Google Discoverの仕組みと自社サイトが掲載されやすくなる方法

監修者

石田 哲也

Twitter：@te2319
株式会社ニュートラルワークス 取締役CMO。1984年生まれ。高校卒業後にISD株式会社を起業。その後、株式会社オプトでWebマーケティングを学び、株式会社メタップスなど複数のベンチャー企業にて事業立ち上げを経験。前職はワンダープラネット株式会社でゲームプロデューサーとしてスマホゲームアプリの制作に従事。2018年に地元の神奈川へ戻り、ニュートラルワークスに入社。SEO/Web広告運用/サイト分析・改善など、Webサイトの運用改善～ゲームアプリ制作や数十万フォロワーのSNSアカウントの運用経験などWebビジネス全般を守備範囲とする。

■経歴
2003年　ISD株式会社/起業
2009年　株式会社オプト/SEMコンサルタント
2011年　株式会社メタップス/シニアディレクター
2013年　ライブエイド株式会社/執行役
2016年　ワンダープラネット株式会社/プロデューサー・BizDev
2018年　株式会社ニュートラルワークス/取締役CMO

■得意領域
Webサイト改善
SEO対策
コンテンツマーケティング
リスティング広告

■保有資格
Google アナリティクス認定資格（GAIQ）
Google 広告検索認定資格
Google 広告ディスプレイ認定資格
Google 広告モバイル認定資格

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執筆者

株式会社ニュートラルワークス

QUERYY(クエリー)は、株式会社ニュートラルワークスが運営するデジタルマーケティング情報メディアです。

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ビジネスの世界では、目に見える成果を出すためには目立つ存在でなければなりません。このデジタル時代において、Google Discoverに掲載されることは、まさにその目立つ場所を確保する一つの方法です。

しかし、多くの企業がその重要性を理解しながらも、どのようにしてその機会を掴めばいいのか、その具体的な方法を知らないままです。放置すれば、競合他社に後れを取り、最悪の場合、市場からの存在感を完全に失うかもしれません。

この記事では、Google Discoverに掲載されるための具体的な戦略と、そのマーケティング効果を解説します。これから紹介する戦略を理解し、実践することで、自社サイトの露出を増やしていけるようにしましょう。

Google Discoverとは

Google Discoverは、ユーザーの関心や検索履歴に基づいてパーソナライズされたコンテンツを提供する、Googleの革新的な機能です。単なる情報源ではなく、ユーザーが興味を持つ可能性のあるトピックを予測して提示します。Google Discoverに掲載されることは、ウェブサイトやコンテンツクリエイターにとって、目的のユーザーに自然に接触する絶好の機会となるでしょう。

このシステムは、ユーザーの興味や活動パターンを学習し、関連性の高い記事、ビデオ、その他のメディア形式のコンテンツをフィードに表示します。Google Discoverを理解し、うまく活用することは、今日のデジタルマーケティングにおいて重要です。

Google Discoverの仕組み

Google Discoverは、独自のアルゴリズムを使用して、ユーザーの興味や過去の検索履歴に基づいてパーソナライズされたコンテンツを提供する仕組みです。ユーザーの行動パターンと相互作用を継続的に分析し、それに応じて関連性の高い記事、ビデオ、その他メディア形式のコンテンツをフィードに表示します。

Google Discoverでは、単に興味のある情報を提示するだけでなく、ユーザーが潜在的に持つ、新しいトピックやコンテンツにも触れることができます。そのアルゴリズムは、ユーザーの位置情報、閲覧履歴、アプリの使用状況、カレンダー、検索履歴など、さまざまな情報源からデータを収集して個人の興味を推測するのが特徴です。

これにより、各ユーザーに合わせたユニークで関連性の高い情報を提供することができ、効果的なパーソナライズ体験を実現できます。この複雑で精密な仕組みを理解することは、Google Discoverを最大限に活用し、目的のユーザーにリーチするための鍵となります。

Google Discoverの効果

Google Discoverがウェブサイトやコンテンツクリエイターにもたらす効果は多岐にわたります。掲載されることで得られるメリットを理解することは、デジタルマーケティング戦略を立てるうえで大切です。ここでは、Google Discoverによって得られる効果を解説します。

