ホワイトペーパー制作会社の選び方を知りたい方へ
「ホワイトペーパーを外注したものの、思うようにダウンロードされなかった」「複数社から見積もりを取ったものの、何を基準に比較すればよいかわからない」と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。
ホワイトペーパー制作会社は、企画・構成やライティング、デザインだけでなく、公開後の集客や改善まで対応する会社もあります。そのため、料金だけで判断せず、自社の目的に必要な支援を受けられるかを確認することが重要です。
この記事では、ホワイトペーパー制作会社を選ぶ際に確認したい5つのポイントや、よくある失敗例、依頼前に整理しておきたいことを解説します。あわせて、制作会社10社の料金や特徴も比較します。
この記事でわかること
- ホワイトペーパー制作会社選びでよくある失敗
- 制作会社を比較する5つのチェックポイント
- 依頼前に整理しておきたいこと
- ホワイトペーパー制作会社10社の料金・特徴
初めて制作を外注する方はもちろん、現在の制作会社を見直したい方や、複数社を比較している方もぜひ参考にしてください。
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ホワイトペーパー制作会社選びで失敗しやすいポイント
ホワイトペーパー制作の外注では、制作会社の実力だけでなく、発注前の準備や認識合わせが不十分なことで失敗につながるケースもあります。
ここでは、よくある失敗例と、事前に確認しておきたいポイントを整理します。
よくある失敗例を確認する
よくあるのが、見た目は整っているものの、思うようにダウンロードされないケースです。ターゲットや検討フェーズを十分に整理しないまま制作すると、自社が伝えたい内容に偏り、ユーザーの関心とずれることがあります。
また、継続発注の途中で担当体制が変わり、構成やデザインの品質にばらつきが出るケースにも注意が必要です。
専門性の高いテーマでは、ライターが業界知識を十分に持っていないことで、監修や修正の負担が増えることもあります。制作後の集客やダウンロード導線まで考えられていない場合も、成果につながりにくくなります。
見積もりの作業範囲を確認する
見積もりを比較する際は、金額だけでなく、どこまでの作業が含まれているかを確認しましょう。
たとえば、以下のような項目は会社によって料金に含まれる範囲が異なります。
- テーマ・企画の設計
- 構成案の作成
- 取材・ライティング
- デザイン・図表作成
- 修正対応
- 納品データの形式
同じ「1本25万円」でも、自社で構成や原稿を用意する必要がある場合と、企画から依頼できる場合では、実際に必要となる社内工数が異なります。
発注前に担当体制や修正条件を確認する
契約前には、制作をどのような体制で進めるのか確認しておきましょう。
ディレクターやライター、デザイナーの役割に加え、自社と近い業界・テーマの制作経験があるかも確認したいポイントです。継続的に依頼する場合は、途中で担当者が変更された際の引き継ぎ方法についても聞いておくと安心です。
あわせて、無償修正の回数や追加料金が発生する条件も確認しましょう。成果をどの指標で評価するのかについても事前に整理しておくと、制作後の振り返りを行いやすくなります。
ホワイトペーパー制作会社の選び方｜5つの確認ポイント
ホワイトペーパー制作会社を比較する際は、料金だけでなく、制作実績や担当者の専門性、公開後の支援なども確認することが重要です。
ここでは、自社に合った制作会社を選ぶために確認したい5つのポイントを紹介します。
実績や事例を確認する
まずは、自社と近い業種やテーマのホワイトペーパーを制作した実績があるか確認しましょう。単に制作本数を見るだけでなく、どのような目的で制作したのか、企画・構成からどこまで担当したのかなども確認すると、制作会社の得意分野を判断しやすくなります。
社名を公開できない実績についても、可能であれば制作サンプルや対応したテーマなどを確認しておくとよいでしょう。
担当者の専門性を確認する
ホワイトペーパーでは、ターゲットや商材を理解したうえで企画・構成を設計する必要があります。そのため、担当者が自社の業界やBtoBマーケティングについてどの程度理解しているかも重要です。
特に専門性の高いテーマでは、業界知識を持つライターや編集者がいるか確認しましょう。問い合わせや商談の段階で、自社のターゲットや課題について具体的な質問があるかを見ることも、担当者の専門性を判断する材料になります。
効果測定や改善に対応しているか確認する
ホワイトペーパーは、制作・公開して終わりではありません。ダウンロード数や獲得したリードの状況を確認し、必要に応じてテーマや導線を改善することが重要です。
制作会社によっては、ダウンロード導線の改善やSEO、広告運用など、公開後の施策まで相談できる場合があります。
