広告はクリックされた際にのみ料金が発生し、広告の効果はリアルタイムで確認可能です。​

Yahoo!広告のメリット

Yahoo! JAPANは、月間のアクティブユーザー数が約8,400万人という日本最大級のポータルサイトです。年齢・性別ともに幅広いユーザーが存在し、広告を出稿すればさまざまな層のターゲットにリーチできることがメリットです。

Yahoo!広告はクリック課金

Yahoo!広告は「検索連動型広告」と「ディスプレイ広告」の両者とも、クリックされてから広告料金が発生するクリック課金型広告です。広告費用は、以下のように算出されます。

一日あたりの広告予算上限を設定できるため、予算を超過しても広告が表示され、クリックされ続けてしまう心配はありません。広告単価はオークション制となっており、設定したキーワードに対して入札が行われ、入札価格が高いほど検索結果の目立つ位置に広告が表示されるようになります。

Yahoo!広告の費用の決め方

Yahoo!広告は最低出稿額が決まっておらず、費用は予算に応じて1円から自由に設定できます。設定した予算がそのまま請求されるわけではなく、広告のクリック数によって実際の請求額が決まる仕組みです。

そのため、まずはスモールスタートで開始し、配信の結果をみながら予算を調整していくやり方をおすすめします。

もし、目標のCPA（顧客獲得単価）が決まっているのであれば、獲得したいコンバージョン数と掛けあわせた金額が必要な予算です。

例えば、目標のCPAが10,000円・目標CV数50件の場合であれば、必要な予算は500,000円（10,000円 × 50件）となります。
リスティング広告の費用相場は？決め方、費用対効果を上げるコツを解説

Yahoo!広告の種類

(左)2019年度までのYahoo!広告(右)2020年度以降のYahoo!広告

出典：Yahoo!JAPAN プレスリリース

前述のとおり、Yahoo!広告には大きく分けて「検索連動型広告」と「ディスプレイ広告」の2種類があります。次項で詳しくみていきましょう。

種類1. 検索連動型広告

「リスティング広告」とも呼ばれる検索連動型広告は、Yahoo!でキーワードを検索した際、検索結果の画面上位にテキストとして表示される広告です。ユーザーが打ち込んだキーワードに関連した広告が表示されるため、関心が高い顕在層に訴求できます。

一日の広告予算を数千円から細かく設定でき、季節要因などでコンバージョンが高まっている時期は、広告表示のタイミングをワンクリックで停止・再開できます。

種類2. ディスプレイ広告（YDN）

ディスプレイ広告（YDN）は、Yahoo! JAPANやYahoo!ニュース、Yahoo!メールなどの広告枠に表示される広告です。Yahoo!のサイト以外にも、Yahoo!が提携している「朝日新聞デジタル」「LINE」「食べログ」などのパートナーのサイトに出稿できます。

検索連動型広告がテキストのみで表示される広告なのに対し、ディスプレイ広告はバナーや動画で視覚的に訴えかけられるのが特徴です。費用は検索連動型広告と同じく、一日の上限予算を設定できるので予算にあわせて配信をはじめられます。

Yahoo!広告の広告掲載パートナーについて

Yahoo!広告では、大手新聞社やニュースサイトなど多くの世代に触れやすいWebサイトが掲載パートナーとなっています。以下は掲載パートナーの一例です。

1. 検索連動型広告

• 朝日新聞デジタル
• Bing
• excite
• Fresheye
• My Cloud
• Sleipnir
• Vector

2. ディスプレイ広告（YDN）

• LINE
• 朝日新聞デジタル
• BuzzFeed
• Cookpad
• デイリー
• DIAMONDonline
• D2C
• goo　など

※2022年4月現在

Yahoo!広告とGoogle広告の違い

Yahoo!広告とGoogle広告の違いとして、主に以下の6つがあります。次項で詳しく解説します。

• 広告の掲載先
• ターゲット
• 使用できるバナーサイズ
• 広告表示オプション
• 運用方法と管理画面の操作方法
• 審査スピード

1. 広告の掲載先

Yahoo!広告は、Yahoo! JAPANやYahoo! JAPANの提携サイトに広告が表示されるのに対し、Google広告はGoogleをはじめYouTubeやGoogle Playなどに掲載されます。

2. ターゲット

利用されるデバイスでは、Yahoo!広告がPCユーザー数で圧倒的な数を誇っています。ユーザーが商品・サービスを購入する際は、スマホで情報収集しPCで購入をする傾向が高いというデータがあるため、CVRを高めるにあたってYahoo!広告は有効といえるでしょう。

また、Yahoo!のユーザーはGoogleに比べて年齢が高く、年収も高い傾向にあるので衣食住に関わるコンテンツとの親和性が良いのも特徴の一つです。

3. 使用できるバナーサイズ

使用できるバナーサイズは、このように3つのパターンがあります。Yahoo!とGoogleの両方に広告を出稿しようと考えている場合は、それぞれでリサイズが必要です。なお、入稿規定と使用できる文字については、大きな違いはみられません。

4. 広告表示オプション

広告表示オプションとは、広告文とは別に電話番号や住所など、追加料金を払うことで表示できるオプションのことです。Yahoo!広告とGoogle広告では、それぞれ仕様が異なっています。

5. 運用方法と管理画面の操作方法

Yahoo!広告は、検索連動型広告とディスプレイ広告の管理画面がそれぞれ独立しているため、操作する際に一つ一つ開く必要があります。対して、Google広告の場合、管理画面は一つです。

また、Googleアナリティクスなどの分析ツールを使用する場合、Yahoo!広告ではパラメーターを使ってタグ入れをする必要があります。Google広告よりも若干の手間が必要です。

6. 審査スピード

審査スピードは検索連動型広告とディスプレイ広告で共通しており、Yahoo!広告は3営業日以内、Google広告は1営業日となっています。ただし、週末や月末など時期とタイミングによって審査期間は前後するため、あくまで目安として捉えてください。

Yahoo!広告に関するまとめ

Yahoo!広告は、顕在層にアプローチできるWeb広告であり、高いパフォーマンスを期待できる広告サービスの一つです。サポート体制も充実していますので、初心者にも使いやすいサービスであるといえます。

費用についても少額からはじめられるので、まずはスモールスタートで運用を開始し、PDCAを回しながら徐々に拡大することをおすすめします。