SEO効果は直接はないがアクセス流入が期待できる

Google Discover自体は直接的なSEO効果をもたらすものではありませんが、間接的に大きなメリットをもたらします。Google Discoverに掲載されることで、ウェブサイトへのトラフィックが増加し、それがさらなるユーザーのエンゲージメントを生むことが期待できます。

トラフィックの増加は、サイトの信頼性や権威性を高め、最終的には検索ランキングの向上にも影響を与える可能性があります。また、特定のトピックやニュースがトレンドになった場合、Google Discoverを通じて普段以上の流入を得ることが可能です。これにより、短期間で大きな露出を得て、新しいユーザー層にリーチするチャンスが生まれます。

E-E-A-Tを満たしているかの判断基準になる

Google Discoverに掲載されることは、ある程度の品質と信頼性があるとみなされるため、間接的にサイトがE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を満たしている良い指標となります。Googleは明言していませんが、Google Discoverに掲載されるコンテンツは、一定の品質基準を満たしていると考えられています。

これは、サイトやコンテンツが有益でユーザーにとって価値があるとGoogleに認識されていることを示しており、長期的にはサイトの信頼性と権威性を高めることにつながるでしょう。E-E-A-Tを満たしているかどうかは、現代のSEOにおいて重要な要素であり、Google Discoverに掲載されることは、その要件を満たしている強い証拠の一つとなり得ます。
E-E-A-T(旧E-A-T)とは？SEOで重要なGoogleの評価基準を解説

Google Discoverに自社サイトを掲載されやすくする方法

Google Discoverに自社サイトが掲載されることは、ビジネス成果に直結する可能性があります。より多くのユーザーにリーチし、ブランドの認知度を高める機会を得るために、Google Discoverに掲載されやすくする方法を理解することが重要です。

ここでは、自社サイトがGoogle Discoverに掲載されやすくなるための手順を詳しく解説します。

インデックス登録されている

自社サイトがGoogle Discoverに掲載されるための最も基本的な条件は、Googleによってインデックス登録されていることです。インデックス登録とは、Googleの検索エンジンがウェブサイトの存在を認識し、内容をクロールして検索結果に表示できる状態になっていることを意味します。サイトがインデックスされていない場合、Google Discoverに掲載されることはほぼありません。

このプロセスを効果的に管理するためには、Google検索コンソールを使用してサイトのインデックス状況を確認し、問題があれば修正することが大切です。サイトマップを提出し、定期的にコンテンツを更新して、Googleが新しいページを発見しやすくすることも効果的です。これらのステップは、Google Discoverだけでなく、検索結果全体でのパフォーマンス向上にも良い影響を与えます。
Googleインデックスとは？インデックスされない場合の登録方法も解説
クローラーとは？検索エンジンにインデックスされる仕組みや巡回頻度を上げる方法解説 Webサイトを制作、公開しても検索結果に表示されないと検索エンジン経由の集客はできません。検索エンジンがWebサイトの情報を取得するために使用しているのがクローラーです。クローラーがサイトの情報をどのように取得しているのか、基本的なところから解説します。

Googleのコンテンツポリシーを満たす

Google Discoverに掲載されるためには、Googleの定めるコンテンツポリシーを満たすことが大切です。Googleは、ユーザーに高品質で信頼性の高い情報を提供することを最優先事項としており、その基準に適合するコンテンツをGoogle Discoverで特集します。これには、正確性、透明性、ユーザーに価値を提供するオリジナリティが求められます。

具体的には、誤解を招く情報やスパムを避け、事実に基づいた正確なコンテンツを提供することが重要です。また、ユーザーが関心を持ち、有益だと感じる内容を作成することで、Googleのアルゴリズムによって価値の高いコンテンツと認識される可能性が高まります。見出しは正確であることが重要で、ユーザーが求める情報を提供するための詳細かつ包括的なコンテンツが望まれます。

E-E-A-Tが満たされている高品質なコンテンツ作成する

Google Discoverに掲載されるためには、E-E-A-T（専門性、権威性、信頼性、および利用者のニーズに応える品質）を満たした高品質なコンテンツを作成することが不可欠です。E-E-A-TはGoogleがコンテンツの品質を評価する重要な基準であり、これを満たすことでGoogle Discoverに掲載される可能性が高まります。