継続的に成果を高めたい場合は、制作後にどのような数値を確認し、改善についてどこまで相談できるのかを確認しておきましょう。
契約形態や料金体系を確認する
契約形態には、1本単位で依頼する方法や、複数本を継続して依頼する方法などがあります。
まず1本制作して品質や進行方法を確認したい場合は、単発で依頼できる会社を選ぶと検討しやすくなります。一方、継続的に制作する予定がある場合は、複数本を依頼した場合の料金や制作体制も確認しましょう。
最低契約期間や解約条件、追加料金が発生する条件についても、契約前に確認することが大切です。
制作・サポート体制を確認する
最後に、実際にどのような体制で制作を進めるのか確認しましょう。ディレクターやライター、デザイナーなどの役割に加え、連絡方法や確認・修正の進め方も把握しておくと、発注後の認識のずれを防ぎやすくなります。
継続的に制作を依頼する場合は、担当者が変更された際の引き継ぎ方法や、品質を一定に保つためのチェック体制についても確認しておくと安心です。
ホワイトペーパー制作を依頼する前に確認しておきたいこと
制作会社へ問い合わせる前に、自社の課題や依頼範囲、目標などを整理しておくことが大切です。条件を明確にしておくことで、各社から具体的な提案を受けやすくなり、見積もりも比較しやすくなります。
自社の課題を整理する
まずは、なぜホワイトペーパーを制作するのかを整理しましょう。
たとえば、「新規リードを増やしたい」「特定の業種・役職との接点を増やしたい」「獲得したリードを商談につなげたい」など、課題によって適したテーマや内容は変わります。
すでにリード獲得施策を行っている場合は、流入数やダウンロード数、商談数などの現状も確認しておくと、制作会社へ課題を共有しやすくなります。
依頼する業務範囲を決める
次に、ホワイトペーパー制作のどこまでを外注するのか整理しましょう。
主な工程には、テーマ・企画の設計、構成作成、取材、ライティング、デザインなどがあります。既存資料や原稿を活用できる場合は、一部の工程のみを依頼することも可能です。
自社で対応する工程と制作会社へ任せる工程を明確にしておくことで、必要な費用や社内工数を判断しやすくなります。
目標やKPIを設定する
ホワイトペーパーを制作する目的に合わせて、成果を判断するための指標も決めておきましょう。
ダウンロード数だけでなく、有効リード数や商談数などを設定しておくと、公開後の効果を検証しやすくなります。
具体的な目標値を決めるのが難しい場合でも、「リード獲得を増やしたい」「商談につながるリードを獲得したい」など、優先する目的を明確にして制作会社へ共有することが大切です。
契約条件や社内の確認体制を整理する
発注前には、契約条件とあわせて、自社の確認体制も整理しておきましょう。
納品形式や修正回数、著作権・二次利用の範囲などを確認するとともに、社内で誰が原稿を確認し、最終承認するのかを決めておきます。
専門部署による監修や法務チェックが必要な場合は、その期間も含めてスケジュールを組むことで、制作途中の遅延を防ぎやすくなります。
【比較表】ホワイトペーパー制作会社10社を比較
ここでは、ホワイトペーパー制作に対応している10社の料金や特徴を比較します。
料金だけでなく、企画・構成やライティング、デザインなどの対応範囲も確認し、自社の目的や依頼内容に合った会社を検討しましょう。
| 会社名 | 強み | 費用目安 | 公式サイト |
|---|---|---|---|
| 株式会社ニュートラルワークス | Webマーケティング全体を踏まえたホワイトペーパー制作に対応 | 25万円〜／15ページ以内 | https://n-works.link/white-paper |
| 株式会社ベーシック（ferretソリューション） | BtoBマーケティングの知見を活かしたコンテンツ制作 | 要問い合わせ | https://sol.ferret-one.com/service/contents/whitepaper_production |
| 株式会社SEデザイン | IT・BtoB領域を中心とした企画・制作 | 40万円〜／本 | https://www.sedesign.co.jp/service/white-paper/ |
| 株式会社エコンテ | 図解・インフォグラフィックを活用したデザイン | 要問い合わせ | https://econte.co.jp/service/whitepaper/ |
| 株式会社アイコネクト | 事例集や調査型など目的に応じた制作に対応 | 25万円〜 | https://www.iconnect-ptr.co.jp/lp/whitepaper/ |
| ナイル株式会社 | デジタルマーケティングの知見を活かしたコンテンツ制作 | 要問い合わせ | https://nyle.co.jp/ |
| 株式会社LANY | SEOなどのデジタルマーケティングと連携した支援 | 要問い合わせ | https://www.lany.co.jp/service/digitalmarketing/whitepaper |
