SEOライターとは?仕事内容から必要なスキル、外注時の選び方まで徹底解説!

SEOライターとは?仕事内容から必要なスキル、外注時の選び方まで徹底解説!

この記事のポイント

この記事でおさえておきたいポイントは以下です。

SEOライターとは何をする職業ですか?

SEOライターは、検索エンジンでの上位表示を目指して記事を作成する職業です。主な仕事内容には、キーワードリサーチ、記事構成の作成、ライティング、執筆後のデータ分析と改善が含まれます。一般的なライターとの違いは、検索エンジンの仕組みやユーザーの検索意図を考慮しながら執筆する点です。

SEOライターに求められるスキルは何ですか?

SEOの知識、リサーチ力、コンテンツ作成力、データ分析力が挙げられます。特にGoogleのアルゴリズムやキーワードの適切な使い方を理解することが重要です。また、内部リンク外部リンクの活用、記事の読みやすさの工夫も必要とされます。

SEOライターは、検索エンジン最適化(SEO)の観点から効果的なコンテンツを作成する専門職です。本記事では、SEOライターの具体的な仕事内容や必要なスキル、外注する際のポイントなどを解説します。

SEOライターを目指す方、また執筆の外注を検討している企業担当者はぜひ参考にしてみてください。

SEOライターの仕事内容とは

SEOライターの仕事内容とは

SEOライターは、検索エンジンでの上位表示を目指した記事を作成する専門家です。他のライターとは異なり、検索アルゴリズムやユーザーの検索意図を深く理解した上で記事を執筆します。

ここからは、SEOライターが担う業務内容や一般的なライターとの違い、成果を挙げる記事の特徴について解説します。

SEOライターの主な業務内容

SEOライターが担当する主な業務は、以下の3つです。

1.キーワードリサーチと競合分析
ターゲットキーワードを特定し、競合サイトの分析を通じて、ユーザーの検索意図を深く理解します。

2.見出し構成の作成
記事の骨組みとなる構成を作成します。ユーザーが求める情報を効果的に提示するため、見出しには適切なキーワードを組み込むことが重要です。

3.記事作成後のデータ分析と改善
公開後の記事がどのように検索エンジンやユーザーに評価されているかを分析し、必要に応じて改善を行います。

具体的なタスクには、タイトルタグの作成やメタディスクリプションの最適化などがあります。SEOライターはこれらを一貫して行います。

SEOライターと一般的なライターの違い

SEOライターと一般的なライターの最大の違いは、執筆の目的と手法にあります。SEOライターは、検索エンジンの仕組みを理解し、特定のキーワードで上位表示を目指します。そのため、キーワードの選定や密度、内部リンクの配置など、SEOに直結する要素を意識して執筆します。

それに対し、一般的なライターは、主にブランドストーリーの伝達や、魅力的な表現でユーザーを惹きつけることを目的とします。SEOに関する深い知識が必須ではなく、表現力や文章の独自性が重視される傾向があります。

SEOライターは、ユーザーだけでなく検索エンジンにも「評価される」記事を作成する役割を担う点で特化しています。具体的な技術や知識を求められる職種といえるでしょう。
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具体的な成果を上げる記事の特徴

成果を上げるSEO記事には、いくつかの共通する特徴があります。

まず、ユーザーの検索意図を的確に満たすことが必要です。ユーザーがどのような情報を求めているかを深く分析し、それに応える記事内容を提供します。

また、視覚的な構造を重視することも重要です。見出しやリスト形式で情報を整理し、記事をわかりやすい構造に整理します。また、画像や表を適切に活用して視覚的効果を高めます。

さらに、構造化データの活用も重要なポイントです。リッチスニペット表示を可能にする構造化データを利用することで、検索結果での目立ちやすさを向上させます。

これらの要素を取り入れることで、SEOライターは記事の検索順位向上を目指します。質の高い記事を提供するためには、SEOの知識とライティング技術を両立させることが重要です。
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SEOライターに必要なスキルと知識

SEOライターに必要なスキルと知識

SEOライターとして活躍するためには、検索エンジン最適化に関する基礎知識だけでなく、リサーチ力やコンテンツ作成力など、幅広いスキルが必要です。ここからは、SEOライターに求められる具体的なスキルと知識を解説します。