Googleが最終的に目指すのは、ユーザーに最適な体験を提供することであり、E-E-A-Tはその質を保証するための指標です。専門性は、特定の分野において深い知識や経験を有していることを示し、権威性はその分野における信頼性や評判を意味します。

信頼性は、情報が正確で真実であることを保証し、利用者のニーズに応える品質は、コンテンツがユーザーにとって有益で価値があることを示します。

これらの要素を満たすコンテンツは、ユーザーにとって魅力的で信頼できるものとなり、結果としてGoogle Discoverに掲載される可能性が高まるでしょう。

多くのユーザーに関心が持たれていて新しい話題である

Google Discoverに掲載されるためには、多くのユーザーが関心を持ち、かつ新しい話題であるコンテンツを作成することが重要です。Google Discoverはユーザーの関心やトレンドに基づいてコンテンツを提供するため、広範囲のユーザーに関心を持たれている話題は自然と掲載されやすくなります。

実践する理由は、Google Discoverがユーザーの興味や活動に基づいてコンテンツを表示するためです。つまり、多くの人が関心を持つトピックや新しいトレンドに関するコンテンツは、より多くのユーザーに表示される可能性が高まります。

検索結果で上位表示されている

Google Discoverに掲載されるためには、検索結果で上位表示されているコンテンツを作成することが効果的です。上位表示されるコンテンツは、その分野において高い信頼性と権威性が認められていることが多く、Googleによっても価値のあるコンテンツとして認識されやすいでしょう。

これを実践する理由は、検索結果での上位表示がそのコンテンツの品質と関連性の高さを示す一つの指標となるからです。Googleはユーザーに最も適切で価値のある情報を提供しようとしており、既に検索結果で高い評価を受けているコンテンツは、Google Discoverに掲載される可能性も高まります。

これにより、コンテンツの可視性がさらに高まり、より多くのユーザーにリーチする機会が増えます。したがって、SEOの最適化を図り、検索結果でのパフォーマンスを高めることは、Google Discoverでの掲載機会を増やすうえで重要です。

Google Discoverに掲載されているか確認する方法

Google Discoverに自社サイトが掲載されているかどうかを確認する方法はいくつかありますが、特に効果的なのはGoogleサーチコンソールとGoogleアナリティクスを利用する方法です。ここでは、それぞれの方法を解説します。

GoogleサーチコンソールのDiscoverレポートを確認する

GoogleサーチコンソールのDiscoverレポートを確認することは、自社サイトがGoogle Discoverにどの程度掲載されているかを知る上で最も直接的な方法です。このレポートは、サイトがGoogle Discoverに表示された回数、クリック数、CTR（クリックスルーレート）などの重要なメトリクスを提供します。

確認方法としては、まずGoogleサーチコンソールにログインし、左側のナビゲーションメニューから「パフォーマンス」を選び、さらに「Discover」タブを選択します。ここでは、特定の期間にわたるサイトのパフォーマンスを示すグラフや数値を確認可能です。

これらのデータを分析することで、どのコンテンツがDiscoverでよく表示されているのか、またどのような内容がユーザーの関心を引いているのかを理解できます。
Googleサーチコンソールとは？使い方と登録方法や設定を解説 Webサイトの集客状況を分析する際にGoogleアナリティクスと同じくらい役立つのがGoogleサーチコンソールです。サーチコンソールへの登録方法やGoogleアナリティクスとの連携方法について、わかりやすく解説します。

Googleアナリティクスでトラフィックを確認する

Googleアナリティクスを利用しても、Google Discoverからのトラフィックを確認できます。この方法は、どのページがDiscoverからの訪問者を引きつけているのかを知りたい場合に有用です。

確認方法としては、まずGoogleアナリティクスにアクセスし、対象のサイトのプロパティを選択します。次に、「集客」セクションを開き、「チャネル」を選択し、「ソーシャル」をクリックします。このセクションで「ソーシャル」の下にある「ネットワーク参照元」を選ぶと、ソーシャルメディア経由でのトラフィックがどこから来ているかを確認可能です。

ここで「Google Discover」という参照元を見つけることができれば、そのトラフィックがDiscoverからのものであるとわかります。また、セグメントを使用して、Google Discoverからのトラフィックの振る舞いやコンバージョン率を分析することも可能です。