| サイトエンジン株式会社 | 企画・制作工程ごとの料金を公開 | 項目別料金 | https://www.siteengine.co.jp/operation/whitepaper/ |
| テクノポート株式会社 | 製造業・技術系コンテンツの制作に強み | 約22万円〜 | https://writing.techport.co.jp/ |
| 株式会社NoSHAPE | 企画から制作・集客まで幅広く対応 | 要問い合わせ | https://noshape.jp/service/marketing/whitepaper/ |
※掲載している料金・サービス内容は2026年9月時点の公開情報をもとにした目安です。制作内容や契約条件などによって料金は異なるため、最新情報や詳細な見積もりは各社の公式サイトでご確認ください。
1．株式会社ニュートラルワークス
株式会社ニュートラルワークスは、ホワイトペーパー制作をはじめ、SEOやWeb制作、広告運用など幅広いWebマーケティング施策を支援しています。
企画・構成からライティング、デザインまで相談できるほか、公開後の集客やダウンロード導線についても相談できます。ホワイトペーパー単体ではなく、リード獲得まで見据えて取り組みたい企業の選択肢となります。
料金は15ページ以内で25万円からが目安です。
2．株式会社ベーシック（ferretソリューション）
株式会社ベーシックは、BtoBマーケティングに関するサービスを展開し、ホワイトペーパー制作にも対応しています。
企画からライティング、デザインまで相談できるため、社内の制作リソースが不足している場合にも適しています。ホワイトペーパーだけでなく、BtoBマーケティング全体について相談したい企業の候補となります。
料金については問い合わせが必要です。
3．株式会社SEデザイン
株式会社SEデザインは、IT・BtoB領域を中心にホワイトペーパーやeBookなどのコンテンツ制作を支援しています。
企画・構成からライティング、デザインまで相談でき、専門性の高いテーマにも対応しています。公開料金では40万円からのプランが用意されており、制作内容やライターの専門性などによって料金が異なります。
4．株式会社エコンテ
株式会社エコンテは、ホワイトペーパーをはじめ、インフォグラフィックなどを活用したコンテンツ制作を手がけています。
複雑な情報やデータを図表で整理したい場合や、デザイン性を重視した資料を制作したい場合の候補となります。
料金については問い合わせが必要です。
5．株式会社アイコネクト
株式会社アイコネクトは、ホワイトペーパー制作やコンテンツマーケティングなどを支援しています。
事例集や調査型など、目的に応じたホワイトペーパー制作に対応している点が特徴です。企画から制作まで依頼したい場合にも検討できます。
公開料金では、制作をまとめて依頼するプランが25万円から案内されています。
6．ナイル株式会社
ナイル株式会社は、SEOやコンテンツマーケティングなどのデジタルマーケティング支援を手がけています。
ホワイトペーパーを含むコンテンツ制作にも対応しており、デジタルマーケティングの知見を活かした支援が特徴です。SEOなどの施策とあわせてコンテンツ制作を検討したい企業の候補となります。
料金については問い合わせが必要です。
7．株式会社LANY
株式会社LANYは、SEOをはじめとしたデジタルマーケティング支援を行っています。
ホワイトペーパー制作にも対応しており、企画・構成やライティング、デザインなどを相談できます。資料制作だけでなく、SEOなどの施策と組み合わせてリード獲得に取り組みたい場合の候補となります。
料金については問い合わせが必要です。
8．サイトエンジン株式会社
サイトエンジン株式会社は、ホワイトペーパーをはじめとしたコンテンツマーケティング支援を行っています。
企画・構成、ページ制作、デザインなどの料金が項目ごとに設定されているため、必要な工程を確認しながら見積もりを検討できます。
自社で対応できる工程がある場合は、依頼範囲を整理したうえで相談するとよいでしょう。
9．テクノポート株式会社
テクノポート株式会社は、製造業や技術系企業のWebマーケティング・コンテンツ制作を支援しています。
技術的なテーマを扱うコンテンツ制作に強みがあり、専門性の高いホワイトペーパーを制作したい企業の候補となります。
公開料金では、5ページ以内のホワイトペーパー制作が約22万円から案内されています。
10．株式会社NoSHAPE
株式会社NoSHAPEは、Webマーケティングやコンテンツ制作などを支援しています。
ホワイトペーパー制作では、企画・構成からライティング、デザインまで相談できます。制作だけでなく、その後の集客も含めて検討したい企業の候補となります。
料金については問い合わせが必要です。
ホワイトペーパー制作会社を比較するときのポイント
