オウンドメディア制作会社の選び方を知りたい方へ
オウンドメディア制作会社は、Web制作、SEO、記事制作、戦略設計など、それぞれ得意分野が異なります。そのため、費用や知名度だけで選ぶと、自社の目的に合わず、期待した成果につながらないことがあります。
この記事では、制作会社選びで失敗しやすいポイントや会社のタイプ、比較時に確認したい5つの基準を解説します。
- オウンドメディア制作会社選びで失敗しやすいポイント
- 実績・専門性・契約条件などの比較方法
- 主要なオウンドメディア制作会社10社の特徴
自社に合う制作会社を効率よく絞り込みたい方は、ぜひ参考にしてください。
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オウンドメディア制作会社選びで失敗しやすいポイント
オウンドメディアは公開して終わりではなく、継続的な運用によって成果を高めていく施策です。そのため、制作会社選びを誤ると、公開後の成果にも大きく影響します。
ここでは、多くの企業が陥りやすい失敗例と、契約前に確認しておきたいポイントを紹介します。
目的を明確にしないまま依頼してしまう
オウンドメディアの目的は、問い合わせ獲得や採用強化、ブランド認知の向上など企業によって異なります。目的が曖昧なまま制作会社へ依頼すると、何を優先すべきか判断できず、アクセスは増えても成果につながらないケースがあります。
まずは「オウンドメディアで何を実現したいのか」を整理したうえで相談することが重要です。
制作会社の得意分野を確認していない
制作会社ごとに強みは異なります。例えば、Webサイトのデザインや構築を得意とする会社もあれば、SEOやコンテンツ制作、戦略設計に強みを持つ会社もあります。
自社の課題と制作会社の得意分野が合っていなければ、期待する成果は得られません。解決したい課題に対応できる会社かどうかを確認して選びましょう。
公開後の運用体制を確認していない
オウンドメディアは、記事の追加やリライト、効果測定などを継続することで成果が積み上がります。そのため、サイト構築だけで契約が終了するのか、公開後の運用や改善まで支援してもらえるのかは、事前に確認しておくことが大切です。
また、社内と制作会社の役割分担を明確にしておくことで、公開後もスムーズに運用しやすくなります。
オウンドメディア制作会社は大きく3つのタイプに分かれる
オウンドメディア制作会社は、それぞれ得意とする領域が異なります。自社の課題や目的に合ったタイプを選ぶことで、制作会社を効率よく絞り込めます。
まずは、代表的な3つのタイプの特徴を確認しましょう。
| タイプ | 得意領域 | 向いている企業 | 該当しやすい会社の例 |
|---|---|---|---|
| Web制作・構築型 | サイト設計、デザイン、CMS構築、UI/UX | 新しくオウンドメディアを立ち上げたい企業 | ベイジ など |
| SEO・記事制作型 | SEO戦略、キーワード設計、記事制作 | 検索流入を増やし、問い合わせにつなげたい企業 | PLAN-B、ウィルゲート、ルーシー（バズ部） など |
| 戦略・コンサル伴走型 | 戦略設計、KPI設計、運用改善 | 社内にノウハウがなく、上流から支援を受けたい企業 | ナイル、イノーバ、CINC、才流 など |
Web制作・構築型
Web制作・構築型は、サイトデザインやCMS構築など、オウンドメディアの立ち上げを得意とするタイプです。
「新しくメディアを立ち上げたい」「デザインや使いやすさにもこだわりたい」といった企業に向いています。一方で、SEOやコンテンツ運用は別途支援が必要になるケースもあるため、対応範囲は事前に確認しておきましょう。
SEO・記事制作型
SEO・記事制作型は、検索流入の拡大を目的としたコンテンツマーケティングを得意としています。
キーワード選定やコンテンツ設計、記事制作まで対応している会社が多く、「検索から問い合わせを増やしたい」という企業に適しています。
戦略・コンサル伴走型
戦略・コンサル伴走型は、オウンドメディアの目的整理からKPI設計、運用改善まで一貫して支援するタイプです。
「何から始めればよいかわからない」「社内に運用ノウハウがない」といった企業でも、伴走しながら進められる点が特徴です。
迷ったらワンストップで対応できる会社も選択肢
制作会社によっては、Web制作・SEO・コンテンツ制作・戦略設計までを一社で対応しているケースもあります。
例えば株式会社ニュートラルワークスのように、立ち上げから運用改善までワンストップで支援できる会社であれば、複数社へ依頼する手間を省き、一貫した方針で施策を進められます。
どのタイプを選ぶべきか迷った場合は、まず自社の課題が「サイトを作りたい」のか、「集客を強化したい」のか、それとも「戦略から相談したい」のかを整理すると、適した制作会社を選びやすくなります。
オウンドメディア制作会社の選び方｜5つの確認ポイント
制作会社を比較するときは、費用だけで判断しないことが重要です。成果につながるパートナーを選ぶためには、実績や専門性、運用体制などもあわせて確認しましょう。
ここでは、制作会社を比較する際に押さえておきたい5つのポイントを紹介します。
実績・制作事例を確認する
まず確認したいのは、これまでの支援実績や制作事例です。