SEOの基礎知識

SEOライターにとって、検索エンジンの仕組みやアルゴリズムを理解することは欠かせません。この知識がしっかりしているかどうかで、記事の成果が大きく変わるからです。

まず、Googleのアルゴリズムは常に進化しているため、最新のアップデート情報を定期的にチェックする習慣を持つことが重要です。一度覚えた知識に頼るのではなく、情報を更新し続けることで、記事の精度と効果を高めることができます。

また、キーワードの扱い方にも注意が必要です。キーワードは文章の流れの中で自然に盛り込むことがポイントです。過剰に詰め込むと、検索エンジンにスパムと判断されるリスクもあります。一般的には1〜3%程度の密度が適切とされていますが、文章全体の読みやすさを優先しましょう。

さらに、記事の中で内部リンクと外部リンクを適切に活用することで、ユーザーにとっての利便性を高めることができます。関連する記事へのリンクを張れば、ユーザーが求める情報に簡単にアクセスできるようになりますし、信頼性の高い外部サイトへのリンクを加えることで、記事全体の信頼性と専門性を向上させることができます。
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リサーチ力とコンテンツ作成力

質の高いSEO記事を書くためには、リサーチ力とコンテンツ作成力の両方が欠かせません。これらのスキルは、ユーザーの信頼を得るためにも、検索エンジンで高く評価される記事を作るためにも重要です。

まず、正確で信頼性のある情報を見つけるには、情報源の選び方がポイントです。公式サイトや学術論文など、客観性と正確性が保証されている資料を活用するとよいでしょう。また、単なる検索に頼るだけではなく、専門家へのインタビューや業界の最新ニュースにも目を向けることで、深みのある記事を書くことができます。

さらに、ユーザーが記事を読んだあとに具体的な行動を起こすかどうかは、設置するCTA(行動喚起)に大きく左右されます。「お問い合わせはこちら」や「詳細を見る」といったボタンやリンクを記事内に自然に組み込むと、ユーザーの次のアクションを促しやすくなります。このCTAは、記事全体の流れに違和感なく溶け込ませることが重要です。

SEOライターになるには?具体的な方法とステップ

SEOライターになるには?具体的な方法とステップ

SEOライターになるためには、未経験から始める方法や実践的なスキルを身につけるステップが重要です。ここからは、具体的なキャリア形成の方法を解説します。

未経験からSEOライターになるための準備

未経験からSEOライターを目指す場合、まず基礎知識の習得と実績を積む努力が必要です。この2つをしっかりと押さえることで、着実に第一歩を踏み出すことができます。

SEOの基本知識を学ぶには、信頼できる学習リソースを活用するのがおすすめです。Googleが提供する公式ガイドや専門書籍を参考にすれば、SEOの仕組みや基本的な考え方を効果的に習得できます。

また、オンラインコースやセミナーを活用して、実践的なスキルを磨くことも重要です。これらのプログラムでは、初歩的なSEO対策から具体的なライティング技術まで幅広く学べるため、基礎力をしっかりと固めるのに役立ちます。

実績を積む方法としては、自分のブログやSNSを活用して記事を公開するのがよいでしょう。これにより、ポートフォリオとして活用できる実績を作ることができます。さらに、クラウドソーシングを活用して初心者向けの案件に応募し、実際の仕事を通じて経験を積むのもよい方法です。

こうした準備を着実に進めれば、未経験からでもSEOライターとしてのキャリアをスタートすることができます。

SEOライティングの実践方法

SEOライティングを成功させるためには、執筆から分析までの一連の流れをしっかりと確立することが大切です。

まず、記事の「タイトルタグ」と「メタディスクリプション」の最適化から始めましょう。タイトルには主要なキーワードを必ず含め、ユーザーの興味を引くフレーズを工夫して加えます。

一方、メタディスクリプションは、記事の内容を簡潔かつ魅力的に伝える短い説明文です。これをしっかりと作り込むことで、検索結果でのクリック率を高めることができます。

次に、実際の執筆段階では、検索意図に合った内容を執筆します。また、見出しや箇条書きを使って情報を整理して、ユーザーにとってわかりやすい記事に仕上げることも大切です。
さらに、内部リンクを適切に挿入することで、記事の網羅性を高め、他の記事への誘導もスムーズに行えます。