比較表を見る際は、表示されている料金だけで判断しないことが重要です。
同じ金額でも、テーマ・企画の設計やライティング、デザイン、修正対応など、料金に含まれる業務は会社によって異なります。複数社から見積もりを取る場合は、ページ数や依頼範囲など、できるだけ同じ条件を提示して比較しましょう。
また、自社と近い業界・テーマの制作実績や、公開後の集客・改善まで相談できるかも確認したいポイントです。費用だけでなく、自社に必要な支援を受けられるかという観点から選定しましょう。
ニュートラルワークスが選ばれる3つの理由
株式会社ニュートラルワークスでは、ホワイトペーパー制作に加えて、SEOやWeb制作、広告運用など幅広いWebマーケティング施策を支援しています。
ここでは、ホワイトペーパー制作における3つの強みを紹介します。
理由1｜企画からライティング・デザインまで相談できる
ホワイトペーパー制作には、テーマ選定や構成設計、ライティング、デザインなど、さまざまな工程があります。
ニュートラルワークスでは、企画・構成からライティング、デザインまで幅広く対応しています。自社でテーマや構成が決まっていない場合でも、ターゲットや目的を整理しながら制作内容を検討できます。
社内の制作リソースが不足している場合にも、必要な工程をまとめて相談できます。
理由2｜3,000社以上の支援実績を活かした提案ができる
ニュートラルワークスは、創業以来3,000社以上の企業を支援しています。
さまざまな業種・商材のWebマーケティングに携わってきた経験をもとに、ターゲットや課題を踏まえてホワイトペーパーのテーマや構成を検討します。
単に資料を制作するだけでなく、リード獲得などの目的を踏まえて企画を設計できる点も強みです。
理由3｜制作後の集客や活用についても相談できる
ホワイトペーパーは、制作するだけでなく、ターゲットにダウンロードしてもらうための導線づくりも重要です。
ニュートラルワークスでは、SEOやWeb制作、広告運用などにも対応しているため、ホワイトペーパーへの集客やWebサイト上の導線についても幅広く相談できます。
制作単体ではなく、公開後の活用やリード獲得まで見据えて取り組みたい企業にも適しています。
ホワイトペーパー制作会社選びに関するよくある質問
ホワイトペーパー制作会社を選ぶ際によくある疑問を、Q&A形式で紹介します。
Q1．ホワイトペーパー制作を外注する場合、費用はどのくらいかかりますか。
A．制作内容によって異なりますが、企画・構成からライティング、デザインまで依頼する場合は、1本20万〜40万円程度が一つの目安です。
既存資料を活用してデザインを中心に依頼する場合は費用を抑えやすい一方、取材や独自調査などを含めると費用が高くなる場合があります。複数社を比較する際は、金額だけでなく、料金に含まれる業務範囲も確認しましょう。
Q2．制作会社へ依頼してから完成まで、どのくらいかかりますか。
A．ページ数や依頼範囲などによって異なりますが、企画から制作まで依頼する場合は1〜2か月程度を見込んでおくとよいでしょう。
制作会社側の作業期間だけでなく、自社での原稿確認や監修、修正に必要な期間も考慮する必要があります。公開希望日が決まっている場合は、社内の確認期間も含めて余裕を持ったスケジュールを設定しましょう。
Q3．ホワイトペーパーは1本だけでも依頼できますか。
A．制作会社によっては、1本単位で依頼することも可能です。
初めて依頼する場合は、まず1本制作し、品質や進行方法、担当者との相性などを確認してから継続発注を検討する方法もあります。
継続契約を検討する場合は、最低契約期間や解約条件、複数本を依頼した場合の料金なども確認しておきましょう。
Q4．制作したホワイトペーパーの効果はどのように測定しますか。
A．ダウンロード数だけでなく、有効リード数や商談数、受注数などを確認して評価することが重要です。
あわせて、設置ページへの流入数やフォーム到達率などを確認すると、集客やダウンロード導線に課題がないかも判断しやすくなります。
制作前に確認するKPIを決め、公開後も継続的に数値を確認することで、次回のテーマ選定や内容の改善につなげられます。
自社に合ったホワイトペーパー制作会社を選ぼう
ホワイトペーパー制作会社を選ぶ際は、料金だけでなく、自社と近い業種・テーマの実績や担当者の専門性、制作体制、公開後の支援などを確認することが重要です。
また、依頼前にはホワイトペーパーを制作する目的やKPI、外注する業務範囲を整理しておきましょう。複数社を比較する場合は、ページ数や依頼範囲など、できるだけ同じ条件で見積もりを依頼すると、料金や支援内容の違いを判断しやすくなります。
契約前には、修正回数や追加料金、納品形式、契約期間なども確認しておくことが大切です。制作後の集客や効果測定まで見据え、自社の目的や運用体制に合ったホワイトペーパー制作会社を選びましょう。
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