Google Discoverに関するよくある質問

Google Discoverは、多くのウェブサイト運営者やコンテンツクリエイターにとって重要なトピックであり、それに関連する様々な質問があります。ここでは、Google Discoverに関するよくある質問について解説します。

Google Discoverへの掲載を狙うべきか？

結論として、Google Discoverへの掲載を積極的に狙うべきです。

Discoverへの掲載は、ビジネスのオンラインプレゼンスを強化し、ブランドの可視性を高めるだけでなく、目標とするオーディエンスに自社サイトを効率的に紹介し、それによりトラフィックとコンバージョンを増加させる機会を提供します。

例えば、特定の業界に関する最新情報や、革新的な製品のレビューなど、ターゲット市場にとって価値のある情報を提供することで、関心の高いユーザーからのクリックとエンゲージメントを得ることが期待できます。ビジネスとしては、このような機会を最大限に活用し、ブランドのリーチを広げることが重要です。

Google Discoverに掲載されないようにするには？

Google Discoverに掲載されたくない場合、確かにその選択肢も存在します。これを実現するためには、Googleサーチコンソールを通じてDiscoverの機能をオフにできます。これにより、Google Discoverのフィードに表示されることはなくなるでしょう。

この選択をする可能性のある理由としては、特定のコンテンツが内部的な目的や限定的なオーディエンス向けである場合、またはブランドが特定の市場や地域に焦点を絞っている場合などがあります。

しかし、Google Discoverはユーザーに自社のコンテンツを効果的に表示する手段であるため、この機能を無効にする前に、その決定がビジネスの目標と成長戦略にどのように影響するかを慎重に評価することが重要です。

Google Discoverに表示されるようにするには？

Google Discoverに表示されるためには、一連の戦略的ステップを踏む必要があります。まず第一に、コンテンツがGoogleのガイドラインに準拠し、E-E-A-Tの基準を満たしていることを確認することが不可欠です。この基準を満たすことは、Googleによってコンテンツが高品質と認識されるための基本であり、Google Discoverに表示される可能性を高めます。

この推奨に従う理由は、Googleがユーザーに最も関連性の高い、信頼できる情報を提供することを目指しているためです。そのため、専門性、権威性、信頼性を示し、ユーザーの具体的なニーズに応えるコンテンツは、Google Discoverに表示される可能性が高まります。

例えば、最新の業界トレンド、独自の研究結果、深い洞察を提供する記事などは、Google Discoverでの掲載に有利です。

また、技術的な側面、特にサイトの読み込み速度やモバイルフレンドリーなデザインにも注意を払うことが重要です。これらの要素はユーザー体験に直接影響し、Googleがコンテンツを評価する際の重要な要素となります。

ビジネスとしては、これらの基準と要件を理解し、コンテンツ戦略に組み込むことが大切です。Google Discoverに表示されることは、ブランドの可視性を高め、新しいオーディエンスを獲得する機会を提供するため、これらのステップを実行し、掲載の可能性を最大化することをおすすめします。

Google Discoverへの掲載は狙えるものではない

Google Discoverへの掲載は、直接的なコントロールができるものではなく、Googleのアルゴリズムに大きく依存しています。このため、特定のコンテンツを狙って掲載させることは困難ですが、E-E-A-Tを満たす高品質なコンテンツを作成し、サイトの技術的な最適化に努めることで、掲載される可能性を高められるでしょう。

特に、ユーザーのニーズに応える独自のコンテンツと、サイトのモバイルフレンドリーな設計や速度などの技術的側面は、Google Discoverにおける掲載のために欠かせません。これらはユーザー体験に直接影響し、Googleがコンテンツを評価する際の重要な要素です。

Google Discoverへの掲載を目指すためには、まずは自社サイトのコンテンツと技術的な基盤の両方において品質を高めることが大切です。高品質なコンテンツを提供し続けることで、徐々に掲載の機会が増えていくことが期待できます。

このプロセスは時間がかかるかもしれませんが、ブランドの信頼性とオンラインでの可視性を高めるための価値ある投資です。まずは、ユーザーの興味やニーズに応える質の高いコンテンツの作成から始めてみましょう。