記事を公開した後は、パフォーマンスを定期的に分析し、改善を繰り返すことが重要です。GA4やGoogle Search Consoleを活用して記事のクリック数や滞在時間を確認し、必要に応じて内容を更新していきましょう。
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SEOライターのキャリアパスと収入の目安

SEOライターとしてのキャリアには、さまざまな選択肢があります。それぞれに特徴があり、自分のライフスタイルや目標に合わせて選ぶことができます。

まず、フリーランスライターという働き方があります。自由なスケジュールで働けるため、自分のペースで仕事を進められるのが魅力です。さまざまなクライアントと仕事をする機会が得られるため、幅広い経験を積むことができます。収入は経験やスキルに応じて異なりますが、月収10万円からスタートし、スキルを高めることで50万円以上を目指すことも可能です。

次に、エージェンシーに所属する方法があります。この選択肢は、安定した収入を得られる点が大きなメリットです。また、同僚や先輩から学ぶ機会が多いため、スキルアップにも適した環境です。新人の場合、年収は300万円程度からスタートしますが、経験を重ねることで500万円以上の収入を期待できます。

最後に、企業内SEOライターとして働く選択肢もあります。企業のマーケティング部門で働くことで、長期的にキャリアを構築しやすい環境が得られます。平均年収は400万円から600万円程度ですが、役職に就くことでさらに高収入を得るチャンスもあります。特に安定した働き方を望む方に適しているといえるでしょう。

それぞれのキャリアパスには魅力的なポイントがあります。自分の目標やライフスタイルに合った道を選ぶことで、SEOライターとしての成功を掴むことができます。

SEOライターを外注するメリット

SEOライターを外注するメリット

SEOライターを外注することで、自社で記事を作成するよりも効率的かつ効果的にコンテンツを作成できます。ここからは、執筆の外注を検討している企業担当者の方へ、SEOライターを外注するメリットについて解説します。

効率よく記事作成ができる

多くの記事を作成しなければならない場合でも、SEOライターに外注することで執筆にかかる時間を大幅に短縮できるため、効率よく記事作成が行えます。

記事のジャンルや内容などにもよりますが、一般的には、3,000文字の記事に2〜3時間費やして執筆します。内容が専門的だったり、メディアの体裁に慣れていない場合だったり、文字数が多くなったりすると、より時間がかかるでしょう。

それを社内のリソースを使わずに、SEOライターに依頼できるため、効率的に業務を行うことが可能です。特に、短期間で大量の記事コンテンツが必要な場合、外注は非常に効果的な選択肢となります。

専門知識を活用できる

SEOライターに外注することで、SEOや特定の分野に特化した専門的な知識を活用できます。

例えば、社内にSEOの知識がある人材がいない場合でも、外注することでその課題を解消できます。一から社員にSEOのスキルを習得してもらう必要がないため、社内の人的リソースを効率よく活用できます。

また、SEOライターには得意分野や専門的なジャンルを持つ人も多く、医療、金融、ITなどの高度な知識が必要な分野で質の高い記事を作成してもらうことが可能です。このような専門性の高い記事は、ユーザーの信頼を得るだけでなく、検索エンジンからの評価向上にも寄与します。

SEOライターを外注する際の注意点

SEOライターを外注する際の注意点

SEOライターに外注することで得られるメリットは多いですが、一方で注意点もあります。どのような点に注意すべきか解説します。

SEOライターに対応してもらう範囲を明確にする

SEOライターへの外注をスムーズに行うためには、SEOライターに対応してもらう範囲を事前に明確に定めておくことが重要です。

SEOライターは、リサーチ、構成案作成、執筆など、さまざまな工程に対応できますが、その対応範囲は契約内容や個人のスキルなどによって異なります。例えば、キーワードリサーチや競合分析までSEOライターに依頼する場合もあれば、自社側で用意した構成案に従って執筆のみを行ってもらう場合もあります。

こうした役割分担が曖昧なままだと、納品物が期待と異なる内容になったり、進行に遅れが生じたりするリスクがあります。対応を依頼する前に、以下のようなポイントを明確にしておくとよいでしょう。