自社と近い業界や企業規模での実績があれば、課題や目的を理解した提案を期待しやすくなります。また、支援内容や成果まで具体的に公開されている会社であれば、依頼後のイメージもつかみやすくなります。
「実績多数」といった表現だけでなく、具体的な事例が掲載されているかを確認しましょう。
担当者の専門知識や提案力を見る
オウンドメディアの成果は、担当者の知識や経験にも大きく左右されます。相談時には、SEOやコンテンツマーケティングについてわかりやすく説明してくれるか、自社の課題に合わせた提案をしてくれるかを確認しましょう。
また、営業担当だけでなく、契約後に実際に対応する担当者についても確認しておくと安心です。
レポーティングや改善提案の内容を確認する
オウンドメディアは公開後の改善が欠かせません。そのため、アクセス数や検索順位を報告するだけではなく、数値を踏まえて「次に何を改善するのか」まで提案してくれる会社がおすすめです。
レポートの内容や提出頻度、定例ミーティングの有無なども確認しておくと、運用開始後のイメージがしやすくなります。
契約形態が自社に合っているか確認する
制作会社によって、契約形態は大きく異なります。サイト構築のみのスポット契約や、月額制の運用支援、記事単位での発注などさまざまなプランがあるため、自社の目的や予算に合った契約が選べるかを確認しましょう。
あわせて、最低契約期間やプラン変更の可否についても事前に確認しておくと安心です。
公開後のサポート体制を確認する
オウンドメディアは長期的に運用する施策だからこそ、サポート体制も重要です。問い合わせへの対応スピードや専任担当の有無、定例ミーティングの実施など、安心して相談できる体制が整っているかを確認しましょう。
公開後も継続して改善をサポートしてくれる会社を選ぶことで、成果につながりやすい運用が期待できます。
依頼前に確認しておきたいこと
制作会社へ相談する前に、自社の状況や目的を整理しておくと、より具体的な提案を受けやすくなります。
ここでは、商談前に確認しておきたい4つのポイントを紹介します。
オウンドメディアで解決したい課題を整理する
まずは、「なぜオウンドメディアを始めるのか」を明確にしましょう。例えば、問い合わせを増やしたいのか、認知度を高めたいのか、採用を強化したいのかによって、必要な施策は変わります。
目的を整理しておくことで、自社に合った提案を受けやすくなります。
依頼したい範囲を決めておく
制作会社によって対応範囲は異なります。戦略設計からサイト構築、記事制作、運用改善まで一括で依頼することもできますし、一部の工程だけを外注することも可能です。
社内で対応できる業務と外注したい業務を整理しておくと、見積もりや提案を比較しやすくなります。
目標をできるだけ具体的に設定する
成果を判断するためには、目標を明確にしておくことも重要です。例えば、「検索流入を増やす」「問い合わせ件数を増やす」といった目的に加え、目標時期や数値も設定しておくと、制作会社と共通認識を持って進めやすくなります。
契約条件や権利関係を確認する
契約前には、費用だけでなく契約内容も確認しておきましょう。特に確認しておきたいポイントは次のとおりです。
- 費用の内訳
- 最低契約期間
- 解約条件
- 成果物の著作権や所有権
- 公開後のサポート内容
後からトラブルにならないよう、不明点は契約前に確認しておくことをおすすめします。
【比較表】オウンドメディア制作会社10選
ここまで紹介した選び方を踏まえ、主要なオウンドメディア制作会社10社を比較しました。
各社で得意分野や支援範囲、費用感は異なります。まずは比較表で全体像を確認し、自社の目的に合う会社を絞り込んでいきましょう。
※掲載している費用は公開情報をもとにした目安です。実際の料金や支援内容は依頼内容によって異なるため、詳細は各社へお問い合わせください。
| 会社名 | 強み | 費用目安 | 対応規模 | 公式サイト |
|---|---|---|---|---|
| 株式会社ニュートラルワークス | SEO・Web制作・デジタルマーケティングをワンストップで支援。戦略設計から制作・運用改善まで一貫対応。 | 構築100万円〜、運用20万円〜（目安） | 中小〜大手企業 | https://n-works.link/ |
| ナイル株式会社 | SEOコンサルティングとオウンドメディア戦略に強み。 | 月額30万円〜（目安） | 中堅〜大手企業 | https://nyle.co.jp/ |
| 株式会社4X（旧サムライト） | コンテンツマーケティングやSNSまで幅広く支援。 | 要問い合わせ | 中堅〜大手企業 | https://4x.com/ |
| 株式会社イノーバ | コンテンツマーケティングやBtoBマーケティングを得意とする。 | 月額20万円〜（目安） | 中小〜中堅企業 | https://innova-jp.com/ |
| 株式会社ベイジ | BtoBサイト制作や情報設計に豊富な実績。 | 構築100万円〜（目安） | 中堅企業 | https://baigie.me/ |
| 株式会社PLAN-B | SEOコンサルティングから記事制作まで対応。 | 月額20〜40万円（目安） | 中小〜大手企業 | https://www.plan-b.co.jp/ |