  • ライターが担当する業務(リサーチ、執筆、構成案作成など)
  • 自社側で準備すべき情報(キーワードリスト、構成案など)
  • 修正回数や対応期限

これらを明確化することで、ライターが業務をスムーズに進められる環境を整えることができます。
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社内での進行管理やクオリティチェックも必要

SEOライターに外注した場合、記事が納品されたら終わりではありません。納品後のクオリティチェックや、進行管理を社内でしっかりと行うことが重要です。

まず、納品された記事が自社のブランドイメージに合ったトンマナで書かれているか確認しましょう。また、SEOの要件が適切に満たされているかも重要です。例えば、ターゲットユーザーに響くトーンでなかったり、狙ったキーワードが効果的に使われていなかったりする場合は、修正を依頼する必要があります。

さらに、進捗管理も欠かせません。記事作成のプロセスを定期的に確認し、必要に応じて修正や調整を指示しましょう。例えば、依頼した記事本数が複数ある場合は、1本目が上がってきた段階でチェックした内容をフィードバックすることで、2本目以降の方向性がズレるのを防ぎ、最終的な成果物の品質を確保できます。

これらを意識することで、SEOライターへの外注するリスクを最小限に抑えられるでしょう。

SEOライター選びのチェックポイント

SEOライター選びのチェックポイント

適切なSEOライターを選ぶためには、実績や専門性、契約条件などを詳細に確認する必要があります。ここからは、具体的なチェックポイントを解説します。

ポートフォリオの確認方法

SEOライターを選ぶ際にまず確認すべきなのは、ライターのポートフォリオです。ポートフォリオには、過去に手掛けた記事やプロジェクトがまとめられており、そのライターの実力を知るための重要な手がかりが詰まっています。

まず、ポートフォリオ内の執筆例をチェックし、ライティングスキルはどうか、またSEO対策が適切に施されているかを確認しましょう。すでに公開済みの記事では、編集がされた記事である可能性もあるため、ライターのスキルチェックとして、依頼前にテストライティングを依頼するのも一つの方法です。

さらに、ライターの得意ジャンルも確認しましょう。特に、自社が属する業界に関連する執筆経験がある場合は、専門性や知見を活かした記事作成が期待できます。

他によいSEOライターを見分けるポイントは?

適切なSEOライターを選ぶためには、他にもいくつかポイントを押さえておくことが大切です。

まず、コミュニケーション能力は欠かせないポイントです。ライターがクライアントの要望を理解し、それを記事に反映できる能力が重要です。また、レスポンスの早さや相談のしやすさも評価基準となります。コミュニケーションがスムーズであれば、依頼側の意図がより的確に反映された成果物が期待できるでしょう。

また、SEOに関連する資格やトレーニングを受けているかどうかも注目すべきポイントです。資格を保有しているライターは、一定のスキルが保証されている場合が多く、安心して依頼することができます。資格の有無を事前に確認しておくと良いでしょう。

価格相場の目安とコスト管理のポイント

SEOライターの価格相場を把握し、適切にコストを管理することは非常に重要です。SEOライターの料金は、1記事あたり3,000円から50,000円程度と幅広く、記事の専門性やジャンル、文字数、ライターの経験によって大きく異なります。そのため、まずは市場価格を把握し、自社のニーズに合った適正な予算を設定することが大切です。

例えば、長期的なコンテンツ戦略を計画している場合、コストパフォーマンスを重視したライター選びが効果的です。高品質な記事が求められる場合でも、必ずしも高額なライターが必要とは限りません。自社が何を目指し、どの程度の効果を期待しているのかを明確にした上で、適切な費用を割り当てることがポイントです。
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専門業者への依頼の仕方

専門業者への依頼の仕方

SEO記事の制作を個人のライターではなく、専門業者に依頼する方法もあります。個人のライターと直接交渉する手間が省けるので、効率的に高品質なコンテンツを作成できます。