| 株式会社ルーシー（バズ部） | コンテンツマーケティングと伴走型支援に強み。 | 要問い合わせ | 中小〜中堅企業 | https://lucy.ne.jp/ |
| 株式会社ウィルゲート | SEO・記事制作・コンテンツ運用の実績が豊富。 | 月額20万円〜（目安） | 中小〜中堅企業 | https://www.willgate.co.jp/ |
| 株式会社CINC | 独自ツールを活用したデータ分析・改善提案。 | 要問い合わせ | 中堅〜大手企業 | https://www.cinc-j.co.jp/ |
| 株式会社才流 | BtoBマーケティングの戦略設計・コンテンツ支援。 | 要問い合わせ | 中堅企業 | https://sairu.co.jp/ |
比較するときに押さえたいポイント
比較表を見る際は、費用だけで判断しないことが大切です。例えば、同じ価格帯でも、サイト構築のみを行う会社と、SEO戦略や記事制作、公開後の改善まで対応する会社では、支援内容が大きく異なります。
制作会社を比較する際は、次の3点を確認しましょう。
- 自社の課題に合った支援内容か
- 同業種・同規模での支援実績があるか
- 公開後の運用や改善まで対応しているか
比較表はあくまで候補を絞り込むための参考情報です。最終的には2〜3社から提案や見積もりを取り、支援内容や担当者の提案力も含めて比較することをおすすめします。
ニュートラルワークスが選ばれる3つの理由
オウンドメディアで成果を出すには、サイトを制作するだけでなく、戦略設計から運用改善まで一貫して取り組むことが重要です。
株式会社ニュートラルワークスでは、オウンドメディアの立ち上げからコンテンツ制作、SEO、公開後の改善までワンストップで支援しています。ここでは、多くの企業に選ばれている理由を3つ紹介します。
SEO・Web制作・コンテンツ制作をワンストップで支援
ニュートラルワークスは、戦略設計、Webサイト制作、SEO対策、コンテンツ制作、運用改善までを一貫して支援しています。
制作会社やSEO会社など複数社へ依頼する必要がないため、コミュニケーションコストを抑えながら、一貫した方針で施策を進められることが強みです。
3,000社以上の支援実績をもとに最適な施策を提案
創業以来3,000社以上の企業を支援し、さまざまな業界・企業規模で培ったノウハウをもとに提案を行っています。
自社と近い業界の事例や課題を踏まえた提案を受けられるため、オウンドメディアをどのように活用すれば成果につながるのかを具体的にイメージしやすくなります。
公開後の改善まで伴走し、成果創出を支援
オウンドメディアは公開して終わりではなく、継続的な改善によって成果を高めていく施策です。
ニュートラルワークスでは、アクセス解析や検索順位の分析、コンテンツ改善などを継続的に実施し、成果につながる運用をサポートしています。
オウンドメディア制作会社選びに関するよくある質問
最後に、オウンドメディア制作会社を選ぶ際によくある質問をまとめました。
Q1. オウンドメディアの制作費用はどのくらいですか？
制作費は依頼内容によって異なりますが、サイト構築は100万円前後から、運用支援は月額20万〜50万円程度が目安です。記事制作のみを依頼する場合は、1本ごとの料金設定となるケースもあります。
Q2. 成果が出るまでどのくらいかかりますか？
オウンドメディアは中長期的な施策です。一般的には、検索流入や問い合わせが増え始めるまで半年〜1年程度かかることが多く、継続的な運用と改善が重要になります。
Q3. 一部の業務だけを依頼することはできますか？
多くの制作会社では、戦略設計のみ、記事制作のみなど、一部の業務だけを依頼することも可能です。社内で対応できる業務と外注したい業務を整理して相談すると、無駄なコストを抑えられます。
Q4. 制作会社は途中で変更できますか？
変更は可能ですが、記事や画像などの成果物の権利やデータの引き継ぎ方法は事前に確認しておくことが重要です。契約前に著作権や解約条件を確認しておくと安心です。
Q5. 制作会社は何社くらい比較すればよいですか？
一般的には2〜3社程度を比較するのがおすすめです。費用だけでなく、提案内容や支援範囲、担当者との相性も含めて比較すると、自社に合った制作会社を選びやすくなります。
オウンドメディア制作会社の選び方を振り返って
オウンドメディア制作会社を選ぶ際は、価格だけでなく、自社の目的や課題に合った支援を受けられるかを確認することが重要です。
特に、次の3つを意識すると失敗を防ぎやすくなります。
- 自社の課題に合った得意分野を持つ制作会社を選ぶ
- 実績や支援内容、運用体制まで比較する
- 複数社から提案を受け、費用だけでなく提案内容も比較する
株式会社ニュートラルワークスでは、オウンドメディアの戦略設計からWeb制作、SEO、コンテンツ制作、運用改善まで一貫して支援しています。
「自社にはどのような進め方が合うのか相談したい」「制作会社選びで迷っている」という方は、お気軽に無料相談をご利用ください。
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リード獲得を目的とした戦略的なオウンドメディア構築をプロが徹底解説