しかし、依頼時にはいくつかのポイントを押さえておく必要があります。ここでは、専門業者へ依頼する際の具体的な手順と注意点を解説します。

依頼の準備:目的とターゲットの明確化

SEO記事を依頼する際には、目的やターゲットを明確に伝えることが成功の鍵となります。事前に社内でこれらを整理し、業者に正確に伝える準備をしておきましょう。

まずは、「SEO記事を通じて何を達成したいのか」を明確にすることが重要です。たとえば、「特定のキーワードで検索順位を上げたい」「商品の認知度を高めたい」といった具体的な目標を設定します。このような目標があれば、記事の方向性が明確になり、業者とのやり取りもスムーズになります。

また、記事を読むユーザー層を明確にすることも欠かせません。ターゲットが初心者向けなのか、専門知識を持つ人向けなのかを明示することで、業者はより的確な内容の記事を作成できます。具体的なペルソナや読者像を共有することで、より効果的なSEO記事が仕上がる可能性が高まります。

業者選定のポイント

信頼できる専門業者を選ぶためには、いくつかのポイントを押さえておく必要があります。

まず、過去の執筆事例や実績を確認しましょう。特に、依頼したいキーワードに関連する分野で成果を上げた事例があるかどうかを調べることが重要です。

例えば、自社の業界や商品に関連する記事の執筆経験が豊富な業者は、ターゲットユーザーのニーズを的確に捉えた内容を作成しやすい傾向があります。そのため、ポートフォリオや具体的な実績をよく確認し、信頼できるかどうかを判断しましょう。

依頼後の進行管理のポイント

専門業者に依頼した後も、適切な進行管理を行うことで、成果をさらに向上させることができます。

まず、定期的なフィードバックを行うことが重要です。業者から納品された記事をチェックし、目的に合致しているかどうかを確認しましょう。例えば、記事が設定したターゲットやSEOの要件を満たしていない場合には、早い段階で修正を依頼します。適切なタイミングで具体的なフィードバックを提供することで、納品物の品質向上に大きく貢献できます。

また、記事公開後のパフォーマンスを測定し、分析と改善をサポートすることも欠かせません。GA4やGoogle Search Consoleなどのツールを使って、クリック率や滞在時間、コンバージョン率などのデータを収集しましょう。これらの結果をもとに、必要に応じてリライトを依頼することで、SEOの効果を最大化することができます。

SEOライターを活用して効果的なコンテンツ戦略を実現しよう

SEOライターを活用して効果的なコンテンツ戦略を実現しよう

SEOライターは、コンテンツマーケティングやSEOの成功に欠かせない存在です。

SEOライターを選定する際には、ポートフォリオや専門分野、契約内容をしっかりと確認することが重要です。外注を活用することで、時間やコストを効率的に管理しながら、質の高いコンテンツを手に入れることが可能になります。

適切なSEOライターと連携することで、検索エンジンでの上位表示を達成し、ユーザーにとって価値のある情報を届けることができます。本記事の内容を参考に、効果的なコンテンツ戦略を立てて実行してみてください。


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監修者紹介

石田 哲也

取締役CMO

Twitter:@te2319
株式会社ニュートラルワークス 取締役CMO。1984年生まれ。高校卒業後にISD株式会社を起業。その後、株式会社オプトでWebマーケティングを学び、株式会社メタップスなど複数のベンチャー企業にて事業立ち上げを経験。前職はワンダープラネット株式会社でゲームプロデューサーとしてスマホゲームアプリの制作に従事。2018年に地元の神奈川へ戻り、ニュートラルワークスに入社。SEO/Web広告運用/サイト分析・改善など、Webサイトの運用改善~ゲームアプリ制作や数十万フォロワーのSNSアカウントの運用経験などWebビジネス全般を守備範囲とする。

■経歴
2003年 ISD株式会社/起業
2009年 株式会社オプト/SEMコンサルタント
2011年 株式会社メタップス/シニアディレクター
2013年 ライブエイド株式会社/執行役
2016年 ワンダープラネット株式会社/プロデューサー・BizDev
2018年 株式会社ニュートラルワークス/取締役CMO

■得意領域
Webサイト改善
SEO対策
コンテンツマーケティング
リスティング広告

■保有資格
Google アナリティクス認定資格(GAIQ)
Google 広告検索認定資格
Google 広告ディスプレイ認定資格
Google 広告モバイル認定資格

SEOコンサルティング
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